Principais conclusões da lição de Oliwia Urban, Especialista Sênior em SEO na GA Agency.
Mais de 7 anos de experiência em estratégia internacional de SEO, otimização on-page e desenvolvimento de conteúdo. Conhecido por entregar resultados mensuráveis e acionáveis para marcas de moda e estilo de vida em mercados como Reino Unido, EUA, Polônia e Oriente Médio. Lidera uma equipe de profissionais de SEO com uma abordagem estratégica e que prioriza as pessoas.
Evolução do SEO com atualizações do algoritmo do Google
Os algoritmos do Google evoluíram muito — desde o PageRank inicial e a atualização da Flórida de 2003, voltada para a redução de spam, passando pelo Panda, Penguin, Hummingbird e RankBrain, até a recente Atualização de Conteúdo Útil com tecnologia de IA e o SpamBrain. O foco tem se deslocado consistentemente para recompensar qualidade, relevância e confiança. Em 2025, as principais atualizações e refinamentos contínuos do Google enfatizam conteúdo de alta qualidade e centrado no usuário, aliado a uma compreensão mais profunda da intenção do usuário por meio da IA.
Adaptando-se à era do “MSEO” e às tendências de clique zero
O SEO atual não se limita ao Google — trata-se de alcançar públicos em múltiplas plataformas ("MSEO"): Google, Bing, LinkedIn, mecanismos de busca com IA (por exemplo, ChatGPT, Perplexity) e muito mais. As Páginas de Resultados de Busca (SERPs) evoluíram para incluir visões gerais de IA, rich snippets, painéis de compras, "As Pessoas Também Perguntam", carrosséis de vídeos e imagens — muitas vezes resultando em cenários de clique zero. Para prosperar, otimizamos para estes recursos: usando marcação de esquema, conteúdo conciso de perguntas e respostas, perguntas frequentes, formatação em marcadores e SEO localizado. Isso nos permite "responder no local" e capturar visibilidade valiosa diretamente na SERP.
Aqui estão alguns dos principais pontos sobre a evolução do SERP e o impacto da IA:
As Páginas de Resultados de Busca (SERPs) do Google estão passando por uma transformação significativa. Acabaram-se os dias de um layout simples com anúncios patrocinados no topo e os clássicos "links azuis" abaixo; as SERPs atuais são ricas em recursos baseados em IA, como Visões Gerais de IA, snippets em destaque, painéis "As Pessoas Também Perguntam", carrosséis de imagens e vídeos e grades de compras. Esses elementos ocupam mais espaço na tela e respondem às consultas do usuário diretamente — muitas vezes sem que o usuário clique em um site. O objetivo dessas mudanças é aprimorar a experiência do usuário: respostas mais rápidas e fáceis, adaptadas à intenção, sazonalidade e histórico de pesquisa pessoal.
Essa mudança tem implicações profundas para o SEO. Com o aumento drástico das buscas sem cliques — em que os usuários não saem da SERP (SERP) — (até 80% com as Visões Gerais de IA), as métricas tradicionais de cliques estão em declínio. Para se adaptar, as marcas precisam otimizar o conteúdo para os recursos da SERP: estruturando seções de perguntas e respostas e perguntas frequentes, implementando marcação de esquema, escrevendo respostas concisas e segmentando palavras-chave que acionam elementos orientados por IA. A visibilidade nas Visões Gerais de IA e nos snippets em destaque — não apenas nos rankings — importa mais do que nunca, pois eles constroem autoridade e influência da marca mesmo sem cliques.
O Google Shopping está evoluindo além de lances para uma classificação baseada em valor.
Com resultados de compras com IA, o Google agora avalia a relevância do produto e a qualidade do feed — além dos lances tradicionais — para determinar a visibilidade. Feeds de produtos bem estruturados e ricos em informações (completos com atributos como tamanho, material, GTIN, preço e disponibilidade) são cada vez mais decisivos. Como resultado, mesmo sem lances altos, os comerciantes com feeds otimizados podem superar os concorrentes simplesmente oferecendo dados de produtos mais aprofundados e precisos.
Otimização do feed de compras interna ou gerenciada pela agência? A parceria com uma agência como a nossa oferece acesso imediato a especialistas que entendem as ferramentas mais recentes, geradores de feeds baseados em IA, implementação de esquemas/dados estruturados e práticas recomendadas de monitoramento de desempenho. Enquanto os esforços internos exigem a contratação e o treinamento de vários especialistas, as agências otimizam os processos e oferecem otimização consistente. Para clientes com catálogos extensos, essa abordagem reduz a carga de trabalho — sem a necessidade de conciliar a configuração do Google Merchant Center, ferramentas de dados estruturados com auxílio de IA ou auditorias frequentes de feed — e evita depender exclusivamente de gastos com anúncios para capturar tráfego e conversões.
O Google Shopping agora é impulsionado por uma classificação baseada em IA que valoriza a relevância e a qualidade do feed — não apenas os lances — para que comerciantes com feeds de produtos bem estruturados e abrangentes (com títulos, imagens, preços, estoque e dados de avaliações precisos) possam superar os concorrentes, independentemente do orçamento. A parceria com uma agência garante que seus feeds sejam continuamente otimizados: especialistas cuidam de auditorias de feed, implementação de dados estruturados, atribuição de avaliações e melhorias de feed orientadas por IA, liberando você da complexidade do gerenciamento do Merchant Center. Essa abordagem minimiza a carga de trabalho manual e maximiza o desempenho, tornando os gastos com anúncios mais eficazes e melhorando a visibilidade no Google Shopping e nas plataformas de compras orientadas por IA.
