Σημειωτική της Μόδας

#Ντύσιμο, #στυλ, #μόδα

Πώς μπορώ σημειωτική ανάλυση Βοηθάει τον κλάδο της μόδας; Η σημειωτική είναι η μελέτη της σημασίας των πραγμάτων. Η μόδα είναι μέσο επικοινωνίας.

Η διαφορά μεταξύ «ρούχων» και «μόδας» είναι ότι τα ρούχα χρησιμεύουν για να μας προστατεύουν από τις καιρικές συνθήκες, ενώ η μόδα χρησιμεύει για να κάνει τους ανθρώπους κατάλληλους για το «κοινωνικό τους περιβάλλον». Κάθε κοινωνική ομάδα έχει τους δικούς της κανόνες που αφορούν και τον τρόπο που ντύνεστε. Ίσως χρειαστεί να διαθέτετε ένα κομψό... ενδυματολογικός κώδικας για ένα κοκτέιλ πάρτι ή ίσως χρειαστεί να φορέσετε ένα διακριτικό κοστούμι για τη δουλειά.

Η ικανότητά σας να φοράτε κατάλληλα ρούχα επικοινωνεί με άλλους ανθρώπους ότι είστε κατάλληλοι για την κοινωνική ομάδα στην οποία θέλετε να ανήκετε.

Η ίδια λογική μπορεί να εφαρμοστεί και στην ανάλυση του marketing επικοινωνίες όπως η διαφήμιση, brand πινακίδες, συσκευασίες, επικοινωνία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εταιρικές εγκαταστάσεις και κάθε άλλο στοιχείο του brand εικόνα.

«Μόνο οι επιφανειακοί άνθρωποι δεν κρίνουν από την εμφάνιση. Το αληθινό μυστήριο του κόσμου είναι το ορατό, όχι το αόρατο...»

Όσκαρ Ουάιλντ, Το Πορτρέτο του Ντόριαν Γκρέι

Τάσεις της μόδας: η σημειωτική προοπτική

Σε αυτό το άρθρο εξηγούμε τα Οι τάσεις της μόδας από τη σημειωτική σκοπιά.

Για να να είναι επιτυχημένος στον χώρο της μόδας πρέπει να καταλάβεις τη διαφορά μεταξύ μακρο-τάσεις μικρο-τάσεις.

Είναι εύκολο να εξηγηθεί: Οι μακρο-τάσεις είναι μακροπρόθεσμες συνήθειες που οι άνθρωποι θα συνεχίσουν να έχουν για μεγάλο χρονικό διάστημα, θα πρέπει να καλύψουν τις ανάγκες αυτών των μακροπρόθεσμων τάσεων με την βασική προσφορά προϊόντων της σας brand. Ενώ Οι μικρο-τάσεις είναι βραχυπρόθεσμες διαφημιστικές πιέσεις που μπορούν να δημιουργήσουν μεγάλους όγκους πωλήσεων για ένα σύντομο χρονικό διάστημα. του χρόνου, αλλά είναι καταδικασμένα να ξεφουσκώσουν.

Ένα παράδειγμα μακρο-τάσης είναι η απλοποίηση των επαγγελματικών ενδυματολογικών κωδίκωνΑυτή είναι μια μακροοικονομική τάση που ξεκίνησε τη δεκαετία του 1970 με τις χαλαρές Παρασκευές, και στη συνέχεια νέα εποχή οικονομίας, η καθημερινή ένδυση έγινε ο τυπικός ενδυματολογικός κώδικας για ψηφιακές και ecommerce επαγγελματίες. Τώρα Η καθημερινή ένδυση αναπτύσσεται περαιτέρω με την αύξηση των home εργαζόμενοςΑυτή η μακροοικονομική τάση δημιουργεί νέα υβριδικά τμήματα όπως Αθλητισμός και ρούχα αναψυχής ή ρούχα που μπορείτε να βρείτε home και έξω. Δείτε αυτό το άρθρο στο Bobbyberk.com.

Στο Σημειωτική πλατεία της μόδας, που βλέπετε εδώ παρακάτω, βρίσκετε ο σημειωτική αξία «ΜΕΣΑ» (Κουλ) επάνω αριστερά στο τεταρτημόριο και η τιμή «ΕΞΩ» (Παραδοσιακό) επάνω δεξιά στο τεταρτημόριο.

