Móda MerchandisingStratégia, nákup a obchodná výkonnosť
Navrhnuté a vytvorené profesionálmi z módneho priemyslu s využitím reálnych skúseností merchandising a eCommerce
Naučte sa, ako plánovať, nakupovať a optimalizovať módne kolekcie, ktoré sa predávajú v maloobchode a... eCommerce.
Online kurz (2 hodiny) Táto móda Merchandising Masterclass vás zavedie do celého životného cyklu módnej kolekcie, od prvého... kreatívny brief do predajne a eCommerce výkon až do konca komerčnej životnosti produktu.
Dozviete sa, ako merchandising spája dizajn, výroba, marketing, finančné a obchodné tímya ako plánovať kolekcie, ktoré sú nielen kreatívne, ale predajné a ziskovéKurz vás prevedie vývojom kolekcie, analýzou konkurencie a sortimentu, stanovovaním cieľov a kľúčových ukazovateľov výkonnosti (KPI) a realizáciou predajných kampaní prostredníctvom showroomov a... merchandising tlačí.
Taktiež preskúmate, čo sa deje po predaji: sledovanie výroby, uvedenie produktu do predajní a online, analýza výkonnosti a prehľady na zlepšenie budúcich zbierok. Popri tom získate prehľad o priemyselné nástroje ako WGSN, Edited a Retviewsa oboznámte sa s osvedčenými postupmi, ktoré používajú poprední módni brands.
Vedené Mirko Buccianti, Zbierka Merchandising manažér Vďaka skúsenostiam s Gucci, Brunello Cucinelli a Thom Browne vám táto majstrovská trieda poskytne praktické poznatky z reálneho sveta, ktoré vám pomôžu vytvoriť kolekcie, ktoré budú fungovať.
Dostupnosť kurzu
⇢ Zaregistrujte sa teraz a začnite ihneď
TRVANIE KURZU
⇢ 2 hodín
Formát doručenia
Online virtuálna učebňa so záverečným cvičením, merchandising šablóny.
TRVANIE KURZU
Jazyk: angličtina – Titulky: anglické
Cena kurzu
€ 85
Certifikáty
Osvedčenie o účasti
ZÁVÄZOK
2 hodiny majstrovskej triedy + 1 hodina praxe
Prečo absolvovať tento kurz
Móda merchandising nachádza sa na križovatke kreativity a podnikania. Či už pracujete v maloobchode, veľkoobchode alebo eCommerce, silné merchandising zručnosti sú nevyhnutné na zvýšenie ziskovosti, zníženie zliav a budovanie komerčne úspešných zbierok.
- Pochopiť úlohu merchandising v oblasti výkonnosti módneho podnikania
- Naučte sa, ako plánovať a štruktúrovať kolekcie podľa kategórie, cenovej hladiny a sezóny
- Využívajte dáta a kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI) na optimalizáciu zásob, predaja a marží
- Preklenúť priepasť medzi produktom, marketing a eCommerce tímy
Program kurzu
Modul 1: Móda Merchandising Základy
- Čo je móda merchandising a prečo na tom záleží
- Úloha merchandisera v módnych organizáciách
- Merchandising vs buying vs. plánovanie
- Ako merchandising spája produkt, brand a stratégiu predaja
Modul 2: Stručný popis a vývoj zbierky
- Budovanie sortimentu obchodných produktov
- Plánovanie kategórií a počet možností
- Cenová architektúra a produktové pyramídy
- Sezónnosť a plánovanie poklesov
Modul 3: Predajná kampaň
- Ako pracovať so sadou vzoriek
- Zriadenie showroomu
- Zriadenie virtuálneho showroomu
- Marketingový tlak
- Prezentácia kolekcie
Modul 4: Od doručenia do obchodu až po koniec životnosti
- Monitorovanie výroby a dodávok
- Obchod & Ecommerce nastaviť
- Analýza
- Riadenie pomalých predajcov, bestsellerov a dopĺňania zásob
- Rozdiely medzi maloobchodom a eCommerce merchandising
- Poradie produktov, poklesy a viditeľnosť online
- vyrovnanie merchandising s digital marketing
Modul 5: Nástroje, kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI) a prax
- Základné nástroje, ako sú Excel a dashboardy BI
- Nástroje umelej inteligencie pre stanovovanie cien a porovnávanie
- Prípadové štúdie luxusu brand
- Záverečné vysvetlenie cvičenia
Glosár pojmov v tomto kurze
Tu je glosár najdôležitejších módnych pojmov Merchandising termíny a skratky preberané v hlavnej triede:
Kľúčové metriky a finančné ukazovatele
- Efektivita zberu: Percentuálny podiel vyvinutých prototypov (SKU), ktoré sa skutočne vyrobia. Cieľ je zvyčajne 70 %; pokles pod túto hranicu znamená plytvanie, zatiaľ čo priblíženie sa k 100 % naznačuje nedostatok kreatívneho rizika.
- Cena pristátia: Celkové náklady na produkt dodaný do skladu vrátane výroby, dopravy a ciel.
- Marginalita: Rozdiel medzi výrobnými nákladmi a maloobchodnou cenou (bez DPH). Je to primárny faktor ziskovosti, ktorý pokrýva všetky prevádzkové náklady (nájomné, personál, marketing).
- MOQ (Minimálne množstvo objednávky): Najmenšie množstvo produktu alebo materiálu (napríklad látky), ktoré dodávateľ potrebuje na prijatie objednávky.
- Predať: Predaj uskutočnený maloobchodníkom alebo distribútorom tretích strán (predaj B2B).
- Vypredané: Predaj uskutočnený konečnému spotrebiteľovi (predaj B2C).
