Cookie 难题：谷歌、苹果和数字广告格局
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由于 Cookie 格局的不断演变，数字广告界正在经历一场巨变。谷歌和苹果都已在优先保护用户隐私方面迈出了重要一步，并逐步淘汰第三方 Cookie。
苹果的做法：隐私至上
苹果一直处于隐私保护举措的前沿。其 应用程序跟踪透明度 (ATT) 框架对移动广告产生了重大影响，要求应用开发者必须获得用户明确的同意才能进行追踪。这导致 iOS 设备上的定向广告效果下降。
谷歌的 180 度大转弯：平衡之道
谷歌最初计划在其主导浏览器 Chrome 中逐步淘汰第三方 Cookie。然而，面对行业强烈反对和监管审查，谷歌最近改变了决定。取而代之的是，谷歌正在探索一种类似于苹果 ATT 的用户选择模式，允许用户决定是否允许第三方 Cookie。这种方法旨在平衡用户隐私和广告商利益。
对数字广告的影响
Cookie 的变化对数字广告有着深远的影响：
- 降低瞄准精度： 由于对用户数据的访问有限，广告商在投放高度针对性的广告方面面临挑战。
- 增加对第一方数据的依赖： 公司正致力于建立自己的客户数据库来推动广告宣传。
- 符合隐私要求的替代方案： 情境广告、隐私保护测量和身份解决方案等新技术正在获得关注。
- 行业整合： 规模较小的广告技术公司可能难以适应，而拥有更多资源的大型公司则更有能力应对不断变化的形势。
- 广告支出的变化： 预算分配可能会从基于绩效的广告转向较少依赖精细定位的品牌建设活动。
- 成本增加： 由于定位变得不那么精确，广告商可能会面临更高的每次获取成本。
Cookie 变化对时尚行业的影响
时尚行业严重依赖数据驱动的营销和个性化体验，因此受到 Cookie 变化的严重影响。
对于时尚和奢侈品行业的公司来说，这将对识别他们的客户和 VIC 以及了解与他们的行为相关的信息（例如识别国际和旅行客户的能力）产生重大影响。
识别用户的能力下降会影响个性化属性的策略（例如，基于风格偏好或客户旅程）。
此外，衡量结果和媒体表现（以及业务和产品决策）以及媒体定位（从知名度到重新定位）的能力也受到了损害。
时尚行业面临的挑战
- 瞄准难度： 由于对第三方 cookie 的访问减少，时尚品牌难以根据浏览行为和购买历史准确识别和定位特定的客户群。
- 重新定位效果降低： 重新定位活动依靠 Cookie 来跟踪用户在各个网站上的行为，但在重新吸引客户方面效果较差。
- 测量挑战： 如果没有强大的跟踪能力，将销售和转化归因于特定的营销渠道就会变得更加复杂。
- 竞争加剧： 随着定位变得不那么精确，争夺客户注意力的竞争愈演愈烈，脱颖而出变得更加困难。
时尚行业的替代定位方法
尽管面临这些挑战，时尚品牌仍可以通过探索替代定位方法来适应：
- 第一方数据： 利用直接从网站、应用程序和忠诚度计划收集的客户数据至关重要。这些数据包括购买历史、人口统计和偏好。
- 上下文广告： 根据网页内容定位广告可能会很有效。例如，奢侈时尚的广告可以展示在高端生活方式网站上。
- 相似受众： 根据现有客户数据创建相似受众群体可以帮助识别具有相似资料的潜在客户。
- 以隐私为中心的身份解决方案： 探索在不损害用户隐私的情况下提供身份识别的解决方案可以实现更准确的定位。
- 增强现实 (AR) 和虚拟试穿： 提供沉浸式购物体验可以增强客户参与度和数据收集。
- 影响力营销： 与有影响力的人合作可以帮助真实地接触目标受众并建立品牌忠诚度。
- 线下线上整合： 连接线上和线下客户数据可以更全面地了解客户行为。
时尚品牌的重点关注领域
- 数据管理平台（DMP）： 实施 DMP 来整合和管理第一方数据至关重要。
- 客户关系管理（CRM）： 加强CRM系统以有效捕获和利用客户信息。
- 隐私合规性： 遵守 GDPR 和 CCPA 等数据隐私法规对于与客户建立信任至关重要。
- 实验与创新： 测试不同的定位方法和技术以找到最有效的策略。
- 客户体验： 优先考虑客户体验以建立忠诚度和拥护度。
通过采用这些策略并随时了解不断变化的形势，时尚品牌可以应对没有 cookie 的未来并保持竞争优势。
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人工智能如何帮助时尚品牌 优化营销策略：
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- 归因模型： 人工智能可以帮助更准确地将销售和转化归因于不同的营销渠道。
未来之路
数字广告生态系统正处于不断变化的状态。随着谷歌和苹果不断塑造隐私格局，企业必须调整其战略，才能在无 Cookie 的世界中蓬勃发展。关注用户体验、数据质量和创新的广告解决方案对于成功至关重要。
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