Masterclass de SEO com tecnologia de IA para moda (curso online ao vivo)

Masterclass online ao vivo
🗓️ 18 de junho de 2025 – 🕔 16h00 (CEST, Londres), 17h00 (CEST, Roma, Berlim), 11h00 (EST – Nova York), 19h00 (Dubai) – 📍Ao vivo via Zoom
🎓 Com Oliwia Urban e Maciej Kowalczyk de Agência GA
🎤 Moderado por Enrico Fantaguzzi, fundador, Digital Fashion Academy

Visão geral da Masterclass de SEO e pesquisa de IA

Descubra como a Pesquisa e o SEO estão evoluindo na era da IA e o que isso significa para as marcas de moda. Esta masterclass intensiva de 1,5 hora reúne insights de especialistas, estratégias práticas e uma visão clara das tendências emergentes que estão redefinindo a forma como as pessoas pesquisam — e como as marcas são encontradas.

Esta aula foi criada para ajudar profissionais de marketing e comércio eletrônico de moda a navegar pelas rápidas mudanças na Pesquisa Google, mecanismos de resposta com tecnologia de IA, como ChatGPT e Perplexity, e novos formatos de conteúdo que influenciam a visibilidade e a conversão.

Quem é o SEO para Moda Masterclass para?

Esta masterclass é voltada para profissionais que trabalham na indústria da moda ou com ela, incluindo:

• Gerentes de comércio eletrônico
• Especialistas Digital Marketing
• Consultores de SEO
• Criadores de conteúdo
• Fundadores de marcas de moda
• Equipes de marketing internas

Taxas da aula de masterclass de SEO:

• 87 EUR para não membros (Inscreva-se para o Programa de recompensa e crescimento do DFA para receber o desconto 10%)
• 43 euros para Ex-alunos da DFA (Use voucher pessoal ou escreva-nos para solicitá-lo)
• Gratuito para os alunos que frequentam os cursos de Gestão de E-commerce e/ou Digital Marketing.

👥 Preciso ser um especialista em SEO para participar?

De jeito nenhum. Esta masterclass foi projetada para profissionais da moda de todos os níveis — seja você iniciante em SEO ou já tenha algum conhecimento básico. Não é necessário conhecimento técnico de HTML ou SEO avançado. A sessão guiará você pelas tendências atuais e melhores práticas, com base em conceitos gerais de mecanismos de busca para oferecer uma visão prática e atualizada de como o SEO e a busca estão evoluindo na era da IA. Seja você um iniciante ou um profissional de marketing em busca de se manter à frente, esta aula fornecerá insights valiosos que você poderá aplicar imediatamente.

Áreas de conhecimento abordadas na Masterclass de SEO em IA

✅ As últimas mudanças no algoritmo do Google e o que elas significam para as classificações
✅ Como ferramentas de IA como ChatGPT, Gemini e Perplexity impactam o comportamento de pesquisa
✅ Novas fontes de tráfego e como otimizá-las (vídeo, Reddit, TikTok, etc.)
✅ O papel crescente do conteúdo visual, interativo e gerado por IA
✅ Melhores práticas para SEO de moda: pesquisa local, dados estruturados, avaliações
✅ Compreendendo o Google Shopping e a visibilidade da grade de produtos
✅ KPIs que importam em 2025 para o sucesso de SEO
✅ Estratégias práticas e acionáveis de SEO adaptadas para marcas de moda

Agenda da Masterclass

Atualizações do algoritmo do Google

• Mudanças recentes e impactantes
• Como eles afetam as classificações

Como os SERPs estão evoluindo

• Elementos visuais e interativos
• Resultados de clique zero e recursos SERP

A intersecção entre IA e SEO

• Diferenças entre IA e pesquisa tradicional
• Visão geral da IA em pesquisa
• ChatGPT, Gemini, Perplexidade e Ferramentas Emergentes

Novas fontes de tráfego

• Mecanismos de resposta (por exemplo, Perplexity, You.com)
• Interesse crescente em formatos de vídeo
• Grades de produtos e Google Shopping
• Resultados de pesquisa baseados na comunidade (por exemplo, Reddit, TikTok)

Como ter sucesso em SEO para marcas de moda

• A crescente importância da marca e do SEO local
• Otimizando para pesquisas locais
• Aproveitando o Google Shopping
• Dados Estruturados para Produtos de Moda
• A relevância das avaliações (UGC, classificações)
• O futuro do conteúdo (gerado por IA, visual, interativo)
• Link Building: Qualidade em vez de Quantidade

Sessão de perguntas e respostas

Interaja diretamente com os palestrantes durante uma sessão de perguntas e respostas ao vivo.

