개요: 1949년 토스카나(무젤로)에서 설립된 Il Borgo Cashmere는 이탈리아의 장인적 니트웨어 전통과 고급 브랜드의 야망을 결합했습니다.
도전: 일 보르고는 풍부한 장인정신과 유산을 보유하고 있지만, 디지털 채널과 국제 전자상거래를 더욱 적극적으로 활용해 새로운 지역에 진출하고 브랜드의 직접 소비자 대상 영역을 확대하고자 했습니다.
우리의 접근 방식: 현재 디지털 존재감과 내부 역량에 대한 감사를 거친 후, 확장 가능한 Shopify 기반 온라인 스토어를 구축하고, 디지털 마케팅 캠페인(SEO, 소셜 광고, 이메일 자동화 포함)을 정의하고, 운영 및 마케팅 부문의 내부 이해 관계자에게 팀 교육을 제공하도록 도왔습니다.
결과: 일 보르고는 국제적인 전자상거래 사이트를 개설하고, 체계적인 디지털 마케팅 관행을 확립했으며, 현재는 사내 역량으로 제품 출시와 캠페인을 관리하여 출시 기간을 단축하고 글로벌 도달 범위를 확대하고 있습니다.
중요한 이유: 이 사례는 멘토링, 구축, 팀 지원을 적절히 조합하여 전통 장인 정신을 지닌 브랜드가 어떻게 디지털 기반 럭셔리 기업으로 발전할 수 있는지 보여줍니다.
