Masterclass SEO optimisée par l'IA pour la mode (cours en ligne en direct)

Masterclass en ligne en direct
🗓️ 18 juin 2025 – 🕔 16h00 (CEST, Londres), 17h00 (CEST, Rome, Berlin), 11h00 (EST – New York), 19h00 (Dubaï) – 📍En direct via Zoom
🎓 Avec Oliwia Urbain et Maciej Kowalczyk depuis Agence GA
🎤 Modéré par Enrico Fantaguzzi, fondateur, Digital Fashion Academy

Présentation de la Masterclass SEO et recherche IA

Découvrez comment la recherche et le SEO évoluent à l'ère de l'IA et ce que cela implique pour les marques de mode. Cette masterclass intensive d'une heure et demie rassemble des conseils d'experts, des stratégies pratiques et un aperçu clair des tendances émergentes qui redéfinissent la façon dont les internautes effectuent des recherches et dont les marques sont trouvées.

Ce cours est conçu pour aider les professionnels du commerce électronique et du marketing de la mode à naviguer dans les changements rapides de la recherche Google, des moteurs de réponse basés sur l'IA comme ChatGPT et Perplexity, et des nouveaux formats de contenu influençant la visibilité et la conversion.

Qui est le SEO pour la mode Masterclass pour ?

Cette masterclass est conçue pour les professionnels travaillant dans ou avec l'industrie de la mode, notamment :

• Responsables du commerce électronique
• Spécialistes Digital Marketing
• Consultants SEO
• Créateurs de contenu
• Fondateurs de marques de mode
• Équipes marketing internes

Tarifs de la masterclass SEO :

• 87 EUR pour les non membres (Inscription au Programme de récompense et de croissance DFA pour bénéficier de la réduction 10%)
• 43 EUR pour Anciens élèves du DFA (Utilisez un bon personnel ou écrivez-nous pour le demander)
• Gratuit pour les étudiants suivant les cours E-commerce Management ou/et Digital Marketing.

👥 Dois-je être un expert en référencement pour y participer ?

Absolument pas. Cette masterclass s'adresse aux professionnels de la mode de tous niveaux, que vous soyez novice en SEO ou que vous ayez déjà des bases. Aucune connaissance technique du HTML ou du SEO avancé n'est requise. Cette session vous guidera à travers les tendances actuelles et les meilleures pratiques, en s'appuyant sur les concepts généraux des moteurs de recherche pour vous offrir une vision pratique et actualisée de l'évolution du SEO et de la recherche à l'ère de l'IA. Que vous soyez débutant ou professionnel du marketing souhaitant garder une longueur d'avance, cette formation vous apportera des connaissances précieuses que vous pourrez appliquer immédiatement.

Domaines de connaissances abordés dans la Masterclass SEO IA

✅ Les derniers changements dans l'algorithme de Google et ce qu'ils signifient pour les classements
✅ Comment les outils d'IA comme ChatGPT, Gemini et Perplexity impactent le comportement de recherche
✅ Nouvelles sources de trafic et comment les optimiser (vidéo, Reddit, TikTok, etc.)
✅ Le rôle croissant du contenu visuel, interactif et généré par l'IA
✅ Bonnes pratiques pour le référencement mode : recherche locale, données structurées, avis
✅ Comprendre Google Shopping et la visibilité de la grille de produits
✅ Les KPI qui comptent en 2025 pour le succès du référencement
✅ Stratégies SEO pratiques et exploitables adaptées aux marques de mode

Programme de la Masterclass

Mises à jour de l'algorithme de Google

• Changements récents et impactants
• Comment ils affectent les classements

Comment les SERP évoluent

• Éléments visuels et interactifs
• Résultats zéro clic et fonctionnalités SERP

L'intersection de l'IA et du référencement

• Différences entre l'IA et la recherche traditionnelle
• Aperçu de l'IA dans la recherche
• ChatGPT, Gemini, Perplexity et outils émergents

Nouvelles sources de trafic

• Moteurs de réponse (par exemple, Perplexity, You.com)
• Intérêt croissant pour les formats vidéo
• Grilles de produits et Google Shopping
• Résultats de recherche basés sur la communauté (par exemple, Reddit, TikTok)

Comment réussir le référencement pour les marques de mode

• L'importance croissante du référencement local et de marque
• Optimisation pour les recherches locales
• Tirer parti de Google Shopping
• Données structurées pour les produits de mode
• La pertinence des avis (UGC, notes)
• L'avenir du contenu (généré par l'IA, visuel, interactif)
• Création de liens : privilégiez la qualité à la quantité

Séance de questions-réponses

Interagissez directement avec les intervenants lors d'une séance de questions-réponses en direct.

