W świecie marketingu modowego Twoja obecność online liczy się tak samo jak Twoje portfolio. A jednak LinkedIn (platforma stworzona z myślą o profesjonalnej widoczności) jest nadal bardzo niedoceniany przez profesjonalistów z branży modowej.
Ewelina Kaganowicz
Specjalista ds. marketingu modowego, strateg kreatywny i copywriter | Założyciel Evelina Kreatywna
Melbourne, Australia
Evelina pomaga przedsiębiorcom z branży modowej tworzyć strategie przekazu, które przekształcają się w skuteczne teksty na strony internetowe, strony sprzedażowe, reklamy, wiadomości e-mail i inne materiały marketingowe.
Ale to się zmienia. Coraz więcej marketerów, twórców i konsultantów mody zaczyna dostrzegać wagę tworzenia dopracowanej obecności na LinkedIn. Nawet jeśli pracujesz w firmie dużej marki modowej. A co najlepsze? Nie potrzebujesz ogromnej liczby obserwujących ani niekończących się godzin pracy, żeby to zadziałało. Potrzebujesz jedynie inteligentnego, strategicznego profilu, który komunikuje Twoją wartość.
LinkedIn niezmiennie plasuje się w czołówce platform do budowania autorytetu i generowania leadów. Jego profesjonalne podejście i wysoka jakość usług są niezrównane.
Odkąd w zeszłym roku zaktualizowałam swój profil na LinkedIn, udało mi się wystąpić w ponad 15 podcastach, zdobyć wymarzonych klientów i zbudować prężnie działającą sieć kontaktów z innymi profesjonalistami z branży modowej – a wszystko to przy liczbie obserwujących poniżej 2000 osób i poświęcaniu na tworzenie treści i zaangażowanie mniej niż 1 godzinę tygodniowo.
Dzielę się z wami dokładnym schematem, który stosuję do tworzenia mojego profilu modowego na LinkedIn, dzięki któremu wyświetlenia zamieniają się w możliwości.
1. Zrozum, dlaczego LinkedIn jest inny w marketingu modowym
Instagram i TikTok mogą zdominować treści modowe wśród „zwykłych” konsumentów. Jednak LinkedIn to miejsce, gdzie decydenci w branży modowej i liderzy branży modowej aktywnie działają. patrząc dla talentów, współpracowników i świeżych, kreatywnych głosów.
Dobrze skonstruowany profil na LinkedIn:
- Mówi innym profesjonalistom z branży modowej nie tylko o tym, co robisz, ale także dlaczego powinni ci zaufać w tym zakresie.
- Podkreśla Twoją kreatywność i profesjonalizm oraz nagradza spójne, jasne i autentyczne treści
- Pozycjonuje Cię jako lidera opinii w branży modowej
W marketingu modowym, gdzie estetyka i strategia się przecinają, Twój profil na LinkedIn może zwiększyć Twoją widoczność poprzez X21 razy i wygeneruj X36 więcej wiadomości.
2. Zacznij od jasnego i konkretnego nagłówka
Zapomnij o „kierowniku ds. marketingu” czy „freelancerskim copywriterze”. To zbyt ogólne i ogólne określenie. Twój nagłówek jest jak bilet w pierwszym rzędzie na pokaz Celine. Doskonała oferta. Pojawia się wszędzie (w wyszukiwarce, w każdym komentarzu i w każdej rozmowie) i nadaje ton Twojemu profilowi.
Aby to zrobić poprawnie, wypróbuj tę formułę:
[Komu pomagasz] + [Jak im pomagasz] + [Dlaczego to ważne]
Przykład: Pomaganie twórcom kursów modowych w sprzedaży ich premier dzięki strategicznemu tekstowi e-mailowemu i opowiadaniu historii
A Badanie Hubspot zgadza się, że profile z jasnymi, zorientowanymi na korzyści nagłówkami są bardziej prawdopodobne, że przyciągną wyświetleniaPamiętaj, że nagłówek pojawi się bezpośrednio po Twoim imieniu i nazwisku, a także to, co zauważą inni użytkownicy, gdy zobaczą Twoje komentarze do innych postów w swoich skrzynkach odbiorczych, a także to, co pojawi się jako pierwsze, gdy będą Cię szukać.
