Najważniejsze wnioski z lekcji Oliwia Urban, Starszy Specjalista SEO w GA Agency.
Ponad 7 lat doświadczenia w międzynarodowej strategii SEO, optymalizacji na stronie i rozwoju treści. Znany z dostarczania wykonalnych, mierzalnych wyników dla marek modowych i lifestylowych na rynkach takich jak Wielka Brytania, USA, Polska i Bliski Wschód. Kieruje zespołem profesjonalistów SEO z podejściem zorientowanym na ludzi i strategię.
Rozwijanie SEO dzięki aktualizacjom algorytmu Google
Algorytmy Google przeszły długą drogę — od wczesnego PageRank i aktualizacji z Florydy z 2003 r. mającej na celu ograniczenie spamu, poprzez Panda, Penguin, Hummingbird i RankBrain, po niedawną Helpful Content Update i SpamBrain zasilaną przez AI. Koncentracja konsekwentnie przesuwała się w kierunku nagradzania jakości, trafności i zaufania. W 2025 r. podstawowe aktualizacje Google i bieżące udoskonalenia kładą nacisk na wysokiej jakości, zorientowaną na użytkownika treść połączoną z głębszym zrozumieniem intencji użytkownika przez AI.
Dostosowanie się do ery „MSEO” i trendów Zero-Click
Dzisiejsze SEO nie dotyczy tylko Google — chodzi o dotarcie do odbiorców na wielu platformach („MSEO”): Google, Bing, LinkedIn, wyszukiwarkach opartych na sztucznej inteligencji (np. ChatGPT, Perplexity) i innych. Strony wyników wyszukiwania (SERP) ewoluowały, aby obejmować przeglądy AI, rozbudowane fragmenty, panele zakupowe, „Ludzie pytają również”, karuzele wideo i obrazów — często skutkując scenariuszami bez klikania. Aby odnieść sukces, optymalizujemy te funkcje: używając znaczników schematu, zwięzłej treści pytań i odpowiedzi, często zadawanych pytań, formatowania wypunktowań i zlokalizowanego SEO. Pozwala nam to „odpowiadać na miejscu” i zdobywać cenną widoczność bezpośrednio w SERP.
Oto kilka najważniejszych punktów dotyczących ewolucji SERP i wpływu sztucznej inteligencji:
Strony wyników wyszukiwania Google (SERP) przechodzą znaczącą transformację. Minęły czasy prostego układu ze sponsorowanymi reklamami u góry i klasycznymi „niebieskimi linkami” poniżej; dzisiejsze SERP-y są bogate w funkcje oparte na sztucznej inteligencji, takie jak przeglądy AI, wyróżnione fragmenty, panele People Also Ask, karuzele obrazów i wideo oraz siatki zakupów. Elementy te zajmują więcej miejsca na ekranie i bezpośrednio odpowiadają na zapytania użytkowników — często bez klikania przez użytkownika w celu przejścia do witryny. Celem tych zmian jest poprawa doświadczenia użytkownika: szybsze, łatwiejsze odpowiedzi dostosowane do intencji, sezonowości i osobistej historii wyszukiwania
Ta zmiana ma głębokie implikacje dla SEO. Wraz ze wzrostem wyszukiwań bez kliknięć — gdzie użytkownicy nie opuszczają SERP — dramatycznie wzrasta (do 80%, gdy obecne są przeglądy AI), tradycyjne wskaźniki klikalności spadają. Aby się dostosować, marki muszą optymalizować treści pod kątem funkcji SERP: strukturyzować sekcje pytań i odpowiedzi oraz często zadawanych pytań, wdrażać znaczniki schematu, pisać zwięzłe odpowiedzi i kierować słowa kluczowe, które wyzwalają elementy oparte na AI. Widoczność w przeglądach AI i wyróżnionych fragmentach — nie tylko rankingach — ma większe znaczenie niż kiedykolwiek, ponieważ budują autorytet marki i wpływ nawet bez kliknięć.
Usługa Google Zakupy ewoluuje od stawek do rankingów opartych na wartości.
Dzięki wynikom zakupów z wykorzystaniem sztucznej inteligencji Google ocenia teraz trafność produktu i jakość pliku danych — obok tradycyjnego licytowania — aby określić widoczność. Dobrze ustrukturyzowane, bogate w informacje pliki danych produktów (wraz z atrybutami, takimi jak rozmiar, materiał, GTIN, cena i dostępność) są coraz bardziej decydujące. W rezultacie, nawet bez wysokich ofert, sprzedawcy z zoptymalizowanymi plikami danych mogą prześcignąć konkurentów, po prostu oferując głębsze, dokładniejsze dane o produktach.
