패션 Digital Marketing 코스 및 인증

성공적인 패션 브랜드의 필수 프로세스, 타임라인, 핵심 수익원을 포함한 패션 경영의 핵심 개념을 학습합니다. 비즈니스 모델, 시장 포지셔닝, 판매 채널, 제품 수명 주기, 디지털 전환 및 가격 책정 전략 등을 다룹니다.
주제는 다음과 같습니다: 패션 비즈니스 모델, 시장 구조, 판매 채널, 브랜드 포지셔닝 및 제품 수명 주기

패션 기업들이 고객 만족과 충성도를 높이기 위해 적용하는 전략과 기법을 연구합니다. 패션 및 명품 업계의 주요 CRM 개념을 배우고, 고객 중심적인 접근 방식을 개발하며, 다양한 접점에서 고객 상호작용을 강화하는 실용적인 방법을 알아봅니다.

이 모듈은 실제 시나리오를 검토하고, 데이터 분석과 전략적 계획을 수행함으로써 전문가에게 고객 충성도를 높이고 사업 성공을 이루는 데 필요한 통찰력과 도구를 제공합니다.

트래픽 생성과 고객 확보에 중점을 두고 디지털 마케팅 전략에 대한 기본적인 이해를 얻으세요.

✔ Digital Marketing 정의: 패션을 위한 디지털 마케팅의 범위와 목표;
✔ 마케팅 기술 환경 및 동향
✔ Digital Marketing 전략: 유료 미디어, 자체 미디어, 획득 미디어 개념
✔ Digital Marketing 퍼널: 전통적인 퍼널과 "복잡한 중간";
✔ 다단계 마케팅 캠페인 계획: 성과, 편집, 활성화
✔ 소비자 행동: 모바일, 데스크톱 및 기타 디지털 기기, 소셜 미디어, 마켓플레이스 및 브랜드 웹사이트
✔ 지역, 연령대, 세대별 미디어 믹스 전략
✔ 디지털 vs 전통적 가치의 광고 시장
✔ 플랫폼: Google, Meta, Amazon, Tik Tok
✔ 웹사이트 트래픽, 전환율, 인수 비용 등 구체적인 목표를 달성하기 위한 디지털 마케팅 예산.

이 모듈은 패션 산업에 맞춰진 SEO의 기본을 다루며, 지속 가능한 온라인 가시성과 장기적인 디지털 성공을 구축하는 데 필요한 전략과 도구를 제공합니다.

온페이지 및 기술 SEO, 오프페이지 전략, 로컬 SEO, 그리고 SEO와 SEM의 관계 등 주요 영역을 살펴보겠습니다. 필수 KPI와 보고 도구를 활용하여 성과를 추적하는 방법도 알아보세요.

모듈은 실습 랩으로 마무리되며, 이를 통해 고급 패션 브랜드를 위한 SEO 전략과 편집 계획을 개발하여 지식을 적용할 수 있습니다.

이 모듈은 검색 엔진 광고(SEA)와 메타 광고에 초점을 맞춰 성과 마케팅의 힘을 활용하여 적절한 시기에 적절한 대상 고객에게 도달할 수 있도록 도와줍니다.

✔ 성과 미디어 믹스: 검색, 쇼핑, 리타겟팅, 소셜, 제휴, 잠재 고객 예산 및 예측
✔ SEM(검색 엔진 마케팅) 정의 및 원칙 SERP(검색 엔진 결과 페이지), SEA(검색 엔진 광고), 경매 기능 및 타겟팅 캠페인 유형(검색, 쇼핑) 광고 및 확장
✔ 리타게팅 전략, 플레이어, 캠페인 및 형식
✔ 소셜 전략, 플레이어, 캠페인 및 형식
✔ 제휴란 무엇이며, 형식과 보수는 무엇입니까?
✔ 공연 서비스에서의 전망 디스플레이
✔ 도구: Google Ads, Bing, Microsoft Editor, Google Editor, 키워드 플래너, Excel, Sem Rush, Google Search Console, 메타 라이브러리 등의 작업 도구.

이 모듈에서는 연락처 계획 수립 및 뉴스레터 기획을 학습합니다. 주요 패션 및 럭셔리 브랜드의 성공 사례와 전략 사례를 분석하고, 디자인 방법을 배우게 됩니다. 효과적인 뉴스레터 데스크톱과 모바일 장치 모두에 대해 알아보실 수 있습니다. 이메일 자동화 프로세스 ~와 같은 환영 사이클, 데이터 강화 및 자동화된 캠페인, 그리고 주요 내용을 추적하는 방법 이메일 마케팅 KPI.

이 모듈은 패션 산업에서 소규모 기업을 운영하는 것이 어떤 것인지에 대한 독점적이고 흥미로운 비하인드 스토리를 살펴볼 수 있는 기회를 제공합니다.

본 사례 연구를 통해 SWOT 분석을 수행하고 전략적 커뮤니케이션 전략을 개발하게 됩니다. 궁극적으로는 이러한 통찰력을 바탕으로 브랜드 비전에 부합하는 마케팅 메시지를 개발하고, 패션 비즈니스 전략에 대한 실무 경험을 쌓게 됩니다.

명확성과 창의성이 만나는 패션 및 럭셔리 콘텐츠 마케팅의 핵심을 알아보세요. 이 모듈에서는 콘텐츠 목표, 전략, 브랜드 페르소나의 역할 등 성공적인 캠페인의 핵심 원칙을 다룹니다. 데이터를 효과적으로 활용하고, 측정 기법과 실용적인 도구를 익혀 콘텐츠를 향상시키는 방법을 배우게 됩니다. 실제 광고 사례를 통해 이러한 전략이 실제로 어떻게 적용되는지 확인할 수 있습니다.

Amazon과 Zalando처럼 Google Ads와 유사한 정교한 광고 솔루션을 제공하는 플랫폼을 중심으로 마켓플레이스에서 마케팅 효과를 극대화하는 방법을 알아보세요. 이러한 플랫폼에서 마케팅을 전개하는 것의 전략적 중요성, 다양한 마켓플레이스 파트너에 맞춰 캠페인을 조정하는 방법, 그리고 가시성과 매출을 극대화하는 핵심 전략을 배우게 됩니다. 이 세션에서는 이론과 실제 사례를 결합하여 효과적인 마켓플레이스 광고가 브랜드 인지도를 높이고 성장을 촉진하는 방법을 보여줍니다.