수업에서 얻은 주요 내용 올리비아 어반GA Agency의 수석 SEO 전문가.
국제 SEO 전략, 온페이지 최적화, 콘텐츠 개발 분야에서 7년 이상의 경력을 보유하고 있습니다. 영국, 미국, 폴란드, 중동 등 다양한 시장에서 패션 및 라이프스타일 브랜드를 위해 실행 가능하고 측정 가능한 성과를 달성한 것으로 유명합니다. 사람 중심의 전략 중심적인 접근 방식으로 SEO 전문가 팀을 이끌고 있습니다.
Google 알고리즘 업데이트로 SEO 진화
Google의 알고리즘은 스팸 감소를 목표로 한 초기 PageRank와 2003년 Florida 업데이트부터 Panda, Penguin, Hummingbird, RankBrain을 거쳐 최근 AI 기반 Helpful Content Update와 SpamBrain에 이르기까지 큰 발전을 이루었습니다. Google의 알고리즘은 품질, 관련성, 그리고 신뢰도를 중시하는 방향으로 꾸준히 변화해 왔습니다. 2025년 Google의 핵심 업데이트와 지속적인 개선은 사용자 의도에 대한 AI의 심층적인 이해와 결합된 고품질의 사용자 중심 콘텐츠에 중점을 둡니다.
"MSEO" 시대와 제로클릭 트렌드에 적응하기
오늘날 SEO는 단순히 Google만을 위한 것이 아닙니다. Google, Bing, LinkedIn, AI 기반 엔진(예: ChatGPT, Perplexity) 등 여러 플랫폼("MSEO")을 통해 잠재고객에게 도달하는 것을 의미합니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 AI 개요, 리치 스니펫, 쇼핑 패널, "사람들이 묻는 질문", 비디오 및 이미지 캐러셀을 포함하도록 발전했으며, 이는 종종 클릭 없이 결과를 도출하는 결과를 초래합니다. 성공을 위해 저희는 스키마 마크업, 간결한 Q&A 콘텐츠, FAQ, 불릿 포인트 형식, 그리고 현지화된 SEO를 활용하여 이러한 기능들을 최적화합니다. 이를 통해 "즉각적인 답변"을 제공하고 SERP에서 바로 귀중한 가시성을 확보할 수 있습니다.
SERP 발전과 AI의 영향에 대한 핵심 사항은 다음과 같습니다.
Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 상당한 변화를 겪고 있습니다. 상단에 스폰서 광고가 배치되고 하단에는 고전적인 "파란색 링크"가 있는 단순한 레이아웃의 시대는 지났습니다. 오늘날의 SERP는 AI 개요, 추천 스니펫, '사람들이 묻는 질문' 패널, 이미지 및 비디오 캐러셀, 쇼핑 그리드와 같은 AI 기반 기능이 풍부합니다. 이러한 요소들은 더 많은 화면 공간을 차지하며, 사용자가 웹사이트를 클릭하지 않고도 바로 질문에 답변합니다. 이러한 변화의 목표는 사용자 경험을 향상시키는 것입니다. 즉, 의도, 계절성, 그리고 개인 검색 기록에 맞춰 더 빠르고 쉽게 답변을 제공합니다.
이러한 변화는 SEO에 심오한 영향을 미칩니다. 사용자가 검색 결과 페이지(SERP)를 이탈하지 않고 검색하는 제로클릭 검색(AI 개요가 있는 경우 최대 80%)이 급격히 증가함에 따라 기존의 클릭률 지표는 감소하고 있습니다. 이에 적응하기 위해 브랜드는 SERP 기능에 맞춰 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 즉, Q&A 및 FAQ 섹션을 구성하고, 스키마 마크업을 구현하고, 간결한 답변을 작성하고, AI 기반 요소를 트리거하는 키워드를 타겟팅해야 합니다. 단순히 순위뿐 아니라 AI 개요와 추천 스니펫의 가시성은 클릭 없이도 브랜드 권위와 영향력을 구축하기 때문에 그 어느 때보다 중요합니다.
Google 쇼핑은 입찰을 넘어 가치 기반 순위로 진화하고 있습니다.
AI가 적용된 쇼핑 결과를 통해 Google은 이제 기존 입찰 방식과 더불어 상품 관련성과 피드 품질을 평가하여 노출도를 결정합니다. 크기, 소재, GTIN, 가격, 재고 등의 속성을 포함한 체계적이고 정보가 풍부한 상품 피드가 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 결과적으로, 높은 입찰가가 없더라도 최적화된 피드를 갖춘 판매자는 더욱 심층적이고 정확한 상품 데이터를 제공하는 것만으로도 경쟁사보다 우수한 성과를 낼 수 있습니다.
