Βασικά συμπεράσματα από το μάθημα από Ολίβια Ούρμπαν, Ανώτερος Ειδικός SEO στο GA Agency.
7+ χρόνια εμπειρίας σε διεθνή στρατηγική SEO, βελτιστοποίηση εντός σελίδας και ανάπτυξη περιεχομένου. Γνωστός για την παροχή εφαρμόσιμων, μετρήσιμων αποτελεσμάτων για μάρκες μόδας και lifestyle σε αγορές όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, οι ΗΠΑ, η Πολωνία και η Μέση Ανατολή. Ηγείται μιας ομάδας επαγγελματιών SEO με μια προσέγγιση που δίνει προτεραιότητα στον άνθρωπο και βασίζεται στη στρατηγική.
Εξελισσόμενο SEO με ενημερώσεις αλγορίθμων Google
Οι αλγόριθμοι της Google έχουν διανύσει μεγάλη απόσταση—από το πρώιμο PageRank και την ενημέρωση της Φλόριντα του 2003 που στόχευε στη μείωση του ανεπιθύμητου περιεχομένου, μέσω των Panda, Penguin, Hummingbird και RankBrain, έως την πρόσφατη Ενημέρωση Χρήσιμου Περιεχομένου με τεχνητή νοημοσύνη και το SpamBrain. Η εστίαση έχει μετατοπιστεί σταθερά προς την ανταμοιβή της ποιότητας, της συνάφειας και της εμπιστοσύνης. Το 2025, οι βασικές ενημερώσεις και οι συνεχείς βελτιώσεις της Google δίνουν έμφαση στο υψηλής ποιότητας, επικεντρωμένο στον χρήστη περιεχόμενο σε συνδυασμό με την βαθύτερη κατανόηση της πρόθεσης του χρήστη από την τεχνητή νοημοσύνη.
Προσαρμογή στην εποχή του «MSEO» και των τάσεων μηδενικού κλικ
Το σημερινό SEO δεν αφορά μόνο την Google — αφορά την προσέγγιση κοινού σε πολλαπλές πλατφόρμες ("MSEO"): Google, Bing, LinkedIn, μηχανές που υποστηρίζονται από τεχνητή νοημοσύνη (π.χ., ChatGPT, Perplexity) και άλλες. Οι Σελίδες Αποτελεσμάτων Μηχανών Αναζήτησης (SERPs) έχουν εξελιχθεί ώστε να περιλαμβάνουν επισκοπήσεις τεχνητής νοημοσύνης, πλούσια αποσπάσματα, πάνελ αγορών, "People Also Ask" (Ρωτούν επίσης οι χρήστες), καρουζέλ βίντεο και εικόνων — που συχνά οδηγούν σε σενάρια μηδενικού κλικ. Για να ευδοκιμήσουμε, βελτιστοποιούμε αυτές τις λειτουργίες: χρησιμοποιώντας σήμανση σχήματος, συνοπτικό περιεχόμενο ερωτήσεων και απαντήσεων, συχνές ερωτήσεις, μορφοποίηση με κουκκίδες και τοπικό SEO. Αυτό μας επιτρέπει να "απαντάμε επί τόπου" και να καταγράφουμε πολύτιμη προβολή απευθείας στο SERP.
Ακολουθούν μερικά από τα βασικά σημεία σχετικά με την εξέλιξη των SERP και τον αντίκτυπο της Τεχνητής Νοημοσύνης:
Οι Σελίδες Αποτελεσμάτων Μηχανής Αναζήτησης (SERP) της Google υφίστανται μια σημαντική μεταμόρφωση. Πέρασαν οι εποχές μιας απλής διάταξης με χορηγούμενες διαφημίσεις στην κορυφή και κλασικούς "μπλε συνδέσμους" από κάτω. Τα σημερινά SERP είναι πλούσια σε λειτουργίες που βασίζονται στην Τεχνητή Νοημοσύνη, όπως Επισκοπήσεις Τεχνητής Νοημοσύνης, επιλεγμένα αποσπάσματα, πίνακες "Ερωτήσεις από Άλλους", καρουζέλ εικόνων και βίντεο και πλέγματα αγορών. Αυτά τα στοιχεία καταλαμβάνουν περισσότερο χώρο στην οθόνη και απαντούν απευθείας στα ερωτήματα των χρηστών - συχνά χωρίς ο χρήστης να κάνει κλικ σε έναν ιστότοπο. Ο στόχος αυτών των αλλαγών είναι η βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη: ταχύτερες, ευκολότερες απαντήσεις προσαρμοσμένες στην πρόθεση, την εποχικότητα και το προσωπικό ιστορικό αναζήτησης.
