Semiótica de la moda

#Vestimenta, #estilo, #moda

¿Cómo le puedo análisis semiótico ¿Cómo puede la moda ayudar al sector? La semiótica es el estudio del significado de las cosas. La moda es un medio de comunicación.

La diferencia entre «ropa» y «moda» radica en que la ropa nos protege del clima, mientras que la moda busca que las personas se adapten a su entorno social. Cada grupo social tiene sus propias normas, que incluyen la forma de vestir. Quizás se requiera que uno luzca elegante. código de vestimenta para una fiesta de cóctel o tal vez se le exija usar un traje discreto para el trabajo.

Tu capacidad para vestir de forma apropiada comunica a los demás que eres apto para el grupo social al que deseas pertenecer.

La misma lógica puede aplicarse al análisis de marketing Las comunicaciones, como la publicidad, los letreros de marca, el embalaje, la comunicación en redes sociales, las instalaciones corporativas y cualquier otro elemento de la imagen de marca.

“Solo la gente superficial no juzga por las apariencias. El verdadero misterio del mundo es lo visible, no lo invisible…”.

Oscar Wilde, El retrato de Dorian Gray

Tendencias de la moda: la perspectiva semiótica

En este artículo explicamos Tendencias de la moda desde una perspectiva semiótica.

Para Para tener éxito en el negocio de la moda Necesitas comprender la diferencia entre macrotendencias y micro-tendencias.

Es fácil de explicar: Las macrotendencias son hábitos a largo plazo. que la gente conservará durante mucho tiempo, deberías Satisfacer las necesidades de estas tendencias a largo plazo con la oferta de productos principales de su marca. Mientras Las microtendencias son modas pasajeras que pueden generar grandes volúmenes de ventas durante un breve período. con el tiempo, pero están destinados a desinflarse.

Un ejemplo de macrotendencia es la informalización de los códigos de vestimenta de negociosEsta es una macrotendencia que comenzó en la década de 1970 con los viernes informales, y luego en la nueva era económicaLa ropa informal se convirtió en el código de vestimenta estándar para el ámbito digital y ecommerce profesionales. Ahora La ropa informal se está desarrollando aún más con el aumento del teletrabajo.Esta macrotendencia está generando nuevos segmentos híbridos, tales como Atletismo y ropa informal o prendas que puedas usar tanto en casa como fuera. Consulta este artículo sobre Bobbyberk.com.

En el Cuadrado semiótico de la moda, que ves aquí abajo, encuentras la opción valor semiótico “DENTRO” (Genial) en la parte superior izquierda del cuadrante y el valor “FUERA” (Pasado) en la parte superior derecha del cuadrante.

Estas dos posiciones, Las esquinas superior izquierda y superior derecha representan valores contradictorios. en el cuadrante semiótico.

A la izquierda tenemos el área semántica de “de moda“Eso incluye los vestidos y estilos que se consideran modernos en la actualidad.

En la esquina superior derecha tenemos el “anticuadotendencias, estilos y prendas de vestir que alguna vez estuvieron de moda pero que ahora han perdido su atractivoPor ejemplo, pensemos en el 'muy pantalones vaqueros de tiro bajoEsas prendas que fueron populares hasta 2005, si las usas hoy (2021) estarías fuera de moda. Sin embargo Están regresandoPara ver la tendencia actualizada, consulte el gráfico de Google Trends que aparece al final de esta página.

La perspectiva semiótica describe los valores positivos y negativos de la moda. Lo que está de moda tiene un valor positivo en la moda, lo que no está de moda tiene un valor negativo.

Cómo aplicar la semiótica de la moda a digital marketing?

