Moda Merchandising:Strategia, zakupy i wyniki handlowe
Zaprojektowane i stworzone przez profesjonalistów z branży modowej z prawdziwym doświadczeniem merchandising oraz eCommerce doświadczenie.
Dowiedz się, jak planować, kupować i optymalizować kolekcje modowe, które sprzedaje się w sklepach detalicznych i eCommerce.
Online course (2 hours) This Fashion Merchandising masterclass zabierze Cię w pełny cykl życia kolekcji modowej, od pierwszego kreatywny brief do sklepu oraz eCommerce wydajność, aż do końca okresu użytkowania produktu.
Dowiesz się jak merchandising łączy projekt, produkcja, marketing, zespoły finansowe i handlowei jak planować kolekcje, które są nie tylko kreatywne, ale także zbywalny i dochodowyKurs przeprowadzi Cię przez proces rozwoju kolekcji, analizę konkurencji i asortymentu, wyznaczanie celów i wskaźników KPI oraz realizację kampanii sprzedażowych w salonach wystawowych i merchandising pcha.
You’ll also explore what happens after the sale: production follow-up, product launch in stores and online, analiza wydajności i spostrzeżenia aby ulepszyć przyszłe kolekcje. Po drodze zdobędziesz doświadczenie narzędzia branżowe, takie jak WGSN, Edited i Retviewsi poznaj najlepsze praktyki stosowane przez wiodące firmy modowe brands.
Prowadzone przez Mirko Buccianti, kolekcja Merchandising Menedżer bazując na doświadczeniu zdobytym w markach Gucci, Brunello Cucinelli i Thom Browne, ten kurs mistrzowski dostarcza praktycznych, rzeczywistych spostrzeżeń, które pomogą Ci tworzyć kolekcje, które przyniosą Ci sukces.
Dostępność kursu
⇢ Zapisz się już teraz i zacznij natychmiast
CZAS TRWANIA KURSU
⇢ 2 godziny
Format dostawy
Online virtual classroom, with final exercise, merchandising szablony.
CZAS TRWANIA KURSU
Język: angielski – Napisy: angielskie
Cena kursu
€ 85
Certyfikacja
Certyfikat ukończenia kursu
ZOBOWIĄZANIA
2 godziny kursu mistrzowskiego + 1 godzina praktyki
Dlaczego warto wziąć udział w tym kursie
Moda merchandising leży na styku kreatywności i biznesu. Niezależnie od tego, czy pracujesz w handlu detalicznym, hurtowym czy eCommerce, silny merchandising Umiejętności te są niezbędne do zwiększenia rentowności, ograniczenia obniżek cen i budowania kolekcji przynoszących komercyjny sukces.
- Zrozum rolę merchandising w wydajności biznesu modowego
- Dowiedz się, jak planować i strukturyzować kolekcje według kategorii, przedziału cenowego i sezonu
- Wykorzystaj dane i wskaźniki KPI do optymalizacji zapasów, sprzedaży i marż
- Wypełnij lukę między produktem, marketing oraz eCommerce Zespoły
Program kursu
Moduł 1: Moda Merchandising Fundamenty
- Czym jest moda? merchandising i dlaczego to ma znaczenie
- Rola merchandisera w organizacjach modowych
- Merchandising vs buying vs planowanie
- W jaki sposób merchandising łączy produkt, brand i strategia sprzedaży
Moduł 2: Opis kolekcji i jej rozwój
- Budowanie asortymentu produktów komercyjnych
- Planowanie kategorii i liczba opcji
- Architektura cen i piramidy produktów
- Sezonowość i planowanie spadków
Moduł 3: Kampania sprzedażowa
- Jak pracować z zestawem próbek
- Przygotowanie salonu wystawowego
- Konfiguracja wirtualnego salonu wystawowego
- Pchnięcie marketingowe
- Prezentacja kolekcji
Moduł 4: Od dostawy do sklepu do końca cyklu życia
- Monitorowanie produkcji i dostaw
- Sklep & Ecommerce utworzyć
- Analiza
- Zarządzanie towarami wolno rotującymi, najlepiej sprzedającymi się, uzupełnianiem zapasów
- Różnice między handlem detalicznym a eCommerce merchandising
- Product ranking, drops and visibility online
- Justowanie merchandising w digital marketing
Moduł 5: Narzędzia, KPI i praktyka
- Niezbędne narzędzia, takie jak Excel i pulpity nawigacyjne BI
- Narzędzia AI do ustalania cen i porównywania
- Studia przypadków luksusu brand
- Wyjaśnienie ćwiczenia końcowego
Słownik terminów w tym kursie
Oto słownik najważniejszych pojęć związanych z modą Merchandising terminy i akronimy omówione na kursie mistrzowskim:
Kluczowe wskaźniki i dane finansowe
- Efektywność kolekcji: Odsetek opracowanych prototypów (SKU), które są faktycznie produkowane. Cel wynosi zazwyczaj 70%; spadek poniżej oznacza marnotrawstwo, a zbliżenie się do 100% sugeruje brak ryzyka kreatywnego.