🎤 Rencontrez les intervenants

Oliwia Urbain
Spécialiste SEO senior chez GA Agency, fort de plus de 7 ans d'expérience en stratégie SEO internationale, optimisation on-page et développement de contenu, il est reconnu pour ses résultats concrets et mesurables pour les marques de mode et lifestyle sur des marchés comme le Royaume-Uni, les États-Unis, la Pologne et le Moyen-Orient. Il dirige une équipe de professionnels SEO avec une approche stratégique et centrée sur l'humain.

Maciej Kowalczyk

Avec Enrico Fantaguzzi
Fondateur de Digital Fashion Academy, fort de plus de 20 ans d'expérience en stratégie digitale et e-commerce pour les marques de mode, Enrico animera la session et facilitera les échanges entre les intervenants et les participants.

📝 Inscrivez-vous maintenant

Réservez votre place pour cette masterclass en direct et gardez une longueur d'avance sur la courbe SEO dans l'industrie de la mode.

🔗  Inscrivez-vous maintenant
💶 Prix : 87 euros
📩 Un lien Zoom sera envoyé après l'inscription.

Méthodologie du cours

• Approche axée sur les données : le cours couvre Objectifs et indicateurs pour définir la performance objectifs et mesurer les résultats de l'activité SEO
• Approche concrète et pratique. Vous apprendrez compétences et processus pratiques que vous pouvez appliquer à votre emploi dès le premier jour
• Bonnes pratiques et études de cas : pendant le cours, nous analysons des études de cas de réussite réelle et il y a une partie pratique à la fin des leçons que les étudiants peuvent réaliser à leur rythme et recevoir des commentaires.

Heure du cours Masterclass SEO :

Amérique

• Heure de l'Est (HE – New York, Miami) : 11 h
• Heure du Centre (CT – Chicago, Dallas) : 10 h
• Heure des Rocheuses (MT – Denver, Phoenix) : 9 h
• Heure du Pacifique (HP – Los Angeles, Seattle) : 8 h

Europe

• Heure d'été britannique (BST – Londres) : 16 h
• Heure d'Europe centrale (CET – Paris, Rome, Berlin) : 17 h
• Heure d'Europe de l'Est (EET – Athènes, Istanbul) : 18 h

Moyen-Orient

• Heure normale du Golfe (GST – Dubaï, Abu Dhabi) : 19 h
• Heure normale d'Arabie saoudite (AST – Riyad, Doha) : 18 h

L'IA-SEO est-elle prête (auto-évaluation) ?

Répondez aux questions suivantes pour évaluer votre préparation à l’IA SEO.

1. Quel est l’objectif principal de la mise à jour principale de Google de mars 2025 et comment influence-t-elle les priorités de classement ?
2. Expliquez le concept de « recherche sans clic » et donnez un exemple de la manière dont il se manifeste sur le SERP.
3. Comment les aperçus de l'IA affectent-ils les taux de clics et pour quels types de recherches apparaissent-ils principalement ?
4. Pourquoi les données structurées sont-elles cruciales pour les sites de commerce électronique, notamment dans le contexte de Google Shopping et de la recherche pilotée par l'IA ?
5. Que sont les résultats de recherche basés sur la communauté et pourquoi les moteurs de recherche les valorisent-ils ?
6. Énumérez trois stratégies concrètes pour que les marques de mode réussissent dans le référencement local.
7. Comment l’évolution des algorithmes de Google, notamment avec des mises à jour comme Panda et Penguin, a-t-elle modifié l’orientation du référencement ?
8. Décrivez comment le contenu vidéo peut augmenter le trafic sur le site Web des entreprises.
9. Quelles sont les principales différences dans le style d’interaction et le format des résultats entre la recherche IA et la recherche traditionnelle ?
10. Comment le concept de « qualité plutôt que quantité » s’applique-t-il à la création de liens à l’ère des moteurs de recherche alimentés par l’IA ?

