سيميائية الموضة

#اللباس، #الأناقة، #الموضة

كيف يمكن التحليل السيميائي هل تساعد في مجال الأزياء؟ السيميائيات هي دراسة معاني الأشياء. الأزياء وسيلة تواصل.

الفرق بين "الملابس" و"الموضة" هو أن الملابس تحمينا من تقلبات الطقس، بينما الموضة تجعل الناس لائقين ببيئتهم الاجتماعية. لكل فئة اجتماعية قواعدها الخاصة التي تحدد أيضًا كيفية ارتداء الملابس. قد يُطلب منك ارتداء ملابس أنيقة. اللباس الواجب ارتداؤه لحفلة كوكتيل أو ربما تحتاج إلى ارتداء بدلة بسيطة للعمل.

إن قدرتك على ارتداء الملابس المناسبة ترسل رسالة إلى الآخرين بأنك مناسب للمجموعة الاجتماعية التي ترغب في الانتماء إليها.

يمكن تطبيق نفس المنطق على تحليل marketing الاتصالات مثل الإعلان، brand اللافتات والتغليف والتواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومرافق الشركات وكل عنصر آخر من عناصر brand صورة.

السطحيون فقط هم من لا يحكمون على المظاهر. سرّ العالم الحقيقي يكمن في المرئي، لا في الخفي...

أوسكار وايلد، صورة دوريان غراي

اتجاهات الموضة: المنظور السيميائي

في هذه المقالة نشرح اتجاهات الموضة من منظور السيميائيات.

مرتب لتكون ناجحًا في مجال الأزياء يجب عليك أن تفهم الفرق بين الاتجاهات الكلية و الاتجاهات الدقيقة.

من السهل شرح ذلك: الاتجاهات الكبرى هي عادات طويلة الأمد أن الناس سوف يستمرون في امتلاكها لفترة طويلة من الزمن، يجب عليك تلبية احتياجات هذه الاتجاهات طويلة الأمد من خلال عرض المنتج الأساسي من الخاص brand. في حين الاتجاهات الجزئية هي عبارة عن مبالغات قصيرة الأجل يمكنها توليد أحجام كبيرة من المبيعات لفترة وجيزة من الزمن ولكن مصيرها هو الانكماش.

مثال على الاتجاه الكلي هو إضفاء طابع غير رسمي على قواعد اللباس في العملهذا هو الاتجاه الكبير الذي بدأ في السبعينيات مع أيام الجمعة غير الرسمية، ثم في عصر الاقتصاد الجديد، أصبحت الملابس غير الرسمية هي قواعد اللباس القياسية للعصر الرقمي. ecommerce المحترفين. الآن تتطور الملابس غير الرسمية بشكل أكبر مع ازدياد home عامل. هذا الاتجاه الكلي يولد قطاعات هجينة جديدة مثل Athleisure وملابس الاسترخاء أو الملابس التي يمكنك ارتداؤها في home وخارجها. اطلع على هذه المقالة حول بوبي بيرك.كوم.

في خانة رمز الخصم، أدخل TABBYDAY. المربع السيميائي للأزياء، الذي تراه هنا أدناه، تجده القادم القيمة السيميائية "في" (رائع) في أعلى يسار الربع والقيمة "خارج" (باسيه) في أعلى يمين الربع.

هذين الموقفين، أعلى اليسار وأعلى اليمين، يمثلان قيمًا متضاربة في الربع السيميائي.

على اليسار لدينا المنطقة الدلالية لـ "في الاتجاه"، وهذا يشمل الفساتين والأنماط التي تعتبر رائعة في الوقت الحاضر.

في الزاوية اليمنى العليا لدينا "قديم” الاتجاهات، الأنماط والملابس التي كانت موجودة في السابق ولكنها فقدت جاذبيتها الآنعلى سبيل المثال، دعنا نفكر في "الشيء الجيد جدًا" بنطال جينز منخفض الارتفاعالتي كانت رائجة حتى عام ٢٠٠٥، إذا ارتديتها اليوم (٢٠٢١) ستُعتبر خارج الموضة. ومع ذلك، إنهم يعودون، راجع مخطط اتجاهات Google في أسفل هذه الصفحة لمعرفة الاتجاه المحدث.

يصف المنظور السيميائي القيم الإيجابية والسلبية للموضة. ما هو رائج له قيمة إيجابية، وما هو غير رائج له قيمة سلبية.

كيفية تطبيق علم العلامات التجارية للأزياء على digital marketing?

