El probador virtual con IA de Google: una nueva era para el comercio electrónico de moda
Por Enrico Fantaguzzi, Editor en Jefe, Digital Fashion Academy
May 25th 2025, actualizado
En la conferencia anual de Google conferencia de E/S Para los desarrolladores, Google anunció varios avances nuevos, entre ellos un una experiencia de búsqueda de IA multimodal más personalizada Para consultas sobre compras, pago por agencia capacidades y un mejora de su herramienta de prueba virtual eso permitirá a los usuarios ver los productos en su propio cuerpo.
¿Qué significa "pago por agente"?
Pago automático, es un ecommerce Un sistema de pago que funciona de forma autónoma. Es decir, el sistema actúa como un agente que realiza una serie de acciones sin tu intervención. Por ejemplo, podría preguntarte: "¿Quieres comprar este producto?" y, si respondes que sí, podría completar la compra por sí solo.
¿Cómo puede el sistema de pago automatizado completar una compra en su nombre?
El agente de pago puede completar la compra en nuestro nombre si dispone de toda la información necesaria. En primer lugar, necesita el método de pago guardado (Google Pay) y, posteriormente, puede que necesite la confirmación de tu dirección de envío.
Prueba virtual de IA de Google (VTO)
Las pruebas virtuales no son una novedad en la industria de la moda digital. Personalmente, utilicé pruebas virtuales y soluciones de ajuste virtual en algunas de las empresas para las que trabajé (Twinset, 7 For All Mankind) con excelentes resultados en términos de conversión de frecuencia pero recientemente las mejoras en AI han hecho posible lograr una mayor eficiencia (ahorros) en la implementación de VTO para productos de moda.
En el I/O 2025, Google presentó una importante actualización de su experiencia de compra en Modo IA: una potente función de prueba virtual que permite a los usuarios subir sus propias fotos y visualizar las prendas en sus cuerpos. Impulsado por IA generativa avanzada, el sistema simula el ajuste y la textura de la tela en diferentes tipos de cuerpo, lo que promete un nuevo nivel de personalización. online compras.
Este desarrollo tiene el potencial de revolucionar la moda. e-commercePero más allá de los beneficios para el consumidor, ¿qué significa esto para...? moda brands, especialmente aquellos que se enfrentan a las complejidades de digital transformation?
Impacto organizacional
Moda brandSerá necesario repensar cómo organizar el contenido de su productoPara aprovechar al máximo las plataformas impulsadas por IA como la de Google, brands debe invertir en datos de producto ricos y estructuradosEsto incluye imágenes detalladas, información precisa sobre el tamaño y metadatos estandarizados. Es probable que la fotografía de producto deba evolucionar para incluir imágenes multiángulo, de alta resolución y con dinámica de tejidos que los modelos de IA puedan procesar eficazmente.
Además, los equipos multifuncionales, marketing, merchandising, TI y la experiencia del cliente deberán colaborar más estrechamente para alinear la creación de contenido, la integración de tecnología y la experiencia del usuario. Esto puede impulsar brandpara crear o ampliar equipos especializados en innovación digital.
Implicaciones de la estrategia empresarial
Desde una perspectiva empresarial, estas herramientas de IA podrían tener un impacto significativo. medidas de conversión, tasas de retorno y así como la satisfacción de nuestros clientes.Al reducir la incertidumbre asociada con el ajuste y la apariencia, las herramientas de prueba virtuales pueden disminuir las devoluciones, uno de los mayores costos operativos en online venta minorista de moda.
Además, la personalización impulsada por IA podría mejorar la lealtad del cliente ofreciendo una experiencia más personalizada. BrandLas empresas que integren con éxito estas herramientas también pueden obtener una ventaja competitiva en SEO y en la visibilidad de sus productos, especialmente si son pioneras en su adopción y aparecen en los resultados de Google Shopping.
Sin embargo, brandTambién debemos considerar Privacidad de datos, ética de la IA y desafíos de moderaciónYa se han publicado informes que señalan posibles usos indebidos de la IA generativa en el sector minorista, como la generación de imágenes hipersexualizadas. Esto subraya la necesidad de una implementación responsable, garantías claras para el usuario y pruebas rigurosas antes de adoptar estas funcionalidades a gran escala.
El camino a seguir
A medida que la IA redefine cómo los consumidores interactúan con los productos online, Las empresas de moda deben evolucionar, no solo en términos de adopción tecnológica, sino también en mentalidad y flujos de trabajo internos. Esto no es solo una marketing oportunidad, sino un punto de inflexión estratégico: la brandLas empresas que adapten sus estructuras, equipos y procesos para un futuro digitalmente inmersivo serán las que prosperarán.
Dar soporte e integrarse con aplicaciones de terceros como Google AI o ChatGPT es solo un primer paso en un digital transformation proceso que necesita crear valor para el cliente
Enrico Fantaguzzi
Sin embargo, dar soporte e integrar aplicaciones de terceros como Google AI o ChatGPT es solo un primer paso en un digital transformation proceso que necesita crear valor para el cliente. El gráfico de compras de Google Actualmente, la plataforma cuenta con más de 50 mil millones de productos, desde minoristas globales hasta pequeños comercios locales, cada uno con detalles como reseñas, precios, opciones de color y disponibilidad, ofreciendo así a los clientes una mayor variedad de opciones. Sin embargo, no es necesario comprar un producto nuevo cada vez que se va de viaje o a una fiesta; por lo tanto, se debería permitir a los clientes integrar las funciones de IA en su propio armario. Esto les permitiría combinar su selección actual de prendas con los productos que les faltan. Este paso es fundamental no solo para la experiencia del usuario, sino también para crear una industria de la moda digital sostenible.
At Digital Fashion AcademyCreemos que comprender y aprovechar estas tecnologías ya no es opcional, sino esencial. Seguiremos de cerca estos avances y brindaremos apoyo a los profesionales de la moda con los conocimientos y las habilidades necesarias para liderar en la era de la IA.
Fuentes
- Blog de Google: Actualización del modo IA y la prueba virtual
- The Atlantic: La herramienta de compras de Google y la ética de las imágenes con IA
- Resumen de Google I/O 2025 (para obtener contexto sobre los anuncios de productos)
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