Dans le monde du marketing de la mode, votre présence en ligne compte autant que votre portfolio. Et pourtant, LinkedIn (la plateforme conçue pour la visibilité professionnelle) est encore largement sous-utilisé par les professionnels de la mode dans l’industrie.
Évelina Kaganovitch
Spécialiste en marketing de la mode, stratège créatif et rédacteur publicitaire | Fondateur de Evelina Créative
Melbourne, Australie
Evelina aide les entrepreneurs de la mode à élaborer des stratégies de messagerie qui se transforment en textes performants pour les sites Web, les pages de vente, les publicités, les e-mails et d'autres ressources marketing.
Mais les choses changent. De plus en plus de spécialistes du marketing, de créatifs et de consultants dans le secteur de la mode commencent à comprendre l'importance d'une présence LinkedIn soignée. Même si vous travaillez en interne pour une grande marque de mode. Et le meilleur dans tout ça ? Pas besoin d'un grand nombre d'abonnés ni d'un temps de travail interminable pour y parvenir. Il vous suffit d'un profil intelligent et stratégique qui communique vos valeurs.
LinkedIn se classe sans cesse parmi les meilleures plateformes pour développer son autorité et générer des prospects. Son approche professionnelle et son audience de haut niveau sont inégalées.
Depuis que j'ai mis à jour mon propre profil LinkedIn l'année dernière, j'ai décroché plus de 15 fonctionnalités de podcast, des clients de rêve et construit un réseau florissant d'autres professionnels de la mode - tous avec moins de 2 000 abonnés et moins d'une heure de création de contenu et d'engagement par semaine.
Je partage le cadre exact que j'utilise pour créer mon profil LinkedIn de mode qui transforme les vues en opportunités.
1. Comprendre pourquoi LinkedIn est différent pour le marketing de la mode
Instagram et TikTok dominent peut-être le contenu mode auprès du grand public. Mais LinkedIn est le lieu privilégié des décideurs et des leaders de l'industrie de la mode. regarder pour les talents, les collaborateurs et les nouvelles voix créatives.
Un profil LinkedIn bien structuré :
- Dites aux autres professionnels de la mode non seulement ce que vous faites, mais pourquoi ils devraient vous faire confiance pour le faire.
- Met en valeur votre côté créatif et professionnel et récompense un contenu cohérent, clair et authentique
- Vous positionne comme un leader d'opinion dans l'industrie de la mode
Dans le marketing de la mode, où l'esthétique et la stratégie se croisent, votre profil LinkedIn peut augmenter votre visibilité en X21 fois et génère X36 plus de messages.
2. Commencez par un titre clair et précis
Oubliez « Responsable marketing » ou « Rédacteur freelance ». C'est trop générique et vague. Votre titre est comme une place de choix pour le défilé Céline. Un emplacement de choix. Il apparaît partout (dans les recherches, dans chaque commentaire et dans chaque conversation) et donne le ton à votre profil.
Pour bien faire les choses, essayez cette formule :
[Qui vous aidez] + [Comment vous les aidez] + [Pourquoi c'est important]
Exemple: Aider les créateurs de cours de mode à vendre leurs lancements grâce à des e-mails stratégiques et à la narration
UN Étude Hubspot convient que les profils avec des titres clairs et axés sur les avantages sont plus susceptible d'attirer des vuesGardez à l’esprit que le titre est ce qui viendra juste après votre nom et ce que les autres utilisateurs remarqueront lorsqu’ils verront vos commentaires sur d’autres publications dans leur boîte de réception, ainsi que ce qui apparaît en premier lorsqu’ils vous recherchent.
Votre objectif est d'attirer les droite une sorte d'attention, en utilisant le langage de l'industrie de la mode auquel votre client ou employeur de rêve s'identifie instantanément.
Invite d'IA pour vous aider à rédiger votre titre LinkedIn :
Je crée un titre de profil LinkedIn destiné à attirer [public spécifique] intéressé par [résultat ou avantage spécifique]. Mon objectif est de présenter clairement et efficacement ma proposition de valeur unique tout en suscitant l'engagement et en augmentant les clics sur mon profil. Créez une liste de titres LinkedIn potentiels, concis, axés sur les avantages et orientés vers l'action. Chaque titre doit mettre en avant un ou plusieurs de ces éléments : mon expertise/mon rôle, le public spécifique que j'aide, la valeur que j'apporte ou le problème que je résous. Utilisez un langage engageant qui résonne avec [les difficultés/souhaits du public].
3. Utilisez la section À propos pour raconter une histoire (stratégique)
Considérez votre section « À propos » comme votre plateforme numérique. Moins de CV d'entreprise et plus de récits captivants. C'est l'occasion de créer un lien émotionnel avec votre lecteur tout en montrant que vous comprenez ses difficultés et ses ambitions. C'est là que vous pouvez dire : « C’est qui je suis et c’est pourquoi je m’en soucie. »
Si vous êtes bloqué, commencez par une accroche, quelque chose d'audacieux, de pertinent ou axé sur une histoire comme phrase d'ouverture.