Αυτή η μετατόπιση έχει βαθιές επιπτώσεις στο SEO. Με τις αναζητήσεις χωρίς κλικ —όπου οι χρήστες δεν εγκαταλείπουν το SERP— να αυξάνονται δραματικά (έως και 80% όταν υπάρχουν οι Επισκοπήσεις Τεχνητής Νοημοσύνης), οι παραδοσιακές μετρήσεις κλικ μειώνονται. Για να προσαρμοστούν, οι επωνυμίες πρέπει να βελτιστοποιήσουν το περιεχόμενο για τις λειτουργίες του SERP: δομήζοντας τις ενότητες Ερωτήσεων και Απαντήσεων και Συχνών Ερωτήσεων, εφαρμόζοντας σήμανση σχήματος, γράφοντας συνοπτικές απαντήσεις και στοχεύοντας λέξεις-κλειδιά που ενεργοποιούν στοιχεία που βασίζονται στην Τεχνητή Νοημοσύνη. Η ορατότητα στις Επισκοπήσεις Τεχνητής Νοημοσύνης και στα επιλεγμένα αποσπάσματα —όχι μόνο οι κατατάξεις— έχει μεγαλύτερη σημασία από ποτέ, καθώς χτίζουν την αυθεντία και την επιρροή της επωνυμίας ακόμη και χωρίς κλικ.
Το Google Shopping εξελίσσεται πέρα από τις προσφορές, σε κατάταξη βάσει αξίας.
Με τα αποτελέσματα αγορών που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη, η Google αξιολογεί πλέον τη συνάφεια των προϊόντων και την ποιότητα της ροής δεδομένων — παράλληλα με την παραδοσιακή υποβολή προσφορών — για να προσδιορίσει την ορατότητα. Οι καλά δομημένες, πλούσιες σε πληροφορίες ροές προϊόντων (με χαρακτηριστικά όπως μέγεθος, υλικό, GTIN, τιμολόγηση και διαθεσιμότητα) είναι ολοένα και πιο καθοριστικές. Ως αποτέλεσμα, ακόμη και χωρίς υψηλές προσφορές, οι έμποροι με βελτιστοποιημένες ροές δεδομένων μπορούν να ξεπεράσουν τους ανταγωνιστές απλώς προσφέροντας βαθύτερα και πιο ακριβή δεδομένα προϊόντων.
Βελτιστοποίηση ροής αγορών εσωτερικά έναντι βελτιστοποίησης ροής που διαχειρίζεται η εταιρεία; Η συνεργασία με μια εταιρεία όπως η δική μας προσφέρει άμεση πρόσβαση σε ειδικούς που κατανοούν τα πιο πρόσφατα εργαλεία, τις γεννήτριες ροής που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη, την εφαρμογή σχημάτων/δομημένων δεδομένων και τις βέλτιστες πρακτικές παρακολούθησης της απόδοσης. Ενώ οι εσωτερικές προσπάθειες απαιτούν την πρόσληψη και εκπαίδευση πολλών ειδικών, οι εταιρείες βελτιστοποιούν τις διαδικασίες και παρέχουν συνεπή βελτιστοποίηση. Για πελάτες με εκτεταμένους καταλόγους, αυτή η προσέγγιση μειώνει τον φόρτο εργασίας —δεν χρειάζεται να συνδυάζετε τη ρύθμιση του Google Merchant Center, τα εργαλεία δομημένων δεδομένων με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης ή τους συχνούς ελέγχους ροής— και αποφεύγει την αποκλειστική εξάρτηση από τις διαφημιστικές δαπάνες για την προσέλκυση επισκεψιμότητας και μετατροπών.