Glossaire des termes clés

• Aperçus de l'IA : Des résumés générés par l'IA qui apparaissent en haut des résultats de recherche Google, fournissant des réponses rapides et complètes, en particulier pour les recherches basées sur des questions.
• BERT (Représentations d'encodeurs bidirectionnels à partir de transformateurs) : Une mise à jour de l'algorithme de Google axée sur la compréhension du traitement du langage naturel, aidant Google à mieux interpréter les nuances et le contexte des requêtes de recherche.
• Entité de marque : La compréhension collective que Google a d'une marque, construite à travers des citations cohérentes, des pages À propos claires et des liens interconnectés, renforçant sa reconnaissance et son autorité.
• Intention de recherche d'enquête commerciale : Les utilisateurs cherchent à rechercher des produits ou des services avant de procéder à un achat, en comparant les options et les fonctionnalités (par exemple, « iPhone vs. Samsung »).
• Résultats de recherche basés sur la communauté : Résultats de recherche influencés par le contenu généré par les utilisateurs à partir de forums, de sites de questions-réponses, d'avis et de communautés de médias sociaux, appréciés pour leur authenticité et leurs perspectives diverses.
• Satisfaction du contenu : Une priorité de classement clé pour Google en 2025, soulignant que le contenu doit véritablement répondre et satisfaire les besoins et les requêtes des utilisateurs.
• Mise à jour principale : Des changements importants et de grande ampleur ont été apportés aux algorithmes et aux systèmes de recherche de Google, affectant les classements dans tous les domaines.
• CTR (taux de clics) : Le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur un résultat de recherche spécifique par rapport au nombre total d'utilisateurs qui ont consulté le résultat.
• Temps de séjour : Le temps qu'un utilisateur passe sur une page Web après avoir cliqué sur un résultat de recherche avant de revenir à la page de résultats de recherche.
• Extraits en vedette : Des réponses rapides extraites directement des pages Web, apparaissant en haut des résultats de recherche, souvent sous forme de boîte.
• Mise à jour sur la Floride : Une mise à jour de Google du début des années 2000 conçue pour pénaliser les sites Web bourrés de mots-clés et contenant du spam.
• Profil d'entreprise Google : Un outil gratuit permettant aux entreprises de gérer leur présence en ligne sur Google, y compris la recherche et Maps, essentiel pour le référencement local.
• Google Gemini : L'IA conversationnelle de Google qui améliore la recherche avec la compréhension du langage naturel et les résumés générés par l'IA, offrant une compréhension multimodale.
• Graphique de connaissances Google : Un moteur de réponse au sein de Google qui affiche des réponses directes dans un panneau pour les questions liées aux entités (personnes, lieux, choses).
• Centre Google Merchant : Une plateforme utilisée par les entreprises pour télécharger des données produit sur Google Shopping et d'autres services Google.
• Mise à jour du contenu utile : Une mise à jour de l'algorithme de Google qui donne la priorité au contenu utile créé par l'homme plutôt qu'au contenu principalement créé pour le classement des moteurs de recherche.
• Mise à jour sur Hummingbird : Une mise à jour de l'algorithme de Google (2013) conçue pour mieux interpréter l'intention de l'utilisateur derrière les requêtes de recherche, allant au-delà de la simple correspondance de mots clés.
• Intention de recherche d'information : Les utilisateurs recherchent des informations générales ou des réponses à des questions (par exemple, « Qu’est-ce que le changement climatique ? »).
• Bourrage de mots-clés : La pratique consistant à charger excessivement une page Web avec des mots-clés dans le but de manipuler le classement d'un site dans les résultats de recherche, ce qui entraîne souvent des pénalités.
• Diversité des liens : La pratique consistant à acquérir des backlinks à partir de diverses sources et domaines, indiquant un profil de backlink naturel et robuste.
• Pack local : Un bloc de trois fiches d'entreprises locales qui apparaît dans les résultats de recherche de Google pour les requêtes basées sur la localisation, souvent accompagné d'une carte.
• Interactions multimodales : Requêtes de recherche impliquant plusieurs formes de saisie, telles que du texte, de la voix ou des images.