El análisis semiótico se puede aplicar tanto a páginas web como a campañas digitales. El análisis semiótico se puede utilizar para establecer la coherencia del mensaje y la coherencia del texto. ADN de marca y en general en todo moda marketing actividades para comprobar la coherencia del contenido, los diseños gráficos y otras comunicaciones:

• ¿El mensaje es coherente con el objetivo? ¿Hay alguna acción que queramos que realice el lector? ¿Hay algún mensaje secundario? ¿El mensaje se lee con claridad en todos los dispositivos?
• ¿El mensaje es internamente coherente? ¿Existe coherencia visual? Para determinar la coherencia del mensaje, es necesario encontrar la isotopía, el hilo conductor, y verificar su presencia constante a lo largo del mensaje. Esto es fundamental en la narración de historias, como podemos leer en el siguiente párrafo de Wikipedia.

En un historia, detectamos un isotopía cuando hay una repetición de un rasgo de significado básico (cerdaDicha repetición, al establecer cierto grado de familiaridad dentro de la historia, permite una lectura/interpretación uniforme de la misma. Un ejemplo de una oración que contiene una isotopía es Bebo un poco de agua.

Wikipedia

¿Cuál es el significado de la ropa?

La historia de la moda se remonta a mucho tiempo atrás. significado de la ropa  ha cambiado a lo largo de los siglos, desde pura representación del estatus a expresión del yo #segundapiel.

Sin embargo, el significado fundamental El estilo que adoptamos se ha mantenido inalterado y, a día de hoy, se remonta a una sola palabra:pertenencia".

Ya seas adolescente, empresaria adinerada, amante de la moda, ingeniera o cualquier otra cosa, lo que buscas en tu vestido es hacerte aceptable entre tus compañeros.

En otras palabras, podemos decir que ¿Qué te hace aceptado? por su grupo de referencia is IN y lo que te hace inaceptable queda FUERA.

La otra variable en este escenario es time. 

A medida que la tecnología, el clima, la cultura y la situación política cambian, el diseño de moda y el gusto cambian en consecuencia. Por lo tanto, lo que era IN Hace seis meses probablemente será OUT en doce meses.

Al mismo tiempo, habrá algunas prendas clásicas que nunca pasarán de moda, aunque diría que esto es bastante raro. Lo más probable es que algunas prendas de tu armario pasen de moda y luego vuelvan a estar de moda, y si tienes suerte, podrás volver a usarlas.

En el diagrama siguiente, el ciclo de vida de la moda se explica con la ayuda de un cuadrado semiótico en el que los elementos horizontales son opuestos (o contrarios), los elementos verticales son complementarios y los elementos diagonales son contradictorios. 

La moda es el eterno retorno de lo nuevo

Walter Benjamin

Otro uso del Cuadrante Semiótico es analizar la motivación detrás de las elecciones de moda. En el cuadrante que se muestra a continuación, analizamos los diferentes usos de la moda, desde la protección contra el frío y las inclemencias del tiempo hasta la autoexpresión.

¿Qué son los valores de la moda?

La moda, por definición, cambia con el tiempo. Por lo tanto, los estilos que hoy tienen un valor positivo, mañana tendrán un valor negativo.

Este hecho tiene importantes repercusiones en la sociedad:

• Crea la necesidad de comprar ropa nueva;
• Genera menos estabilidad;
• Permite a las personas decidir si quieren seguir la moda o no;

El efecto cascada

Cuadrante semiótico de los vestidos

Siempre hay un componente de conformidad al elegir nuestra ropa. Puede tratarse de cumplir con las normas laborales o las de un grupo social. La elección de la vestimenta siempre está ligada a la aceptación dentro de nuestro grupo social.

El gráfico a continuación muestra la tendencia de búsquedas en Google de las palabras clave "vaqueros de tiro bajo" y "vaqueros de tiro alto". Se observa que los "vaqueros de tiro bajo" (línea azul) pasaron de moda a finales de 2005, pero ahora están volviendo. En cambio, los "vaqueros de tiro alto" representan una tendencia completamente nueva, como si no hubieran existido antes.

Semiótica de la moda y política: la moda como representación de un grupo político

Podemos rastrear el primer uso de la ropa como medio político de comunicación en el cuadro Francia revolucionariaEn aquella época, la aristocracia solía usar calzones cortos hasta la rodilla (también conocidos como coulottes), mientras que la gente pobre de la clase trabajadora solía usar pantalones largos.