Semiótica da moda

#Vestido, #estilo, #moda

Como pode análise semiótica Como a moda pode ajudar o setor da moda? A semiótica é o estudo do significado das coisas. A moda é um meio de comunicação.

A diferença entre “roupa” e “moda” é que a roupa serve para nos proteger do clima, enquanto a moda serve para adequar as pessoas ao seu “ambiente social”. Cada grupo social tem suas próprias regras, que também influenciam a forma como você se veste. Pode ser exigido que você apresente um visual elegante. Código de roupa Para um coquetel ou talvez seja necessário usar um terno discreto para o trabalho.

Sua capacidade de usar roupas apropriadas comunica aos outros que você é adequado para o grupo social ao qual deseja pertencer.

A mesma lógica pode ser aplicada à análise de marketing comunicações como publicidade, brand sinalização, embalagens, comunicação em redes sociais, instalações corporativas e todos os outros elementos do brand imagem.

“Só as pessoas superficiais não julgam pelas aparências. O verdadeiro mistério do mundo é o visível, não o invisível….”

Oscar Wilde, O Retrato de Dorian Gray

Tendências da moda: a perspectiva semiótica

Neste artigo explicamos o tendências da moda a partir de uma perspectiva semiótica.

Em ordem ter sucesso no mundo da moda você precisa entender a diferença entre macrotendências e microtendências.

É fácil de explicar: Macrotendências são hábitos de longo prazo que as pessoas continuarão tendo por um longo período de tempo, você deve atender às necessidades dessas tendências de longo prazo com a oferta principal de produtos de sua brand. Enquanto microtendências são hypes de curto prazo que podem gerar grandes volumes de vendas por um breve período de tempo, mas eles estão destinados a esvaziar.

Um exemplo de macrotendência é a casualização dos códigos de vestimenta de negócios. Esta é uma macro tendência iniciada na década de 1970 com sextas-feiras casuais, depois no nova era da economia, a roupa casual tornou-se o código de vestimenta padrão para eventos digitais e ecommerce profissionais. Agora A moda casual está se desenvolvendo ainda mais com o aumento de home trabalhar. Essa macrotendência está gerando novos segmentos híbridos como Athleisure e roupas de lazer ou roupas que você pode usar em home e lá fora. Confira este artigo sobre Bobbyberk. com.

De acordo com o relatório Praça semiótica da moda, que você vê aqui abaixo, você encontra da valor semiótico “IN” (Legal) no canto superior esquerdo do quadrante e o valor “OUT” (Passe) no canto superior direito do quadrante.

Essas duas posições, superior esquerdo e superior direito, representam valores conflitantes no quadrante semiótico.

À esquerda temos a área semântica de “na moda“, que inclui os vestidos e estilos que são considerados cool no momento atual.

No canto superior direito temos o “desatualizado“tendências, estilos e roupas que já existiram, mas agora perderam seu apelo. Por exemplo, vamos pensar no 'muito jeans de cintura baixa' que eram populares até 2005, se você os usasse hoje (2021) seria considerado fora das tendências. Contudo eles estão voltando, consulte o gráfico do Google Trends na parte inferior desta página para ver a tendência atualizada.

A perspectiva semiótica descreve os valores positivos e negativos da moda. O que está na moda tem um valor positivo, enquanto o que não está na moda tem um valor negativo.

Como aplicar a semiótica da moda a digital marketing?

A análise semiótica pode ser aplicada tanto em páginas da web quanto em campanhas digitais. A análise semiótica pode ser usada para estabelecer a consistência da mensagem, a consistência do brand dna e em geral em tudo moda marketing atividades para verificar a coerência do conteúdo, desenhos gráficos e outros meios de comunicação:

• A mensagem é consistente com o objetivo? Existe alguma ação que queremos que o leitor tome? Existe uma mensagem secundária? A mensagem é claramente legível em todos os dispositivos?
• A mensagem é internamente consistente? Existe uma consistência visual? Para determinar a consistência da mensagem, você precisa encontrar a isotopia, que é o “fil rouge” ou thread, e verificar sua presença consistente em toda a mensagem. Esta é uma parte essencial da narrativa, como podemos ler no parágrafo abaixo da Wikipedia.

Em um artigo do história, detectamos uma isotopia quando há uma repetição de um traço de significado básico (seme); tal repetição, estabelecendo algum nível de familiaridade dentro da história, permite uma leitura/interpretação uniforme da mesma. Um exemplo de uma sentença contendo uma isotopia é eu bebo um pouco de água.

Wikipedia

Qual é o significado das roupas?

A história da moda remonta a muito tempo. O significado das roupas  mudou ao longo dos séculos, de puro representação de estado para expressão de si mesmo #segunda pele.

No entanto, o significado fundamental por trás do estilo que adotamos permaneceu inalterado e até hoje pode ser rastreado até uma única palavra “pertença".

Seja você um adolescente, um rico empresário, um fashionista, um engenheiro ou então, o que você quer do seu vestido é torná-lo aceitável entre seus pares.

Em outras palavras, podemos dizer que o que te faz aceitar pelo seu grupo de referência is IN e o que te torna inaceitável é OUT.

A outra variável neste cenário é tempo. 

À medida que a tecnologia, o clima, a situação cultural e política mudam, o design de moda e o gosto mudam de acordo e consequentemente. Portanto o que foi IN seis meses atrás provavelmente será OUT em doze meses.

Ao mesmo tempo haverá algumas peças clássicas que nunca sairão de moda, embora eu diria que isso é muito raro. É mais provável que algumas roupas do seu guarda-roupa saiam de moda e depois voltem e, se você tiver sorte, poderá usá-las novamente.

No diagrama abaixo, o ciclo de vida da moda é explicado com o auxílio de um quadrado semiótico em que os elementos horizontais são opostos (ou contrários), os elementos verticais são complementares e os elementos diagonais são contraditórios. 

A moda é o eterno retorno do novo

Walter Benjamin

Outro uso do Quadrante Semiótico é analisar a motivação por trás das escolhas de moda. No quadrante abaixo analisamos os diferentes usos da moda desde a proteção do frio e do clima até a autoexpressão.

Quais são os valores da moda?

A moda, por definição, é algo que muda com o tempo. Portanto, os estilos que têm valor positivo hoje terão valor negativo amanhã.

Esse fato tem alguns impactos importantes na sociedade:

• Cria a necessidade de comprar roupas novas;
• Isso gera menos estabilidade;
• Permite que as pessoas decidam se querem seguir a moda ou não;

O efeito cascata

Vestidos quadrante semiótico

Há sempre um aspecto de conformidade quando decidimos que roupa usar. Pode ser a conformidade com regras relacionadas ao trabalho ou a um grupo social. A escolha do que vestir está sempre ligada à necessidade de sermos aceitos em nosso grupo social.

O gráfico abaixo mostra a tendência das buscas por palavras-chave no Google por “jeans de cintura baixa” e “jeans de cintura alta”. Você pode ver que a linha azul “low rise jeans” ficou “fora de moda” no final de 2005, mas agora está voltando. Enquanto “jeans de cintura alta” são uma tendência completamente nova, parece que eles não existiam antes.

Semiótica e política da moda: a moda para representar um grupo político.

Podemos traçar o primeiro uso da roupa como meio de comunicacao politica no França revolucionária. Naquela época, a aristocracia costumava usar calças curtas até o joelho (também conhecidas como Coulottes), enquanto as pessoas pobres da classe trabalhadora costumavam usar calças compridas.