本次营销大师班探讨 数字环境中时尚和奢侈品营销的原则、工具和策略专为希望提升专业技能和提升电商业绩的专业人士和企业家而设计。课程涵盖目标设定、绩效衡量、最佳实践和新兴营销趋势等关键领域。
电子商务营销课程计划：
- 商品推销入门 – 了解商业营销的基本原则和作用。
- 网上营销基础知识 – 探索类别管理、产品展示以及针对主页、产品列表页面和详细信息页面等关键数字接触点的优化技术。
- 视觉营销（VM）策略 – 学习如何利用手动和自动营销技术来平衡编辑叙事和商业目标。
- 绩效分析和关键绩效指标 – 掌握衡量成功和优化营销策略的关键指标。
- 行业案例研究和趋势 – 借鉴 Matteo Trombetta 老师在全球时尚品牌（Guess、7 For All Mankind、Louis Vuitton）的经验，您将深入了解领先品牌如何执行营销策略以及行业的发展方向。
电子商务营销课程适合哪些人？
本课程专为时尚和奢侈品行业的专业人士和有志于成为专业人士的人士而设计，旨在提升他们在数字营销方面的专业知识，并增强其在线产品展示的战略方法。本课程尤其适用于：
- 电子商务和营销专业人士 – 那些希望提高在线产品展示、品类管理和绩效驱动营销技能的人。
- 时尚买手与策划师 – 需要了解商品销售如何影响数字环境中的销售、转化率和客户体验的专业人士。
- 营销和数字战略专家 – 在时尚和奢侈品品牌工作的个人，希望将营销工作与更广泛的业务目标和客户参与策略相结合。
- 零售和商店经理向电子商务转型 – 那些从实体零售转向数字角色并希望将其商品销售专业知识应用于在线渠道的人。
- 企业家和品牌所有者 – 时尚和奢侈品企业主希望优化其网上商店的营销策略以推动销售并增强购物体验。
- 学生和转行者 – 寻求在时尚和奢侈品电子商务领域建立职业生涯并希望获得数字营销最佳实践实践知识的个人。
本课程涵盖的知识领域：
- 目标：该功能/区域的目的是什么？
- KPI：我们如何衡量成功？
- 工具：我们在工作中使用什么工具？
- 最佳实践：如何在我们的角色中脱颖而出？
- 案例研究：公司在做什么？
- 趋势：市场走向何方？
商品推销课程议程
- 介绍：
- 商品推销的一般定义和基本原则。
- 商品推销的作用如何融入更广泛的商业环境。
- 胜任该职位的关键特征和敏感性。
- 第一部分：在线营销基础知识
- 回归基础：产品上线需要什么
- 在线环境：品类管理和产品展示
- 主页 (HP)、登陆页面 (LP)、产品列表页面 (PLP)
- 内部搜索、过滤器、标签
- 产品详情页面 (PDP)：交叉销售、尺码指南、试穿工具、虚拟试穿等。
- 第二部分：视觉营销（VM）：平衡编辑与商业
- 在线虚拟机的基本原理及问题
- 线上和店内 VM 之间的差异
- 手动与自动化 VM：想法和案例研究。
- 本地方法与全球方法。
- 第 3 部分：性能分析
- 如何评估营销策略的有效性。
- 主要受商品销售影响的 KPI
- 案例研究
关于老师
Matteo Trombetta，电子营销主管
Matteo 是一位经验丰富的电商营销专家，目前担任 Loewe 的电商营销主管。在此之前，他曾在 Burberry 担任了 5 年的数字营销职位。他在优化线上产品展示和推动电商增长方面拥有丰富的专业知识。他的背景涵盖线上奢侈品和时尚领域的丰富经验，曾服务于 Louis Vuitton、7 For All Mankind 和 Guess 等知名品牌。爱狗人士和玛格丽特鸡尾酒爱好者！
课程方法
- 数据驱动方法：课程从目标和指标开始，定义绩效目标并衡量电子营销活动的结果
- 亲自动手，实践方法。你将学习实用技能和流程，从第一天起就能在工作中运用。
- 最佳实践和案例研究：在课程中，我们分析真实的成功案例研究，课程结束时有一个练习部分，学生可以根据自己的时间进行练习并获得反馈。