课程要点 奥利维亚·厄本，GA Agency 高级 SEO 专家。
拥有7年以上国际SEO策略、页面优化和内容开发经验。她以在英国、美国、波兰和中东等市场为时尚和生活方式品牌提供可操作、可衡量的成果而闻名。她领导着一支以人为本、战略驱动的SEO专业团队。
通过 Google 算法更新来改进 SEO
谷歌的算法已经取得了长足的进步——从早期的 PageRank 算法和 2003 年旨在减少垃圾邮件的佛罗里达更新，到 Panda、Penguin、Hummingbird 和 RankBrain，再到最近由人工智能驱动的“有用内容更新”和 SpamBrain。其重点始终转向奖励质量、相关性和信任。2025 年，谷歌的核心更新和持续改进将强调高质量、以用户为中心的内容，并结合人工智能对用户意图的更深入理解。
适应“MSEO”时代和零点击趋势
如今，SEO 已不再仅仅局限于 Google，而是触达跨平台受众（“MSEO”）：Google、Bing、LinkedIn、AI 引擎（例如 ChatGPT、Perplexity）等等。搜索引擎结果页 (SERP) 已发展到包含 AI 概览、丰富网页摘要、购物面板、“用户还问”、视频和图片轮播等功能，这常常导致零点击的情况。为了更好地发展，我们针对以下功能进行了优化：使用架构标记、简洁的问答内容、常见问题解答、项目符号格式以及本地化 SEO。这使我们能够“就地解答”，并直接在 SERP 中获取宝贵的曝光度。
以下是有关 SERP 演变和 AI 影响的一些要点：
谷歌的搜索引擎结果页 (SERP) 正在经历重大变革。过去那种顶部放置赞助广告、底部显示经典“蓝色链接”的简单布局已经一去不复返了；如今的 SERP 拥有丰富的 AI 驱动功能，例如 AI 概览、精选摘要、“用户还想问”面板、图片和视频轮播以及购物网格。这些元素占用更多屏幕空间，并直接回答用户的查询——通常无需用户点击进入网站。这些变化的目标是提升用户体验：根据用户意图、季节性和个人搜索历史，提供更快、更便捷的答案。
这种转变对搜索引擎优化 (SEO) 有着深远的影响。随着零点击搜索（用户无需离开 SERP）的急剧增加（AI 概览功能下最高可达 80%），传统的点击率指标正在下降。为了适应这种情况，品牌必须针对 SERP 功能优化内容：构建问答和常见问题解答部分、实施架构标记、撰写简洁的答案，以及定位触发 AI 驱动元素的关键词。AI 概览和精选摘要中的可见性（不仅仅是排名）比以往任何时候都更加重要，因为即使没有点击，它们也能建立品牌权威和影响力。
Google Shopping 正在从竞价发展到基于价值的排名。
借助人工智能购物结果，谷歌现在除了传统的竞价方式外，还会评估产品相关性和信息流质量，以确定曝光度。结构良好、信息丰富的产品信息流（包含尺寸、材质、GTIN、价格和库存情况等属性）正变得越来越具有决定性。因此，即使没有高出价，拥有优化信息流的商家也能通过提供更深入、更准确的产品数据，超越竞争对手。
内部优化 vs. 由代理机构管理的购物信息流优化？与我们这样的代理机构合作，可以立即获得专家的帮助，他们精通最新工具、AI 驱动的信息流生成器、架构/结构化数据实施以及性能监控最佳实践。内部优化需要聘请和培训多名专家，而代理机构可以简化流程并提供一致的优化。对于拥有大量产品目录的客户，这种方法可以减少工作量——无需费力设置 Google Merchant Center、使用 AI 辅助的结构化数据工具或频繁的信息流审核——并且避免了仅仅依赖广告支出来获取流量和转化。
Google 购物现已采用 AI 驱动的排名机制，该机制不仅注重出价，更注重相关性和 Feed 质量。因此，拥有结构良好、内容全面的产品 Feed（包含精准的标题、图片、价格、库存和评论数据）的商家，无论预算多少，都能在竞争中脱颖而出。与代理机构合作可确保您的 Feed 持续优化：专家将负责 Feed 审核、结构化数据实施、评论归因以及 AI 驱动的 Feed 改进，同时让您无需再管理 Merchant Center 的复杂工作。这种方法可以最大限度地减少人工工作量，并最大限度地提升效果，从而提高广告支出的效率，并提升在 Google 购物和 AI 驱动的购物平台上的曝光度。
