패션 기호학

#드레싱, #스타일, #패션

어떠한 기호학적 분석 패션 사업에 도움이 될까요? 기호학은 사물의 의미를 연구하는 학문입니다. 패션은 소통의 수단입니다.

"옷"과 "패션"의 차이점은 옷은 날씨로부터 자신을 보호하는 역할을 하는 반면, 패션은 사람들을 "사회적 환경"에 적합하게 만드는 역할을 한다는 것입니다. 모든 사회 집단에는 고유한 규칙이 있으며, 이는 옷차림에도 적용됩니다. 우아한 스타일을 갖춰야 할 수도 있습니다. 드레스 코드 칵테일 파티에 가야 할 때나 직장에서는 단정한 정장을 입어야 할 수도 있습니다.

적절한 옷을 입을 수 있는 능력은 당신이 속하고 싶은 사회 집단에 적합하다는 것을 다른 사람들에게 전달합니다.

동일한 논리가 분석에도 적용될 수 있습니다. marketing 광고와 같은 커뮤니케이션 brand 간판, 포장, 소셜 미디어 커뮤니케이션, 기업 시설 및 기타 모든 요소 brand 영상.

겉모습으로 판단하지 않는 사람은 천박한 사람들뿐이다. 세상의 진정한 신비는 눈에 보이는 것이지, 눈에 보이지 않는 것이 아니다…

오스카 와일드, 도리안 그레이의 초상

패션 트렌드: 기호학적 관점

이 기사에서는 다음을 설명합니다. 기호학적 관점에서 본 패션 트렌드.

순서대로 패션 사업에서 성공하려면 당신은 차이점을 이해해야합니다 거시경제 동향 및 마이크로 트렌드.

설명하기는 쉽습니다. 거시적 추세는 장기적인 습관입니다 사람들이 장기간 계속 가질 수 있는 것을 원하시면 핵심 제품 제공을 통해 이러한 장기적 추세의 요구를 충족합니다. 당신의 brand. 동안 마이크로 트렌드는 짧은 기간 동안 대량의 매출을 창출할 수 있는 단기적인 과대광고입니다. 시간이 지나면서 그들은 쇠퇴하게 마련입니다.

거시 추세의 예는 다음과 같습니다. 비즈니스 복장 규정의 캐주얼화. 이것은 1970년대 캐주얼 프라이데이로 시작된 거시적 추세이며, 신경제 시대, 캐주얼복은 디지털 및 ecommerce 전문가. 지금 캐주얼 의류는 증가함에 따라 더욱 발전하고 있습니다. home 일하는. 이 거시적 추세는 다음과 같은 새로운 하이브리드 세그먼트를 생성합니다. 운동 그리고 편안한 캐주얼 의류 또는 입을 수 있는 옷 home 그리고 바깥에도요. 이 기사를 확인해 보세요. 바비버크닷컴.

. 패션의 기호학적 사각형, 당신이 여기 아래에서 보는 것을 발견합니다. 전에, 기호학적 가치 “IN”(쿨) 사분면의 왼쪽 상단과 값 “OUT”(파세) 사분면의 오른쪽 상단에 있습니다.

이 두 가지 위치, 왼쪽 위와 오른쪽 위는 상충되는 값을 나타냅니다. 기호학적 사분면에서.

왼쪽에는 "의미 영역이 있습니다.트렌드에 따라"여기에는 현재 시점에서 쿨하다고 여겨지는 드레스와 스타일이 포함됩니다.

오른쪽 상단에는 "구식의” 트렌드, 한때 유행했지만 이제는 매력을 잃은 스타일과 의류예를 들어, '매우'에 대해 생각해 보자. 로우 레이즈 청바지2005년까지 유행했던 옷들을 오늘(2021년) 입으면 유행에서 뒤떨어진 옷으로 여겨질 수도 있습니다. 하지만 그들은 돌아오고 있다최신 동향을 보려면 이 페이지 하단의 Google 트렌드 차트를 확인하세요.

기호학적 관점은 패션의 긍정적 가치와 부정적 가치를 설명합니다. 유행하는 것은 긍정적인 패션 가치를 지니며, 유행하지 않는 것은 부정적인 패션 가치를 지닙니다.

패션 기호학을 적용하는 방법 digital marketing?

