Fashion Digital Marketing Kurs & Zertifizierung

Lernen Sie die wichtigsten Konzepte des Modemanagements kennen, darunter wichtige Prozesse, Zeitpläne und die wichtigsten Umsatztreiber erfolgreicher Modemarken. Sie behandeln Geschäftsmodelle, Marktpositionierung, Vertriebskanäle, Produktlebenszyklus, digitale Transformation und Preisstrategien.
Themen sind unter anderem: Mode-Geschäftsmodelle, Marktstruktur, Vertriebskanäle, Markenpositionierung und Produktlebenszyklus

Studieren Sie die Strategien und Techniken, die Modeunternehmen anwenden, um Kundenzufriedenheit und -treue zu steigern. Sie lernen wichtige CRM-Konzepte der Mode- und Luxusbranche kennen, entwickeln einen kundenorientierten Ansatz und entdecken praktische Methoden zur Verbesserung der Kundeninteraktion über verschiedene Kontaktpunkte hinweg.

Durch die Untersuchung realer Szenarien, die Durchführung von Datenanalysen und die strategische Planung vermittelt dieses Modul Fachleuten die Erkenntnisse und Werkzeuge, die sie benötigen, um die Kundentreue zu stärken und geschäftlichen Erfolg zu erzielen.

Erlangen Sie ein grundlegendes Verständnis der digitalen Marketingstrategie mit Schwerpunkt auf Verkehrsgenerierung und Kundengewinnung.

✔ Digital Marketing-Definition: Umfang und Ziele des digitalen Marketings für Mode;
✔ Marketing-Technologielandschaft und -Trends;
✔ Digital Marketing-Strategie: Konzepte für bezahlte Medien, eigene Medien und verdiente Medien;
✔ Digital Marketing-Trichter: traditioneller Trichter und die „chaotische Mitte“;
✔ Planung mehrstufiger Marketingkampagnen: Leistung, Redaktion, Aktivierung
✔ Verbraucherverhalten: Mobilgeräte, Desktop-PCs und andere digitale Geräte, soziale Medien, Marktplätze und Marken-Websites;
✔ Media-Mix-Strategien nach Regionen, Altersgruppen und Generationen
✔ Adv Market Worth Digital vs. Traditionell
✔ Plattformen: Google, Meta, Amazon, Tik Tok
✔ Digitales Marketingbudget mit dem Ziel, bestimmte Ziele hinsichtlich Website-Verkehr, Konversionsrate und Kosten pro Akquisition zu erreichen.

Dieses Modul behandelt die Grundlagen der SEO, zugeschnitten auf die Modebranche, und bietet die Strategien und Tools, die für den Aufbau nachhaltiger Online-Sichtbarkeit und langfristigen digitalen Erfolgs erforderlich sind.

Sie erkunden wichtige Bereiche wie Onpage- und technisches SEO, Offpage-Strategien, lokales SEO und die Beziehung zwischen SEO und SEM. Erfahren Sie, wie Sie die Leistung mit wichtigen KPIs und Berichtstools verfolgen.

Das Modul endet mit einem praktischen Übungslabor, in dem Sie Ihr Wissen anwenden, indem Sie eine SEO-Strategie und einen Redaktionsplan für eine High-End-Modemarke entwickeln.

Dieses Modul erschließt die Möglichkeiten des Performance-Marketings und konzentriert sich auf Suchmaschinenwerbung (SEA) und Meta-Werbung, damit Sie die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreichen.

✔ Performance-Media-Mix: Suche, Shopping, Retargeting, Social, Affiliation, Prospecting-Budget und Prognose
✔ SEM (Suchmaschinenmarketing) Definitionen und Prinzipien SERP (Search Engine Results Page), SEA (Suchmaschinenwerbung), Funktionsweise von Auktionen und Targeting Kampagnentypen (Suche, Shopping) Anzeigen und Erweiterungen
✔ RETARGETING Strategie, Spieler, Kampagnen und Formate
✔ SOZIALES Strategie, Spieler, Kampagnen und Formate
✔ AFFILIATION Was ist das, Formate und Vergütung
✔ PROSPEKTIERUNG Display im Dienste der Leistung
✔ TOOLS: Arbeitstools Google Ads, Bing, Microsoft Editor, Google Editor, Keyword Planner, Excel, Sem Rush, Google Search Console, Meta-Bibliotheken.

In diesem Modul arbeiten Sie an der Erstellung eines Kontaktplans und der Planung von Newslettern. Wir analysieren Best Practices und Strategiebeispiele führender Mode- und Luxusmarken. Sie lernen, wie Sie effektive Newsletter für Desktop- und Mobilgeräte erfahren Sie mehr über E-Mail-Automatisierungsprozesse wie zum Beispiel Willkommenszyklen, Datenanreicherung und automatisierte Kampagnenund wie Sie wichtige E-Mail-Marketing-KPIs.

Dieses Modul bietet eine einzigartige und spannende Gelegenheit, einen exklusiven Blick hinter die Kulissen der Führung eines kleinen Unternehmens in der Modebranche zu werfen.

Im Rahmen dieser Fallstudie führen Sie eine SWOT-Analyse durch und entwickeln strategische Kommunikationsansätze. Ihre Erkenntnisse nutzen Sie, um Marketingbotschaften zu entwickeln, die mit der Markenvision übereinstimmen, und sammeln so praktische Erfahrung in der Modegeschäftsstrategie.

Lernen Sie die Grundlagen des Content-Marketings für Mode und Luxusgüter kennen – wo Klarheit auf Kreativität trifft. Dieses Modul behandelt die wichtigsten Prinzipien erfolgreicher Kampagnen, darunter Content-Ziele, Strategien und die Rolle von Markenpersönlichkeiten. Sie erfahren, wie Sie Daten effektiv nutzen, Messtechniken beherrschen und praktische Tools nutzen, um Ihre Inhalte zu optimieren. Anhand von Anzeigenbeispielen aus der Praxis können Sie diese Strategien in der Praxis erleben.

Erfahren Sie, wie Sie Ihren Marketingaufwand auf Marktplätzen maximieren. Der Fokus liegt dabei auf Plattformen wie Amazon und Zalando, die mittlerweile ausgefeilte Werbelösungen ähnlich wie Google Ads anbieten. Sie erfahren die strategische Bedeutung des Marketings auf diesen Plattformen, wie Sie Kampagnen für verschiedene Marktplatzpartner anpassen und welche wichtigen Taktiken Sie zur Maximierung von Sichtbarkeit und Umsatz einsetzen können. Die Sitzung kombiniert Theorie mit praktischen Beispielen, um zu zeigen, wie effektive Marktplatzwerbung Ihre Marke stärken und Ihr Wachstum fördern kann.