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Transformation numérique
La transformation numérique de l'industrie de la mode représente le passage du papier au numérique. Cela commence par les aspects créatifs de la création des collections et se termine par le déplacement du budget marketing du support papier vers le support numérique.
Voici quelques domaines qui sont touchés par la transformation numérique dans l'industrie de la mode et comment :
- Conception de collections: les tendances et les données de vente sont collectées en temps réel à partir des clics de commerce électronique ou des likes sur les réseaux sociaux. Les macro-tendances de la mode sont analysées à l'aide d'outils numériques tels que Tendances Google ou des applications d'IA telles que Tendance en direct ou Prochain atlas.
- Ventes sont affectés par la transformation numérique par le changement des habitudes de consommation et des préférences des clients qui préfèrent désormais acheter des articles de mode en ligne, tant en B2B qu'en B2C. Dans les ventes B2B, la diffusion de plateformes de vente en gros de mode such et Joor et Centra ont rendu le showrooming virtuel plus facile et plus rapide. Du côté B2C, les clients achètent de plus en plus d'articles de mode dans des boutiques en ligne, des marketplaces, des applications et des réseaux sociaux. Avec une augmentation importante du shopping vidéo.
- Le marketing de la mode est devenu une activité avant tout numérique : les canaux de communication traditionnels ont été remplacés par les médias numériques, les réseaux sociaux, les plateformes marketing dans le cloud, le CRM, le marketing par e-mail, la messagerie directe mobile, le marketing numérique hors domicile. Les compétences requises des responsables marketing pour réussir dans le marketing de la mode sont les compétences numériques et numériques.
En savoir plus sur la transformation numérique dans l’industrie de la mode dans les articles ci-dessous.
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