자체 쇼핑 피드 최적화 vs. 대행사 관리 쇼핑 피드 최적화? 저희와 같은 대행사와 협력하면 최신 도구, AI 기반 피드 생성기, 스키마/구조화 데이터 구현, 그리고 성과 모니터링 모범 사례를 이해하는 전문가에게 즉시 접근할 수 있습니다. 자체적으로 진행하는 경우 여러 전문가를 고용하고 교육해야 하지만, 대행사는 프로세스를 간소화하고 일관된 최적화를 제공합니다. 광범위한 카탈로그를 보유한 고객의 경우, 이러한 접근 방식을 통해 Google Merchant Center 설정, AI 기반 구조화 데이터 도구, 또는 잦은 피드 감사 등을 번거롭게 수행할 필요가 없어 업무 부담이 줄어들고, 트래픽과 전환을 확보하기 위해 광고 비용에만 의존할 필요가 없습니다.
Google 쇼핑은 이제 입찰가뿐 아니라 관련성과 피드 품질을 중시하는 AI 기반 순위를 기반으로 운영됩니다. 따라서 정확한 제목, 이미지, 가격, 재고 및 리뷰 데이터가 포함된 체계적이고 포괄적인 상품 피드를 보유한 판매자는 예산에 관계없이 경쟁사보다 우수한 성과를 낼 수 있습니다. 에이전시와 협력하면 피드가 지속적으로 최적화됩니다. 전문가가 피드 감사, 구조화된 데이터 구현, 리뷰 기여도 분석, AI 기반 피드 개선 작업을 처리하며, 판매자 센터의 복잡한 관리 부담을 덜어줍니다. 이러한 접근 방식은 수동 작업을 최소화하고 성과를 극대화하여 광고 지출 효과를 높이고 Google 쇼핑 및 AI 기반 쇼핑 플랫폼 전반의 가시성을 향상시킵니다.
SEO를 위한 링크 빌딩
링크 빌딩은 여전히 SEO의 중요한 측면이지만, 그 중요성은 양에서 질로 확고히 옮겨갔습니다. 검색 엔진은 이제 권위 있고 관련성 있으며 신뢰할 수 있는 출처의 백링크를 우선시합니다. 즉, 패션 브랜드는 가치 있고 틈새시장에 특화된 콘텐츠를 통해 진정한 관계를 구축하고 링크를 확보하는 데 집중해야 합니다. 효과적인 전략으로는 수신자의 잠재고객에 맞춘 개인화된 홍보, AI를 활용한 대규모 관련 링크 기회 파악, 전문가 기여 또는 홍보 활동을 통한 언급 확보 등이 있습니다. 강력하고 신뢰할 수 있는 백링크 프로필은 궁극적으로 도메인 권위를 강화하고 장기적인 SEO 가시성과 성장을 지원합니다.
요약하자면, 2025년 SEO는 다학제적 접근 방식을 요구합니다. 탄탄한 기술 기반, 풍부한 시맨틱 콘텐츠, 그리고 AI 기반 환경에 최적화된 콘텐츠가 필요합니다. 더 이상 단순히 순위를 매기는 것이 아니라, AI 시스템이 인용하는 신뢰할 수 있는 출처가 되어 사용자 의도를 실시간으로 반영하는 것이 중요합니다.
주요 내용:
🚀 1. AI 기반 최적화(AI-SEO, AEO 및 GEO 기반):
– AEO(Answer Engine Optimization)는 Google의 SGE, ChatGPT 또는 Perplexity와 같은 AI 응답에 표시되도록 Q&A, 구조화된 데이터, 간결한 대화 톤 등의 콘텐츠 구조화에 중점을 둡니다.
– GEO(생성 엔진 최적화)는 메타데이터, llms.txt 및 주제별 권한을 사용하여 콘텐츠가 생성 AI 출력에 인용되거나 통합되도록 보장합니다.
SEO + AEO + GEO를 결합한 하이브리드 전략은 기존 검색 및 AI 기반 플랫폼 모두에서 가시성을 유지하는 데 필수적입니다.
🧠 2. AI 강화 콘텐츠 도구 및 인간 감독
Surfer SEO, Clearscope, MarketMuse 및 Alli AI와 같은 도구는 관련성과 의미론을 향상시키지만 인간의 창의성은 일반적이고 기계적인 출력을 피하기 위해 이를 다듬어야 합니다.