Twoim celem jest przyciągnięcie Prawidłowy rodzaj uwagi, wykorzystujący język branży modowej, z którym Twój wymarzony klient lub pracodawca natychmiast się utożsami.
Podpowiedź AI, która pomoże Ci napisać nagłówek na LinkedIn:
Tworzę nagłówek profilu na LinkedIn, który ma przyciągnąć [konkretną grupę odbiorców] zainteresowaną [konkretnym rezultatem lub korzyścią]. Moim celem jest jasne i skuteczne zaprezentowanie mojej unikalnej propozycji wartości, a jednocześnie zwiększenie zaangażowania i liczby kliknięć w profil. Stwórz listę potencjalnych nagłówków na LinkedIn, które będą nastawione na korzyści, zwięzłe i nastawione na działanie. Każdy nagłówek powinien podkreślać jeden lub więcej z tych elementów — moją wiedzę specjalistyczną/rolę, konkretną grupę odbiorców, której pomagam, wartość, którą oferuję, lub problem, który rozwiązuję. Używaj angażującego języka, który rezonuje z [problemami/pragnieniami odbiorców].
3. Użyj sekcji „O mnie”, aby opowiedzieć historię (strategiczną)
Potraktuj sekcję „O mnie” jak cyfrowy pas startowy. Mniej korporacyjnego CV, a więcej angażującej narracji. To Twoja szansa na emocjonalny kontakt z czytelnikiem, pokazując jednocześnie, że rozumiesz jego problemy i ambicje. To miejsce, w którym możesz powiedzieć: „To jest to, kim jestem i dlatego mi zależy”.
Jeśli utkniesz, zacznij od zdania otwierającego, które będzie chwytliwe – czegoś odważnego, łatwego do zrozumienia lub opartego na historii.
Następnie wyraźnie określ:
- Co robisz
- Co robisz
- Komu pomagasz
- Co Cię wyróżnia
- Rodzaj możliwości, na które jesteś otwarty
- Zakończ jasnym wezwaniem do działania (CTA) wskazującym, w jaki sposób ktoś może się z Tobą skontaktować lub nawiązać z Tobą współpracę
Podpowiedź AI, która pomoże Ci napisać sekcję „O mnie” na LinkedIn:
Tworzę sekcję „O mnie” na LinkedIn, która głęboko trafi do [grupy docelowej], zaprezentuje moją unikalną propozycję wartości i zachęci czytelników do działania. Sekcja „O mnie” powinna opowiadać profesjonalną, a zarazem angażującą historię, podkreślać moje kluczowe kompetencje i pokazywać, jak pomagam moim odbiorcom osiągnąć [konkretne rezultaty]. Zadbaj o to, aby ton był przystępny i wiarygodny, z wyraźnym naciskiem na korzyści i budowaniem zaufania. Zacznij od angażującej anegdoty, odważnego stwierdzenia lub pytania, które przyciągnie uwagę czytelnika. Dodaj odrobinę osobowości, aby wyróżnić się, nie brzmiąc zbyt formalnie ani ogólnikowo. Upewnij się, że sekcja „O mnie” jest zgodna ze wszystkimi najlepszymi praktykami LinkedIn, w tym z długością i strukturą, oraz zawiera istotne słowa kluczowe z branży.
4. Sekcja „Doświadczenie” powinna odzwierciedlać Twoje specyficzne wartości związane z modą
W sekcji „Doświadczenie” na LinkedIn, nawet jeśli Twoje doświadczenie obejmuje role poza modą, dostosuj każdy wpis, aby podkreślić umiejętności, które można przenieść do branży. Strategia kampanii, psychologia konsumenta, branding i cyfrowe storytelling – wszystkie te obszary są istotne w branży modowej.💡 Wskazówka: Użyj wypunktowań, aby pokazać wyniki, zwłaszcza te związane z zaangażowaniem, sprzedażą, widocznością lub wzrostem (są łatwiejsze do odczytania).
5. Dodaj portfolio (nawet małe) do sekcji wyróżnionych na LinkedIn
Wielu rekruterów z branży modowej prosi o portfolio w trakcie procesu rekrutacji. Ułatw im to i dołącz swoje portfolio bezpośrednio do swojego profilu na LinkedIn. Możesz też dodać materiały multimedialne do sekcji „Polecane”.
