แฟชั่น Merchandising online หลักสูตรระยะสั้น

หลักการพื้นฐาน: แนวคิดพื้นฐาน ผู้เกี่ยวข้องหลัก (รวมถึงทีมออกแบบ ผลิต การเงิน การพาณิชย์ การตลาด และทีมผู้บริหารระดับสูง) และปฏิทินการรวบรวมข้อมูล

• แฟชั่นคืออะไร merchandising และเหตุใดจึงสำคัญ
• บทบาทของนักการตลาดในองค์กรแฟชั่น
• Merchandising vs buying เทียบกับการวางแผน
• สรุป ความน่าเชื่อถือของ Olymp Trade? merchandising เชื่อมต่อผลิตภัณฑ์ brand และกลยุทธ์การขาย

การสร้างเอกสารสรุปความต้องการของคอลเล็กชั่น การวิเคราะห์คู่แข่งและการวางแผนกลุ่มผลิตภัณฑ์ และการกำหนดชุดตัวอย่าง

• การสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์
• การวางแผนหมวดหมู่และการนับตัวเลือก
• โครงสร้างราคาและพีระมิดผลิตภัณฑ์
• ฤดูกาลและการวางแผนการวางจำหน่าย

จัดการชุดตัวอย่างสินค้า การจัดเตรียมโชว์รูม (ทั้งแบบจริงและแบบเสมือน) การสั่งซื้อหลัก/การผลักดันสินค้า และการนำเสนอคอลเลกชัน...

• วิธีใช้งานชุดตัวอย่าง
• การจัดเตรียมโชว์รูม
• การจัดตั้งโชว์รูมเสมือนจริง
• การผลักดันทางการตลาด
• การนำเสนอคอลเล็กชัน

แคมเปญหลังการขาย: การตรวจสอบการผลิตและการจัดส่ง การดูแลร้านค้า และ e-commerce การตั้งค่า การวิเคราะห์ขั้นสุดท้าย และการสิ้นสุดของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

• การตรวจสอบการผลิตและการส่งมอบ
• เก็บ & Ecommerce จัดตั้งขึ้น
• การวิเคราะห์
• การจัดการสินค้าที่ขายช้า สินค้าขายดี และการเติมสินค้า
• ความแตกต่างระหว่างธุรกิจค้าปลีกและ eCommerce merchandising
• การจัดอันดับผลิตภัณฑ์ การลดราคา และการมองเห็น online
• สอดคล้อง merchandising สีสดสวย digital marketing

ภาพรวมของเครื่องมือสำหรับการวิจัยและการเปรียบเทียบมาตรฐาน (เช่น Wgsn, Edited, Retviews) และกรณีศึกษาเกี่ยวกับแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด

• เครื่องมือสำคัญ เช่น Excel และแดชบอร์ด BI
• เครื่องมือ AI สำหรับการกำหนดราคาและการเปรียบเทียบมาตรฐาน
• กรณีศึกษาเกี่ยวกับสินค้าหรูหรา brand
• คำอธิบายแบบฝึกหัดสุดท้าย

นี่คือคำศัพท์สำคัญในวงการแฟชั่น Merchandising คำศัพท์และคำย่อที่กล่าวถึงในมาสเตอร์คลาส:

