eCommerce マーチャンダイジングマスタークラス

このマーチャンダイジングマスタークラスでは、 デジタル環境におけるファッションと高級品マーチャンダイジングの原則、ツール、戦略専門知識を高め、成長を目指す専門家や起業家向けに設計されています e-commerce パフォーマンス。このコースでは、目標設定、パフォーマンス測定、ベストプラクティス、新たなマーチャンダイジングのトレンドといった主要分野を網羅します。

eCommerce マーチャンダイジングクラスプログラム：

• マーチャンダイジング入門 – ビジネスにおけるマーチャンダイジングの基本原則と役割を理解する。
• オンラインマーチャンダイジングの基礎 – ホームページ、商品リストページ、詳細ページなどの主要なデジタルタッチポイントのカテゴリ管理、商品配置、最適化手法について学習します。
• ビジュアルマーチャンダイジング（VM）戦略 – 手動と自動の両方のマーチャンダイジング手法を活用して、編集ストーリーテリングと商業目標のバランスをとる方法を学びます。
• パフォーマンス分析とKPI – 成功を測定し、マーチャンダイジング戦略を最適化するための重要な指標を習得します。
• 業界のケーススタディとトレンド – 講師のマッテオ・トロンベッタ氏の世界的なファッションブランド（Guess、7 For All Mankind、Louis Vuitton）での経験を活かして、大手ブランドがどのようにマーチャンダイジング戦略を実行しているか、そして業界がどこに向かっているかについての洞察が得られます。

誰が eCommerce マーチャンダイジングクラスですか？

このコースは、デジタルマーチャンダイジングの専門知識を習得し、オンラインでの商品プレゼンテーションへの戦略的アプローチを強化したいと考えている、ファッションおよびラグジュアリー業界のプロフェッショナルおよびスペシャリストを目指す方を対象としています。特に以下の方に適しています。

• Eコマースおよびマーチャンダイジングの専門家 – オンラインでの製品プレゼンテーション、カテゴリー管理、パフォーマンス重視のマーチャンダイジングのスキルを磨きたい方。
• ファッションバイヤー＆プランナー – デジタル環境においてマーチャンダイジングが売上、コンバージョン率、顧客体験にどのような影響を与えるかを理解する必要がある専門家。
• マーケティング＆デジタル戦略スペシャリスト – ファッションや高級ブランドで働き、マーチャンダイジング活動をより広範なビジネス目標や顧客エンゲージメント戦略と一致させたいと考えている個人。
• 小売店および店舗マネージャーのEコマースへの移行 – 実店舗の小売業からデジタル部門へ転向し、マーチャンダイジングの専門知識をオンライン チャネルに応用したいと考えている人。
• 起業家とブランドオーナー – オンライン ストアのマーチャンダイジング戦略を最適化して売上を伸ばし、ショッピング体験を向上させたいと考えているファッションおよび高級品ビジネスのオーナー。
• 学生と転職希望者 – ファッションやラグジュアリー業界でキャリアを築きたいと考えている方 e-commerce デジタルマーチャンダイジングのベストプラクティスに関する実践的な知識を習得したいと考えています。

このクラスでカバーされる知識領域:

• 目標: 機能/領域の目的は何ですか?
• KPI: 成功をどのように測定するか?
• ツール: 仕事ではどのようなツールを使用しますか?
• ベストプラクティス: 自分の役割で優れた成果を上げるには?
• ケーススタディ: 企業は何をしているのか?
• トレンド: 市場はどこに向かっているのか?

マーチャンダイジングクラスの議題

• 導入：
  • マーチャンダイジングの一般的な定義と基本原則。
  • マーチャンダイジングの役割が、より広範なビジネスコンテキストにどのように適合するか。
  • 役割を成功させるための重要な特性と感受性。
• パート1：オンラインマーチャンダイジングの基礎
  • 基本に立ち返る：製品を公開するために必要なもの
  • オンライン環境：カテゴリー管理と商品配置
    • ホームページ（HP）、ランディングページ（LP）、商品リストページ（PLP）
    • 内部検索、フィルター、ラベル
    • 商品詳細ページ (PDP): クロスセリング、サイズガイド、フィッティングツール、バーチャル試着など。
• パート2：ビジュアルマーチャンダイジング（VM）：編集とコマーシャルのバランス
  • オンラインVMの基本原則と問題点
  • オンラインVMと店舗VMの違い
  • 手動 VM と自動 VM: アイデアとケース スタディ。
  • ローカルアプローチとグローバルアプローチ。
• パート3: パフォーマンス分析
  • マーチャンダイジング戦略の有効性を評価する方法。
  • マーチャンダイジングに主に影響を受けるKPI
• ケーススタディ

先生について

Matteo Trombetta 氏、E マーチャンダイジング責任者

マッテオは経験豊富なEマーチャンダイジングのプロフェッショナルで、現在はロエベのEマーチャンダイジング責任者を務めています。それ以前は、バーバリーで5年間デジタルマーチャンダイジングの業務に携わっていました。彼は、オンラインでの商品プレゼンテーションの最適化と売上向上に関する豊富な専門知識を持っています。 e-commerce 成長に貢献する。ルイ・ヴィトン、セブン・フォー・オール・マンカインド、ゲスといった主要ブランドを含む、オンラインラグジュアリー＆ファッション業界での経験を持つ。犬とマルガリータが大好き！

コースの方法論

• データ駆動型アプローチ: このコースは、パフォーマンス目標を定義し、eマーチャンダイジング活動の結果を測定するための目標と指標から始まります。
• 実践的なアプローチ。初日から仕事で使える実践的なスキルとプロセスを習得できます。
• ベストプラクティスとケーススタディ: コースでは実際の成功事例を分析し、レッスンの最後には生徒が自分の時間に実践してフィードバックを受けることができる実践パートがあります。