ファッションの記号論

#服装、#スタイル、#ファッション

どのようにすることができます 記号論的分析 ファッションビジネスに役立つでしょうか？記号学は物事の意味を研究する学問です。ファッションはコミュニケーションの手段です。

「衣服」と「ファッション」の違いは、衣服は天候から身を守るという目的があるのに対し、ファッションは人々を「社会環境」に適応させるという目的があるということです。それぞれの社会集団には独自のルールがあり、服装にもそれが影響します。エレガントなスタイルが求められるかもしれません。 ドレスコード カクテルパーティーに出席する場合や、仕事で控えめなスーツを着る必要がある場合もあります。

適切な服を着る能力は、あなたが所属したい社会集団にふさわしい人物であることを他の人に伝えます。

同じ論理は、 marketing 広告、ブランドサイン、パッケージ、ソーシャルメディアコミュニケーション、企業施設、その他ブランドイメージのあらゆる要素などのコミュニケーション。

「外見で判断しないのは浅はかな人たちだけだ。世界の真の神秘は、目に見えないものではなく、目に見えるものにあるのだ…」

オスカー・ワイルド『ドリアン・グレイの肖像』

ファッショントレンド：記号論的視点

この記事では、 記号論の観点から見たファッショントレンド.

順番に ファッション業界で成功するには 違いを理解する必要があります マクロトレンド および マイクロトレンド.

説明するのは簡単です: マクロトレンドは長期的な習慣である 人々が長期間にわたって持ち続けるものなら、 コア製品の提供で長期的なトレンドのニーズを満たす あなたの ブランド力。 同時に マイクロトレンドとは、短期間で大量の売上を生み出すことができる短期的な誇大宣伝である。 時間はありますが、いずれ萎縮する運命にあります。

マクロトレンドの例としては ビジネスドレスコードのカジュアル化これは1970年代にカジュアルフライデーで始まったマクロトレンドで、その後 新しい経済時代カジュアルウェアはデジタル業界の標準的な服装規定となり、 ecommerce プロフェッショナル。今 在宅勤務の増加に伴い、カジュアルウェアはさらに発展しているこのマクロトレンドは、次のような新しいハイブリッドセグメントを生み出しています。 スポーツ 家でも外でも着られるレジャーウェアや衣類。こちらの記事をご覧ください。 Bobbyberk.com.

ファッションの記号学的な広場下記に表示されているように、 　 記号論的価値 「IN」（クール） 象限の左上に値 「OUT」（時代遅れ） 象限の右上にあります。

これら2つの立場は、 左上と右上は相反する価値観を表す 記号論的象限において。

左側には「トレンド「」には、今現在クールだと考えられているドレスやスタイルが含まれます。

右上には「時代遅れの” トレンド、 かつては流行っていたが、今では魅力を失ったスタイルや服装例えば、「非常に ローライズジーンズ2005年まで流行っていた「」を、今日（2021年）に着ると、流行遅れとみなされるでしょう。しかし、 彼らは戻ってくる最新のトレンドについては、このページの下部にある Google トレンド チャートをご覧ください。

記号論的視点は、ファッションの肯定的価値と否定的価値を記述する。流行しているものは肯定的なファッション価値を持ち、流行していないものは否定的なファッション価値を持つ。

ファッション記号学をどう応用するか digital marketing?

記号論的分析は、ウェブページだけでなくデジタルキャンペーンにも適用できます。記号論的分析は、メッセージの一貫性、コンテンツの一貫性を確立するために使用できます。 ブランドDNA そして一般的には ファッション marketing 活動 コンテンツ、グラフィックデザイン、その他のコミュニケーションの一貫性を確認する:

• メッセージは目標と一致していますか? 読者に取ってほしい行動はありますか？二次的なメッセージはありますか？メッセージはあらゆるデバイスで明瞭に読み取れますか？
• メッセージは内部的に一貫していますか？視覚的にも一貫性がありますか？メッセージの一貫性を判断するには、同位体、つまり「フィル・ルージュ」、つまり糸を見つけ、それがメッセージ全体を通して一貫して存在していることを確認する必要があります。これは、Wikipediaの以下の段落に記載されているように、ストーリーテリングにおいて不可欠な要素です。

で ストーリー、我々は 同位体 基本的な意味特性の繰り返しがある場合（雌豚）; こうした繰り返しによって、物語に一定の親しみやすさが生まれ、一貫した読み方や解釈が可能になります。同位体を含む文の例としては、 水を飲む.

Wikipedia

衣服の意味は何でしょうか？

ファッションの歴史は古く、 服の意味  何世紀にもわたって変化してきた純粋な 地位の表現 〜へ 自己表現 #セカンドスキン。

しかし 根本的な意味 私たちが採用するスタイルの背後には、これまで変わることなく、今日に至るまで「所属"

あなたがティーンエイジャーであろうと、裕福な起業家であろうと、ファッショニスタであろうと、エンジニアであろうと、あなたがドレスに求めるのは 仲間内で受け入れられるようになる.

言い換えれば、 何があなたを受け入れたのか あなたの参照グループによって is IN そして、あなたが受け入れられないものはアウトです。

このシナリオにおけるもう一つの変数は 時間. 

技術、気候、文化、政治情勢が変化すると、ファッションデザインや嗜好もそれに応じて変化します。 IN 6ヶ月前はおそらく OUT 12か月以内に。

同時に、決して流行遅れにならないクラシックなアイテムもいくつか存在しますが、これはかなり稀なケースだと思います。むしろ、あなたのワードローブにある服の中には、流行遅れになった後に再び流行り出すものがあり、運が良ければまた着られるかもしれません。

下の図では、ファッションのライフサイクルが記号論的な四角形を使用して説明されており、水平方向の要素は反対（または相反）、垂直方向の要素は補完的、対角線上の要素は矛盾しています。 

ファッションは新しいものの永遠の回帰である

ヴァルター·ベンヤミン

記号論象限のもう一つの用途は、ファッション選択の背後にある動機を分析することです。下の象限では、寒さや天候からの保護から自己表現まで、ファッションの様々な用途を分析します。

ファッションの価値観とは何でしょうか?

ファッションは定義上、時間とともに変化するものです。したがって、今日プラスの価値を持つスタイルは、明日はマイナスの価値を持つかもしれません。

この事実は社会にいくつかの重要な影響を及ぼします。

• 新しい服を買う必要性が生まれます。
• 安定性が低下します。
• 人々がファッションに従うかどうかを決めることを可能にします。

トリクルダウン効果

ドレス記号論的象限

私たちがどんな服を着るかを決めるとき、常に服従という側面が存在します。それは仕事上の規則や社会集団への従順さかもしれません。何を着るかという選択は、常に私たちの社会集団に受け入れられるかどうかに結びついています。

下のグラフは、Googleにおける「ローライズジーンズ」と「ハイライズジーンズ」のキーワード検索のトレンドを示しています。青い線で示されている「ローライズジーンズ」は2005年末に「流行遅れ」になったものの、現在では再び人気が復活しつつあることがわかります。一方、「ハイライズジーンズ」は全く新しいトレンドですが、以前は存在しなかったかのようです。

ファッション記号論と政治：政治集団を表現するファッション

衣服の最初の使用は、 政治的なコミュニケーション手段 に選出しました。 革命フランス当時、貴族は膝丈の半ズボン（別名クーロット）を履いていましたが、労働者階級の貧しい人々は長ズボンを履いていました。