Το Google Shopping βασίζεται πλέον σε κατάταξη με τεχνητή νοημοσύνη, η οποία δίνει αξία στη συνάφεια και την ποιότητα των ροών δεδομένων —όχι μόνο στις προσφορές— έτσι ώστε οι έμποροι με καλά δομημένες, ολοκληρωμένες ροές προϊόντων (με ακριβείς τίτλους, εικόνες, τιμές, δεδομένα μετοχών και αξιολογήσεων) να μπορούν να ξεπεράσουν τους ανταγωνιστές ανεξάρτητα από τον προϋπολογισμό. Η συνεργασία με μια εταιρεία διασφαλίζει ότι οι ροές δεδομένων σας βελτιστοποιούνται συνεχώς: οι ειδικοί χειρίζονται τους ελέγχους ροών, την εφαρμογή δομημένων δεδομένων, την απόδοση αξιολογήσεων και τις βελτιώσεις ροών που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη, ενώ σας απαλλάσσουν από τη διαχείριση των πολυπλοκοτήτων του Merchant Center. Αυτή η προσέγγιση ελαχιστοποιεί τον χειροκίνητο φόρτο εργασίας και μεγιστοποιεί την απόδοση — καθιστώντας τις διαφημιστικές δαπάνες πιο αποτελεσματικές και βελτιώνοντας την ορατότητα στις πλατφόρμες αγορών Google Shopping και στις πλατφόρμες αγορών που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη.
Δημιουργία συνδέσμων για SEO
Η δημιουργία συνδέσμων παραμένει μια κρίσιμη πτυχή του SEO, αλλά η έμφαση έχει μετατοπιστεί σταθερά από την ποσότητα στην ποιότητα. Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν πλέον προτεραιότητα στα backlinks από έγκυρες, σχετικές και αξιόπιστες πηγές, πράγμα που σημαίνει ότι οι μάρκες μόδας θα πρέπει να επικεντρωθούν στην οικοδόμηση γνήσιων σχέσεων και στην απόκτηση συνδέσμων μέσω πολύτιμου, εξειδικευμένου περιεχομένου. Οι αποτελεσματικές στρατηγικές περιλαμβάνουν εξατομικευμένη προσέγγιση προσαρμοσμένη στο κοινό ενός παραλήπτη, χρήση τεχνητής νοημοσύνης για τον εντοπισμό σχετικών ευκαιριών σύνδεσης σε μεγάλη κλίμακα και εξασφάλιση αναφορών μέσω συνεισφορών από ειδικούς ή προσπαθειών δημοσίων σχέσεων. Ένα ισχυρό, αξιόπιστο προφίλ backlink ενισχύει τελικά την αυθεντία του τομέα και υποστηρίζει τη μακροπρόθεσμη προβολή και ανάπτυξη του SEO.
Συνοψίζοντας, το SEO το 2025 απαιτεί μια διεπιστημονική προσέγγιση: ισχυρά τεχνικά θεμέλια, πλούσιο σημασιολογικό περιεχόμενο και βελτιστοποίηση για τον κόσμο που βασίζεται στην Τεχνητή Νοημοσύνη. Δεν πρόκειται πλέον μόνο για κατάταξη - πρόκειται για το να αποτελείτε την αξιόπιστη πηγή που αναφέρουν τα συστήματα Τεχνητής Νοημοσύνης και να εξυπηρετείτε την πρόθεση των χρηστών σε πραγματικό χρόνο.
Τα βασικά συμπεράσματα:
🚀 1. Βελτιστοποίηση μέσω Τεχνητής Νοημοσύνης (AI) βασισμένη σε AI-SEO, AEO και GEO:
– Το AEO (Answer Engine Optimization) εστιάζει στη δομή περιεχομένου —ερωτήσεις και απαντήσεις, δομημένα δεδομένα, συνοπτικό τόνο συνομιλίας— ώστε να εμφανίζεται σε απαντήσεις τεχνητής νοημοσύνης όπως το SGE, το ChatGPT ή το Perplexity της Google.