🎤 Conheça os palestrantes

Oliwia Urban
Especialista Sênior em SEO na GA Agency, com mais de 7 anos de experiência em estratégia internacional de SEO, otimização on-page e desenvolvimento de conteúdo. Conhecido por entregar resultados mensuráveis e acionáveis para marcas de moda e estilo de vida em mercados como Reino Unido, EUA, Polônia e Oriente Médio. Lidera uma equipe de profissionais de SEO com uma abordagem estratégica e que prioriza as pessoas.

Maciej Kowalczyk

Com Enrico Fantaguzzi
Fundador da Digital Fashion Academy, com mais de 20 anos de experiência em estratégia digital e e-commerce para marcas de moda, Enrico conduzirá a sessão e facilitará a interação entre palestrantes e participantes.

📝 Cadastre-se agora

Reserve seu lugar para esta masterclass ao vivo e fique à frente da curva de SEO na indústria da moda.

🔗  Registre-se agora
💶 Preço: 87 euros
📩 Um link do Zoom será enviado após o registro.

Metodologia do curso

• Abordagem orientada por dados: o curso abrange Metas e métricas para definir desempenho metas e medir os resultados da atividade de SEO
• Abordagem prática e prática. Você aprenderá habilidades e processos práticos que você pode aplicar em seu trabalho desde o primeiro dia
• Melhores práticas e estudo de caso: durante o curso, analisamos estudos de caso de sucesso reais e há uma parte prática no final das aulas que os alunos podem realizar em seu próprio tempo e receber feedback.

Horário da aula do SEO Masterclass:

América

• Horário do Leste (ET – Nova York, Miami): 11h
• Horário Central (CT – Chicago, Dallas): 10h
• Horário da Montanha (MT – Denver, Phoenix): 9h
• Horário do Pacífico (PT – Los Angeles, Seattle): 8h

Europa

• Horário de Verão Britânico (BST – Londres): 16h
• Horário da Europa Central (CET – Paris, Roma, Berlim): 17h
• Horário da Europa Oriental (EET – Atenas, Istambul): 18h

Médio Oriente

• Horário Padrão do Golfo (GST – Dubai, Abu Dhabi): 19h
• Horário Padrão da Arábia (AST – Riad, Doha): 18h

Você está pronto para IA-SEO (autoavaliação)?

Responda às seguintes perguntas para avaliar sua prontidão para SEO com tecnologia de IA.

1. Qual é o foco principal da atualização principal de março de 2025 do Google e como ela influencia as prioridades de classificação?
2. Explique o conceito de “Busca Zero-Click” e dê um exemplo de como ela se manifesta no SERP.
3. Como as Visões Gerais de IA afetam as taxas de cliques e para quais tipos de pesquisas elas aparecem principalmente?
4. Por que dados estruturados são cruciais para sites de comércio eletrônico, especialmente no contexto do Google Shopping e da pesquisa orientada por IA?
5. O que são resultados de pesquisa baseados na comunidade e por que os mecanismos de busca os valorizam?
6. Liste três estratégias práticas para marcas de moda terem sucesso em SEO local.
7. Como a evolução dos algoritmos do Google, especificamente com atualizações como o Panda e o Penguin, mudou o foco do SEO?
8. Descreva como o conteúdo de vídeo pode aumentar o tráfego do site para empresas.
9. Quais são as principais diferenças no estilo de interação e no formato dos resultados entre a pesquisa de IA e a pesquisa tradicional?
10. Como o conceito de “qualidade em vez de quantidade” se aplica à construção de links na era dos mecanismos de busca com tecnologia de IA?

