फैशन का सांकेतिक विज्ञान

#ड्रेसिंग, #स्टाइल, #फ़ैशन

कैसे सांकेतिक विश्लेषण क्या फैशन व्यवसाय में मदद मिल सकती है? सांकेतिकता (सेमिओटिक्स) वस्तुओं के अर्थ का अध्ययन है। फैशन संचार का एक माध्यम है।

"कपड़े" और "फ़ैशन" में यही फ़र्क़ है कि कपड़े हमें मौसम से बचाते हैं, जबकि फ़ैशन लोगों को उनके "सामाजिक परिवेश" के अनुकूल बनाने का काम करता है। हर सामाजिक समूह के अपने नियम होते हैं, जिनमें आपके पहनावे का भी ज़िक्र होता है। आपको शायद एक खूबसूरत व्यक्तित्व दिखाना होगा। ड्रेस कोड कॉकटेल पार्टी के लिए या फिर काम के लिए आपको एक साधारण सूट पहनना पड़ सकता है।

उचित कपड़े पहनने की आपकी क्षमता अन्य लोगों को यह संदेश देती है कि आप उस सामाजिक समूह के लिए उपयुक्त हैं जिससे आप जुड़ना चाहते हैं।

इसी तर्क को विश्लेषण पर लागू किया जा सकता है marketing विज्ञापन जैसे संचार, brand संकेत, पैकेजिंग, सोशल मीडिया संचार, कॉर्पोरेट सुविधाएं और अन्य सभी तत्व brand छवि।

"सिर्फ़ सतही लोग ही दिखावे से फ़ैसला नहीं करते। दुनिया का असली रहस्य दृश्यमान है, अदृश्य नहीं...।"

ऑस्कर वाइल्ड, द पिक्चर ऑफ़ डोरियन ग्रे

फैशन के रुझान: सांकेतिक परिप्रेक्ष्य

इस लेख में हम समझाते हैं सेमिओटिक्स के नजरिए से फैशन के रुझान.

क्रम में फैशन व्यवसाय में सफल होने के लिए आपको इनके बीच का अंतर समझने की जरूरत है स्थूल प्रवृत्तियों और सूक्ष्म रुझान.

इसे समझाना आसान है: मैक्रो-ट्रेंड दीर्घकालिक आदतें हैं जो लोगों के पास लंबे समय तक रहेगा, आपको चाहिए मुख्य उत्पाद प्रस्ताव के साथ इस दीर्घकालिक रुझान की जरूरतों को पूरा करें अपने से brand। जबकि सूक्ष्म रुझान अल्पकालिक प्रचार हैं जो थोड़े समय के लिए उच्च मात्रा में बिक्री उत्पन्न कर सकते हैं समय के साथ-साथ वे नष्ट होने के लिए भी तैयार हैं।

मैक्रो-ट्रेंड का एक उदाहरण है व्यावसायिक ड्रेस कोड का आकस्मिकीकरणयह एक व्यापक प्रवृत्ति है जो 1970 के दशक में कैज़ुअल फ्राइडे के साथ शुरू हुई, फिर नई अर्थव्यवस्था का युग, कैज़ुअल वियर डिजिटल और के लिए मानक ड्रेस कोड बन गया ecommerce पेशेवर. अब कैजुअल वियर का विकास बढ़ती लोकप्रियता के साथ और भी आगे बढ़ रहा है। home काम कर रहेयह मैक्रो ट्रेंड नए हाइब्रिड सेगमेंट उत्पन्न कर रहा है जैसे Athleisure और ऐसे अवकाश वस्त्र या परिधान जिन्हें आप पहन सकते हैं home और बाहर। इस लेख को देखें। बॉबीबर्क.कॉम.

में फैशन का सेमिओटिक वर्ग, जो आप नीचे देख रहे हैं, आपको मिलेगा la लाक्षणिक मूल्य “इन” (कूल) चतुर्थांश के ऊपरी बाएँ भाग में और मान “आउट” (पासे) चतुर्थांश के शीर्ष दाईं ओर.

ये दो पद, ऊपर बाएँ और ऊपर दाएँ, परस्पर विरोधी मानों का प्रतिनिधित्व करते हैं सांकेतिक चतुर्भुज में.