– Το GEO (Generative Engine Optimization) διασφαλίζει ότι το περιεχόμενό σας αναφέρεται ή ενσωματώνεται σε παράγωγα αποτελέσματα τεχνητής νοημοσύνης, χρησιμοποιώντας μεταδεδομένα, llms.txt και topical authority.
Μια συνδυασμένη υβριδική στρατηγική—SEO + AEO + GEO—είναι απαραίτητη για τη διατήρηση της ορατότητας τόσο στις παραδοσιακές πλατφόρμες αναζήτησης όσο και στις πλατφόρμες που υποστηρίζονται από την Τεχνητή Νοημοσύνη.
🧠 2. Εργαλεία Περιεχομένου Βελτιωμένου με Τεχνητή Νοημοσύνη και Ανθρώπινη Εποπτεία
Εργαλεία όπως το Surfer SEO, το Clearscope, το MarketMuse και το Alli AI ενισχύουν τη συνάφεια και τη σημασιολογία—αλλά η ανθρώπινη δημιουργικότητα πρέπει να τα βελτιώσει για να αποφύγει το γενικό, μηχανικό αποτέλεσμα.
Η αποτελεσματικότητα είναι το κλειδί: Η Τεχνητή Νοημοσύνη βοηθά με τα μεταδεδομένα, τη δημιουργία ιδεών, τη σύνοψη και τον κώδικα, αλλά το περιεχόμενο χρειάζεται αυθεντικές φωνές για να ξεχωρίσει.
🎯 3. ΦΑΓΗΤΟ & Πρωτοτυπία
Οι οδηγίες της Google για την Εμπειρία-Εξειδίκευση-Αυθεντία-Αξιοπιστία παραμένουν κρίσιμες. Η παρουσίαση πραγματικών συγγραφέων, βιογραφικών και πρωτότυπης έρευνας ή δεδομένων βελτιώνει την αξιοπιστία.
Το «OriginalContentScore» ανταμείβει μοναδικές, εμπειρικές γνώσεις σε σχέση με ανακυκλωμένο περιεχόμενο
⚡ 4. Βασικά Web Vitals & UX
Οι τεχνικές μετρήσεις—LCP, FID, CLS—είναι πλέον θεμελιώδεις τόσο για το SEO όσο και για την ευρετηρίαση με τεχνητή νοημοσύνη. Οι γρήγορες, σταθερές σελίδες ενισχύουν την εμπλοκή των χρηστών και την αποτελεσματικότητα της ανίχνευσης των bots.
🎙️ 5. Φωνητική και συνομιλιακή αναζήτηση
Καθώς οι φωνητικοί βοηθοί αναπτύσσονται, χρησιμοποιήστε φυσικά μοτίβα ομιλίας και λέξεις-κλειδιά συνομιλίας με μεγάλη διάρκεια. Η δομή περιεχομένου σε μορφή Συχνών Ερωτήσεων ή Ερωτήσεων και Απαντήσεων μπορεί να καταγράψει αποτελέσματα φωνητικής αναζήτησης.
📹 6. Οπτικό & Βίντεο SEO
Οι εικόνες και τα βίντεο είναι κρίσιμα: συμπεριλάβετε πλούσια μεταδεδομένα, εναλλακτικό κείμενο, μεταγραφές και σήμανση σχήματος για εμφάνιση σε καρουζέλ εικόνων/βίντεο και απαντήσεις τεχνητής νοημοσύνης.
💬 7. Σημασιολογική Αναζήτηση & Πρόθεση Χρήστη
Το SEO μετατοπίζεται από την εστίαση σε λέξεις-κλειδιά στην πρόθεση: δημιουργήστε ομάδες θεμάτων που καλύπτουν σχετικά ερωτήματα και ευθυγραμμίζονται με τις ανάγκες των χρηστών.