SEO 的链接建设
链接建设仍然是SEO的关键环节，但重点已从数量转向质量。搜索引擎现在优先考虑来自权威、相关且值得信赖的来源的反向链接，这意味着时尚品牌应该专注于建立真正的关系，并通过有价值的、针对特定领域的内容来获取链接。有效的策略包括针对目标受众的个性化推广、使用人工智能大规模识别相关的链接机会，以及通过专家贡献或公关活动来确保提及。强大且值得信赖的反向链接最终会提升域名权威性，并支持长期的SEO可见性和增长。
总而言之，2025 年的 SEO 需要多学科方法：强大的技术基础、丰富的语义内容以及针对 AI 驱动世界的优化。SEO 不再仅仅关乎排名，而是要成为 AI 系统引用的可靠来源，并实时服务于用户意图。
关键要点：
🚀 1. 基于 AI-SEO、AEO 和 GEO 的人工智能驱动优化：
– AEO（答案引擎优化）专注于构建内容——问答、结构化数据、简洁的对话语气——以便出现在谷歌的 SGE、ChatGPT 或 Perplexity 等人工智能响应中
– GEO（生成引擎优化）使用元数据、llms.txt 和主题权限，确保您的内容被引用或集成到生成式 AI 输出中
综合混合策略（SEO + AEO + GEO）对于在传统搜索和人工智能平台上保持可见性至关重要
🧠 2. 人工智能增强内容工具和人工监督
Surfer SEO、Clearscope、MarketMuse 和 Alli AI 等工具增强了相关性和语义性，但人类的创造力必须对其进行完善，以避免出现通用的、类似机器的输出
效率是关键：人工智能有助于元数据、构思、总结和编码，但内容需要真实的声音才能脱颖而出。
🎯 3. EEAT 与原创性
Google 的“体验-专业-权威-可信度”准则仍然至关重要。展示真实作者、个人简介以及原创研究或数据可以提升可信度
“OriginalContentScore” 奖励独特的、基于经验的见解，而非重复的内容
⚡ 4. 核心网络指标和用户体验
技术指标——LCP、FID、CLS——如今已成为 SEO 和 AI 索引的基础。快速、稳定的页面能够提升用户参与度和机器人的抓取效率。
🎙️ 5.语音和对话搜索
随着语音助手的发展，使用自然的语音模式和长尾对话关键词。以常见问题解答或问答形式构建内容可以捕获语音搜索结果
📹 6. 视觉和视频 SEO
图像和视频至关重要：包括丰富的元数据、替代文本、文字记录和架构标记，以便在图像/视频轮播和 AI 答案中显示
💬 7. 语义搜索和用户意图
SEO 正在从关注关键词转向关注意图：构建涵盖相关查询并与用户需求上下文一致的主题集群
🌍 8. 零点击答案和 SERP 房地产
借助 AI 提供的直接答案，优化精选摘要、“用户还问”和知识面板。即使没有点击，也能获得曝光度
📍 9. 本地和移动优先优化
本地企业应该利用 Google 商家资料、超本地内容和语音搜索。由于 Google 优先考虑移动索引，因此移动优先设计至关重要
🛠️ 10. 新兴工具和指标
新平台（AI EngineBoost、Alli AI、RankIQ）支持混合 SEO、AEO 和 GEO 策略
SEO 指标正在不断发展：监控 AI 驱动的可见性（AI 响应中的外观），而不仅仅是排名和点击率。
✅ 2025 年 SEO 清单：发现 5 个关键优先事项：
1. 混合优化结合SEO、AEO、GEO策略
2. 用户体验和性能核心 Web 要素、移动优先设计
3. 权威性：通过真实的作者和数据提升 EEAT
4. AI格式化常见问题解答、结构化数据、对话语气
5. 可见性指标跟踪 AI 提及和零点击展示位置
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在GA伦敦总部，一支由60多名专家组成的团队提供两大核心服务支柱：搜索引擎优化 (SEO) 和付费媒体。他们的专业能力远不止于此，涵盖战略规划、工具管理、数据分析、内容撰写、数字公关、内容管理系统 (CMS) 以及全面审计。我们与客户紧密合作，提前制定并商定定制解决方案——这些解决方案能够带来可衡量的成果，并契合他们的业务目标。