बाईं ओर हमारे पास “ का अर्थ क्षेत्र हैरुझान में“, जिसमें वे पोशाकें और शैलियाँ शामिल हैं जिन्हें वर्तमान समय में अच्छा माना जाता है।

ऊपरी दाएँ कोने में हमारे पास “रगड़ा हुआ” रुझान, वे शैलियाँ और वस्त्र जो कभी प्रचलन में थे, लेकिन अब अपना आकर्षण खो चुके हैंउदाहरण के लिए, आइए 'बहुत' के बारे में सोचें कम उठाव वाली जींस' जो 2005 तक लोकप्रिय थे, अगर आप उन्हें आज (2021) पहनते हैं, तो आपको ट्रेंड से बाहर माना जाएगा। हालाँकि वे वापस आ रहे हैंअद्यतन रुझान के लिए कृपया इस पृष्ठ के नीचे गूगल ट्रेंड्स चार्ट देखें।

सांकेतिक दृष्टिकोण फ़ैशन के सकारात्मक और नकारात्मक मूल्यों का वर्णन करता है। जो चलन में है उसका फ़ैशन मूल्य सकारात्मक होता है, और जो चलन में नहीं है उसका फ़ैशन मूल्य नकारात्मक होता है।

फैशन के सांकेतिक विज्ञान को कैसे लागू करें? digital marketing?

सांकेतिक विश्लेषण वेब पेजों के साथ-साथ डिजिटल अभियान पर भी लागू किया जा सकता है। सांकेतिक विश्लेषण का उपयोग संदेश की एकरूपता, brand श्रीमती और सामान्य तौर पर अल्ला में फ़ैशन marketing गतिविधियों सामग्री, ग्राफिक डिजाइन और अन्य संचार की सुसंगतता की जांच करने के लिए:

• क्या संदेश लक्ष्य के अनुरूप है? क्या कोई ऐसी कार्रवाई है जो हम पाठक से करवाना चाहते हैं? क्या कोई अतिरिक्त संदेश है? क्या संदेश सभी उपकरणों पर स्पष्ट रूप से पढ़ा जा सकता है?
• क्या संदेश आंतरिक रूप से सुसंगत है? क्या इसमें दृश्य सुसंगतता है? संदेश की सुसंगतता निर्धारित करने के लिए आपको आइसोटोपी, जो "फ़िल रूज" या धागा है, ढूंढनी होगी और पूरे संदेश में इसकी सुसंगतता की पुष्टि करनी होगी। यह कहानी कहने का एक अनिवार्य हिस्सा है जैसा कि हम विकिपीडिया के नीचे दिए गए पैराग्राफ में पढ़ सकते हैं।

में कहानी, हम एक का पता लगाते हैं समस्थानिक जब किसी मूल अर्थ विशेषता की पुनरावृत्ति होती है (बीज बोना); इस तरह की पुनरावृत्ति, कहानी में कुछ हद तक परिचय स्थापित करती है, और कहानी को एक समान रूप से पढ़ने/व्याख्या करने की अनुमति देती है। समस्थानिक युक्त वाक्य का एक उदाहरण है मैं थोड़ा पानी पीता हूँ.

विकिपीडिया

कपड़ों का क्या अर्थ है?

फैशन का इतिहास बहुत पुराना है। कपड़ों का अर्थ  सदियों के दौरान बदल गया है, शुद्ध से स्थिति का प्रतिनिधित्व सेवा मेरे स्वयं की अभिव्यक्ति #दूसरी त्वचा।

हालांकि मौलिक अर्थ हमारे द्वारा अपनाई गई शैली के पीछे के रहस्य अपरिवर्तित रहे हैं और आज तक इसका पता एक ही शब्द से लगाया जा सकता है "संबद्ध".

चाहे आप किशोर हों, अमीर उद्यमी हों, फैशनपरस्त हों, इंजीनियर हों या कुछ और, आप अपनी पोशाक से यही चाहते हैं कि वह आकर्षक हो। आपको अपने साथियों के बीच स्वीकार्य बनाएं.

