Fashion Merchandising online corso breve

Nozioni fondamentali: nozioni di base, principali interlocutori (inclusi i team di progettazione, produzione, finanza, commerciale, marketing e C-Level) e il calendario delle collezioni.

• Cos'è la moda merchandising e perché è importante
• Il ruolo del merchandiser nelle organizzazioni della moda
• Merchandising vs buying vs pianificazione
• Come merchandising collega il prodotto, brand e strategia di vendita

Creazione del Collection Brief, conduzione dell'analisi della concorrenza e della pianificazione della gamma, nonché definizione del set di campioni.

• Creazione di un assortimento di prodotti commerciali
• Pianificazione delle categorie e conteggio delle opzioni
• Architettura dei prezzi e piramidi dei prodotti
• Stagionalità e pianificazione dei cali

Gestione del set di campioni, allestimento dello showroom (fisico e virtuale), invio di ordini principali/merchandising e presentazione della collezione.

• Come lavorare con il set di campioni
• Allestimento dello showroom
• Allestimento dello showroom virtuale
• spinta di marketing
• Presentazione della collezione

Campagna post-vendita: monitoraggio della produzione e della consegna, magazzino e e-commerce configurazione, analisi finale e fine del ciclo di vita del prodotto.

• Monitoraggio della produzione e della consegna
• Negozio & Ecommerce impostare
• Analisi
• Gestione di slow movers, best seller, riassortimenti
• Differenze tra vendita al dettaglio e eCommerce merchandising
• Product ranking, drops and visibility online
• Allineamento merchandising con digital marketing

Panoramica degli strumenti per la ricerca e il benchmarking (ad esempio, Wgsn, Edited, Retviews) e casi di studio sulle migliori pratiche.

• Strumenti essenziali come Excel e dashboard BI
• Strumenti di intelligenza artificiale per il prezzo e il benchmarking
• Casi di studio del lusso brand
• Spiegazione dell'esercizio finale

Ecco un glossario della Moda essenziale Merchandising termini e acronimi trattati nella masterclass:

Metriche chiave e dati finanziari

• Efficienza della raccolta: La percentuale di prototipi sviluppati (SKU) effettivamente prodotti. L'obiettivo è in genere il 70%; scendere al di sotto implica sprechi, mentre avvicinarsi al 100% suggerisce l'assenza di rischio creativo.
• Costo sbarcato: Il costo totale di un prodotto consegnato al magazzino, inclusi produzione, trasporto e dazi doganali.
• Marginalità: La differenza tra il costo di produzione e il prezzo al dettaglio (IVA esclusa). È il principale fattore di redditività che copre tutti i costi operativi (affitto, personale, marketing).
• MOQ (quantità minima di ordine): La quantità minima di un prodotto o di un materiale (ad esempio un tessuto) che un fornitore richiede per accettare un ordine.
• Vendita: Vendite effettuate a rivenditori o distributori terzi (vendite B2B).
• Tutto esaurito: Vendite effettuate al consumatore finale (vendite B2C).
• Vendita diretta: La percentuale di inventario venduto ai clienti rispetto alla quantità consegnata al negozio. Questo è il principale fattore scatenante per riordini o sconti.

Struttura del prodotto e della collezione

• Riporto: Articoli essenziali che si ripetono ogni stagione (ad esempio, le classiche sneaker bianche). Garantiscono stabilità finanziaria.
• Breve descrizione della collezione: Il documento strategico che delinea gli obiettivi finanziari, le esigenze del prodotto e l'architettura dei prezzi per il team di progettazione prima dell'inizio dello sviluppo.
• Ordine Maestro: Un “ordine ideale” teorico creato da merchandising per guidare i team di vendita su come dovrebbe essere l'assortimento perfetto del negozio.
• Set di campioni: I prototipi fisici vengono utilizzati per presentare e vendere la collezione agli acquirenti. Non tutti gli SKU sviluppati diventano campioni a causa del costo.
• SKU (unità di conservazione delle scorte): Un codice identificativo specifico del prodotto che definisce una combinazione univoca di Stile + Materiale + Colore + Taglia.

Termini del settore

• Tela intera vs. Fuso: Termini di costruzione della giacca utilizzati nel benchmarking. La versione fusa utilizza la colla (più economica/più rigida), mentre la versione Full Canvas utilizza uno strato interno cucito (più costosa/con un drappeggio migliore).
• Sala d'esposizione virtuale: Una piattaforma digitale (ad esempio Joor, NuOrder) utilizzata per vendere collezioni da remoto, consentendo ai rivenditori di visualizzare i dati dei prodotti ed effettuare ordini senza doversi recare fisicamente in negozio.