Możesz przesyłać takie rzeczy jak:
- Kampanie, które napisałeś lub zaprojektowałeś
- Relacje prasowe, które uzyskałeś dla swoich klientów
- Talie strategiczne, które stworzyłeś
- Moodboardy, lookbooki lub przewodniki po budowaniu marki, które stworzyłeś
- Zasoby, wydarzenia, które organizujesz, lub linki umożliwiające współpracę z Tobą
6. Udoskonalaj swoje umiejętności i zdobywaj poparcie byłych szefów i klientów
Najlepszym i najszybszym sposobem na zbudowanie zaufania i autorytetu jest poproszenie poprzednich pracodawców i klientów o napisanie referencji. LinkedIn ułatwia to niezwykle – możesz wysłać prośbę bezpośrednio do osoby, która wypełniła formularz w Twoim imieniu. Postaraj się o co najmniej 3 wartościowe referencje potwierdzające Twoje umiejętności (a Ty możesz się odwdzięczyć, zostawiając uprzejmą (i szczerą) recenzję dla drugiej osoby).
Sekcja umiejętności to świetne mini-narzędzie SEO. Możesz wybrać spośród szeregu umiejętności, które chcesz wyświetlić w swoim profilu, co ułatwi innym specjalistom z branży modowej znalezienie Twojego profilu podczas wyszukiwania osoby o podobnych umiejętnościach. Uwzględnij frazy, których ludzie mogą szukać podczas rekrutacji lub współpracy, takie jak:
- Marketing mody
- Opowiadanie historii marki
- Kierownictwo kreatywne
- Copywriting e-mailowy w e-commerce
- Strategia mody cyfrowej
7. Wybierz profesjonalne, ale ciepłe zdjęcie profilowe na LinkedIn
Jak dziwnie jest, gdy natkniesz się na anonimowy profil, który śledzi Twój profil? Nie bądź „tą” osobą. Dane LinkedIn z 2025 roku pokazują, że profile z wysokiej jakości zdjęciami, skupionymi na człowieku, otrzymują… 21% więcej wizyt na profilu (Łączność, 2025).
Ludzie nawiązują relacje z innymi. Pokaż się więc, aby przełamać potencjalny opór, jaki odczuwają profesjonaliści z branży modowej, nie widząc, kim jesteś. Profesjonalne zdjęcie z przyjaznym uśmiechem może zdziałać cuda w budowaniu zaufania potencjalnego studenta zainteresowanego Twoim kierunkiem. A skoro działasz w branży modowej, nie bój się pokazać na zdjęciu swojej kreatywnej osobowości.
Porady AI, które Ci pomogą:
Jeśli nie masz aktualnego zdjęcia portretowego, narzędzia AI, takie jak Supawork.ai może wygenerować czyste, dopracowane zdjęcie z selfie.
Cel:
- Profesjonalne, ale przystępne zdjęcie portretowe
- Czyste tło
- Oświetlenie naturalne
- Stylizacja odzwierciedlająca Twoją niszę (moda ma tutaj znaczenie!)
8. Pozostań wierny swojej marce osobistej
Najlepsze profile na LinkedInie wydają się spójne. Mają ten sam ton, te same wartości, ten sam klimat w każdej sekcji. Wygląd i styl Twojego profilu powinien odzwierciedlać to, jak prezentujesz się w prawdziwym życiu. Dzięki temu, gdy ktoś przejdzie od przeglądania Twojego profilu do spotkania z Tobą osobiście, będzie miał wrażenie, że rozmawia z tą samą osobą.
- Użyj kolorów lub czcionek swojej marki w materiałach wizualnych
- Dopasuj przekaz do swojej witryny internetowej lub portfolio
- Mów tonem, który pasuje do tego, jak prezentujesz się w prawdziwym życiu
Jeśli jesteś odważny i dowcipny, pracując w marketingu modowym, pokaż to w swoim profilu. Jeśli jesteś rozważny i analityczny, a pracujesz jako prognostyk trendów w modzie, zacznij od wnikliwości. Konsekwencja buduje wiarygodność.
