レッスンからの主なポイント オリウィア・アーバンGA Agency のシニア SEO スペシャリスト。
国際的なSEO戦略、オンページ最適化、コンテンツ開発において7年以上の経験があります。英国、米国、ポーランド、中東などの市場において、ファッションブランドやライフスタイルブランドに対し、実践的で測定可能な成果を提供することで知られています。人材重視、戦略重視のアプローチでSEO専門家チームを率いています。
GoogleアルゴリズムのアップデートによるSEOの進化
Googleのアルゴリズムは、初期のPageRankやスパム削減を目的とした2003年のフロリダアップデートから、パンダアップデート、ペンギンアップデート、ハミングバードアップデート、RankBrainを経て、近年のAIを活用した役立つコンテンツアップデートやSpamBrainに至るまで、長い道のりを歩んできました。その重点は、品質、関連性、信頼性を評価することへと一貫して移行してきました。2025年には、Googleのコアアップデートと継続的な改良において、ユーザー中心の高品質コンテンツと、AIによるユーザーの意図のより深い理解が重視されるようになります。
「MSEO」とゼロクリックの時代への適応
今日のSEOはGoogleだけにとどまりません。Google、Bing、LinkedIn、AIエンジン（ChatGPT、Perplexityなど）など、複数のプラットフォーム（「MSEO」）を横断してオーディエンスにリーチすることが重要です。検索エンジン結果ページ（SERP）は進化を続け、AIによる概要、リッチスニペット、ショッピングパネル、「よくある質問」、動画や画像のカルーセルなどが追加され、クリックゼロのシナリオが生まれることも少なくありません。SEOで成功を収めるために、私たちはこれらの機能、つまりスキーママークアップ、簡潔なQ&Aコンテンツ、FAQ、箇条書きのフォーマット、ローカライズされたSEOを活用して最適化を行っています。これにより、「その場で回答」し、SERP内で直接、価値ある可視性を獲得することが可能になります。
ここでは、SERP の進化と AI の影響に関する重要なポイントをいくつか紹介します。
Googleの検索エンジン結果ページ（SERP）は、大きな変革期を迎えています。上部にスポンサー広告、下部に従来の「青いリンク」というシンプルなレイアウトの時代は終わり、今日のSERPは、AI概要、注目スニペット、People also Askパネル、画像と動画のカルーセル、ショッピンググリッドなど、AIを活用した豊富な機能を備えています。これらの要素は画面スペースを広く占め、ユーザーの質問に直接答えます。多くの場合、ユーザーはウェブサイトをクリックすることなく回答を得ることができます。これらの変更の目的は、ユーザーエクスペリエンスの向上です。つまり、検索意図、季節性、個人の検索履歴に合わせて、より迅速かつ簡単に回答を提供することです。
この変化はSEOに大きな影響を与えます。ユーザーが検索結果ページ（SERP）を離れないゼロクリック検索（AIオーバービューが表示される場合は最大80%）が急増する中、従来のクリックスルー指標は低下しています。この変化に対応するために、ブランドはSERPの機能に合わせてコンテンツを最適化する必要があります。具体的には、Q&AやFAQセクションの構成、スキーママークアップの実装、簡潔な回答の作成、AI駆動型要素をトリガーするキーワードのターゲティングなどが挙げられます。AIオーバービューや強調スニペットにおける可視性は、ランキングだけでなく、これまで以上に重要になります。クリックがなくてもブランドの権威と影響力を高めることができるからです。
Google ショッピングは入札単価を超えて、価値に基づくランキングへと進化しています。
AIを活用したショッピング検索結果において、Googleは従来の入札に加え、商品の関連性とフィードの品質を評価し、表示順位を決定します。サイズ、素材、GTIN、価格、在庫状況などの属性を含む、構造化され情報量の多い商品フィードは、ますます決定的な役割を果たします。その結果、入札額が高くなくても、最適化されたフィードを持つ販売者は、より深く正確な商品データを提供することで、競合他社よりも優位に立つことができます。
ショッピングフィードの最適化は社内で行うべきか、代理店に委託するべきか？当社のような代理店と提携することで、最新ツール、AIを活用したフィードジェネレーター、スキーマ／構造化データの実装、パフォーマンス監視のベストプラクティスに精通したスペシャリストにすぐにアクセスできます。社内で行うには複数の専門家を雇用・育成する必要がありますが、代理店はプロセスを効率化し、一貫した最適化を提供します。膨大なカタログを持つクライアントにとって、このアプローチは作業負荷を軽減します。Google Merchant Centerの設定、AIを活用した構造化データツール、頻繁なフィード監査といった煩雑な作業が不要になるだけでなく、トラフィックとコンバージョン獲得を広告費だけに頼る必要もありません。
Google ショッピングは現在、入札だけでなく関連性とフィードの品質も重視する AI を活用したランキングを採用しています。そのため、正確な商品名、画像、価格、在庫、レビューデータを含む、構造化された包括的な商品フィードを持つ販売者は、予算に関わらず競合他社よりも優れたパフォーマンスを発揮できます。代理店と提携することで、フィードは継続的に最適化されます。専門スタッフがフィード監査、構造化データの実装、レビューの帰属表示、AI を活用したフィード改善を担当し、お客様は Merchant Center の複雑な管理から解放されます。このアプローチにより、手作業の負荷が最小限に抑えられ、パフォーマンスが最大化されます。これにより、広告費用対効果が向上し、Google ショッピングと AI を活用したショッピング サーフェス全体での可視性が向上します。
SEOのためのリンク構築
