Why is SEO important for Fashion brands and e-tailers?

SEO is important to fashion as it drives long term traffic growth thanks to the positioning of your website in the top results of the Seaerch Engine Results Page (SERP). This is by definition free traffic that you don't need to pay for and it is generally 'long lasting', once you are in the topo position of a search engine for a specific keyword you are likely to remain there for some time. While when you invest in Ads you need to keep paying to appear in the SERP.

What results should we expect from a SEO project?

There are specific KPIs that you can use to measure SEO results: - Growth of organic visits on the site . You can use Google Analytics, that is free, or other web analytics tools to measure this KPI. - Improved average position in search results for relevant keywords . You can use the Google Search Console to track the ranking of your website for the relevant keywords. - Average Click Through Rate (CTR). You can use the Google Search Console to measure the Click through rate.

Fashion e-commerce SEO: implementation guide

概括

时尚行业在网络市场的竞争越来越激烈，这就是为什么时尚公司和时尚设计师需要 在数字领域迈出步伐 并了解如何提高他们在搜索引擎上的排名。

SEO 是其中之一 营销渠道 时尚公司利用这些来最大化 流量和销售.

简单来说，搜索引擎优化 (SEO) 就是将特定关键词在搜索引擎结果页面中排名靠前的能力。本 SEO 指南的最后，您还会找到一份 SEO 项目实施的核对清单。

什么是 SEO：定义

搜索引擎优化 (SEO) 是指我们为提高网页在搜索引擎结果中的排名而开展的活动。这些活动包括 内容创作, 改善用户体验，在页面之间创建链接， 生成入站链接, 社交媒体活动.

所有这些活动如何影响您的网站在 Google 或其他搜索引擎上的定位？

首先你需要知道 对于 Google 来说，包含文本的网页很重要，指文字或书面文案。谷歌在阅读包含文本的网页方面已经相当熟练，但在图片和视频方面还不够好。因此，它 SEO最佳实践 到 写大量文字 并为您的图片和视频添加文字说明。我知道对于那些已经在时尚界工作的人来说，这听起来会是什么样，也知道你们可能会怎么想……但你们需要接受这一点，并努力去做。

时尚电商的SEO是什么

这 SEO流量 一般称为 自然流量 并且通常被认为是免费流量，或者未付交通。然而 要想在谷歌排名靠前，你需要投入时间和金钱来优化你的网站，SEO需要你投资 内容和技术优化 网站的。在 谷歌分析 SEO 流量在“获取”报告中的“自然流量”下报告。

时尚电商的SEO

搜索引擎优化 旨在增加有机流量，顾名思义，它属于非付费流量。确切地说，自然流量是指搜索引擎自然生成的访问量，不包括任何付费点击。时尚电商的搜索引擎优化需要付出以下重要努力：

创造 高质量内容
改进网站的技术方面（现场 SEO），例如 网站速度
网站优化 为了 移动设备
从公关活动和社交网络获取入站链接
在社交网络上产生参与度
提高电子商务网站的参与度并减少跳出率

然而，搜索引擎优化的结果对时尚网站有重要的好处

品牌网站流量增加
更好的品牌声誉
节省广告费用
SEO 活动的长期积极影响

SEO 成功的关键因素

内容：你应该从 创建相关内容 为您的用户
用户体验：谷歌通过以下方式评估用户体验的质量 Google 用户信号
入站链接
内部链接
网站速度
结构化数据
无障碍设施
移动优化
社交网络存在
技术 SEO 优化（SEO 元标签）🏷
安全

为什么搜索引擎优化对时尚很重要？

搜索引擎为时尚网站带来自然流量， 从定义上来说，有机流量是免费的.

大多数互联网用户都会使用搜索引擎来查找网站，即使他们知道你的网站即使他们知道网站网址，例如 www.gucci.com，他们也更有可能在搜索引擎中输入 Gucci 并点击其中一个结果。如果您的网站（例如 www.mybrand.com）位于 搜索结果页面 （SERP）您将获得更多流量，并且有更多机会获得免费流量（有机）。

互联网上的空间是无限的吗？

有人说，互联网不同于实体商店的物理空间，即街道，因为在互联网中 可用空间有限的问题 不存在。这并不完全正确。让我们想象一下意大利米兰蒙特拿破仑大街这样一条著名的真实街道。在蒙特拿破仑大街上，奢侈品牌店铺的数量是固定的。只能有一定数量的店铺，而且 空间归出价更高的人所有你可以把SERP想象成一条著名的购物街，如果你想在最佳位置获得一个位置，你就需要付费，就像你想在广告中占据SERP的顶部一样。如果你想自然地出现在首页，你需要优化你的网站，因为 Google 首页上能显示的网站数量是固定的.