दूसरे शब्दों में हम कह सकते हैं कि आपको क्या स्वीकार्य बनाता है आपके संदर्भ समूह द्वारा is IN और जो चीज आपको स्वीकार्य नहीं बनाती वह है OUT.

इस परिदृश्य में अन्य चर है पहर. 

जैसे-जैसे तकनीक, जलवायु, सांस्कृतिक और राजनीतिक परिस्थितियाँ बदलती हैं, फ़ैशन डिज़ाइन और स्वाद भी उसी के अनुसार और परिणामस्वरूप बदलते हैं। इसलिए जो था IN छह महीने पहले शायद होगा बाहर बारह महीनों में.

साथ ही, कुछ क्लासिक कपड़े ऐसे भी होंगे जो कभी फैशन से बाहर नहीं जाएँगे, हालाँकि मैं कहूँगा कि ऐसा बहुत कम होता है। ज़्यादा संभावना यही है कि आपकी अलमारी में कुछ कपड़े फैशन से बाहर हो जाएँ और फिर वापस आ जाएँ और अगर आप भाग्यशाली रहे तो आप उन्हें दोबारा पहन पाएँगे।

नीचे दिए गए चित्र में, फैशन जीवनचक्र को एक सांकेतिक वर्ग की सहायता से समझाया गया है जिसमें क्षैतिज तत्व विपरीत (या विपरीत) हैं, ऊर्ध्वाधर तत्व पूरक हैं और विकर्ण तत्व विरोधाभासी हैं। 

फैशन नएपन की शाश्वत वापसी है

वाल्टर बेंजामिन

सेमिओटिक क्वाड्रेंट का एक अन्य उपयोग फ़ैशन के चयन के पीछे की प्रेरणा का विश्लेषण करना है। नीचे दिए गए क्वाड्रेंट में हम ठंड और मौसम से बचाव से लेकर आत्म-अभिव्यक्ति तक, फ़ैशन के विभिन्न उपयोगों का विश्लेषण करते हैं।

फैशन मूल्य क्या हैं?

परिभाषा के अनुसार, फ़ैशन एक ऐसी चीज़ है जो समय के साथ बदलती रहती है। इसलिए, जिन शैलियों का आज सकारात्मक मूल्य है, कल उनका नकारात्मक मूल्य भी होगा।

इस तथ्य का समाज पर कुछ महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है:

• नये कपड़े खरीदने की आवश्यकता पैदा होती है;
• यह कम स्थिरता उत्पन्न करता है;
• लोगों को यह निर्णय लेने की अनुमति देता है कि वे फैशन का अनुसरण करना चाहते हैं या नहीं;

ट्रिकल डाउन प्रभाव

कपड़े अर्धसूत्री चतुर्थांश

जब हम यह तय करते हैं कि हमें कौन से कपड़े पहनने हैं, तो हमेशा अनुपालन का एक पहलू ज़रूर होता है। यह काम से जुड़े नियमों या सामाजिक समूह का अनुपालन हो सकता है। क्या पहनना है, यह चुनाव हमेशा हमारे सामाजिक समूह में स्वीकार्यता से जुड़ा होता है।

नीचे दिया गया चार्ट गूगल पर "लो राइज़ जींस" और "हाई राइज़ जींस" के लिए कीवर्ड सर्च के ट्रेंड को दर्शाता है। आप देख सकते हैं कि "लो राइज़ जींस" वाली नीली लाइन 2005 के अंत में "आउट ऑफ़ फ़ैशन" हो गई थी, लेकिन अब ये वापस आ रही है। हालाँकि "हाई राइज़ जींस" एक बिल्कुल नया ट्रेंड है, लेकिन ऐसा लगता है कि ये पहले मौजूद ही नहीं थे।

फ़ैशन सांकेतिकता और राजनीति: एक राजनीतिक समूह का प्रतिनिधित्व करने वाला फ़ैशन

हम कपड़ों के पहले प्रयोग का पता लगा सकते हैं संचार का राजनीतिक माध्यम में क्रांतिकारी फ्रांसउस समय अभिजात वर्ग घुटनों तक छोटी पतलून (जिसे कूलोट्स भी कहा जाता है) पहनते थे, जबकि मजदूर वर्ग के गरीब लोग लंबी पतलून पहनते थे।