Αυτές οι δύο θέσεις, επάνω αριστερά και επάνω δεξιά, αντιπροσωπεύουν αντικρουόμενες τιμές στο σημειωτικό τεταρτημόριο.

Στα αριστερά έχουμε την σημασιολογική περιοχή του «σε τάση«, αυτό περιλαμβάνει τα φορέματα και τα στυλ που θεωρούνται κουλ στην παρούσα στιγμή.»

Στην επάνω δεξιά γωνία έχουμε το «απαρχαιωμένος«τάσεις», στυλ και ρούχα που κάποτε ήταν στη μόδα αλλά τώρα έχουν χάσει την αίγλη τουςΓια παράδειγμα, ας σκεφτούμε το «πολύ τζιν με χαμηλό μέτωποπου ήταν δημοφιλή μέχρι το 2005, αν τα φορέσεις σήμερα (2021) θα θεωρηθείς εκτός τάσης. Ωστόσο επιστρέφουν, δείτε το γράφημα Google Trends στο κάτω μέρος αυτής της σελίδας για την ενημερωμένη τάση.

Η σημειωτική προοπτική περιγράφει τις θετικές και αρνητικές αξίες της μόδας. Ό,τι είναι στη μόδα έχει θετική αξία μόδας, ενώ ό,τι δεν είναι στη μόδα έχει αρνητική αξία μόδας.

Πώς να εφαρμόσουμε τη σημειωτική της μόδας digital marketing?

Η σημειωτική ανάλυση μπορεί να εφαρμοστεί σε ιστοσελίδες καθώς και σε ψηφιακές καμπάνιες. Η σημειωτική ανάλυση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να διαπιστωθεί η συνέπεια του μηνύματος, η συνέπεια του brand Η κ και γενικά σε όλα μόδα marketing δραστηριοτήτων για να ελέγξετε τη συνοχή του περιεχομένου, των γραφικών σχεδίων και άλλων επικοινωνιών:

• Είναι το μήνυμα συνεπές με τον στόχο; Υπάρχει κάποια ενέργεια που θέλουμε να κάνει ο αναγνώστης; Υπάρχει κάποιο δευτερεύον μήνυμα; Είναι το μήνυμα ευανάγνωστο σε όλες τις συσκευές;
• Είναι το μήνυμα εσωτερικά συνεπές; Υπάρχει οπτική συνέπεια; Για να προσδιορίσετε τη συνέπεια του μηνύματος, πρέπει να βρείτε την ισοτοπία, η οποία είναι το «κόκκινο νήμα» ή νήμα, και να επαληθεύσετε τη συνεπή παρουσία της σε όλο το μήνυμα. Αυτό είναι ένα ουσιαστικό μέρος της αφήγησης ιστοριών, όπως μπορούμε να διαβάσουμε στην παρακάτω παράγραφο από τη Wikipedia.

Σε  ιστορία, εντοπίζουμε ένα ισοτοπία όταν υπάρχει επανάληψη ενός βασικού νοηματικού χαρακτηριστικού (seme); μια τέτοια επανάληψη, που δημιουργεί κάποιο επίπεδο οικειότητας μέσα στην ιστορία, επιτρέπει μια ομοιόμορφη ανάγνωση/ερμηνεία της. Ένα παράδειγμα πρότασης που περιέχει μια ισοτοπία είναι Πίνω λίγο νερό.

Wikipedia

Ποια είναι η σημασία των ρούχων;

Η ιστορία της μόδας χρονολογείται από πολύ παλιά. σημασία των ρούχων  έχει αλλάξει κατά τη διάρκεια των αιώνων, από καθαρό αναπαράσταση της κατάστασης προς την έκφραση του εαυτού #δευτερόδερμα.

Ωστόσο, το θεμελιώδες νόημα πίσω από το στυλ που υιοθετούμε έχουν παραμείνει αμετάβλητα και από σήμερα μπορεί να εντοπιστεί σε μία μόνο λέξη «ανήκουν".

Είτε είσαι έφηβη, είτε πλούσια επιχειρηματίας, είτε fashionista, είτε μηχανικός, αυτό που θέλεις από το φόρεμά σου είναι να... σε κάνει αποδεκτό ανάμεσα στους συνομηλίκους σου.

