🎥 ビデオコマースとは何か、そしてファッションブランドにとってなぜ重要なのか
エンリコ・ファンタグッツィ、Digital Fashion Academy
ビデオコマース ファッションブランドが顧客とつながり、オンラインで商品を販売する方法を一新する強力なツールとして登場しています。
では、ビデオコマースとは何でしょうか?
動画コマースとは、ライブ配信または事前録画された動画コンテンツを通じて商品を直接販売することを指します。視聴者は動画を視聴したまま、クリックしてリアルタイムで商品を購入することができます。QVCとTikTokを組み合わせたようなもので、完全にショッピング機能を備え、デジタルファーストです。このトレンドはアジアではすでに急成長しており、ヨーロッパやアメリカでも着実に勢いを増しています。
なぜ今重要なのでしょうか?
注目度は新たな通貨であり、特にZ世代とミレニアル世代の消費者は、従来のeコマースカタログを閲覧するよりも、ショート動画の視聴に多くの時間を費やしています。TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsなどのプラットフォームは、もはや単なる娯楽ではなく、 ショッピング環境ファッションブランドや小売業者は、この点を認識すべきです。動画は感情的なエンゲージメントを生み出し、商品がどのように使用されているかを示し、クリエイターやブランドアンバサダーとの信頼関係を構築します。
エイタン・コター氏が指摘するように、 クリエイターが新たな商取引の原動力になりつつあるそれらは信頼性、コミュニティ、影響力をもたらします。これらは静的な製品ページでは決して得られない品質です。
ファッションブランドや小売業者はビデオコマースにどのように取り組むべきでしょうか?
- 小さく始めても継続する完璧なライブストリーミングショッピング戦略を今すぐ始めましょう。ショッピング機能付きのInstagram Reels、TikTok、スタイリング動画をPDP（商品詳細ページ）に統合することから始めましょう。
- クリエイターとコラボレーションインフルエンサーやマイクロクリエイターは、あなたの商品を、親しみやすい現実の文脈で紹介することができます。
- プラットフォームを活用する: Bambuser、Livescale などのツールを使用するか、TikTok Shop を直接統合して、ビデオを即座にショッピングできるようにします。
- 教育と娯楽: 「今すぐ購入」するだけではありません。ビデオを使用してブランドストーリーを伝え、素材を説明し、多様性を示します。
eコマース、ソーシャルコマース、ビデオコマースの違いは何ですか?
- 電子商取引 デジタルストアフロント、つまり Shopify または Magento サイトです。
- ソーシャルコマース Instagram ショップや TikTok ショップなどのソーシャル プラットフォームを通じて販売しており、アプリ内で商品の発見と購入が行われます。
- ビデオコマース は両方のサブセットであり、サイトに埋め込まれているか、ソーシャル プラットフォームでホストされているかに関係なく、ビデオ コンテンツを使用して直接売上を促進します。
ファッションの世界にはコンテンツや商品が溢れており、 ビデオコマースがノイズをカットこれは、注目を集め、エンゲージメントを重視し、コンバージョンに最適化されているフォーマットです。
Digital Fashion Academyでは、継続的な専門能力開発と、 デジタル変革この変革の一環として、ビデオコマースをマーケティングとeコマース戦略に統合する方法を検討することをお勧めします。これは、あなたのビジネスの中核となる可能性があります。 オムニチャネル戦略.
QVCのビデオコマース
元祖ホームショッピング大手QVCが大胆な変革を遂げている。
従来のテレビ視聴率が大幅に低下したため、 2018年以降44%が減少同社は現在 TikTokで24時間ライブ配信中、ショッピング可能なコンテンツの最初の継続的なストリームになります。
この方向転換は、3年以内にソーシャルプラットフォームを通じて1兆6千億1500万ドルの売上を目標とし、「ライブソーシャルショッピング企業」として生まれ変わるという、より広範な戦略の一環である。
QVCのような老舗ブランドにとって、TikTokのようなプラットフォームを活用することは生き残り戦略であり、大規模な ライブソーシャルコマースの可能性.
ビデオコマース用語集
📘 用語集: ビデオコマースの主要用語
1. ビデオコマース
ライブまたは録画済みの動画コンテンツを活用し、オンラインで商品を宣伝・販売します。視聴者は動画インターフェースから直接視聴、インタラクション、購入を行うことができます。
2. ショッピング可能な動画
クリック可能なリンクやインタラクティブな要素を含むビデオで、視聴者はビデオを離れることなく注目の商品を購入することができます。
3. ライブストリームショッピング / ライブショッピング
ライブ配信（多くの場合、ソーシャルメディアやeコマースプラットフォーム上で配信）で、ホストやインフルエンサーが商品を紹介し、質問に答え、リアルタイムで販売を行います。中国で人気があり、世界的にも広がりを見せています。
4. 短編動画
TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsなどのプラットフォーム向けに設計された、通常60秒未満の短い動画コンテンツです。ダイナミックでエンターテイメント性のある形式で商品を紹介するためによく使用されます。
5. 商品のタグ付け
特定の商品を動画内の瞬間にリンクし、視聴者がクリックして商品の詳細を表示したり、すぐに購入したりできるようにする手法。
6. クリエイターコマース
コンテンツ クリエイター (インフルエンサー、スタイリスト、ブランド アンバサダー) がビデオ コンテンツとソーシャル メディア プラットフォームを通じて直接製品を宣伝、販売するモデル。
7. ソーシャルコマース
Instagramショップ、Facebookマーケットプレイス、TikTokショップ、Pinterestなどのソーシャルメディアプラットフォームを通じて商品を直接販売します。動画が含まれる場合が多いですが、動画のみが含まれるわけではありません。
8. 電子商取引
ブランド所有の伝統的なオンラインコマース ウェブサイトやマーケットプレイス (例: Shopify、Magento、Amazon)、ユーザーはデジタルカタログを閲覧し、購入を完了します。
9. PDP（製品詳細ページ）
画像、価格、サイズ オプションを含む、e コマース Web サイト上の製品固有のページ。エンゲージメントとコンバージョンを高めるために、ビデオ コンテンツも含まれることが多くなっています。
10. コンバージョン率
あ 主要業績評価指標 電子商取引において、望ましいアクション（通常は購入の完了）を取った閲覧者または訪問者の割合を測定する指標です。
11. エンゲージメント率
ユーザーが動画をどのように操作したか（いいね、コメント、共有、クリックスルー）を示す指標。動画コマースにおける動画コンテンツの有効性を測定するためによく使用されます。
12. ビデオCMS（コンテンツ管理システム）
ウェブサイトやソーシャルメディア上で動画コンテンツを管理、ホスティング、配信するためのプラットフォームまたはツール。一部のプラットフォームでは、分析機能やショッピング機能も統合されています。
13. オムニチャネル戦略
ウェブ、モバイル、ソーシャル、実店舗など、複数のプラットフォームをまたいだ統一された顧客体験。ビデオコマースは オムニチャネル ストーリーテリング、コンテンツ、トランザクションを融合します。
14. インタラクティブビデオ
製品の色の選択、カートへの追加、別のビデオセクションへのジャンプなど、ユーザーがトリガーするアクション (クリック、ホバー、スワイプ) を含むビデオ コンテンツ。
15. プラットフォーム統合
ビデオ コンテンツと e コマース システム間の技術的な接続により、リアルタイムの製品データ、価格更新、在庫同期、購入フローが可能になります。