Optymalizacja kanałów zakupowych zarządzana przez agencję czy wewnętrznie? Partnerstwo z agencją taką jak nasza zapewnia natychmiastowy dostęp do specjalistów, którzy rozumieją najnowsze narzędzia, generatory kanałów oparte na sztucznej inteligencji, implementację schematów/ustrukturyzowanych danych i najlepsze praktyki monitorowania wydajności. Podczas gdy działania wewnętrzne wymagają zatrudnienia i przeszkolenia wielu ekspertów, agencje usprawniają procesy i zapewniają spójną optymalizację. W przypadku klientów z obszernymi katalogami takie podejście zmniejsza obciążenie pracą — nie ma potrzeby żonglowania konfiguracją Google Merchant Center, narzędziami do ustrukturyzowanych danych wspomaganymi przez sztuczną inteligencję ani częstymi audytami kanałów — i pozwala uniknąć polegania wyłącznie na wydatkach reklamowych w celu przechwytywania ruchu i konwersji.
Google Shopping jest teraz napędzane przez ranking oparty na sztucznej inteligencji, który ceni trafność i jakość kanału — nie tylko oferty — więc sprzedawcy z dobrze ustrukturyzowanymi, kompleksowymi kanałami produktów (wraz z dokładnymi tytułami, obrazami, cenami, stanem magazynowym i danymi recenzji) mogą prześcignąć konkurencję niezależnie od budżetu. Partnerstwo z agencją zapewnia ciągłą optymalizację kanałów: specjaliści zajmują się audytami kanałów, wdrażaniem danych strukturalnych, atrybucją recenzji i ulepszeniami kanałów opartymi na sztucznej inteligencji, jednocześnie uwalniając Cię od zarządzania złożonością Merchant Center. Takie podejście minimalizuje ręczne obciążenie pracą i maksymalizuje wydajność — zwiększając efektywność wydatków na reklamy i poprawiając widoczność w Google Shopping i powierzchniach zakupowych opartych na sztucznej inteligencji.
Budowanie linków dla SEO
Budowanie linków pozostaje kluczowym aspektem SEO, ale nacisk przesunął się zdecydowanie z ilości na jakość. Wyszukiwarki obecnie priorytetowo traktują linki zwrotne z autorytatywnych, istotnych i godnych zaufania źródeł, co oznacza, że marki modowe powinny skupić się na budowaniu prawdziwych relacji i zdobywaniu linków za pośrednictwem wartościowych treści specyficznych dla danej niszy. Skuteczne strategie obejmują spersonalizowane działania dostosowane do odbiorców, wykorzystanie sztucznej inteligencji do identyfikowania istotnych możliwości linkowania na dużą skalę oraz zabezpieczanie wzmianek za pośrednictwem wkładów ekspertów lub działań PR. Silny, zaufany profil linków zwrotnych ostatecznie zwiększa autorytet domeny i wspiera długoterminową widoczność i wzrost SEO.
Podsumowując, SEO w 2025 r. wymaga podejścia multidyscyplinarnego: solidnych podstaw technicznych, bogatej treści semantycznej i optymalizacji dla świata napędzanego przez AI. Nie chodzi już tylko o ranking — chodzi o bycie zaufanym źródłem, które systemy AI cytują i obsługują intencje użytkowników w czasie rzeczywistym.
Najważniejsze wnioski:
🚀 1. Optymalizacja oparta na sztucznej inteligencji (AI) w oparciu o AI-SEO, AEO i GEO:
– AEO (Answer Engine Optimization) koncentruje się na strukturyzacji treści — pytań i odpowiedzi, danych strukturalnych, zwięzłego tonu konwersacyjnego — aby pojawiały się w odpowiedziach AI, takich jak SGE firmy Google, ChatGPT lub Perplexity
– GEO (Generative Engine Optimization) zapewnia, że Twoja treść zostanie zacytowana lub zintegrowana z wynikami generatywnej sztucznej inteligencji, korzystając z metadanych, pliku llms.txt i autorytetu tematycznego
Połączona strategia hybrydowa — SEO + AEO + GEO — jest niezbędna do utrzymania widoczności zarówno na tradycyjnych platformach wyszukiwania, jak i platformach opartych na sztucznej inteligencji
🧠 2. Narzędzia do tworzenia treści wspomagane sztuczną inteligencją i nadzór ludzki
Narzędzia takie jak Surfer SEO, Clearscope, MarketMuse i Alli AI zwiększają trafność i semantykę, ale ludzka kreatywność musi je dopracować, aby uniknąć generycznych, maszynowych wyników
Kluczem jest efektywność: sztuczna inteligencja pomaga w obsłudze metadanych, tworzeniu pomysłów, podsumowań i kodowaniu, ale aby treść się wyróżniała, potrzebne są autentyczne głosy.
