Conclusiones clave de la lección de Oliwia Urban, Especialista Senior en SEO en GA Agency.
Más de 7 años de experiencia en estrategia SEO internacional, optimización on-page y desarrollo de contenido. Conocida por ofrecer resultados prácticos y medibles para marcas de moda y estilo de vida en mercados como Reino Unido, EE. UU., Polonia y Oriente Medio. Lidera un equipo de profesionales de SEO con un enfoque centrado en las personas y la estrategia.
Evolución del SEO con las actualizaciones del algoritmo de Google
Los algoritmos de Google han evolucionado significativamente: desde el PageRank inicial y la actualización de Florida de 2003, destinada a reducir el spam, pasando por Panda, Penguin, Hummingbird y RankBrain, hasta la reciente Actualización de Contenido Útil impulsada por IA y SpamBrain. El enfoque se ha centrado constantemente en recompensar la calidad, la relevancia y la confianza. En 2025, las actualizaciones principales y las mejoras continuas de Google priorizarán el contenido de alta calidad centrado en el usuario, junto con una comprensión más profunda de la intención del usuario mediante IA.
Adaptación a la era de las tendencias “MSEO” y Zero-Click
El SEO actual no se limita a Google, sino que se trata de llegar a audiencias en múltiples plataformas ("MSEO"): Google, Bing, LinkedIn, motores de búsqueda basados en IA (p. ej., ChatGPT, Perplexity) y más. Las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) han evolucionado para incluir vistas generales de IA, fragmentos enriquecidos, paneles de compras, "Preguntas frecuentes" y carruseles de vídeo e imágenes, lo que a menudo resulta en escenarios sin clics. Para prosperar, optimizamos estas características: uso de marcado de esquema, contenido conciso de preguntas y respuestas, preguntas frecuentes, formato de viñetas y SEO localizado. Esto nos permite responder en el momento y obtener una valiosa visibilidad directamente en la SERP.
Aquí tienes algunos de los puntos clave sobre la evolución de SERP y el impacto de la IA:
Las páginas de resultados de búsqueda (SERP) de Google están experimentando una transformación significativa. Atrás quedaron los días de un diseño simple con anuncios patrocinados en la parte superior y los clásicos "enlaces azules" en la parte inferior; las SERP actuales están repletas de funciones impulsadas por IA, como vistas generales de IA, fragmentos destacados, paneles de preguntas frecuentes, carruseles de imágenes y vídeos, y cuadrículas de compra. Estos elementos ocupan más espacio en la pantalla y responden a las consultas de los usuarios directamente, a menudo sin que tengan que acceder a un sitio web. El objetivo de estos cambios es mejorar la experiencia del usuario: respuestas más rápidas y sencillas, adaptadas a la intención, la estacionalidad y el historial de búsqueda personal.
Este cambio tiene profundas implicaciones para el SEO. Con el drástico aumento de las búsquedas sin clics (donde los usuarios no abandonan la página de resultados de búsqueda) (hasta 80% con las vistas generales de IA), las métricas tradicionales de clics están disminuyendo. Para adaptarse, las marcas deben optimizar el contenido para las funciones de las SERP: estructurar las secciones de preguntas y respuestas, implementar el marcado Schema, redactar respuestas concisas y seleccionar palabras clave que activen elementos impulsados por IA. La visibilidad en las vistas generales de IA y los fragmentos destacados (no solo las clasificaciones) es más importante que nunca, ya que construyen autoridad e influencia de marca incluso sin clics.
Google Shopping está evolucionando más allá de las ofertas hacia una clasificación basada en valor.
Gracias a los resultados de compra con IA, Google ahora evalúa la relevancia del producto y la calidad del feed, junto con las pujas tradicionales, para determinar la visibilidad. Los feeds de productos bien estructurados y con abundante información (con atributos como talla, material, GTIN, precio y disponibilidad) son cada vez más decisivos. Como resultado, incluso sin pujas altas, los comercios con feeds optimizados pueden superar a la competencia simplemente ofreciendo datos de producto más completos y precisos.