🌍 8. Απαντήσεις χωρίς κλικ και αποτελέσματα αναζήτησης για ακίνητα (SERP)
Με την Τεχνητή Νοημοσύνη να παρέχει άμεσες απαντήσεις, βελτιστοποιήστε για επιλεγμένα αποσπάσματα, το "Άτομα που ρωτούν επίσης" και τα πλαίσια γνώσεων. Ακόμα και χωρίς κλικ, αποκτάτε ορατότητα
📍 9. Βελτιστοποίηση με προτεραιότητα σε τοπικά και κινητά
Οι τοπικές επιχειρήσεις θα πρέπει να αξιοποιήσουν τα Επιχειρηματικά Προφίλ Google, το υπερτοπικό περιεχόμενο και τη φωνητική αναζήτηση. Ο σχεδιασμός με προτεραιότητα στα κινητά είναι απαραίτητος, καθώς η Google δίνει προτεραιότητα στην ευρετηρίαση για κινητά.
🛠️ 10. Αναδυόμενα Εργαλεία και Μετρήσεις
Νέες πλατφόρμες (AI EngineBoost, Alli AI, RankIQ) υποστηρίζουν υβριδικές στρατηγικές SEO, AEO και GEO
Οι μετρήσεις SEO εξελίσσονται: παρακολουθήστε την ορατότητα που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη (εμφανίσεις σε απαντήσεις τεχνητής νοημοσύνης) όχι μόνο τις κατατάξεις και το CTR.
✅ Λίστα ελέγχου SEO 2025: ανακαλύψτε τις 5 βασικές προτεραιότητες:
1. Υβριδική Βελτιστοποίηση Συνδυάστε στρατηγικές SEO, AEO, GEO
2. UX & Performance Core Web Vitals, σχεδιασμός με προτεραιότητα στα κινητά
3. Ενισχύστε την Αρχή EEAT με πραγματική συγγραφή και δεδομένα
4. Συχνές ερωτήσεις για τη μορφοποίηση τεχνητής νοημοσύνης, δομημένα δεδομένα, τόνος συνομιλίας
5. Μετρήσεις ορατότητας Παρακολουθήστε αναφορές μέσω τεχνητής νοημοσύνης και τοποθετήσεις χωρίς κλικ
Σχετικά με την GA – Το πραγματικά πανκαναλικό ψηφιακό σας πρακτορείο
Η GA είναι μια omnichannel ψηφιακή εταιρεία που ειδικεύεται στις διεθνείς αγορές. Με τοπικούς ειδικούς σε περισσότερες από 25 χώρες που μιλούν 18 γλώσσες, διασφαλίζουμε μια πραγματικά τοπική προσέγγιση στο SEO και τα πληρωμένα μέσα. Αυτό σημαίνει ότι οι στρατηγικές προσαρμόζονται στην συγκεκριμένη αγορά κάθε πελάτη —σε ευθυγράμμιση με τις συμπεριφορές του τοπικού κοινού και τις πολιτισμικές αποχρώσεις— δίνοντάς μας ένα μοναδικό πλεονέκτημα στην παροχή σχετικών, αποτελεσματικών καμπανιών.
Στα κεντρικά γραφεία της GA στο Λονδίνο, μια ομάδα άνω των 60 ειδικών προσφέρει δύο βασικούς πυλώνες υπηρεσιών: SEO και Πληρωμένα Μέσα. Ωστόσο, οι δυνατότητές τους επεκτείνονται περαιτέρω, καλύπτοντας τον σχεδιασμό στρατηγικής, τη διαχείριση εργαλείων, την ανάλυση, τη συγγραφή περιεχομένου, τις ψηφιακές δημόσιες σχέσεις, τη διαχείριση CMS και τους ολοκληρωμένους ελέγχους. Συνεργαζόμαστε στενά με τους πελάτες για να ορίσουμε και να συμφωνήσουμε σε εξατομικευμένες λύσεις εξαρχής—λύσεις που οδηγούν σε μετρήσιμα αποτελέσματα και ευθυγραμμίζονται με τους επιχειρηματικούς τους στόχους.