- Koszty mieszkania: Całkowity koszt dostarczenia produktu do magazynu, obejmujący produkcję, transport i cła.
- Marginalność: Różnica między kosztem produkcji a ceną detaliczną (bez VAT). Jest to główny czynnik rentowności, który pokrywa wszystkie koszty operacyjne (czynsz, personel, marketing).
- MOQ (minimalna ilość zamówienia): Najmniejsza ilość produktu lub materiału (np. tkaniny), jakiej dostawca potrzebuje, aby przyjąć zamówienie.
- Sprzedaż: Sprzedaż dokonywana na rzecz sprzedawców detalicznych lub dystrybutorów zewnętrznych (sprzedaż B2B).
- Wyprzedaż: Sprzedaż dokonywana na rzecz konsumenta końcowego (sprzedaż B2C).
- Sprzedaż: Procent zapasów sprzedanych klientom w porównaniu do ilości dostarczonej do sklepu. Jest to główny powód ponownego zamówienia lub obniżki.
Struktura produktu i kolekcji
- Przeniesienie: Podstawowe, „chlebowe” produkty, powtarzane co sezon (np. klasyczne białe trampki). Zapewniają stabilność finansową.
- Krótki opis kolekcji: Dokument strategiczny określający cele finansowe, potrzeby produktowe i architekturę cenową dla zespołu projektowego przed rozpoczęciem prac rozwojowych.
- Zamówienie główne: Teoretyczny „porządek idealny” stworzony przez merchandising doradzanie zespołom sprzedaży, jak powinien wyglądać idealny asortyment sklepowy.
- Zestaw próbek: Fizyczne prototypy służą do prezentacji i sprzedaży kolekcji kupującym. Nie każdy opracowany SKU staje się próbką ze względu na koszt.
- SKU (jednostka magazynowa): Specyficzny kod identyfikacyjny produktu, który definiuje unikalną kombinację Stylu + Materiału + Koloru + Rozmiaru.
Terminy branżowe
- Pełne płótno kontra łączenie: Terminy dotyczące konstrukcji kurtki używane w benchmarkingu. Fused wykorzystuje klej (tańszy/sztywniejszy), natomiast Full Canvas wykorzystuje zszytą warstwę wewnętrzną (droższy/lepszy w układaniu).
- Wirtualny Showroom: Platforma cyfrowa (np. Joor, NuOrder) służąca do zdalnej sprzedaży kolekcji, umożliwiająca sprzedawcom przeglądanie danych produktów i składanie zamówień bez konieczności osobistego stawiennictwa w sklepie.