Ensuite, indiquez clairement :
- Que faites vous
- Que faites vous
- Qui aidez-vous
- Qu'est-ce qui vous rend différent
- Le genre d'opportunités auxquelles vous êtes ouvert
- Terminez par un appel à l'action (CTA) clair expliquant comment quelqu'un peut vous contacter ou travailler avec vous.
Invite d'IA pour vous aider à rédiger votre section À propos de LinkedIn :
Je crée une section « À propos » sur LinkedIn qui interpelle profondément [public cible], met en valeur ma proposition de valeur unique et incite les lecteurs à agir. Cette section doit raconter une histoire professionnelle et captivante, mettre en avant mon expertise et démontrer comment j'aide mon public à atteindre [résultats spécifiques]. Adoptez un ton accessible et crédible, en mettant clairement l'accent sur les avantages tout en instaurant la confiance. Commencez par une anecdote captivante, une déclaration audacieuse ou une question qui capte l'attention du lecteur. Ajoutez une touche de personnalité pour vous démarquer sans paraître trop formel ou générique. Assurez-vous que la section « À propos » respecte toutes les bonnes pratiques de LinkedIn, notamment en termes de longueur et de structure, et qu'elle aborde des mots-clés pertinents pour votre secteur.
4. Votre section Expérience doit refléter vos valeurs spécifiques en matière de mode
Pour votre section Expérience LinkedIn, même si votre parcours comprend des postes en dehors de la mode, adaptez chaque entrée pour mettre en avant les compétences transférables qui comptent dans ce secteur. Stratégie de campagne, psychologie du consommateur, branding et storytelling numérique : autant de compétences pertinentes pour le secteur de la mode.💡 Conseil : utilisez des puces pour afficher les résultats, en particulier les indicateurs liés à l'engagement, aux ventes, à la visibilité ou à la croissance (ils sont plus faciles à lire).
5. Ajoutez un portfolio (même petit) à votre section LinkedIn en vedette
De nombreux recruteurs de mode demandent un portfolio lors de leur recherche d'emploi. Facilitez-leur la tâche en joignant le vôtre directement à votre profil LinkedIn. Vous pouvez également télécharger des contenus dans votre section « À la une ».
Vous pouvez télécharger des éléments tels que :
- Campagnes que vous avez écrites ou stylisées
- Couverture médiatique que vous avez obtenue pour vos clients
- Les decks de stratégie que vous avez créés
- Moodboards, lookbooks ou guides de marque que vous avez créés
- Ressources, événements que vous organisez ou liens pour travailler avec vous
6. Mettez à jour vos compétences et obtenez l'approbation d'anciens patrons et clients
Le moyen le plus rapide et le plus efficace d'instaurer la confiance et l'autorité est de demander à vos anciens employeurs et clients de rédiger un témoignage. LinkedIn vous simplifie la tâche : vous pouvez envoyer une demande directement à la personne qui le remplira pour vous. Essayez d'obtenir au moins trois témoignages de qualité qui confirment vos compétences (et vous pouvez leur rendre la pareille en laissant un avis aimable et honnête).
La section « Compétences » est un excellent outil de référencement. Vous pouvez choisir parmi une gamme de compétences à afficher sur votre profil, ce qui permet aux autres professionnels de la mode de le découvrir plus facilement lorsqu'ils recherchent une personne possédant les mêmes compétences. Incluez des expressions susceptibles d'être recherchées lors d'un recrutement ou d'une collaboration, comme :
- Marketing de la mode
- narration de marque
- Direction créative
- Rédaction de courriers électroniques pour le commerce électronique
- Stratégie de mode numérique
7. Choisissez une photo de profil LinkedIn professionnelle mais chaleureuse
N'est-ce pas étrange de tomber sur un profil anonyme qui traque le vôtre ? Ne soyez pas « cette » personne. Les statistiques LinkedIn 2025 montrent que les profils avec des photos de haute qualité et centrées sur l'humain reçoivent 21% plus de visites de profil (Linkability, 2025).
Les gens créent des liens. Alors, montrez-vous pour briser toute résistance potentielle des professionnels de la mode qui ne vous voient pas. Une photo professionnelle avec un sourire amical peut faire des merveilles pour instaurer la confiance avec un étudiant potentiel intéressé par votre formation. Et puisque vous travaillez dans la mode, n'hésitez pas à mettre en valeur votre personnalité créative sur la photo.
Conseils d'IA pour vous aider :
Si vous n'avez pas de photo de tête récente, des outils d'IA comme Supawork.ai peut générer une photo propre et soignée à partir d'un selfie.
