Semiotyka mody

#Ubieranie, #styl, #moda

Jak można analiza semiotyczna Pomóc branży modowej? Semiotyka to nauka o znaczeniu rzeczy. Moda jest środkiem komunikacji.

Różnica między „ubraniem” a „modą” polega na tym, że ubranie służy ochronie przed warunkami atmosferycznymi, podczas gdy moda ma na celu dopasowanie ludzi do ich „środowiska społecznego”. Każda grupa społeczna ma swoje własne zasady, które dotyczą również sposobu ubierania się. Być może będziesz musiał/a prezentować się elegancko. dress code na przyjęcie koktajlowe lub może będziesz musiał założyć stonowany garnitur do pracy.

Twoja umiejętność noszenia odpowiednich ubrań jest sygnałem dla innych, że pasujesz do grupy społecznej, do której chcesz należeć.

Tę samą logikę można zastosować do analizy marketing środki komunikacji takie jak reklama, znaki marki, opakowania, komunikacja w mediach społecznościowych, obiekty korporacyjne i każdy inny element wizerunku marki.

„Tylko ludzie płytcy nie oceniają po pozorach. Prawdziwą tajemnicą świata jest to, co widzialne, a nie to, co niewidzialne…”

Oscar Wilde, Portret Doriana Graya

Trendy w modzie: perspektywa semiotyczna

W tym artykule wyjaśniamy trendy w modzie z perspektywy semiotyki.

W celu odnieść sukces w branży modowej musisz zrozumieć różnicę między makrotrendy oraz mikrotrendy.

Łatwo to wyjaśnić: Makrotrendy to długoterminowe nawyki że ludzie będą je mieć przez długi czas, powinieneś zaspokoić potrzeby długoterminowych trendów za pomocą podstawowej oferty produktowej Twojego marka. Podczas mikrotrendy to krótkotrwałe trendy, które mogą generować duże wolumeny sprzedaży w krótkim okresie czasu, ale są skazane na utratę wagi.

Przykładem trendu makro jest casualizacja dress code’ów biznesowych. Jest to trend makro, który rozpoczął się w latach 1970. XX wieku wraz z luźnymi piątkami, a następnie era nowej gospodarki, strój codzienny stał się standardowym dress codem dla cyfrowych i ecommerce profesjonalistów. Teraz odzież codzienna rozwija się wraz ze wzrostem liczby osób pracujących w domuTen makrotrend generuje nowe segmenty hybrydowe, takie jak Athleisure i odzież rekreacyjna, czyli ubrania, które możesz nosić w domu i na zewnątrz. Sprawdź ten artykuł na temat Bobbyberk.com.

W Semiotyczny kwadrat mody, które widzisz tutaj poniżej, znajdziesz dotychczasowy wartość semiotyczna „IN” (Fajny) w lewym górnym rogu kwadrantu i wartość „OUT” (Przeszłe) w prawym górnym rogu kwadrantu.

Te dwie pozycje, lewy górny i prawy górny róg przedstawiają sprzeczne wartości w kwadrancie semiotycznym.

Po lewej stronie mamy obszar semantyczny „w trendzie„, która obejmuje sukienki i style, które są obecnie uważane za modne.

W prawym górnym rogu mamy „przestarzały”trendy, style i ubrania, które kiedyś były modne, ale teraz straciły na atrakcyjnościNa przykład pomyślmy o „bardzo jeansy z niskim stanem„które były popularne do 2005 roku, jeśli nosisz je dzisiaj (2021), możesz zostać uznany za osobę niemodną. Jednak oni wracająAktualne trendy można sprawdzić na wykresie Google Trends na dole tej strony.

Perspektywa semiotyczna opisuje pozytywne i negatywne wartości mody. To, co jest modne, ma pozytywną wartość modową, a to, co nie jest modne, ma negatywną wartość modową.

Jak zastosować semiotykę mody do digital marketing?

Analizę semiotyczną można stosować zarówno do stron internetowych, jak i kampanii cyfrowych. Analiza semiotyczna może być wykorzystywana do określenia spójności przekazu, spójności DNA marki i ogólnie w alla moda marketing zajęcia w celu sprawdzenia spójności treści, projektów graficznych i innych przekazów:

• Czy przekaz jest spójny z celem? Czy chcemy, aby czytelnik wykonał jakąś czynność? Czy jest jakiś dodatkowy komunikat? Czy komunikat jest czytelny na wszystkich urządzeniach?
• Czy przekaz jest wewnętrznie spójny? Czy istnieje spójność wizualna? Aby określić spójność przekazu, należy znaleźć izotop, czyli „fil rouge” (wątek), i zweryfikować jego spójność w całym przekazie. To kluczowy element opowiadania historii, jak możemy przeczytać w poniższym akapicie z Wikipedii.