¿Optimización del feed de compras interna o gestionada por una agencia? Asociarse con una agencia como la nuestra ofrece acceso inmediato a especialistas que dominan las herramientas más recientes, generadores de feeds basados en IA, implementación de esquemas/datos estructurados y las mejores prácticas de monitorización del rendimiento. Mientras que las iniciativas internas requieren la contratación y formación de múltiples expertos, las agencias optimizan los procesos y ofrecen una optimización consistente. Para los clientes con catálogos extensos, este enfoque reduce la carga de trabajo (sin necesidad de lidiar con la configuración de Google Merchant Center, las herramientas de datos estructurados asistidas por IA ni las auditorías frecuentes de feeds) y evita depender únicamente de la inversión publicitaria para captar tráfico y conversiones.
Google Shopping ahora se basa en un sistema de posicionamiento basado en IA que valora la relevancia y la calidad del feed, no solo las pujas. Así, los comerciantes con feeds de productos bien estructurados y completos (con títulos, imágenes, precios, stock y datos de reseñas precisos) pueden superar a la competencia, independientemente de su presupuesto. Colaborar con una agencia garantiza la optimización continua de sus feeds: nuestros especialistas se encargan de las auditorías de los feeds, la implementación de datos estructurados, la atribución de reseñas y las mejoras de los feeds basadas en IA, liberándolos de las complejidades de la gestión de Merchant Center. Este enfoque minimiza la carga de trabajo manual y maximiza el rendimiento, lo que aumenta la eficacia de la inversión publicitaria y mejora la visibilidad en Google Shopping y las plataformas de compra basadas en IA.
Construcción de enlaces para SEO
La construcción de enlaces sigue siendo un aspecto crucial del SEO, pero el énfasis se ha desplazado de la cantidad a la calidad. Los motores de búsqueda ahora priorizan los backlinks de fuentes con autoridad, relevantes y confiables, lo que significa que las marcas de moda deben centrarse en construir relaciones genuinas y obtener enlaces mediante contenido valioso y específico para su nicho. Las estrategias efectivas incluyen la comunicación personalizada y adaptada a la audiencia del destinatario, el uso de IA para identificar oportunidades de enlaces relevantes a gran escala y la obtención de menciones mediante contribuciones de expertos o estrategias de relaciones públicas. Un perfil de backlinks sólido y confiable, en última instancia, mejora la autoridad del dominio y promueve la visibilidad y el crecimiento del SEO a largo plazo.
En resumen, el SEO en 2025 requiere un enfoque multidisciplinario: bases técnicas sólidas, contenido semántico rico y optimización para el mundo impulsado por la IA. Ya no se trata solo de posicionar, sino de ser la fuente confiable que citan los sistemas de IA y de responder a la intención del usuario en tiempo real.
Las conclusiones clave:
🚀 1. Optimización impulsada por IA basada en AI-SEO, AEO y GEO:
– AEO (Optimización de motores de respuestas) se centra en estructurar el contenido (preguntas y respuestas, datos estructurados, tono conversacional conciso) para que aparezca en respuestas de IA como SGE de Google, ChatGPT o Perplexity.
– GEO (Optimización de Motor Generativo) garantiza que su contenido se cite o se integre en resultados de IA generativa, utilizando metadatos, llms.txt y autoridad temática.
Una estrategia híbrida combinada (SEO + AEO + GEO) es esencial para mantener la visibilidad tanto en las búsquedas tradicionales como en las plataformas impulsadas por IA.
🧠 2. Herramientas de contenido mejoradas con IA y supervisión humana
Herramientas como Surfer SEO, Clearscope, MarketMuse y Alli AI mejoran la relevancia y la semántica, pero la creatividad humana debe pulirlas para evitar resultados genéricos y mecánicos.