Με άλλα λόγια μπορούμε να πούμε ότι τι σε κάνει αποδεκτό από την ομάδα αναφοράς σας is IN και αυτό που σε κάνει μη αποδεκτό είναι το ΕΞΩ.

Η άλλη μεταβλητή σε αυτό το σενάριο είναι ώρα. 

Καθώς η τεχνολογία, το κλίμα, η πολιτιστική και πολιτική κατάσταση αλλάζουν, το σχέδιο μόδας και το γούστο αλλάζουν αναλόγως και κατά συνέπεια. Επομένως, αυτό που ήταν IN πριν από έξι μήνες πιθανότατα θα είναι OUT σε δώδεκα μήνες.

Ταυτόχρονα, θα υπάρχουν κάποια κλασικά κομμάτια που δεν θα φύγουν ποτέ από τη μόδα, αν και θα έλεγα ότι αυτό είναι αρκετά σπάνιο. Πιθανότατα κάποια ρούχα στην γκαρνταρόμπα σας θα βγουν εκτός μόδας και μετά θα επιστρέψουν στη μόδα και αν είστε τυχεροί θα μπορείτε να τα φορέσετε ξανά.

Στο παρακάτω διάγραμμα, ο κύκλος ζωής της μόδας εξηγείται με τη βοήθεια ενός σημειωτικού τετραγώνου στο οποίο τα οριζόντια στοιχεία είναι αντίθετα (ή αντίθετα), τα κάθετα στοιχεία είναι συμπληρωματικά και τα διαγώνια στοιχεία είναι αντιφατικά. 

Η μόδα είναι η αιώνια επιστροφή του καινούργιου

Βάλτερ Μπέντζαμιν

Μια άλλη χρήση του Σημειωτικού Τεταρτημορίου είναι η ανάλυση των κινήτρων πίσω από τις επιλογές μόδας. Στο παρακάτω τεταρτημόριο αναλύουμε τη διαφορετική χρήση της μόδας, από την προστασία από το κρύο και τον καιρό έως την αυτοέκφραση.

Ποιες είναι οι αξίες της μόδας;

Η μόδα είναι εξ ορισμού κάτι που αλλάζει με την πάροδο του χρόνου. Επομένως, τα στυλ που έχουν θετική αξία σήμερα θα έχουν αρνητική αξία αύριο.

Αυτό το γεγονός έχει κάποιες σημαντικές επιπτώσεις στην κοινωνία:

• Δημιουργεί την ανάγκη να αγοράσει κανείς καινούργια ρούχα.
• Παράγει λιγότερη σταθερότητα.
• Επιτρέπει στους ανθρώπους να αποφασίσουν αν θέλουν να ακολουθήσουν τη μόδα ή όχι.

Το φαινόμενο της σταδιακής μείωσης

Φορέματα σημειωτικό τεταρτημόριο

Υπάρχει πάντα μια πτυχή της συμμόρφωσης όταν αποφασίζουμε ποια ρούχα θα φορέσουμε. Θα μπορούσε να είναι η συμμόρφωση με τους κανόνες που σχετίζονται με την εργασία ή την κοινωνική ομάδα. Η επιλογή του τι θα φορέσουμε εξαρτάται πάντα από το να γίνουμε αποδεκτοί στην κοινωνική μας ομάδα.

Το παρακάτω διάγραμμα δείχνει την τάση των αναζητήσεων λέξεων-κλειδιών στην Google για «χαμηλοκάβαλα τζιν» και «ψηλοκάβαλα τζιν». Μπορείτε να δείτε ότι η μπλε σειρά «χαμηλοκάβαλα τζιν» «έφυγε από τη μόδα» στα τέλη του 2005, αλλά τώρα επιστρέφει. Ενώ τα «ψηλοκάβαλα τζιν» είναι μια εντελώς νέα τάση, φαίνεται σαν να μην υπήρχαν πριν.

Σημειωτική της μόδας και πολιτική: η μόδα ως εκπρόσωπος μιας πολιτικής ομάδας

Μπορούμε να εντοπίσουμε την πρώτη χρήση των ρούχων ως πολιτικό μέσο επικοινωνίας στο επαναστατική ΓαλλίαΕκείνη την εποχή, η αριστοκρατία φορούσε κοντά μέχρι το γόνατο παντελόνια (γνωστά και ως Coulottes), ενώ οι φτωχοί της εργατικής τάξης φορούσαν μακριά παντελόνια.