يمكن تطبيق التحليل السيميائي على صفحات الويب والحملات الرقمية. يُستخدم التحليل السيميائي لتحديد مدى اتساق الرسالة، وتناسقها. brand الحمض النووي وبشكل عام في جميع موضة marketing أنشطة للتحقق من تماسك المحتوى والتصميمات الجرافيكية ووسائل الاتصال الأخرى:

• هل الرسالة متوافقة مع الهدف؟ هل هناك إجراء نرغب في أن يقوم به القارئ؟ هل هناك رسالة ثانوية؟ هل الرسالة واضحة وقابلة للقراءة على جميع الأجهزة؟
• هل الرسالة متسقة داخليًا؟ هل يوجد اتساق بصري؟ لتحديد اتساق الرسالة، عليك إيجاد النظير، وهو "الخيط الأحمر" أو "الخيط المائل"، والتحقق من اتساقه في جميع أنحاء الرسالة. هذا جزء أساسي من سرد القصص، كما نقرأ في الفقرة أدناه من ويكيبيديا.

في باقة قصة، نكتشف النظائر عندما يكون هناك تكرار لسمة المعنى الأساسية (سيم)؛ هذا التكرار، الذي يُرسخ مستوىً من الألفة داخل القصة، يسمح بقراءة/تفسير موحد لها. مثال على جملة تحتوي على نظير: انا اشرب بعض الماء.

ويكيبيديا

ما معنى الملابس؟

يعود تاريخ الموضة إلى زمن طويل. معنى الملابس  لقد تغيرت على مر القرون، من نقية تمثيل الحالة إلى التعبير عن الذات #الجلد الثاني.

ولكن المعنى الأساسي إن السبب وراء الأسلوب الذي نتبعه ظل دون تغيير، ويمكن إرجاعه اليوم إلى كلمة واحدة وهي "انتماء".

سواء كنت مراهقًا أو رجل أعمال ثريًا أو من محبي الموضة أو مهندسًا أو غير ذلك، فإن ما تريده من فستانك هو تجعلك مقبولاً بين أقرانك.

وبعبارة أخرى يمكننا أن نقول أن ما الذي يجعلك مقبولا حسب مجموعتك المرجعية is IN وما يجعلك غير مقبول هو خارج.

المتغير الآخر في هذا السيناريو هو الوقت . 

مع تغير التكنولوجيا والمناخ والوضع الثقافي والسياسي، يتغير تصميم الأزياء والذوق تبعًا لذلك. لذلك، ما كان IN من المحتمل أن يكون ذلك منذ ستة أشهر OUT في اثني عشر شهرًا.

في الوقت نفسه، ستكون هناك قطع كلاسيكية لا تبطل موضتها أبدًا، مع أنني أقول إن هذا نادر جدًا. على الأرجح، بعض الملابس في خزانتك ستبطل موضتها ثم تعود، وإذا حالفك الحظ، ستتمكن من ارتدائها مجددًا.

في الرسم البياني أدناه، يتم شرح دورة حياة الموضة بمساعدة مربع سيميائي حيث تكون العناصر الأفقية متقابلة (أو متعارضة)، والعناصر الرأسية متكاملة والعناصر القطرية متناقضة. 

الموضة هي العودة الأبدية للجديد

والتر بنيامين

يُستخدم المربع السيميائي أيضًا لتحليل دوافع اختيارات الموضة. في المربع أدناه، نحلل استخدامات الموضة المختلفة، من الحماية من البرد والطقس إلى التعبير عن الذات.

ما هي قيم الموضة؟

الموضة، بحكم تعريفها، شيء يتغير مع الزمن. لذا، فإن الأنماط التي تحمل قيمة إيجابية اليوم، ستحمل قيمة سلبية غدًا.

وهذه الحقيقة لها بعض التأثيرات المهمة على المجتمع:

• يخلق الحاجة لشراء ملابس جديدة؛
• فهو يولد استقرارا أقل؛
• يسمح للناس أن يقرروا ما إذا كانوا يريدون اتباع الموضة أم لا؛

تأثير التسرب

فساتين الربع السيميائي

هناك دائمًا جانب من الامتثال عند اختيار ملابسنا. قد يكون ذلك امتثالًا لقواعد العمل أو المجموعة الاجتماعية. يرتبط اختيار ملابسنا دائمًا بمدى قبولنا في مجموعتنا الاجتماعية.

يوضح الرسم البياني أدناه اتجاه البحث عن الكلمات المفتاحية "جينز منخفض الخصر" و"جينز عالي الخصر" على جوجل. يمكنك أن ترى أن خط "جينز منخفض الخصر" الأزرق قد "انقرض" في نهاية عام ٢٠٠٥، ولكنه يعود الآن. في حين أن "جينز عالي الخصر" يُعدّ اتجاهًا جديدًا تمامًا، يبدو أنه لم يكن موجودًا من قبل.

دلالات الموضة والسياسة: الموضة لتمثيل مجموعة سياسية

يمكننا تتبع الاستخدام الأول للملابس على النحو التالي وسيلة الاتصال السياسية في فرنسا الثوريةفي ذلك الوقت، اعتاد الأرستقراطيون على ارتداء السراويل القصيرة حتى الركبة (المعروفة أيضًا باسم Coulottes)، بينما اعتاد الفقراء من الطبقة العاملة ارتداء السراويل الطويلة.