Semiotica della moda

#Vestirsi, #stile, #moda

Come possiamo aiutarti? analisi semiotica Aiutare il mondo della moda? La semiotica è lo studio del significato delle cose. La moda è un mezzo di comunicazione.

La differenza tra "abbigliamento" e "moda" è che l'abbigliamento serve a proteggerci dalle intemperie, mentre la moda serve a rendere le persone adatte al loro "ambiente sociale". Ogni gruppo sociale ha le sue regole che riguardano anche il modo in cui ci si veste. Potresti essere tenuto a indossare un abito elegante. codice di abbigliamento per un cocktail party o potresti dover indossare un abito sobrio per andare al lavoro.

La tua capacità di indossare abiti appropriati comunica agli altri che sei adatto al gruppo sociale a cui vuoi appartenere.

La stessa logica può essere applicata all'analisi di marketing comunicazioni come la pubblicità, brand segnaletica, packaging, comunicazione sui social media, strutture aziendali e ogni altro elemento del brand immagine.

"Solo le persone superficiali non giudicano dalle apparenze. Il vero mistero del mondo è il visibile, non l'invisibile..."

Oscar Wilde, Il ritratto di Dorian Gray

Tendenze Moda: la prospettiva semiotica

In questo articolo spieghiamo il tendenze della moda da una prospettiva semiotica.

In ordine avere successo nel mondo della moda devi capire la differenza tra macro-tendenze and micro-tendenze.

È facile da spiegare: I macro-trend sono abitudini a lungo termine che le persone continueranno ad avere per un lungo periodo di tempo, dovresti soddisfare le esigenze di queste tendenze a lungo termine con l'offerta di prodotti principali del brand. Mentre i micro-trend sono tendenze di breve termine che possono generare elevati volumi di vendite per un breve periodo di tempo ma sono destinati a sgonfiarsi.

Un esempio di macro-trend è la casualizzazione dei codici di abbigliamento aziendaleSi tratta di una macro tendenza iniziata negli anni '1970 con il casual Friday, poi nel nuova era economica, l'abbigliamento casual è diventato il codice di abbigliamento standard per il digitale e ecommerce professionisti. Ora l'abbigliamento casual si sta sviluppando ulteriormente con l'aumento di home lavoroQuesta macro tendenza sta generando nuovi segmenti ibridi come Athleisure e abbigliamento per il tempo libero o abbigliamento che potresti avere home e fuori. Dai un'occhiata a questo articolo su Bobbyberk.com.

Nel Quadrato semiotico della moda, che vedi qui sotto, trovi , il valore semiotico "IN" (Fantastico) in alto a sinistra del quadrante e il valore “FUORI” (Passato) in alto a destra del quadrante.

Queste due posizioni, in alto a sinistra e in alto a destra rappresentano valori contrastanti nel quadrante semiotico.

A sinistra abbiamo l'area semantica di “di tendenza", che include gli abiti e gli stili considerati cool al momento.

Nell'angolo in alto a destra abbiamo la scritta "antiquato"tendenze, stili e abiti che una volta erano di moda ma ora hanno perso il loro fascino. Ad esempio, pensiamo al 'molto jeans a vita bassache erano popolari fino al 2005, se li indossassi oggi (2021) saresti considerato fuori moda. Tuttavia stanno tornando, per la tendenza aggiornata, vedere il grafico di Google Trends in fondo a questa pagina.

La prospettiva semiotica descrive i valori positivi e negativi della moda. Ciò che è di tendenza ha un valore di moda positivo, ciò che non è di tendenza ha un valore di moda negativo.

Come applicare la semiotica della moda a digital marketing?

L'analisi semiotica può essere applicata sia alle pagine web che alle campagne digitali. L'analisi semiotica può essere utilizzata per stabilire la coerenza del messaggio, la coerenza del... brand dna e in generale in tutti moda marketing attività per verificare la coerenza dei contenuti, della grafica e delle altre comunicazioni:

• Il messaggio è coerente con l'obiettivo? C'è un'azione che vogliamo che il lettore intraprenda? C'è un messaggio secondario? Il messaggio è chiaramente leggibile su tutti i dispositivi?
• Il messaggio è coerente internamente? Esiste una coerenza visiva? Per determinare la coerenza del messaggio è necessario individuare l'isotopia, ovvero il "fil rouge", e verificarne la presenza coerente in tutto il messaggio. Questa è una parte essenziale della narrazione, come possiamo leggere nel paragrafo seguente tratto da Wikipedia.