Glossário de termos-chave

• Visões gerais da IA: Resumos gerados por IA que aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google, fornecendo respostas rápidas e abrangentes, especialmente para pesquisas baseadas em perguntas.
• BERT (Representações de Codificadores Bidirecionais de Transformadores): Uma atualização do algoritmo do Google focada em entender o processamento da linguagem natural, ajudando o Google a interpretar melhor as nuances e o contexto das consultas de pesquisa.
• Entidade da marca: A compreensão coletiva que o Google tem de uma marca, construída por meio de citações consistentes, páginas Sobre claras e interligações, reforçando seu reconhecimento e autoridade.
• Intenção de busca de investigação comercial: Os usuários procuram pesquisar produtos ou serviços antes de fazer uma compra, comparando opções e recursos (por exemplo, “iPhone vs. Samsung”).
• Resultados da pesquisa baseada na comunidade: Resultados de pesquisa influenciados por conteúdo gerado por usuários de fóruns, sites de perguntas e respostas, avaliações e comunidades de mídia social, valorizados por sua autenticidade e perspectivas diversas.
• Satisfação com o conteúdo: Uma prioridade de classificação fundamental para o Google em 2025, enfatizando que o conteúdo deve realmente atender e satisfazer as necessidades e consultas do usuário.
• Atualização do núcleo: Mudanças amplas e significativas nos algoritmos e sistemas de pesquisa do Google, afetando as classificações em geral.
• CTR (Taxa de cliques): A porcentagem de usuários que clicam em um resultado de pesquisa específico em relação ao número total de usuários que visualizaram o resultado.
• Tempo de permanência: A quantidade de tempo que um usuário passa em uma página da web depois de clicar em um resultado de pesquisa antes de retornar à página de resultados da pesquisa.
• Trechos em destaque: Respostas rápidas extraídas diretamente de páginas da web, aparecendo no topo dos resultados de pesquisa, geralmente em formato de caixa.
• Atualização da Flórida: Uma atualização do Google do início dos anos 2000, projetada para penalizar sites cheios de palavras-chave e spam.
• Perfil Comercial do Google: Uma ferramenta gratuita para empresas gerenciarem sua presença online no Google, incluindo Pesquisa e Mapas, crucial para SEO local.
• Google Gêmeos: A IA conversacional do Google aprimora a pesquisa com compreensão de linguagem natural e resumos gerados por IA, oferecendo compreensão multimodal.
• Gráfico de conhecimento do Google: Um mecanismo de resposta dentro do Google que exibe respostas diretas em um painel para perguntas relacionadas a entidades (pessoas, lugares, coisas).
• Centro do comerciante do Google: Uma plataforma usada por empresas para enviar dados de produtos para o Google Shopping e outros serviços do Google.
• Atualização de conteúdo útil: Uma atualização do algoritmo do Google que prioriza conteúdo útil, criado por humanos, em detrimento de conteúdo criado principalmente para classificações em mecanismos de busca.
• Atualização do Hummingbird: Uma atualização do algoritmo do Google (2013) projetada para interpretar melhor a intenção do usuário por trás das consultas de pesquisa, indo além da mera correspondência de palavras-chave.
• Intenção de busca informativa: Os usuários procuram informações gerais ou respostas a perguntas (por exemplo, “O que são mudanças climáticas?”).
• Enchimento de palavras-chave: A prática de carregar excessivamente uma página da web com palavras-chave na tentativa de manipular a classificação de um site nos resultados de pesquisa, muitas vezes levando a penalidades.
• Diversidade de links: A prática de adquirir backlinks de uma variedade de fontes e domínios, indicando um perfil de backlinks natural e robusto.
• Pacote local: Um bloco de três listagens de empresas locais que aparecem nos resultados de pesquisa do Google para consultas baseadas em localização, geralmente acompanhadas de um mapa.
• Interações multimodais: Consultas de pesquisa que envolvem mais de uma forma de entrada, como texto, voz ou imagens.
• Intenção de pesquisa de navegação: Os usuários desejam navegar diretamente para um site específico ou destino online (por exemplo, “login no Facebook”).