Viser:
- Un portrait professionnel mais accessible
- Arrière-plan propre
- Éclairage naturel
- Un style qui reflète votre niche (la mode compte ici !)
8. Restez fidèle à votre marque personnelle
Les meilleurs profils LinkedIn sont cohérents. Ils adoptent le même ton, les mêmes valeurs et la même ambiance dans toutes les sections. L'apparence de votre profil doit refléter la façon dont vous vous présentez dans la vie réelle. Ainsi, si quelqu'un consulte votre profil et vous rencontre en personne, il aura l'impression de parler à la même personne.
- Utilisez les couleurs ou les polices de votre marque dans les visuels
- Gardez votre message aligné avec votre site Web ou votre portfolio
- Parlez sur un ton qui correspond à la façon dont vous vous présentez dans la vraie vie
Si vous êtes audacieux et spirituel dans le marketing de la mode, montrez-le dans votre profil. Si vous êtes réfléchi et analytique et que vous travaillez comme prévisionniste des tendances de la mode, faites preuve de perspicacité. La cohérence renforce la crédibilité.
9. Conseils de publication LinkedIn pour les professionnels de la mode
Vous n'avez pas besoin de devenir un *Créateur LinkedIn* ou de publier tous les jours. C'est épuisant. Et vous êtes trop occupé pour ça. Commencez par 2 à 3 publications par semaine :
- Une publication de valeur (par exemple, un aperçu du secteur, un conseil ou une stratégie)
- Une histoire personnelle ou une leçon tirée de votre carrière dans la mode
- Un message axé sur la communauté ou promotionnel (par exemple, demander des commentaires, partager une victoire, annoncer votre disponibilité)
Cet équilibre renforce le leadership intellectuel, la personnalité et la visibilité sans vous épuiser.
Il s'agit d'un article éducatif visant à renforcer l'autorité auprès de mon public de propriétaires d'entreprises de mode sur un sujet qui, je le sais, les intéresse..
Il s'agit d'un article personnel pour établir la confiance avec mon public de propriétaires d'entreprises de mode, avec une photo personnelle d'une visite dans une galerie
J'utilise des « sprints » de contenu mensuels pour regrouper ces publications en seulement 2 à 3 heures. Je les programme ensuite et les laisse se publier automatiquement pendant que je cours après ma fille au parc. C'est ainsi que je parviens à maintenir une certaine régularité dans mes publications sur mon profil LinkedIn depuis plus d'un an.
10. Des messages qui semblent humains sans vous donner le Beurk
Lorsqu'une personne interagit avec votre contenu, consulte votre profil ou vous envoie une demande de connexion, c'est l'occasion idéale d'envoyer un message attentionné qui ouvre la voie à une connexion. Considérez la messagerie comme un outil de connexion, et non comme une simple présentation spontanée.
Vous pourriez dire quelque chose comme ceci :
« Salut [Nom], j'ai adoré ton commentaire sur mon récent article sur le storytelling de marque. Curieux de savoir comment tu abordes ce sujet dans ton travail actuel ? »
Cela ouvre la porte à la connexion, à la conversation et, oui, à la collaboration ou à l’embauche (sans paraître louche).
Ce qui a changé après avoir mis à jour mon profil
Avant LinkedIn, je publiais sporadiquement sur Instagram, espérant que le bon client se présenterait comme par magie. Lorsque j'ai pris le temps de construire ma marque personnelle et de me positionner comme un acteur incontournable du marketing de la mode, les opportunités ont commencé à se multiplier et j'ai été pris au sérieux par les autres professionnels de la mode.
J'ai fait passer mon audience de zéro à près de 2 000 professionnels de la mode en moins d'un an. Pour moi, il ne s'agit pas de devenir viral, mais de construire progressivement et de m'entourer d'une audience adéquate de professionnels de la mode. Depuis que j'ai investi dans LinkedIn, j'ai réalisé plus de 15 interviews podcast, d'innombrables séances de stratégie et collecté une feuille de calcul complète de prospects clients. Et ce que j'ai préféré, c'est bâtir une communauté d'entrepreneurs de la mode partageant les mêmes idées et créant des projets et des entreprises passionnants partout dans le monde. (tout comme Académie de mode numérique).
J'ai commencé à entendre :
- « J’aime la façon dont tu expliques les choses si clairement. »
- « Votre message est arrivé exactement au bon moment. »
- « Êtes-vous disponible pour un projet ? »
Je me sens enfin vu d'une manière qui correspond au travail que j'aime faire.
Avec seulement 2 à 4 heures par mois, mon réseau est passé de 0 à plus de 1 900 abonnés engagés en moins d'un an.
Si vous souhaitez vous démarquer dans le marketing de la mode, LinkedIn n'est plus une option.