ตัวชี้วัดสำคัญและข้อมูลทางการเงิน

• ประสิทธิภาพในการเก็บรวบรวม: เปอร์เซ็นต์ของต้นแบบผลิตภัณฑ์ (SKU) ที่พัฒนาแล้วซึ่งถูกนำไปผลิตจริง โดยทั่วไปเป้าหมายอยู่ที่ 70% หากต่ำกว่านั้นแสดงถึงความสูญเปล่า ในขณะที่หากใกล้เคียง 100% แสดงว่าขาดความเสี่ยงเชิงสร้างสรรค์
• ต้นทุนที่ดิน: ต้นทุนรวมของสินค้าที่ส่งถึงคลังสินค้า ซึ่งรวมถึงต้นทุนการผลิต การขนส่ง และภาษีศุลกากร
• ความชายขอบ: ส่วนต่างระหว่างต้นทุนการผลิตและราคาขายปลีก (ไม่รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม) เป็นปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนผลกำไร ซึ่งครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานทั้งหมด (ค่าเช่า ค่าจ้างพนักงาน) marketing).
• ขั้นต่ำ (ปริมาณการสั่งซื้อขั้นต่ำ): ปริมาณขั้นต่ำของสินค้าหรือวัสดุ (เช่น ผ้า) ที่ผู้จำหน่ายต้องการเพื่อยอมรับคำสั่งซื้อ
• ขายเข้า: ยอดขายที่เกิดขึ้นกับผู้ค้าปลีกหรือผู้จัดจำหน่ายบุคคลที่สาม (ยอดขายแบบ B2B)
• สินค้าขายหมดแล้ว: ยอดขายที่เกิดขึ้นกับผู้บริโภคขั้นสุดท้าย (ยอดขายแบบ B2C)
• ยอดขาย: เปอร์เซ็นต์ของสินค้าที่ขายให้กับลูกค้าเมื่อเทียบกับจำนวนสินค้าที่ส่งมายังร้านค้า นี่คือปัจจัยหลักที่กระตุ้นให้มีการสั่งซื้อซ้ำหรือลดราคา

โครงสร้างผลิตภัณฑ์และคอลเลกชัน

• ยอดคงเหลือ: สินค้าหลักๆ ที่ขายซ้ำทุกฤดูกาล (เช่น รองเท้าผ้าใบสีขาวคลาสสิก) สินค้าเหล่านี้ช่วยสร้างความมั่นคงทางการเงิน
• ข้อมูลโดยย่อของคอลเล็กชัน: เอกสารเชิงกลยุทธ์ที่สรุปเป้าหมายทางการเงิน ความต้องการของผลิตภัณฑ์ และโครงสร้างราคาสำหรับทีมออกแบบก่อนเริ่มการพัฒนา
• ลำดับการสั่งซื้อหลัก: “ระเบียบอุดมคติ” ในเชิงทฤษฎีที่สร้างขึ้นโดย merchandising เพื่อให้คำแนะนำแก่ทีมขายว่าสินค้าที่จัดวางในร้านควรมีลักษณะอย่างไรให้สมบูรณ์แบบ
• ชุดตัวอย่าง: ตัวอย่างสินค้าจริงถูกนำมาใช้เพื่อนำเสนอและจำหน่ายสินค้าในคอลเลกชันให้กับผู้ซื้อ ไม่ใช่ทุก SKU ที่พัฒนาแล้วจะถูกนำมาทำเป็นตัวอย่างเนื่องจากต้นทุน
• SKU (หน่วยเก็บสต็อก): รหัสระบุผลิตภัณฑ์เฉพาะที่กำหนดการผสมผสานที่ไม่ซ้ำกันของ สไตล์ + วัสดุ + สี + ขนาด

เงื่อนไขทางอุตสาหกรรม

• แบบเต็มผืนผ้าใบเทียบกับแบบหลอมรวม: คำศัพท์ที่ใช้ในการเปรียบเทียบคุณภาพการผลิตแจ็คเก็ต แบบ Fused ใช้กาว (ราคาถูกกว่า/แข็งกว่า) ในขณะที่แบบ Full Canvas ใช้การเย็บชั้นภายใน (ราคาแพงกว่า/ทิ้งตัวได้ดีกว่า)
• โชว์รูมเสมือนจริง: แพลตฟอร์มดิจิทัล (เช่น Joor, NuOrder) เคยใช้ในการขายสินค้าแบบออนไลน์ ทำให้ผู้ค้าปลีกสามารถดูข้อมูลผลิตภัณฑ์และสั่งซื้อได้โดยไม่ต้องไปที่ร้านค้าจริง