“我们都在努力让自己的搜索结果出现在 Google 首页”，如果可能的话，尽量出现在首页的第一位。
Digital Fashion Academy

https://www.frankandoak.com/handbook/style/selvedge-denim

时尚品牌的SEO

SEO 对于时尚品牌来说很重要，因为它可以产生访问到网站 免费且高转化率. 搜索 品牌关键词 比如 Gucci 或 Zegna，以及搜索 品牌+通用关键词 像 Celine 包或 Tod's 鞋， 合格用户 这些人通常都愿意购买。因此，在页面顶部区域立即显示非常重要。 搜索引擎结果页面 (搜索引擎结果页面).

许多品牌凭借设计师的名气和知名度，在搜索引擎优化（SEO）中占据优势，例如 Stella McCartney 或 Philipp Plein。当设计师的名字既是品牌名称，又是网站名称时，通常自然流量的比例会非常高。如果品牌没有与设计师建立联系，那么网站的搜索引擎优化就会更加困难。

时尚SEO的好处

有了良好的 SEO，您的网站将 脱颖而出，它会得到 更高的可见性 因此 提高品牌知名度.
在 SERP 中排名更高 品牌关键词 和 长尾关键词 将要 节省营销支出 可以投资于其他营销活动
来自搜索引擎的有机流量通常 高转化流量，这意味着 你的网站将会有更多的销量.
搜索引擎优化的结果需要付出巨大的努力，但 一般会持续很长时间.

多少自然流量我应该在我的网站上添加吗？

搜索引擎自然流量的健康百分比约为总流量的 30% 一个时尚网站的自然销售额应该与流量百分比一致。你可以 监控“获取”报告中的自然流量和收入谷歌分析 搜索引擎产生的有机流量从定义上来说属于非付费流量，因此极其重要。

我的网站在 Google 上品牌关键词排名第一，为什么我应该投资 Google 广告？

即使您的网站在 SERP 上自然排名第一， 你的网站上总是会有几个广告 这可以吸引潜在客户的点击。自然搜索结果上方会出现不同类型的广告，例如 Google 购物广告和 Google 付费搜索广告。您应该同时投资这两种类型的广告，以最大限度地提高获得潜在客户的机会。 合格流量然而，谷歌并不想让品牌轻易获得自然流量，因为谷歌的收入主要来自广告销售。因此，页面顶部的广告空间在过去几年里大幅增加。

如何知道我的产品或品牌是否位于首位？

当你想了解你在谷歌上的定位时，首先要做的是 进行搜索，但不是像你每天做的搜索：在搜索之前你必须 打开浏览器的“干净窗口” 然后在 Google 上搜索你的品牌或产品。如果你不打开隐身窗口，你得到的结果可能会有偏差，你可能会误以为你的搜索结果位于页面顶部，但实际上并非如此。

Valentino 关键词的第一个自然结果是 Valentino 的在线精品店，它出现在 Google 在页面顶部显示的广告的正下方。

在搜索结果页面上，付费结果将首先显示在顶部，其前面会显示一个包含“Ad”字样的框，代表付费广告，紧接着是所谓的自然搜索结果。在两个页面上都显示付费结果非常重要。

如何对您的网站进行 SEO 检查？

Google 推出了一款免费工具，可以帮您检查搜索引擎的健康状况并监控其运行情况，它就是 Google Search Console。要激活它，您需要访问 https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=en 并添加一个属性，例如您的网站。这是一个非常简单的配置，每个电商或数字营销经理都应该知道如何操作。您应该请教他/她。

前往 Google Search Console： https://search.google.com/search-console/about
按照说明在 Google Search Console 上配置您的网站
首先查看效果报告（下图），点击“平均排名”复选框（默认情况下未选中）
向下滚动查看与您的品牌和效果相关的关键字