Wyniki nauki
- Zrozum jak merchandising decyzje wpływają na sprzedaż i rentowność
- Strategicznie planuj i strukturyzuj kolekcje modowe
- Analizuj wydajność za pomocą merchandising KPI
- Zoptymalizuj zapasy w handlu detalicznym i eCommerce kanały
- Aplikuj merchandising logika do rzeczywistych scenariuszy biznesowych w modzie
Certyfikacja
Certyfikat uczestnictwa
Po pomyślnym ukończeniu kursu otrzymasz certyfikat potwierdzający Twoje praktyczne umiejętności w zakresie mody merchandisingIdealne do udostępnienia na LinkedIn i dołączenia do CV.
Dla kogo jest ten kurs?
- Moda merchandising oraz buying specjalistów
- Młodsi handlowcy chcący wzmocnić swoje umiejętności handlowe
- Założyciele mody zarządzający własnymi kolekcjami
- eCommerce i menedżerów sprzedaży detalicznej pracujących z produktami modowymi
- Studenci i osoby zmieniające karierę wchodzące do branży modowej
Poznaj swoich instruktorów
Moda Merchandising instruktor: Mirko Buccianti
merchandising menadżer z doświadczeniem w firmach takich jak Gucci, Brunello Cucinelli, Furla, Bally, Thom Browne.
- Merchandising Menedżer z bogatym doświadczeniem w branży mody i dóbr luksusowych, pracujący na styku kreatywności, danych i strategii, aby tworzyć atrakcyjne, trafne i odnoszące sukcesy komercyjne kolekcje.
- Posiadam solidne doświadczenie w tworzeniu kolekcji męskich i damskich, tłumaczę brand wizja, spostrzeżenia rynkowe i dane dotyczące wyników w celu opracowania jasnych strategii produktowych, efektywnych planów asortymentowych i spójnego asortymentu.
- Moja praca łączy zespoły kreatywne i komercyjne, pomagając brandprzekształcić intuicję w strukturę, a decyzje dotyczące produktu w długoterminową wartość.
FAQ
Czy mogę zacząć w dowolnym momencie?
Kurs jest dostępny na żądanie, zapisz się już teraz i zacznij natychmiast.
Ile czasu to zajmie?
Szacowany czas: 2.5 godziny, wliczając ćwiczenia. Możesz w dowolnym momencie powrócić do lekcji i szablonów.
Czy muszę mieć wcześniejsze doświadczenie, aby wziąć udział?
Nie. Aby wziąć udział w kursie, nie jest wymagane żadne doświadczenie.
Jakie zasoby są zawarte?
Lekcje wideo, slajdy, studia przypadków i szablony do ćwiczeń.
W jakich językach dostępne są lekcje?
Lekcje są prowadzone w języku angielskim z angielskimi napisami. Możesz zamówić napisy w dowolnym języku.
Jak długo będę miał dostęp do kursu po zapisaniu się?
Będziesz mieć dostęp do nagrania wideo z kursu online przez 2 miesiące. Wszystkie zeszyty ćwiczeń, szablony i kopia prezentacji pozostaną Twoje na zawsze.
Czy na zakończenie kursu przyznawany jest certyfikat?
Tak. Po ukończeniu kursu i ćwiczeń otrzymasz Certyfikat Uczestnictwa. Digital Fashion Academy które możesz uwzględnić w swoim CV i profilach społecznościowych.
Jak mogę zapisać się na ten kurs?
Aby zapisać się na kurs, kliknij przycisk „Zapisz się” i dokończ proces płatności. Możesz zapłacić kartą kredytową, przez PayPal lub przelewem bankowym. Karty kredytowe i PayPal oferują również opcję płatności ratalnej. Po zakończeniu procesu płatności otrzymasz nazwę użytkownika i hasło, które umożliwią Ci dostęp do naszej platformy e-learningowej i rozpoczęcie kursu.
Potrzebuję faktury od mojej firmy. Czy mogę ją otrzymać?
Tak, jeśli wolisz, możesz otrzymać fakturę i zapłacić przelewem bankowym. W tym celu skontaktuj się z nami za pomocą poniższego formularza.