기호학 분석은 웹 페이지뿐만 아니라 디지털 캠페인에도 적용될 수 있습니다. 기호학 분석은 메시지의 일관성, 즉 brand DNA 그리고 일반적으로 모든 패션 marketing 방과 후 액티비티 콘텐츠, 그래픽 디자인 및 기타 커뮤니케이션의 일관성을 확인하려면:

• 메시지가 목표와 일관성이 있나요? 독자에게 어떤 행동을 취하기를 원하는가? 부차적인 메시지가 있는가? 모든 기기에서 메시지를 명확하게 읽을 수 있는가?
• 메시지에 내적 일관성이 있나요? 시각적 일관성이 있나요? 메시지의 일관성을 확인하려면 "필 루즈(fil rouge)" 또는 실(thread)이라고 하는 동위원소를 찾아 메시지 전체에 걸쳐 일관된 존재감을 확인해야 합니다. 이는 스토리텔링의 필수적인 부분이며, 아래 위키피디아 문단에서 확인할 수 있습니다.

안에 이야기, 우리는 감지합니다 동위 원소 기본 의미 특성이 반복되는 경우(me); 이러한 반복은 이야기 내에서 어느 정도 친숙함을 확립하여 이야기에 대한 일관된 독해/해석을 가능하게 합니다. 동위 원소를 포함하는 문장의 예는 다음과 같습니다. 나는 물을 마신다.

위키 백과

옷의 의미는 무엇인가요?

패션의 역사는 오랜 세월을 거슬러 올라갑니다. 옷의 의미  수세기 동안 순수한 것에서 변화해 왔습니다. 지위의 표현 에 자기 표현 #세컨드스킨.

그러나, 그 근본적인 의미 우리가 채택한 스타일 뒤에는 변함없이 남아 있으며 오늘날에는 단 하나의 단어로 추적할 수 있습니다.귀속".

당신이 10대이든, 부유한 기업가이든, 패셔니스타이든, 엔지니어이든, 아니면 그 외의 사람이든, 당신이 드레스에서 원하는 것은 다음과 같습니다. 당신을 동료들 사이에서 받아들여지게 하다.

다시 말해서 우리는 이렇게 말할 수 있습니다. 무엇이 당신을 받아들이게 하는가 귀하의 참조 그룹에 의해 is IN 그리고 당신을 받아들일 수 없게 만드는 것은 OUT입니다.

이 시나리오의 다른 변수는 다음과 같습니다. 시간. 

기술, 기후, 문화, 정치 상황이 변화함에 따라 패션 디자인과 취향도 그에 따라 변화합니다. 따라서 IN 6개월 전이면 아마 OUT 12개월 안에.

동시에 유행을 타지 않는 클래식 아이템도 있을 겁니다. 물론 그런 경우는 매우 드물겠지만요. 오히려 옷장 속 옷 중 일부는 유행이 지났다가 다시 유행을 타서, 운이 좋으면 다시 입을 수 있을 거예요.

아래 다이어그램에서는 수평 요소가 반대(또는 반대)이고, 수직 요소가 보완적이며, 대각선 요소가 모순되는 기호 사각형을 통해 패션 라이프사이클을 설명합니다. 

패션은 새로운 것의 영원한 회귀입니다.

월터 벤야민

기호학적 사분면의 또 다른 용도는 패션 선택의 동기를 분석하는 것입니다. 아래 사분면에서는 추위와 악천후로부터의 보호부터 자기 표현까지 패션의 다양한 용도를 분석합니다.

패션 가치란 무엇인가?

패션은 본질적으로 시간이 지남에 따라 변화하는 것입니다. 따라서 오늘 긍정적인 가치를 지닌 스타일은 내일은 부정적인 가치를 지니게 됩니다.

이 사실은 사회에 몇 가지 중요한 영향을 미칩니다.

• 새로운 옷을 사야 할 필요성이 생깁니다.
• 안정성이 떨어집니다.
• 사람들이 패션을 따를 것인지 아닌지 스스로 결정할 수 있게 해줍니다.

트리클 다운 효과

드레스 기호학적 사분면

어떤 옷을 입을지 결정할 때는 항상 순응의 측면이 있습니다. 업무 관련 규칙이나 사회 집단을 준수하는 것일 수도 있습니다. 무엇을 입을지 선택하는 것은 항상 사회 집단에서 받아들여지는 것과 관련이 있습니다.

아래 차트는 구글에서 "로우라이즈 청바지"와 "하이라이즈 청바지"에 대한 키워드 검색 추세를 보여줍니다. "로우라이즈 청바지" 파란색 선은 2005년 말에 "한물간 유행"이 되었지만, 이제 다시 유행을 타고 있는 것을 볼 수 있습니다. "하이라이즈 청바지"는 완전히 새로운 트렌드이지만, 이전에는 존재하지 않았던 것처럼 보입니다.

패션 기호학과 정치: 정치 집단을 대표하는 패션

우리는 의류의 첫 번째 사용을 다음과 같이 추적할 수 있습니다. 정치적 의사소통 수단 인간을 혁명 프랑스그 당시 귀족들은 무릎까지 오는 짧은 바지(일명 쿠로트)를 입었지만, 가난한 노동자 계층은 긴 바지를 입었습니다.