• SEO na página: Técnicas de otimização aplicadas diretamente a uma página da web, incluindo conteúdo, palavras-chave, imagens e dados estruturados, para melhorar sua classificação na pesquisa.
• Agência Digital Omnicanal: Uma agência que cobre todos os aspectos da aquisição de clientes on-line e desempenho de sites em vários canais próprios, pagos e ganhos.
• Social Orgânico: Os esforços de marketing digital se concentraram em construir a presença e o engajamento de uma marca em plataformas de mídia social sem promoção paga.
• Classificação de página: Um algoritmo antigo do Google (década de 2000) que dependia da quantidade e qualidade de backlinks apontando para uma página para determinar sua importância e classificação.
• Atualização do Panda: Uma atualização do algoritmo do Google (2011) visando conteúdo “fino” ou de baixo valor, com o objetivo de melhorar a qualidade do conteúdo nos resultados de pesquisa.
• Atualização do Penguin: Uma atualização do algoritmo do Google (2012) projetada para penalizar sites que se envolvem em esquemas de links manipulativos e construção de links não naturais.
• As pessoas também perguntam (PAA): Um recurso do SERP que exibe uma lista de perguntas relacionadas que os usuários fazem com frequência, que pode ser expandida para revelar respostas curtas.
• Perplexidade IA: Um assistente de pesquisa com tecnologia de IA conhecido por fornecer respostas concisas e com fontes confiáveis em um formato de bate-papo com transparência de fonte.
• Grades de produtos e Google Shopping: Listagens visuais de produtos integradas diretamente aos resultados de pesquisa do Google, permitindo que os usuários naveguem, comparem e comprem produtos.
• Publicidade programática: A compra e venda automatizadas de espaço publicitário on-line usando algoritmos e lances em tempo real.
• RankBrain: Um componente baseado em aprendizado de máquina do algoritmo principal do Google (2015) que ajuda o Google a entender consultas complexas e classificar resultados.
• Rich Snippets: Resultados de pesquisa aprimorados que exibem informações extras, como classificações, preços e avaliações, tornando as listagens mais atraentes.
• Marcação de esquema: (também Dados Estruturados) Trechos de código adicionados a um site para ajudar os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo e o contexto da página, gerando resultados avançados.
• SERP (Página de resultados do mecanismo de busca): A página exibida por um mecanismo de busca em resposta à consulta de um usuário.
• Buscar Experiência Generativa (ESG): Experiência de pesquisa experimental do Google orientada por IA que gera resumos e respostas diretamente nos resultados da pesquisa.
• Links de sites: Links adicionais exibidos abaixo de um resultado de pesquisa orgânica principal, levando a outras páginas importantes dentro do mesmo site.
• SpamBrain: Um sistema de detecção de spam baseado em IA usado pelo Google para identificar e penalizar sites de spam.
• Dados estruturados: (também Schema Markup) Um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página da web, ajudando mecanismos de busca a entender seu conteúdo e possibilitando resultados avançados.
• SEO técnico: Práticas de otimização que garantem que um site atenda aos requisitos técnicos dos mecanismos de busca modernos para melhorar as classificações orgânicas.
• Conteúdo fino: Conteúdo da web que oferece pouco ou nenhum valor ao usuário, geralmente curto, de baixa qualidade ou duplicado, e pode ser penalizado pelo Google.
• Intenção de pesquisa transacional: Os usuários desejam concluir uma ação específica, como comprar um produto, inscrever-se em um serviço ou encontrar um código de desconto.
• Pesquisa por voz: Usar comandos de voz para realizar uma consulta de pesquisa por meio de dispositivos como smartphones ou alto-falantes inteligentes.
• Wolfram Alpha: Um mecanismo de conhecimento computacional que fornece respostas diretas com base em seu vasto banco de dados de fatos, cálculos e dados estruturados.
• Pesquisa sem clique: Uma pesquisa onde o usuário encontra todas as informações de que precisa diretamente no SERP, sem clicar em nenhum site.