Google Search Console 为网站所有者提供监控搜索引擎排名的重要 KPI

点击次数是您的网站在Google搜索结果页上被点击的次数，展示次数包括您的网站被展示但未被点击的次数，排名是关键字在Google中的排名

我们应该对 SEO 项目抱有什么样的期望？

有具体的 关键绩效指标 您可以用它来衡量 SEO 效果：

网站自然访问量的增长您可以使用免费的 Google Analytics 或其他网络分析工具来衡量此 KPI。
提高相关关键词在搜索结果中的平均排名。您可以使用 Google Search Console 来跟踪您的网站针对相关关键字的排名。
平均点击率 （点击率）。您可以使用 Google Search Console 来衡量点击率。

内部 SEO 还是外包？

我的建议是，公司内部应具备管理 SEO 的战略和技术技能，然后利用能够提供附加值并以合适的价格提供必要劳动力的外部专家。

此外，通过使其冗余，您不会创建单点故障（SPOF），即您可以确保业务的连续性。

哪些 SEO 技能和活动需要在内部完成，哪些需要外包？

Yoast 的整体 SEO 的 8 个要素：关键词研究、技术 SEO、用户体验、优质内容、社交媒体策略、移动优化、安全性、可访问性。

搜索引擎友好型网站是多种因素共同作用的结果，包括从 SEO 内容创建到网站本身的技术改进，因此所需的技能范围非常广泛。

理想情况下，所有涉及数字和电子商务流程的资源都应接受培训，以了解搜索引擎优化的基本规则
Digital Fashion Academy

Gucci 的 SEO 案例研究：Gucci 在 Google SERP 分析上的应用

SEO Fashion Gucci — SEO时尚Gucci在Google上的定位

1 至 6 个主要 SERP 位置

最常见的问题和答案

1 个付费购物结果

这些结果来自 Google Merchant Center，它们是付费结果，对于品牌来说，出现在那里很重要，因为如果他们不在那里，其他卖家就会出现。

2 个维基百科有机搜索结果

这些结果是有机的，这意味着无需付费，但不要被愚弄，如果您不投资来保持您的社交存在最新（包括维基百科页面），维基百科将无法解决您的问题。

3 个付费 Google 广告

这些是基本的谷歌广告，曾经被称为谷歌AdWords。这些都是付费流量，你无法避免这样做，原因和上面一样，如果你不这样做，别人就会这样做。 对您的关键词进行出价。

4 个自然搜索结果

这是每个数字营销人员的圣杯。在谷歌自然搜索结果中占据首位是每个品牌的必修课。

5 谷歌地图

每个品牌，或者几乎每个品牌，都有实体存在，也就是实体销售点，可以使用 Google MyBusiness 将其添加到 Google 地图中。

6 其他搜索结果

常见问题解答

本地搜索结果之后通常会有指向品牌资产的社交链接，例如 Facebook、Instagram 和 LinkedIn

为什么 SEO 对于时尚品牌和电子零售商很重要？

SEO 对时尚很重要，因为它可以推动 长期流量增长 这得益于您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 的排名。顾名思义，这是无需付费的免费流量，而且通常“持久”。一旦您的网站在搜索引擎中针对特定关键词排名靠前，就很可能会在该位置停留一段时间。而如果您投资了广告，则需要持续付费才能出现在 SERP 中。

我们应该对 SEO 项目抱有什么样的期望？

有具体的 关键绩效指标 您可以用它来衡量 SEO 效果：
– 网站自然访问量的增长您可以使用免费的 Google Analytics 或其他网络分析工具来衡量此 KPI。
– 提高相关关键词在搜索结果中的平均排名。您可以使用 Google Search Console 来跟踪您的网站针对相关关键字的排名。
– 平均点击率 （点击率）。您可以使用 Google Search Console 来衡量点击率。

时尚SEO清单

这是一个可以用来实施 SEO 优化计划的工具。这是一个清单，列出了您在进行 SEO 优化项目时需要涵盖的所有活动。每项活动都附有说明，您应该跟踪每项活动的进度。

概括

目录

什么是 SEO：定义

所有这些活动如何影响您的网站在 Google 或其他搜索引擎上的定位？

时尚电商的SEO是什么

时尚电商的SEO

SEO 成功的关键因素