La eficiencia es clave: la IA ayuda con los metadatos, la ideación, el resumen y la codificación, pero el contenido necesita voces auténticas para destacarse.
🎯 3. EEAT y Originalidad
Las directrices de Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confiabilidad de Google siguen siendo cruciales. Presentar autores reales, biografías e investigaciones o datos originales mejora la credibilidad.
Un “OriginalContentScore” premia las perspectivas únicas basadas en la experiencia por encima del contenido reciclado.
⚡ 4. Elementos esenciales de la web y experiencia de usuario
Las métricas técnicas (LCP, FID, CLS) son ahora fundamentales tanto para la indexación SEO como para la IA. Las páginas rápidas y estables mejoran la interacción del usuario y la eficiencia del rastreo de los bots.
🎙️ 5. Búsqueda por voz y conversacional
A medida que los asistentes de voz crecen, utilice patrones de habla naturales y palabras clave conversacionales de cola larga. Estructurar el contenido en formatos de preguntas frecuentes o preguntas y respuestas puede capturar resultados de búsqueda por voz.
📹 6. SEO visual y de vídeo
Las imágenes y los videos son fundamentales: incluya metadatos enriquecidos, texto alternativo, transcripciones y marcado de esquema para que aparezcan en carruseles de imágenes y videos y respuestas de IA.
💬 7. Búsqueda semántica e intención del usuario
El SEO está pasando del enfoque en palabras clave a la intención: crear grupos de temas que cubran consultas relacionadas y se alineen contextualmente con las necesidades del usuario.
🌍 8. Respuestas sin clics y SERP Bienes raíces
Con IA que proporciona respuestas directas, optimiza los fragmentos destacados, las preguntas frecuentes y los paneles de conocimiento. Incluso sin clics, gana visibilidad.
📍 9. Optimización local y móvil
Las empresas locales deberían aprovechar los Perfiles de Negocio de Google, el contenido hiperlocal y la búsqueda por voz. El diseño móvil es fundamental, ya que Google prioriza la indexación móvil.
🛠️ 10. Herramientas y métricas emergentes
Las nuevas plataformas (AI EngineBoost, Alli AI, RankIQ) admiten estrategias híbridas de SEO, AEO y GEO
Las métricas de SEO están evolucionando: monitoree la visibilidad impulsada por IA (apariciones en las respuestas de IA), no solo las clasificaciones y el CTR.
✅ Checklist SEO 2025: descubre las 5 prioridades clave:
1. Optimización híbrida: combina estrategias SEO, AEO y GEO.
2. UX y rendimiento: Core Web Vitals, diseño móvil
3. Autoridad Impulsa la EEAT con autoría y datos reales
4. Preguntas frecuentes sobre formato de IA, datos estructurados y tono conversacional
5. Métricas de visibilidad: seguimiento de menciones de IA y ubicaciones sin clics.
Acerca de GA: tu agencia digital verdaderamente omnicanal
GA es una agencia digital omnicanal especializada en mercados internacionales. Con expertos locales en más de 25 países que hablan 18 idiomas, garantizamos un enfoque verdaderamente local en SEO y medios de pago. Esto significa que nuestras estrategias se adaptan al mercado específico de cada cliente, alineadas con el comportamiento de la audiencia local y sus matices culturales, lo que nos brinda una ventaja única para ofrecer campañas relevantes e impactantes.
En la sede de GA en Londres, un equipo de más de 60 especialistas ofrece dos pilares fundamentales de servicio: SEO y medios de pago. Pero sus capacidades van más allá, abarcando la planificación estratégica, la gestión de herramientas, el análisis, la redacción de contenido, las relaciones públicas digitales, la gestión de CMS y auditorías integrales. Colaboramos estrechamente con nuestros clientes para definir y acordar soluciones personalizadas desde el principio: soluciones que generan resultados medibles y se alinean con sus objetivos de negocio.