リンク構築はSEOにおいて依然として重要な要素ですが、その重点は量から質へと明確に移行しています。検索エンジンは現在、権威があり、関連性が高く、信頼できるソースからのバックリンクを優先しています。つまり、ファッションブランドは、ニッチに特化した価値あるコンテンツを通じて、真の関係性を築き、リンクを獲得することに注力すべきです。効果的な戦略としては、受信者のオーディエンスに合わせたパーソナライズされたアウトリーチ、AIを活用した大規模な関連リンク機会の特定、専門家の貢献やPR活動による言及の確保などが挙げられます。強力で信頼できるバックリンクプロファイルは、最終的にドメインオーソリティを高め、長期的なSEOの可視性と成長をサポートします。
まとめると、2025年のSEOには、強固な技術的基盤、豊富なセマンティックコンテンツ、そしてAI主導の世界への最適化といった、多角的なアプローチが求められます。もはやランキングだけが重要ではなく、AIシステムが信頼できる情報源として引用し、ユーザーの意図をリアルタイムで満たすことが重要なのです。
重要なポイント:
🚀 1. AI-SEO、AEO、GEOに基づくAI駆動型最適化：
– AEO（Answer Engine Optimization）は、GoogleのSGE、ChatGPT、PerplexityなどのAI応答に表示されるコンテンツの構造化（Q&A、構造化データ、簡潔な会話トーン）に重点を置いています。
– GEO（Generative Engine Optimization）は、メタデータ、llms.txt、トピックの権威性を使用して、コンテンツが生成AI出力で引用または統合されることを保証します。
SEO + AEO + GEOを組み合わせたハイブリッド戦略は、従来の検索プラットフォームとAIを活用したプラットフォームの両方で可視性を維持するために不可欠です。
🧠 2. AI強化コンテンツツールと人間による監視
Surfer SEO、Clearscope、MarketMuse、Alli AIなどのツールは関連性とセマンティクスを強化しますが、汎用的で機械的な出力を避けるためには、人間の創造性がそれらを磨く必要があります。
効率が重要です。AI はメタデータ、アイデア創出、要約、コーディングに役立ちますが、コンテンツを際立たせるには本物の声が必要です。
🎯 3. EEATと独創性
Googleの経験、専門知識、権威、信頼性に関するガイドラインは依然として重要です。実在の著者、経歴、独自の調査やデータを掲載することで信頼性が向上します。
「OriginalContentScore」は、リサイクルされたコンテンツよりも、独自の経験に基づく洞察を評価します。
⚡ 4. コアウェブバイタルとUX
LCP、FID、CLSといった技術的な指標は、SEOとAIインデックスの両方において基礎となっています。高速で安定したページは、ユーザーエンゲージメントとボットのクロール効率を向上させます。
🎙️ 5. 音声・会話検索
音声アシスタントが成長するにつれて、自然な発話パターンとロングテールの会話キーワードを活用しましょう。FAQやQ&A形式でコンテンツを構造化することで、音声検索の結果を捉えやすくなります。
📹 6. ビジュアルSEOと動画SEO
画像と動画は重要です。画像/動画カルーセルや AI 回答に表示されるように、豊富なメタデータ、代替テキスト、トランスクリプト、スキーマ マークアップを含めます。
💬 7. セマンティック検索とユーザーインテント
SEOはキーワード重視から意図重視に移行しています。関連するクエリをカバーし、ユーザーのニーズと文脈的に一致するトピッククラスターを構築します。
🌍 8. ゼロクリックアンサーとSERP不動産
AIが直接的な回答を提供することで、注目スニペット、People also Ask、ナレッジパネルを最適化できます。クリックがなくても、可視性が向上します。
📍 9. ローカルファーストとモバイルファーストの最適化
地域密着型のビジネスは、Googleビジネスプロフィール、地域密着型コンテンツ、音声検索を活用するべきです。Googleはモバイルインデックスを優先しているため、モバイルファーストのデザインが不可欠です。
🛠️ 10. 新しいツールと指標
新しいプラットフォーム（AI EngineBoost、Alli AI、RankIQ）は、ハイブリッドSEO、AEO、GEO戦略をサポートします。
SEO メトリクスは進化しています。ランキングや CTR だけでなく、AI による可視性 (AI 応答での表示) を監視します。
✅ 2025 SEO チェックリスト: 5 つの主要な優先事項を確認:
1. ハイブリッド最適化 SEO、AEO、GEO戦略を組み合わせる
2. UXとパフォーマンスのコアウェブバイタル、モバイルファーストデザイン
3. 権威性を高める本物の著者とデータでEEATを高める
4. AIによるFAQのフォーマット、構造化データ、会話調
5. 可視性メトリクス AIによる言及とゼロクリック配置を追跡
GAについて – 真のオムニチャネルデジタルエージェンシー
GAは、国際市場に特化したオムニチャネル・デジタルエージェンシーです。25カ国以上、18言語を話す現地エキスパートを擁し、SEOと有料メディアにおいて真にローカルなアプローチを実現します。つまり、各クライアントの市場、つまり現地のオーディエンス行動や文化的なニュアンスに合わせて戦略をカスタマイズすることで、関連性が高く効果的なキャンペーンを展開できるという、独自の強みを持つのです。
GAロンドン本社では、60名以上のスペシャリストからなるチームが、SEOと有料メディアという2つの柱からなるサービスを提供しています。しかし、彼らの能力はそれだけにとどまらず、戦略立案、ツール管理、分析、コンテンツ作成、デジタルPR、CMS管理、そして包括的な監査まで網羅しています。私たちはお客様と緊密に連携し、お客様一人ひとりに最適なソリューションを事前に定義・合意いたします。これらのソリューションは、測定可能な成果をもたらし、お客様のビジネス目標と合致するものです。