时尚 Digital Marketing
这是 面向时尚专业人士的数字营销 以及希望利用数字媒体获取流量、推广产品并提升电商销量的时尚公司。为了做到这一点，你需要明确品牌的使命、愿景和基调，正如你在 品牌DNA指南.
什么是时尚数字营销？
Digital Marketing for Fashion 是对与品牌相关的社交媒体、搜索引擎、直接电子邮件营销和数字广告等数字渠道的管理，目的是在分配的预算范围内获取和留住客户、提高品牌知名度、潜在客户和销售额，并优化每次获取成本 (CPA)。
Digital Fashion Academy 定义 2020
品牌定位决定了产品的售价。我们作为时尚营销人员所做的所有活动，例如数字广告、照片拍摄、产品植入等等，最终都是为了一个目的： 控制你的品牌认知 在你的眼里 目标客户群 .
Digital Marketing 助力时尚电商
您的时尚电商网站需要持续努力才能吸引到高质量的流量。数字营销团队正是您实现这一目标的有力支撑。
什么是 Digital Marketing 通道？
时尚品牌必备的数字营销渠道包括：
- 搜索引擎有机流量；
- 搜索引擎付费流量；
- 直接电子邮件营销；
- 社交网络流量有机和付费；
- 联属网络、联属网站；
- 引荐流量，从其他网站到您自己的网站的入站链接；
- 直接交通。
对于时尚公司的 Digital Marketing 经理来说，从所有这些渠道吸引合格流量到品牌网站的能力至关重要。
为了成功管理所有这些渠道，需要多种技能。
Digital Marketing 助力时尚电商
推动时尚电子商务流量和销售所必需的数字营销活动包括： 内容营销, 搜索引擎优化, 绩效营销, 数字公关, 社交媒体营销, 客户关系管理, 现场营销 和 网络分析。这些活动涵盖了营销漏斗的各个阶段，从
| Digital Marketing区域 | 所需的活动和技能 |
| 内容营销 | 文案写作、网络写作 内容本地化 摄影 视频制作 图像优化 网页设计基础 基本 HTML |
| 搜索引擎优化 | 技术搜索引擎优化 现场搜索引擎优化 内容创作与优化 入站链接生成 社交媒体搜索引擎优化 搜索指标和网络分析 |
| 绩效营销 | 搜索引擎广告（SEA） 联盟营销 展示和视频广告 再营销和重新定位 |
| 网络分析 | 获取：每次点击成本、每次获取成本…… 参与度：跳出率、每次访问的页面数…… 转化：添加到购物车、电子商务转化率…… 留存率：回访用户、每个用户的会话数…… |
| 数字公关 | 数字媒体关系 网上新闻办公室 影响者和利益相关者管理 |
| 社交媒体营销 | 熟悉相关社交媒体，例如 Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter、Youtube。 了解与特定市场相关的社交媒体，例如中国的微信。 |
| 客户关系管理 | 直接电子邮件营销 入职培训计划 潜在客户开发活动 忠诚度计划 客户数据库管理 个人数据管理 CRM 分析：客户获取、客户保留、客户流失指标 |
| 现场营销 | 现场再营销：废弃的购物车 个性化体验 促销 产品和系列 |
如何选择数字营销机构
如果您希望数字营销机构帮助您的公司制定或执行数字营销策略，您可能需要聘请一家在时尚和奢侈品行业拥有客户经验的机构，理想情况下，该机构将提供与您所寻求的成功品牌类似的服务。
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