🎯 3. EEAT i oryginalność
Wytyczne Google Experience-Expertise-Authority-Trustworthiness pozostają kluczowe. Prezentowanie prawdziwych autorów, biografii i oryginalnych badań lub danych zwiększa wiarygodność
„OriginalContentScore” nagradza unikalne, oparte na doświadczeniu spostrzeżenia, a nie powtarzane treści
⚡ 4. Podstawowe wskaźniki internetowe i UX
Metryki techniczne — LCP, FID, CLS — są teraz podstawą zarówno dla indeksowania SEO, jak i AI. Szybkie, stabilne strony zwiększają zaangażowanie użytkowników i wydajność indeksowania botów
🎙️ 5. Wyszukiwanie głosowe i konwersacyjne
W miarę rozwoju asystentów głosowych używaj naturalnych wzorców mowy i długich słów kluczowych w konwersacji. Strukturyzacja treści w formatach FAQ lub Q&A może przechwytywać wyniki wyszukiwania głosowego
📹 6. SEO wizualne i wideo
Obrazy i filmy mają kluczowe znaczenie: uwzględnij bogate metadane, tekst alternatywny, transkrypcje i znaczniki schematu, aby wyświetlać je w karuzelach obrazów/filmów i odpowiedziach AI
💬 7. Wyszukiwanie semantyczne i intencja użytkownika
SEO przesuwa się ze skupienia na słowach kluczowych na intencję: twórz klastry tematyczne obejmujące powiązane zapytania i kontekstowo dopasowuj je do potrzeb użytkowników
🌍 8. Odpowiedzi bez klikania i nieruchomości SERP
Dzięki AI udzielającym bezpośrednich odpowiedzi, optymalizuj wyróżnione fragmenty, People Also Ask i panele wiedzy. Nawet bez kliknięć zyskujesz widoczność
📍 9. Lokalna i mobilna optymalizacja
Lokalne firmy powinny korzystać z profili firmowych Google, hiperlokalnych treści i wyszukiwania głosowego. Projektowanie mobilne jest niezbędne, ponieważ Google priorytetowo traktuje indeksowanie mobilne
🛠️ 10. Nowe narzędzia i wskaźniki
Nowe platformy (AI EngineBoost, Alli AI, RankIQ) obsługują hybrydowe strategie SEO, AEO i GEO
Wskaźniki SEO ewoluują: monitoruj widoczność napędzaną przez sztuczną inteligencję (wyświetlanie się w odpowiedziach AI), a nie tylko rankingi i współczynnik klikalności.
✅ Lista kontrolna SEO na rok 2025: poznaj 5 kluczowych priorytetów:
1. Optymalizacja hybrydowa Łączy strategie SEO, AEO i GEO
2. Podstawowe wskaźniki UX i wydajności Web Vitals, projektowanie mobilne
3. Wzmocnij autorytet EEAT dzięki prawdziwemu autorstwu i danym
4. Często zadawane pytania dotyczące formatowania AI, dane strukturalne, ton konwersacyjny
5. Metryki widoczności Śledź wzmianki o AI i umieszczanie treści bez kliknięć
O GA – Twojej prawdziwie wielokanałowej agencji cyfrowej
GA to wielokanałowa agencja cyfrowa specjalizująca się w rynkach międzynarodowych. Dzięki lokalnym ekspertom w ponad 25 krajach, mówiącym 18 językami, zapewniamy prawdziwie lokalne podejście do SEO i płatnych mediów. Oznacza to, że strategie są dostosowane do konkretnego rynku każdego klienta — zgodne z zachowaniami lokalnej publiczności i niuansami kulturowymi — co daje nam wyjątkową przewagę w dostarczaniu odpowiednich, wpływowych kampanii.
W siedzibie GA London zespół ponad 60 specjalistów oferuje dwa główne filary usług: SEO i płatne media. Jednak ich możliwości wykraczają poza to, obejmując planowanie strategii, zarządzanie narzędziami, analitykę, pisanie treści, cyfrowe PR, zarządzanie CMS i kompleksowe audyty. Współpracujemy ściśle z klientami, aby z góry określić i uzgodnić dostosowane rozwiązania — rozwiązania, które przynoszą mierzalne rezultaty i są zgodne z ich celami biznesowymi.