In un storia, rileviamo un isotopia quando c'è una ripetizione di un tratto di significato di base (Seme); tale ripetizione, stabilendo un certo livello di familiarità all'interno della storia, consente una lettura/interpretazione uniforme. Un esempio di frase contenente un'isotopia è Bevo un po' d'acqua.

wikipedia

Qual è il significato dei vestiti?

La storia della moda risale a molto tempo fa. significato dei vestiti  è cambiato nel corso dei secoli, da puro rappresentazione dello stato a espressione di sé #secondapelle.

Comunque, il significato fondamentale dietro lo stile che adottiamo sono rimasti invariati e ad oggi possono essere ricondotti ad una sola parola “appartenente".

Che tu sia un adolescente, un ricco imprenditore, un fashionista, un ingegnere o altro, ciò che desideri dal tuo vestito è renderti accettabile tra i tuoi pari.

In altre parole possiamo dire che cosa ti fa accettare dal tuo gruppo di riferimento is IN e ciò che ti rende inaccettabile è FUORI.

L'altra variabile in questo scenario è tempo. 

Con il cambiamento della tecnologia, del clima, della situazione culturale e politica, anche il design e il gusto della moda cambiano di conseguenza. Pertanto, cosa era IN sei mesi fa sarà probabilmente OUT tra dodici mesi.

Allo stesso tempo, ci saranno alcuni capi classici che non passeranno mai di moda, anche se direi che è piuttosto raro. Più probabilmente alcuni capi nel tuo guardaroba passeranno di moda e poi torneranno di moda e, se sei fortunato, potrai indossarli di nuovo.

Nel diagramma sottostante, il ciclo di vita della moda viene spiegato con l'ausilio di un quadrato semiotico in cui gli elementi orizzontali sono opposti (o contrari), gli elementi verticali sono complementari e gli elementi diagonali sono contraddittori. 

La moda è l'eterno ritorno del nuovo

Walter Benjamin

Un altro utilizzo del Quadrante Semiotico è quello di analizzare le motivazioni alla base delle scelte di moda. Nel quadrante sottostante analizziamo i diversi utilizzi della moda, dalla protezione dal freddo e dalle intemperie all'espressione di sé.

Quali sono i valori della moda?

La moda è per definizione qualcosa che cambia nel tempo. Pertanto, gli stili che hanno un valore positivo oggi, avranno un valore negativo domani.

Questo fatto ha alcune importanti ripercussioni sulla società:

• Crea la necessità di acquistare nuovi vestiti;
• Genera meno stabilità;
• Permette alle persone di decidere se seguire la moda oppure no;

L'effetto a cascata

Quadrante semiotico degli abiti

C'è sempre un aspetto di conformità quando decidiamo cosa indossare. Potrebbe essere il rispetto delle regole lavorative o del gruppo sociale. La scelta di cosa indossare è sempre legata all'accettazione nel nostro gruppo sociale.

Il grafico sottostante mostra l'andamento delle ricerche su Google per parole chiave "jeans a vita bassa" e "jeans a vita alta". Si può notare che la linea blu "jeans a vita bassa" è passata di moda alla fine del 2005, ma ora sta tornando di moda. Sebbene i "jeans a vita alta" siano una tendenza completamente nuova, sembra che prima non esistessero.

Semiotica e politica della moda: la moda come rappresentazione di un gruppo politico

Possiamo far risalire il primo utilizzo dell'abbigliamento come mezzo di comunicazione politico nella Francia rivoluzionariaA quel tempo l'aristocrazia indossava pantaloni corti fino al ginocchio (detti anche Coulottes), mentre la classe operaia povera indossava pantaloni lunghi.