• Intention de recherche de navigation : Les utilisateurs cherchent à accéder directement à un site Web ou à une destination en ligne spécifique (par exemple, « connexion Facebook »).
• Référencement sur la page : Techniques d'optimisation appliquées directement à une page Web, y compris le contenu, les mots-clés, les images et les données structurées, pour améliorer son classement dans les recherches.
• Agence Digitale Omnicanale : Une agence couvrant tous les aspects de l'acquisition de clients en ligne et des performances du site Web sur divers canaux détenus, payants et acquis.
• Organique Social : Les efforts de marketing numérique se sont concentrés sur le renforcement de la présence et de l'engagement d'une marque sur les plateformes de médias sociaux sans promotion payante.
• PageRank: Un algorithme précoce de Google (années 2000) qui s'appuyait sur la quantité et la qualité des backlinks pointant vers une page pour déterminer son importance et son classement.
• Mise à jour Panda : Une mise à jour de l’algorithme de Google (2011) ciblant le contenu « mince » ou de faible valeur, visant à améliorer la qualité du contenu dans les résultats de recherche.
• Mise à jour Penguin : Une mise à jour de l'algorithme de Google (2012) conçue pour pénaliser les sites Web qui s'engagent dans des schémas de liens manipulateurs et dans une création de liens non naturelle.
• Les gens demandent également (PAA) : Une fonctionnalité SERP affichant une liste de questions connexes que les utilisateurs posent fréquemment, qui peut être développée pour révéler des réponses courtes.
• Perplexité IA : Un assistant de recherche basé sur l'IA, connu pour fournir des réponses concises et sourcées dans un format de chat avec transparence de la source.
• Grilles de produits et Google Shopping : Listes de produits visuelles intégrées directement dans les résultats de recherche Google, permettant aux utilisateurs de parcourir, comparer et acheter des produits.
• Publicité programmatique : L'achat et la vente automatisés d'espaces publicitaires en ligne à l'aide d'algorithmes et d'enchères en temps réel.
• RankBrain : Un composant basé sur l'apprentissage automatique de l'algorithme principal de Google (2015) qui aide Google à comprendre les requêtes complexes et à classer les résultats.
• Extraits enrichis : Résultats de recherche améliorés qui affichent des informations supplémentaires telles que les notes, les prix et les avis, rendant les annonces plus accrocheuses.
• Balisage de schéma : (également Données structurées) Extraits de code ajoutés à un site Web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu et le contexte de la page, permettant ainsi des résultats enrichis.
• SERP (page de résultats des moteurs de recherche) : La page affichée par un moteur de recherche en réponse à la requête d'un utilisateur.
• Expérience générative de recherche (SGE) : L'expérience de recherche expérimentale de Google basée sur l'IA qui génère des résumés et des réponses directement dans les résultats de recherche.
• Liens de site : Liens supplémentaires affichés sous un résultat de recherche organique principal, menant à d'autres pages importantes du même site Web.
• SpamBrain : Un système de détection de spam basé sur l'IA utilisé par Google pour identifier et pénaliser les sites Web contenant du spam.
• Données structurées : (également Schema Markup) Un format standardisé pour fournir des informations sur une page Web, aidant les moteurs de recherche à comprendre son contenu et permettant des résultats enrichis.
• SEO technique : Pratiques d’optimisation qui garantissent qu’un site Web répond aux exigences techniques des moteurs de recherche modernes pour améliorer les classements organiques.
• Contenu mince : Contenu Web qui offre peu ou pas de valeur à l'utilisateur, souvent court, de mauvaise qualité ou dupliqué, et qui peut être pénalisé par Google.
• Intention de recherche transactionnelle : Les utilisateurs cherchent à effectuer une action spécifique, comme acheter un produit, s'inscrire à un service ou trouver un code de réduction.
• Recherche vocale : Utiliser des commandes vocales pour effectuer une requête de recherche via des appareils tels que des smartphones ou des haut-parleurs intelligents.
• Wolfram Alpha : Un moteur de connaissances informatiques qui fournit des réponses directes basées sur sa vaste base de données de faits, de calculs et de données structurées.
• Recherche sans clic : Une recherche où l'utilisateur trouve toutes les informations dont il a besoin directement sur la SERP sans cliquer sur un site Web.