9. Wskazówki dotyczące publikowania na LinkedIn dla profesjonalistów z branży modowej
Nie musisz zostać *twórcą LinkedIn* ani publikować codziennie. To wyczerpujące. A Ty jesteś na to zbyt zajęty. Zacznij od 2-3 postów tygodniowo:
- Post o jednej wartości (np. spostrzeżenia branżowe, porady lub strategia)
- Jedna osobista historia lub lekcja z Twojej kariery w modzie
- Jeden post skupiony na społeczności lub promocyjny (np. prośba o opinię, podzielenie się zwycięstwem, ogłoszenie o swojej dostępności)
Taka równowaga buduje przywództwo intelektualne, osobowość i widoczność, nie powodując przy tym wypalenia zawodowego.
To wpis edukacyjny, który ma na celu zbudowanie autorytetu wśród mojej publiczności, właścicieli firm modowych, w temacie, który, jak wiem, ich interesuje.
To osobisty wpis mający na celu zbudowanie zaufania wśród mojej publiczności, właścicieli firm modowych, z osobistym zdjęciem z wizyty w galerii
Korzystam z comiesięcznych „sprintów” contentowych, aby publikować te posty w ciągu zaledwie 2-3 godzin. Następnie planuję je i pozwalam im publikować się automatycznie, gdy biegam z córką po parku. W ten sposób od ponad roku udaje mi się utrzymać regularność publikacji na moim profilu na LinkedIn.
10. Wiadomości, które wydają się ludzkie, ale nie dają Ci Fuj
Kiedy ktoś wchodzi w interakcję z Twoimi treściami, sprawdza Twój profil lub wysyła Ci prośbę o nawiązanie kontaktu, to idealna okazja, aby wysłać przemyślaną wiadomość, która otworzy Ci drogę do nawiązania kontaktu. Pomyśl o wiadomościach jako o narzędziu do nawiązywania kontaktu, a nie o zimnej ofercie.
Można powiedzieć coś takiego:
„Hej [Imię], spodobał mi się Twój komentarz do mojego ostatniego wpisu o opowiadaniu historii marki. Ciekawi mnie, jak podchodzisz do tego w swojej obecnej pracy?”
Otwiera to drzwi do nawiązywania kontaktów, rozmów, a także współpracy lub zatrudniania (bez popadania w przesadę).
Co się zmieniło po aktualizacji mojego profilu
Zanim pojawił się LinkedIn, sporadycznie publikowałem na Instagramie, licząc na to, że w magiczny sposób pojawi się odpowiedni klient. Kiedy poświęciłem czas na zbudowanie własnej marki i pozycjonowanie się jako kluczowy gracz w branży marketingu modowego, możliwości zaczęły się pojawiać, a inni specjaliści z branży zaczęli traktować mnie poważnie.
W niecały rok udało mi się powiększyć grono odbiorców z zera do prawie 2000 profesjonalistów z branży modowej. Dla mnie nie chodzi o „bycie viralem”, ale o powolne budowanie relacji z odpowiednią grupą odbiorców, składającą się z profesjonalistów z branży modowej. Od czasu zainwestowania w LinkedIn, przeprowadziłem ponad 15 wywiadów w formie podcastów, przeprowadziłem niezliczone sesje strategiczne i zebrałem całą bazę potencjalnych klientów. A najbardziej podobało mi się budowanie społeczności podobnie myślących przedsiębiorców z branży modowej, którzy również tworzą ekscytujące projekty i biznesy na całym świecie. (tak jak Cyfrowa Akademia Mody).
Zacząłem słyszeć:
- „Uwielbiam, jak jasno wszystko wyjaśniasz.”
- „Twój post pojawił się dokładnie w odpowiednim momencie.”
- „Czy jest Pan dostępny do realizacji projektu?”
W końcu czuję widziany w sposób zgodny z pracą, którą lubię wykonywać.
Poświęcając zaledwie 2–4 godziny miesięcznie, moja sieć rozrosła się z 0 do ponad 1900 zaangażowanych obserwujących w niecały rok.
Jeśli chcesz wyróżnić się w marketingu modowym, LinkedIn nie jest już opcjonalny.