Construção de links para SEO
A construção de links continua sendo um aspecto crucial do SEO, mas a ênfase mudou drasticamente de quantidade para qualidade. Os mecanismos de busca agora priorizam backlinks de fontes confiáveis, relevantes e com autoridade, o que significa que as marcas de moda devem se concentrar em construir relacionamentos genuínos e ganhar links por meio de conteúdo valioso e específico para o nicho. Estratégias eficazes incluem alcance personalizado, adaptado ao público-alvo, uso de IA para identificar oportunidades de links relevantes em escala e obtenção de menções por meio de contribuições de especialistas ou esforços de RP. Um perfil de backlinks forte e confiável, em última análise, aumenta a autoridade do domínio e apoia a visibilidade e o crescimento do SEO a longo prazo.
Resumindo, o SEO em 2025 exige uma abordagem multidisciplinar: bases técnicas sólidas, conteúdo semântico rico e otimização para o mundo impulsionado pela IA. Não se trata mais apenas de classificação — trata-se de ser a fonte confiável citada pelos sistemas de IA e atender à intenção do usuário em tempo real.
Principais conclusões:
🚀 1. Otimização orientada por IA com base em AI-SEO, AEO e GEO:
– AEO (Answer Engine Optimization) concentra-se na estruturação de conteúdo — perguntas e respostas, dados estruturados, tom de conversa conciso — para aparecer em respostas de IA como SGE, ChatGPT ou Perplexity do Google
– GEO (Generative Engine Optimization) garante que seu conteúdo seja citado ou integrado em saídas de IA generativas, usando metadados, llms.txt e autoridade temática
Uma estratégia híbrida combinada — SEO + AEO + GEO — é essencial para manter a visibilidade nas plataformas de pesquisa tradicionais e nas plataformas com tecnologia de IA.
🧠 2. Ferramentas de conteúdo aprimoradas por IA e supervisão humana
Ferramentas como Surfer SEO, Clearscope, MarketMuse e Alli AI aumentam a relevância e a semântica, mas a criatividade humana deve aprimorá-las para evitar resultados genéricos e semelhantes aos de uma máquina.
A eficiência é fundamental: a IA ajuda com metadados, ideação, resumo e codificação, mas o conteúdo precisa de vozes autênticas para se destacar.
🎯 3. COMA e Originalidade
As diretrizes de Experiência-Expertise-Autoridade-Confiabilidade do Google continuam cruciais. Apresentar autores, biografias e pesquisas ou dados originais aumenta a credibilidade.
Um “OriginalContentScore” recompensa insights únicos baseados em experiência em vez de conteúdo reciclado
⚡ 4. Principais Web Vitals e UX
Métricas técnicas — LCP, FID, CLS — agora são fundamentais para SEO e indexação por IA. Páginas rápidas e estáveis aumentam o engajamento do usuário e a eficiência do rastreamento por bots.
🎙️ 5. Pesquisa por voz e conversação
À medida que os assistentes de voz evoluem, use padrões de fala naturais e palavras-chave conversacionais de cauda longa. Estruturar o conteúdo em formatos de perguntas frequentes ou perguntas e respostas pode capturar resultados de pesquisa por voz.
📹 6. SEO Visual e de Vídeo
Imagens e vídeos são essenciais: inclua metadados avançados, texto alternativo, transcrições e marcação de esquema para aparecer em carrosséis de imagens/vídeos e respostas de IA
💬 7. Busca Semântica e Intenção do Usuário
O SEO está mudando o foco das palavras-chave para a intenção: criar grupos de tópicos que abranjam consultas relacionadas e se alinhem contextualmente com as necessidades do usuário
🌍 8. Respostas sem clique e SERP Real Estate
Com a IA fornecendo respostas diretas, otimize para snippets em destaque, Pessoas Também Perguntam e painéis de conhecimento. Mesmo sem cliques, você ganha visibilidade.
📍 9. Otimização local e mobile-first
Empresas locais devem aproveitar os Perfis Comerciais do Google, conteúdo hiperlocal e pesquisa por voz. O design mobile-first é essencial, pois o Google prioriza a indexação móvel.
🛠️ 10. Ferramentas e métricas emergentes
Novas plataformas (AI EngineBoost, Alli AI, RankIQ) oferecem suporte a estratégias híbridas de SEO, AEO e GEO
As métricas de SEO estão evoluindo: monitore a visibilidade orientada por IA (aparições em respostas de IA), não apenas classificações e CTR.
✅ Checklist de SEO 2025: descubra as 5 principais prioridades:
1. Otimização Híbrida Combine estratégias de SEO, AEO e GEO
2. UX e desempenho Core Web Vitals, design mobile-first
3. Aumente a autoridade do EEAT com autoria e dados reais
4. Perguntas frequentes sobre formatação de IA, dados estruturados, tom de conversação
5. Métricas de visibilidade: rastreie menções de IA e posicionamentos de clique zero
Sobre a GA – Sua Agência Digital Verdadeiramente Omnichannel
A GA é uma agência digital omnicanal especializada em mercados internacionais. Com especialistas locais em mais de 25 países, falando 18 idiomas, garantimos uma abordagem verdadeiramente local para SEO e mídia paga. Isso significa que as estratégias são adaptadas ao mercado específico de cada cliente — alinhadas aos comportamentos do público local e às nuances culturais — o que nos dá uma vantagem única na entrega de campanhas relevantes e impactantes.
Na sede da GA em Londres, uma equipe de mais de 60 especialistas oferece dois pilares principais de serviço: SEO e Mídia Paga. Mas suas capacidades vão além, abrangendo planejamento estratégico, gerenciamento de ferramentas, análise de dados, redação de conteúdo, RP digital, gerenciamento de CMS e auditorias abrangentes. Colaboramos estreitamente com os clientes para definir e concordar com soluções personalizadas antecipadamente — soluções que geram resultados mensuráveis e se alinham aos seus objetivos de negócios.