Cours et certification Mode Digital Marketing

Apprenez les notions essentielles du management de la mode, notamment les processus clés, les échéanciers et les principaux moteurs de revenus des marques de mode à succès. Vous aborderez les modèles économiques, le positionnement sur le marché, les canaux de vente, le cycle de vie des produits, la transformation numérique et les stratégies de prix.
Les sujets abordés comprennent : les modèles commerciaux de la mode, la structure du marché, les canaux de vente, le positionnement de la marque et le cycle de vie du produit.

Étudiez les stratégies et techniques utilisées par les entreprises de mode pour fidéliser et satisfaire leurs clients. Vous apprendrez les concepts clés du CRM dans le secteur de la mode et du luxe, développerez une approche centrée sur le client et découvrirez des méthodes pratiques pour améliorer les interactions client sur plusieurs points de contact.

En examinant des scénarios du monde réel, en s'engageant dans l'analyse des données et la planification stratégique, ce module fournit aux professionnels les informations et les outils nécessaires pour renforcer la fidélité des clients et réussir en affaires.

Acquérir une compréhension fondamentale de la stratégie de marketing numérique en mettant l’accent sur la génération de trafic et l’acquisition de clients.

✔ Définition Digital Marketing : portée et objectifs du marketing digital pour la mode ;
✔ Paysage et tendances des technologies marketing ;
✔ Stratégie Digital Marketing : concepts de médias payants, de médias détenus et de médias gagnés ;
✔ Entonnoir Digital Marketing : entonnoir traditionnel et le « milieu désordonné » ;
✔ Planification de campagnes de marketing multiniveau : Performance, Éditorial, Activation
✔ Comportement des consommateurs : appareils mobiles, de bureau et autres appareils numériques, médias sociaux, marchés et sites Web de marques ;
✔ Stratégies de mix média par région, tranches d'âge et générations
✔ Valeur du marché publicitaire numérique par rapport au marché traditionnel
✔ Plateformes : Google, Meta, Amazon, Tik Tok
✔ Budget de marketing numérique visant à atteindre des objectifs spécifiques de trafic sur le site Web, de taux de conversion et de coût par acquisition.

Ce module couvre les fondamentaux du référencement adaptés à l'industrie de la mode, fournissant les stratégies et les outils nécessaires pour créer une visibilité en ligne durable et un succès numérique à long terme.

Vous explorerez des domaines clés tels que le référencement on-page et technique, les stratégies off-page, le référencement local et la relation entre SEO et SEM. Apprenez à suivre les performances grâce à des indicateurs clés de performance (KPI) et des outils de reporting essentiels.

Le module se termine par un laboratoire pratique, où vous appliquerez vos connaissances en développant une stratégie de référencement et un plan éditorial pour une marque de mode haut de gamme.

Ce module libère la puissance du marketing de performance, en se concentrant sur la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) et la méta-publicité pour vous aider à atteindre le bon public au bon moment.

✔ Performance Media-Mix : Recherche, Shopping, Reciblage, Social, Affiliation, Prospection Budget et Prévisions
✔ SEM (Search Engine Marketing) Définitions et principes SERP (Search Engine Results Page), SEA (Search Engine Advertising), Fonctionnement des enchères et ciblage Types de campagnes (Search, Shopping) Annonces et extensions
✔ Stratégie de RETARGETING, acteurs, campagnes et formats
✔ Stratégie SOCIALE, acteurs, campagnes et formats
✔ AFFILIATION Qu'est-ce que c'est, formats et rémunération
✔ PROSPECTION L'affichage au service des performances
✔ OUTILS : Outils de travail Google Ads, Bing, Microsoft Editor, Google Editor, Keyword Planner, Excel, Sem Rush, Google Search Console, Meta Libraries.

Dans ce module, vous travaillerez sur la création d'un plan de contact et la planification de newsletters. Nous analyserons les meilleures pratiques et des exemples de stratégies de grandes marques de mode et de luxe. Vous apprendrez à concevoir newsletters efficaces pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, vous en apprendrez davantage sur processus d'automatisation des e-mails tel que cycles d'accueil, enrichissement des données et campagnes automatisées, et comment suivre les clés indicateurs clés de performance du marketing par e-mail.

Ce module offre une opportunité unique et passionnante d'avoir un aperçu exclusif des coulisses de la gestion d'une petite entreprise dans l'industrie de la mode.

Grâce à cette étude de cas, vous réaliserez une analyse SWOT et élaborerez des stratégies de communication. Vous appliquerez vos connaissances pour créer des messages marketing en phase avec la vision de la marque et acquérirez ainsi une expérience concrète de la stratégie commerciale du secteur de la mode.

Apprenez les fondamentaux du marketing de contenu pour la mode et le luxe, où clarté et créativité se conjuguent. Ce module aborde les principes clés de campagnes réussies, notamment les objectifs de contenu, les stratégies et le rôle des personas de marque. Vous découvrirez comment exploiter efficacement les données, maîtriser les techniques de mesure et utiliser des outils pratiques pour optimiser votre contenu. Des exemples concrets de publicités vous aideront à mettre en pratique ces stratégies.

Apprenez à optimiser vos efforts marketing sur les marketplaces, en vous concentrant sur des plateformes comme Amazon et Zalando, qui proposent désormais des solutions publicitaires sophistiquées similaires à Google Ads. Vous découvrirez l'importance stratégique du marketing sur ces plateformes, comment adapter vos campagnes aux différents partenaires de la marketplace et les tactiques clés pour maximiser votre visibilité et vos ventes. Cette session allie théorie et exemples concrets pour démontrer comment une publicité efficace sur les marketplaces peut booster votre marque et stimuler votre croissance.