Certification professionnelle en Digital Marketing pour la mode

Apprenez les notions essentielles du management de la mode, notamment les processus clés, les échéanciers et les principaux leviers de croissance des marques de mode à succès. Vous aborderez les modèles économiques, le positionnement sur le marché, les canaux de vente et le cycle de vie des produits. digital transformation et les stratégies de prix.
Les sujets abordés incluent : les modèles commerciaux de la mode, la structure du marché, les canaux de vente, le positionnement de la marque et le cycle de vie des produits.

Étudiez les stratégies et techniques mises en œuvre par les entreprises de mode pour fidéliser leur clientèle. Vous découvrirez les concepts clés de la gestion de la relation client (CRM) dans le secteur de la mode et du luxe, développerez une approche centrée sur le client et apprendrez des méthodes pratiques pour optimiser les interactions clients à travers différents points de contact.

En examinant des scénarios concrets, en procédant à une analyse de données et à une planification stratégique, ce module fournit aux professionnels les connaissances et les outils nécessaires pour fidéliser la clientèle et assurer la réussite de leur entreprise.

Acquérir une compréhension fondamentale de digital marketing stratégie axée sur la génération de trafic et l'acquisition de clients.

✔ Digital Marketing définition : portée et objectifs de digital marketing pour la mode ;
✔ Paysage et tendances des technologies marketing ;
✔ Digital Marketing Stratégie : Concepts de médias payants, de médias détenus et de médias acquis ;
✔ Digital Marketing entonnoir : entonnoir traditionnel et « milieu chaotique » ;
✔ Plusieurs niveaux marketing Planification des campagnes : Performance, Éditorial, Activation
✔ Comportement du consommateur : appareils mobiles, ordinateurs de bureau et autres appareils numériques, réseaux sociaux, places de marché et sites web de marques ;
✔ Stratégies de mix média par région, groupe d'âge et génération
✔ Valeur du marché publicitaire numérique vs traditionnel
✔ Plateformes : Google, Meta, Amazon, TikTok
✔ Digital marketing budget visant à atteindre des objectifs précis en matière de trafic web, de taux de conversion et de coût par acquisition.

Ce module aborde les fondamentaux du référencement (SEO) adaptés à l'industrie de la mode, en fournissant les stratégies et les outils nécessaires pour construire une visibilité en ligne durable et un succès numérique à long terme.

Vous explorerez des domaines clés tels que le référencement on-page et technique, les stratégies off-page, le référencement local et la relation entre le SEO et le SEM. Vous apprendrez à suivre les performances grâce aux indicateurs clés de performance (KPI) et aux outils de reporting essentiels.

Le module se conclut par un atelier pratique où vous appliquerez vos connaissances en élaborant une stratégie SEO et un plan éditorial pour une marque de mode haut de gamme.

Ce module vous permet d'exploiter la puissance du marketing de performance, en se concentrant sur la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) et la méta-publicité, afin d'atteindre la bonne audience au bon moment.

✔ Mix média axé sur la performance : Recherche, Shopping, Reciblage, Réseaux sociaux, Affiliation, Prospection – Budget et prévisions
✔ Définitions et principes du SEM (Search Engine Marketing) : SERP (Search Engine Results Page), SEA (Search Engine Advertising), fonctionnement des enchères et ciblage, types de campagnes (Research, Shopping), annonces et extensions
✔ RECIBLAGE Stratégie, joueurs, campagnes et formats
✔ Stratégie sociale, joueurs, campagnes et formats
✔ AFFILIATION : Définition, formats et rémunération
✔ PROSPECTION Affichage au service des performances
✔ OUTILS : Outils de travail Google Ads, Bing, Microsoft Editor, Google Editor, Keyword Planner, Excel, Sem Rush, Google Search Console, Meta Libraries.

Dans ce module, vous travaillerez à la création d'un plan de contact et à la planification de vos newsletters. Nous analyserons les meilleures pratiques et des exemples de stratégies de grandes marques de mode et de luxe. Vous apprendrez à concevoir newsletters efficaces Que ce soit pour ordinateur ou appareil mobile, vous découvrirez processus d'automatisation des e-mails tel que cycles d'accueil, enrichissement des données et campagnes automatiséeset comment suivre les clés ou a nous envoyer un courriel marketing KPI.

Ce module offre une opportunité unique et passionnante de découvrir en exclusivité les coulisses de la gestion d'une petite entreprise dans le secteur de la mode.

À travers cette étude de cas, vous réaliserez une analyse SWOT et développerez des approches de communication stratégique. Enfin, vous appliquerez vos connaissances pour créer marketing Des messages en accord avec la vision de la marque, et une expérience pratique en stratégie commerciale dans le secteur de la mode.

Apprenez les éléments essentiels du contenu marketing Pour la mode et le luxe, où clarté et créativité se conjuguent. Ce module aborde les principes clés des campagnes réussies, notamment les objectifs de contenu, les stratégies et le rôle des personas de marque. Vous découvrirez comment exploiter efficacement les données, maîtriser les techniques de mesure et les outils pratiques pour optimiser votre contenu. Des exemples concrets de publicités vous permettront de voir ces stratégies mises en pratique.

Apprenez à optimiser marketing Vous concentrerez vos efforts sur les places de marché, en particulier sur des plateformes comme Amazon et Zalando qui proposent désormais des solutions publicitaires sophistiquées similaires à Google Ads. Vous découvrirez l'importance stratégique de marketing Sur ces plateformes, vous découvrirez comment adapter vos campagnes aux différents partenaires et les tactiques clés pour optimiser votre visibilité et vos ventes. Cette session allie théorie et exemples concrets pour démontrer comment une publicité efficace sur les marketplaces peut renforcer votre marque et stimuler votre croissance.