W historia, wykrywamy izotopia gdy występuje powtórzenie podstawowej cechy znaczeniowej (locha); takie powtórzenie, ustanawiające pewien poziom znajomości w obrębie historii, pozwala na jej jednolitą lekturę/interpretację. Przykładem zdania zawierającego izotop jest Wypiję trochę wody.

Wikipedia

Co oznaczają ubrania?

Historia mody sięga daleko wstecz. znaczenie ubrań  zmieniała się na przestrzeni wieków, od czystej reprezentacja statusu do wyrażanie siebie #drugaskóra.

Jednakże podstawowe znaczenie za przyjętym przez nas stylem pozostały niezmienne i do dziś można je wywieść z jednego słowa: „należący".

Niezależnie od tego, czy jesteś nastolatkiem, bogatym przedsiębiorcą, miłośnikiem mody, inżynierem czy kimś innym, od swojej sukienki oczekujesz, aby: sprawić, że będziesz akceptowalny wśród rówieśników.

Innymi słowy możemy powiedzieć, że co sprawia, że ​​jesteś akceptowany przez twoją grupę odniesienia is IN a to, co sprawia, że ​​nie jesteś akceptowalny, jest OUT.

Drugą zmienną w tym scenariuszu jest czas. 

Wraz ze zmianami technologii, klimatu, sytuacji kulturowej i politycznej, zmienia się również styl i gust modowy. Dlatego… IN sześć miesięcy temu prawdopodobnie będzie OUT za dwanaście miesięcy.

Jednocześnie będą pewne klasyczne elementy, które nigdy nie wyjdą z mody, choć powiedziałbym, że to dość rzadkie. Bardziej prawdopodobne jest, że niektóre ubrania w Twojej szafie wyjdą z mody, a potem wrócą do mody i jeśli będziesz mieć szczęście, będziesz mógł je ponownie założyć.

Na poniższym diagramie cykl życia mody wyjaśniono za pomocą kwadratu semiotycznego, w którym elementy poziome są przeciwstawne (lub sprzeczne), elementy pionowe są uzupełniające, a elementy diagonalne są sprzeczne. 

Moda to wieczny powrót nowości

Walter Benjamin

Innym zastosowaniem Kwadrantu Semiotycznego jest analiza motywacji stojących za wyborami modowymi. W poniższym kwadrancie analizujemy różne zastosowania mody, od ochrony przed zimnem i pogodą po ekspresję siebie.

Czym są wartości mody?

Moda z definicji zmienia się z czasem. Dlatego style, które dziś mają wartość dodatnią, jutro będą miały wartość ujemną.

Fakt ten ma istotny wpływ na społeczeństwo:

• Tworzy potrzebę kupowania nowych ubrań;
• Generuje mniejszą stabilność;
• Pozwala ludziom decydować, czy chcą podążać za modą, czy nie;

Efekt domina

Sukienki kwadrant semiotyczny

Zawsze pojawia się element uległości, gdy decydujemy, jakie ubrania założyć. Może to być kwestia dostosowania się do zasad obowiązujących w pracy lub grupy społecznej. Wybór stroju zawsze wiąże się z akceptacją w naszej grupie społecznej.

Poniższy wykres przedstawia trend wyszukiwań w Google słów kluczowych „dżinsy z niskim stanem” i „dżinsy z wysokim stanem”. Widać, że niebieska linia „dżinsów z niskim stanem” „wyszła z mody” pod koniec 2005 roku, ale teraz powraca. Chociaż „dżinsy z wysokim stanem” to zupełnie nowy trend, wydaje się, że wcześniej go nie było.

Semiotyka mody i polityka: moda jako reprezentacja grupy politycznej

Pierwsze użycie odzieży możemy prześledzić jako polityczny środek komunikacji rewolucyjna FrancjaW tamtych czasach arystokracja nosiła krótkie, sięgające do kolan spodnie (tzw. Coulottes), natomiast biedniejsza klasa robotnicza nosiła długie spodnie.