Corso e certificazione Fashion Digital Marketing

Apprendi le nozioni essenziali del Fashion Management, inclusi processi essenziali, tempistiche e i principali fattori di fatturato dei marchi di moda di successo. Tratterai modelli di business, posizionamento di mercato, canali di vendita, ciclo di vita del prodotto, trasformazione digitale e strategie di prezzo.
Gli argomenti includono: modelli di business della moda, struttura del mercato, canali di vendita, posizionamento del marchio e ciclo di vita del prodotto

Studia le strategie e le tecniche che le aziende del settore moda applicano per creare soddisfazione e fidelizzazione dei clienti. Imparerai i concetti chiave del CRM nel settore della moda e del lusso, svilupperai un approccio incentrato sul cliente e scoprirai metodi pratici per migliorare le interazioni con i clienti su più punti di contatto.

Attraverso l'analisi di scenari reali, l'analisi dei dati e la pianificazione strategica, questo modulo fornisce ai professionisti le informazioni e gli strumenti necessari per aumentare la fidelizzazione dei clienti e raggiungere il successo aziendale.

Ottieni una comprensione di base della strategia di marketing digitale, concentrandoti sulla generazione di traffico e sull'acquisizione di clienti.

✔ Definizione Digital Marketing: ambito e obiettivi del marketing digitale per la moda;
✔ Panorama e tendenze della tecnologia di marketing;
✔ Strategia Digital Marketing: concetti di media a pagamento, media di proprietà, media guadagnati;
✔ Imbuto Digital Marketing: imbuto tradizionale e “messy middle”;
✔ Pianificazione di campagne di marketing multilivello: Performance, Editoriali, Attivazione
✔ Comportamento del consumatore: dispositivi mobili, desktop e altri dispositivi digitali, social media, marketplace e siti web dei marchi;
✔ Strategie di Media Mix per regione, fasce d'età e generazioni
✔ Valore del mercato pubblicitario digitale vs tradizionale
✔ Piattaforme: Google, Meta, Amazon, Tik Tok
✔ Budget per il marketing digitale con l'obiettivo di raggiungere obiettivi specifici di traffico sul sito web, tasso di conversione e costo per acquisizione.

Questo modulo affronta i fondamenti della SEO pensati appositamente per il settore della moda, fornendo le strategie e gli strumenti necessari per creare una visibilità online sostenibile e un successo digitale a lungo termine.

Esplorerai aree chiave come SEO on-page e SEO tecnica, strategie off-page, SEO locale e la relazione tra SEO e SEM. Scoprirai come monitorare le prestazioni con KPI essenziali e strumenti di reporting.

Il modulo si conclude con un laboratorio pratico in cui applicherai le tue conoscenze sviluppando una strategia SEO e un piano editoriale per un marchio di moda di alta gamma.

Questo modulo svela il potere del Performance Marketing, concentrandosi sulla pubblicità sui motori di ricerca (SEA) e sulla meta pubblicità per aiutarti a raggiungere il pubblico giusto al momento giusto.

✔ Performance Media-Mix: Ricerca, Shopping, Retargeting, Social, Affiliazione, Prospecting Budget e Previsioni
✔ Definizioni e principi di SEM (Search Engine Marketing) SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca), SEA (pubblicità sui motori di ricerca), funzionamento delle aste e tipi di targeting delle campagne (ricerca, shopping), annunci ed estensioni
✔ Strategia di RETARGETING, giocatori, campagne e formati
✔ Strategia SOCIAL, giocatori, campagne e formati
✔ AFFILIAZIONE Cos'è, formati e remunerazione
✔ PROSPECTING Display al servizio delle performance
✔ STRUMENTI: Strumenti di lavoro Google Ads, Bing, Microsoft Editor, Google Editor, Keyword Planner, Excel, Sem Rush, Google Search Console, Meta Libraries.

In questo modulo lavorerai alla creazione di un piano di contatto e alla pianificazione di newsletter. Analizzeremo le best practice e gli esempi di strategie dei principali marchi della moda e del lusso. Imparerai a progettare newsletter efficaci sia per i dispositivi desktop che per quelli mobili, imparerai processi di automazione della posta elettronica ad esempio cicli di benvenuto, arricchimento dei dati e campagne automatizzatee come tenere traccia della chiave KPI dell'email marketing.

Questo modulo offre un'opportunità unica ed entusiasmante per scoprire in esclusiva, dietro le quinte, cosa significa gestire una piccola impresa nel settore della moda.

Attraverso questo caso di studio, condurrai un'analisi SWOT e svilupperai approcci di comunicazione strategica. Infine, applicherai le tue conoscenze per creare messaggi di marketing in linea con la vision del brand, acquisendo esperienza pratica nella strategia aziendale del settore moda.

Apprendi gli elementi essenziali del content marketing per la moda e il lusso, dove la chiarezza incontra la creatività. Questo modulo affronta i principi chiave alla base di campagne di successo, inclusi obiettivi di contenuto, strategie e il ruolo delle brand persona. Scoprirai come utilizzare i dati in modo efficace, padroneggiando tecniche di misurazione e strumenti pratici per migliorare i tuoi contenuti. Esempi di annunci reali ti aiuteranno a vedere queste strategie concretizzate in azione.

Scopri come massimizzare gli sforzi di marketing sui marketplace, concentrandoti su piattaforme come Amazon e Zalando, che ora offrono soluzioni pubblicitarie sofisticate simili a Google Ads. Imparerai l'importanza strategica del marketing su queste piattaforme, come personalizzare le campagne per i diversi partner del marketplace e le tattiche chiave per massimizzare visibilità e vendite. La sessione combina teoria ed esempi concreti per dimostrare come un'efficace pubblicità sui marketplace possa valorizzare il tuo brand e stimolare la crescita.