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Transformación Digital
La transformación digital en la industria de la moda representa el cambio del papel al formato digital. Comienza con los aspectos creativos de la creación de colecciones y termina con el traslado del presupuesto de marketing de los medios en papel a los digitales.
Aquí algunas áreas que se ven afectadas por la transformación digital en la industria de la moda y cómo:
- Diseño de colecciones:Se recopilan datos de tendencias y ventas en tiempo real a partir de clics o me gusta en comercio electrónico en redes sociales. Se analizan las macrotendencias en la moda mediante herramientas digitales como Tendencias de Google o aplicaciones de IA como Tendencia en vivo o Próximo Atlas.
- Ventas se ven afectados por la Transformación Digital por el cambio en los hábitos de consumo y preferencias de los clientes que ahora prefieren comprar artículos de moda tanto B2B como B2C online. En las ventas B2B la difusión de Plataformas de venta al por mayor de moda Por ejemplo, Joor y Centra han hecho que el showrooming virtual sea más fácil y rápido. En el segmento B2C, los clientes compran cada vez más artículos de moda en tiendas digitales, mercados, aplicaciones y redes sociales, con un importante aumento de las compras por vídeo.
- El marketing de moda se ha convertido en una actividad digital: los canales de comunicación tradicionales han sido reemplazados por medios digitales, redes sociales, plataformas de marketing en la nube, CRM, marketing por correo electrónico, mensajería directa móvil, publicidad exterior digital. Las habilidades que los gerentes de marketing necesitan para tener éxito en el marketing de moda son las habilidades numéricas y digitales.
Lea más sobre la transformación digital en la industria de la moda en los artículos siguientes.
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