- Predaj cez: Percentuálny podiel zásob predaných zákazníkom v porovnaní s množstvom dodaným do obchodu. Toto je primárny spúšťač pre opätovné objednávky alebo zľavy.
Štruktúra produktov a kolekcií
- Prenos: Základné „chlieb s maslom“ – veci, ktoré sa nosia každú sezónu (napr. klasické biele tenisky). Poskytujú finančnú stabilitu.
- Stručný prehľad zbierky: Strategický dokument, ktorý načrtáva finančné ciele, potreby produktu a cenovú architektúru pre dizajnérsky tím pred začatím vývoja.
- Hlavná objednávka: Teoretický „ideálny poriadok“ vytvorený merchandising usmerniť obchodné tímy v tom, ako by mal vyzerať dokonalý sortiment v obchode.
- Vzorová sada: Fyzické prototypy používané na prezentáciu a predaj kolekcie kupujúcim. Nie každá vyvinutá SKU sa kvôli nákladom stane vzorkou.
- SKU (Skladová jednotka): Špecifický identifikačný kód produktu, ktorý definuje jedinečnú kombináciu štýlu + materiálu + farby + veľkosti.
Podmienky v odvetví
- Celé plátno verzus tavené: Termíny konštrukcie búnd používané v benchmarkingu. Fused používa lepidlo (lacnejšie/tuhšie), zatiaľ čo Full Canvas používa prešitú vnútornú vrstvu (drahšie/lepšie splývavé).
- Virtuálny showroom: Digitálna platforma (napr. Joor, NuOrder) používaná na predaj kolekcií na diaľku, ktorá umožňuje maloobchodníkom prezerať si údaje o produktoch a zadávať objednávky bez fyzickej návštevy.
Výsledky vzdelávania
- Pochopte ako merchandising rozhodnutia ovplyvňujú predaj a ziskovosť
- Strategické plánovanie a štruktúrovanie módnych kolekcií
- Analyzujte výkon pomocou merchandising KPI
- Optimalizujte zásoby v maloobchode a eCommerce kanály
- Aplikovať merchandising logika v reálnych scenároch módneho biznisu
Certifikáty
Osvedčenie o účasti
Po úspešnom absolvovaní získate certifikát, ktorý potvrdí vaše praktické zručnosti v oblasti módy. merchandisingIdeálne na zdieľanie na LinkedIn a zahrnutie do životopisu.
Pre koho je tento kurz určený?
- Móda merchandising a buying profesionáli
- Mladí obchodníci, ktorí si chcú zlepšiť svoje obchodné zručnosti
- Zakladatelia módnych spoločností spravujúci si vlastné kolekcie
- eCommerce a manažéri maloobchodu pracujúci s módnymi produktmi
- Študenti a ľudia meniaci kariéru vstupujúci do módneho priemyslu
Zoznámte sa so svojimi inštruktormi
Móda Merchandising inštruktor: Mirko Buccianti
kolekcia merchandising manažér so skúsenosťami v Gucci, Brunello Cucinelli, Furla, Bally, Thom Browne.
- Merchandising Manažér s rozsiahlymi skúsenosťami v módnom a luxusnom priemysle, pracujúci na priesečníku kreativity, dát a stratégie s cieľom formovať silné, relevantné a komerčne úspešné kolekcie.
- S bohatými skúsenosťami v oblasti pánskych a dámskych kolekcií prekladám brand víziu, poznatky o trhu a údaje o výkonnosti do jasných produktových stratégií, efektívnych plánov sortimentu a uceleného sortimentu.
- Moja práca prepojuje kreatívne a komerčné tímy a pomáha... brandpremieňajú intuíciu na štruktúru a rozhodnutia o produktoch na dlhodobú hodnotu.
Často kladené otázky
Môžem začať kedykoľvek?
Kurz je k dispozícii na požiadanie, zaregistrujte sa teraz a začnite ihneď.
Ako dlho trvá dokončenie?
Odhadovaný čas: 2.5 hodiny vrátane cvičenia. K lekciám a šablónam sa môžete kedykoľvek vrátiť.
Potrebujem predchádzajúce skúsenosti, aby som sa mohol zúčastniť?
Nie. Na účasť sa nevyžadujú žiadne skúsenosti.
Aké zdroje sú zahrnuté?
Videolekcie, diapozitívy, prípadové štúdie a šablóny na cvičenie.
V akých jazykoch sú hodiny dostupné?
Lekcie sú v angličtine s anglickými titulkami. Môžete si vyžiadať titulky v akomkoľvek jazyku.
Ako dlho mám prístup ku kurzu po registrácii?
Prístup k online videu kurzu budete mať 2 mesiace. Všetky pracovné zošity, šablóny a kópia prezentácie budú vaše navždy.
Je na konci kurzu certifikát?
Áno. Po absolvovaní kurzu a cvičení dostanete certifikát o účasti od Digital Fashion Academy ktoré môžete zahrnúť do svojho životopisu a profilov na sociálnych sieťach.
Ako sa môžem prihlásiť na tento kurz?
Ak sa chcete prihlásiť na tento kurz, kliknite na tlačidlo Prihlásiť sa a dokončite platbu. Platbu môžete vykonať kreditnou kartou, cez PayPal alebo bankovým prevodom. Kreditné karty a PayPal ponúkajú aj možnosť platby na splátky. Po dokončení platby dostanete používateľské meno a heslo pre prístup k našej e-learningovej platforme a začatie kurzu.
Potrebujem faktúru od mojej spoločnosti, môžem ju dostať?
Áno, ak chcete, môžete dostať faktúru a platiť bankovým prevodom. Kontaktujte nás prosím prostredníctvom formulára nižšie.