효율성이 핵심입니다. AI는 메타데이터, 아이디어 창출, 요약 및 코딩에 도움이 되지만, 콘텐츠가 돋보이려면 진정한 목소리가 필요합니다.
🎯 3. EEAT & 독창성
Google의 경험-전문성-권위-신뢰성 가이드라인은 여전히 중요합니다. 실제 저자, 약력, 그리고 독창적인 연구나 데이터를 게재하면 신뢰도가 향상됩니다.
"OriginalContentScore"는 재활용된 콘텐츠보다 독특하고 경험 기반의 통찰력을 보상합니다.
⚡ 4. 핵심 웹 바이탈 및 UX
LCP, FID, CLS와 같은 기술적 지표는 이제 SEO와 AI 인덱싱의 기본이 되었습니다. 빠르고 안정적인 페이지는 사용자 참여도와 봇의 크롤링 효율성을 향상시킵니다.
🎙️ 5. 음성 및 대화형 검색
음성 비서가 성장함에 따라 자연스러운 발화 패턴과 롱테일 대화 키워드를 활용하세요. FAQ 또는 Q&A 형식으로 콘텐츠를 구성하면 음성 검색 결과를 효과적으로 확보할 수 있습니다.
📹 6. 비주얼 & 비디오 SEO
이미지와 비디오는 매우 중요합니다. 이미지/비디오 회전형 화면과 AI 답변에 표시될 풍부한 메타데이터, 대체 텍스트, 대본 및 스키마 마크업을 포함하세요.
💬 7. 의미 검색 및 사용자 의도
SEO는 키워드 중심에서 의도 중심으로 전환되고 있습니다. 관련 쿼리를 포괄하고 사용자 요구 사항과 맥락적으로 일치하는 주제 클러스터를 구축하세요.
🌍 8. 제로클릭 답변 및 SERP 부동산
AI가 직접 답변을 제공하므로 추천 스니펫, 사람들이 묻는 질문, 지식 패널을 최적화할 수 있습니다. 클릭 없이도 가시성을 확보할 수 있습니다.
📍 9. 로컬 및 모바일 우선 최적화
지역 사업체는 Google 비즈니스 프로필, 하이퍼로컬 콘텐츠, 음성 검색을 활용해야 합니다. Google은 모바일 색인 생성을 우선시하므로 모바일 우선 디자인이 필수적입니다.
🛠️ 10. 새로운 도구 및 지표
새로운 플랫폼(AI EngineBoost, Alli AI, RankIQ)은 하이브리드 SEO, AEO 및 GEO 전략을 지원합니다.
SEO 지표가 진화하고 있습니다. 순위와 CTR뿐만 아니라 AI 기반 가시성(AI 응답에 나타나는 모습)도 모니터링하세요.
✅ 2025년 SEO 체크리스트: 5가지 핵심 우선순위를 알아보세요.
1. 하이브리드 최적화 SEO, AEO, GEO 전략을 결합합니다.
2. UX 및 성능 핵심 웹 바이탈, 모바일 우선 디자인
3. 실제 저자 및 데이터로 EEAT의 권한을 강화하세요
4. AI 포맷 FAQ, 구조화된 데이터, 대화 톤
5. 가시성 측정 항목 AI 언급 및 제로클릭 배치 추적
GA 소개 – 진정한 옴니채널 디지털 에이전시
GA는 국제 시장을 전문으로 하는 옴니채널 디지털 에이전시입니다. 25개국 이상에서 18개 언어를 구사하는 현지 전문가들을 통해 SEO 및 유료 미디어에 대한 진정한 현지 접근 방식을 보장합니다. 즉, 각 고객의 특정 시장에 맞춰 전략을 수립하고, 현지 고객 행동 및 문화적 차이를 고려하여 관련성 높고 효과적인 캠페인을 제공하는 데 있어 독보적인 경쟁력을 확보합니다.
GA 런던 본사에는 60명 이상의 전문가로 구성된 팀이 SEO와 유료 미디어라는 두 가지 핵심 서비스를 제공합니다. 뿐만 아니라 전략 기획, 도구 관리, 분석, 콘텐츠 제작, 디지털 PR, CMS 관리, 그리고 종합적인 감사까지 아우르는 폭넓은 역량을 갖추고 있습니다. 고객과 긴밀히 협력하여 측정 가능한 성과를 달성하고 고객의 비즈니스 목표에 부합하는 맞춤형 솔루션을 사전에 정의하고 합의합니다.