采访《时尚》杂志前总监马克·桑德曼
作者： 马克·桑德曼
企业家和前首席执行官
时尚杂志
过去十年，时尚行业发生了翻天覆地的变化，彻底改变了品牌的运营、沟通以及与消费者的联系方式。传统的时装周和季节性系列已被更具活力、全年无休的受众互动模式所取代。这种转变的推动力源于数字传播、社交媒体以及新一代影响力人士的崛起，他们在塑造潮流和消费者行为方面发挥着关键作用。
保守派：自上而下的方法
十年到十二年前，时尚界的格局相对简单。时装周是引领潮流的中心，决定着当季的需求。奢侈品牌会推出一系列 涓滴而下 快时尚零售商将这些设计复制到大众市场。沟通是自上而下的，设计师打造系列，传统媒体则扩大他们的信息传播。零售和批发网络是主要的销售渠道，确保产品从T台到消费者的稳定流通。
颠覆与去中心化
快进到今天，这个模型已经 颠覆社交媒体和数字平台的兴起使时尚传播更加民主化。网红和内容创作者成为新的守门人，其影响力常常超过《Vogue》等传统时尚出版物。品牌必须将其传播策略内化，成为 出版商 凭借自身实力。这种转变使他们能够直接与消费者互动，利用社交媒体建立和维护 品牌忠诚度.
季节性也受到了颠覆。如今，时尚不再局限于固定的季节性系列，而是呈现一种持续的循环，品牌不断与消费者互动。直销模式日益盛行，电子商务和 数字市场。COVID-19 疫情加速了这一转变，通过 WhatsApp 和 Zoom 等平台进行虚拟销售和个人互动变得司空见惯。
现代时尚领域的成功技能
为了驾驭这个转型的行业，所需的技能也随之发生变化。 如今，成功取决于传统管理智慧与尖端技术专长的结合。 沟通曾经是外部机构和传统媒体的领域，现在需要擅长数字故事讲述和影响者合作的内部团队。
大型时尚集团，尤其是法国的时尚集团，已经实现了运营专业化，强调对品牌方方面面的精准管控。像路威酩轩集团（LVMH）的伯纳德·阿诺（Bernard Arnault）这样的领导者就体现了这种转变，他们优先考虑所有接触点的精准性和一致性。这种类似于宝洁等跨国公司的管控水平，需要一批新型的时尚专业人士——将创意天赋与技术实力相结合的“时尚工程师”。
时尚的未来：平衡创造力与科技
展望未来， 技术整合 创意将继续定义时尚产业。电子商务、数据分析和人工智能正变得不可或缺，推动流程自动化，增强决策能力。然而，时尚的精髓——文化敏感性和创造引人入胜叙事的能力——仍然是不可替代的。
科技将促进这些进程，但人情味对于真实地诠释和回应文化潮流至关重要。下一波创新浪潮可能将涉及更大规模的个性化，利用数据为个人消费者量身定制体验和产品。挑战在于如何驾驭这些技术进步，同时保留让时尚在个人层面产生深刻共鸣的创造力和同理心。
结论：拥抱变化
过去十年重新定义了时尚行业，既带来了挑战，也带来了机遇。那些能够适应这一新现实，既拥抱科技进步，又拥抱人类创造力永恒魅力的品牌，将会蓬勃发展。时尚的未来在于这种微妙的平衡：创新与传统相得益彰，科技提升而非取代了时尚行业核心的艺术性。