دورة وشهادة في الأزياء Digital Marketing

تعلّم المفاهيم الأساسية لإدارة الأزياء، بما في ذلك العمليات الأساسية والجداول الزمنية وعوامل الإيرادات الرئيسية لعلامات الأزياء الناجحة. ستغطي نماذج الأعمال، وتحديد المواقع في السوق، وقنوات البيع، ودورة حياة المنتج، والتحول الرقمي، واستراتيجيات التسعير.
تشمل الموضوعات: نماذج أعمال الأزياء، وهيكل السوق، وقنوات المبيعات، وموقع العلامة التجارية ودورة حياة المنتج

ادرس الاستراتيجيات والتقنيات التي تطبقها شركات الأزياء لتعزيز رضا العملاء وولائهم. ستتعلم مفاهيم إدارة علاقات العملاء الأساسية في قطاع الأزياء والسلع الفاخرة، وستطور نهجًا يركز على العملاء، وستكتشف أساليب عملية لتعزيز تفاعلهم مع العملاء عبر نقاط اتصال متعددة.

من خلال دراسة السيناريوهات الواقعية، والمشاركة في تحليل البيانات، والتخطيط الاستراتيجي، توفر هذه الوحدة للمحترفين الرؤى والأدوات اللازمة لتعزيز ولاء العملاء وتحقيق النجاح في الأعمال.

احصل على فهم أساسي لاستراتيجية التسويق الرقمي مع التركيز على توليد الزيارات واكتساب العملاء.

✔ تعريف Digital Marketing: نطاق وأهداف التسويق الرقمي للأزياء؛
✔ المشهد والاتجاهات التكنولوجية للتسويق؛
✔ استراتيجية Digital Marketing: مفاهيم الوسائط المدفوعة، والوسائط المملوكة، والوسائط المكتسبة؛
✔ قمع Digital Marketing: قمع تقليدي و"الوسط الفوضوي"؛
✔ تخطيط حملات التسويق متعدد المستويات: الأداء، التحرير، التنشيط
✔ سلوك المستهلك: الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة الرقمية الأخرى ووسائل التواصل الاجتماعي والأسواق ومواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية؛
✔ استراتيجيات مزيج الوسائط حسب المنطقة والفئات العمرية والأجيال
✔ القيمة السوقية المتقدمة الرقمية مقابل التقليدية
✔ المنصات: جوجل، ميتا، أمازون، تيك توك
✔ ميزانية التسويق الرقمي بهدف تحقيق أهداف محددة لحركة المرور على موقع الويب ومعدل التحويل وتكلفة الاستحواذ.

تغطي هذه الوحدة أساسيات تحسين محركات البحث المخصصة لصناعة الأزياء، وتوفر الاستراتيجيات والأدوات اللازمة لبناء رؤية مستدامة عبر الإنترنت ونجاح رقمي طويل الأمد.

ستستكشف مجالات رئيسية، بما في ذلك تحسين محركات البحث على الصفحة والتقنية، واستراتيجيات التسويق خارج الصفحة، وتحسين محركات البحث المحلية، والعلاقة بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث. تعلّم كيفية تتبع الأداء باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية وأدوات إعداد التقارير الأساسية.

وتختتم الوحدة بمختبر تدريب عملي، حيث ستطبق معرفتك من خلال تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث وخطة تحريرية لعلامة تجارية للأزياء الراقية.

تعمل هذه الوحدة على إطلاق العنان لقوة التسويق القائم على الأداء، من خلال التركيز على إعلانات محركات البحث (SEA) والإعلانات الوصفية لمساعدتك في الوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

✔ مزيج الوسائط المتعددة للأداء: البحث، والتسوق، وإعادة الاستهداف، والوسائط الاجتماعية، والانتماء، وميزانية البحث عن العملاء المحتملين والتوقعات
✔ تعريفات ومبادئ التسويق عبر محركات البحث (SEM) SERP (صفحة نتائج محرك البحث)، SEA (إعلان محرك البحث)، آلية عمل المزادات وأنواع الحملات المستهدفة (البحث، التسوق)، الإعلانات والإضافات
✔ استراتيجية إعادة الاستهداف، واللاعبين، والحملات، والتنسيقات
✔ الاستراتيجية الاجتماعية واللاعبين والحملات والتنسيقات
✔ الانتساب ما هو، أشكاله، والأجر
✔ التنقيب عن العرض في خدمة العروض
✔ الأدوات: أدوات العمل إعلانات Google، Bing، محرر Microsoft، محرر Google، مخطط الكلمات الرئيسية، Excel، Sem Rush، Google Search Console، المكتبات التعريفية.

في هذه الوحدة، ستعمل على إنشاء خطة اتصال وتخطيط النشرات الإخبارية. سنحلل أفضل الممارسات وأمثلة الاستراتيجيات من العلامات التجارية الرائدة في عالم الأزياء والسلع الفاخرة. ستتعلم كيفية تصميم نشرات إخبارية فعالة بالنسبة لأجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة، ستتعلم عن عمليات أتمتة البريد الإلكتروني مثل دورات الترحيب وإثراء البيانات والحملات الآلية، وكيفية تتبع المفتاح مؤشرات الأداء الرئيسية للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

توفر هذه الوحدة فرصة فريدة ومثيرة للحصول على نظرة حصرية خلف الكواليس حول كيفية إدارة شركة صغيرة في صناعة الأزياء.

من خلال دراسة الحالة هذه، ستُجري تحليل SWOT وتُطوّر أساليب تواصل استراتيجية. وفي النهاية، ستُطبّق رؤاك لصياغة رسائل تسويقية تتوافق مع رؤية العلامة التجارية، واكتساب خبرة عملية في استراتيجيات أعمال الأزياء.

تعلّم أساسيات تسويق المحتوى في عالم الأزياء والرفاهية، حيث تلتقي الوضوح والإبداع. تتناول هذه الوحدة المبادئ الأساسية للحملات الناجحة، بما في ذلك أهداف المحتوى واستراتيجياته ودور شخصيات العلامة التجارية. ستكتشف كيفية استخدام البيانات بفعالية، وإتقان تقنيات القياس والأدوات العملية لتحسين محتواك. ستساعدك أمثلة الإعلانات الواقعية على تطبيق هذه الاستراتيجيات عمليًا.

تعلّم كيفية تعظيم جهود التسويق على منصات التسويق الإلكتروني، مع التركيز على منصات مثل أمازون وزالاندو التي تُقدّم الآن حلولاً إعلانية متطورة تُشبه إعلانات جوجل. ستتعرّف على الأهمية الاستراتيجية للتسويق على هذه المنصات، وكيفية تصميم حملات مُخصصة لمختلف شركاء السوق، والأساليب الرئيسية لزيادة ظهور منتجاتك ومبيعاتك. تجمع الجلسة بين النظرية والأمثلة الواقعية لتوضيح كيف يُمكن للإعلانات التسويقية الفعّالة أن تُعزّز علامتك التجارية وتُحفّز نموّها.