Wichtige Erkenntnisse aus der Lektion von Oliwia Urban, leitender SEO-Spezialist bei GA Agency.
Über 7 Jahre Erfahrung in internationaler SEO-Strategie, Onpage-Optimierung und Content-Entwicklung. Bekannt für die Erzielung umsetzbarer, messbarer Ergebnisse für Mode- und Lifestyle-Marken in Märkten wie Großbritannien, den USA, Polen und dem Nahen Osten. Leitet ein Team von SEO-Experten mit einem menschenorientierten, strategieorientierten Ansatz.
Weiterentwicklung der SEO mit Google-Algorithmus-Updates
Googles Algorithmen haben eine lange Entwicklung hinter sich – vom frühen PageRank und dem Florida-Update von 2003 zur Spam-Reduzierung über Panda, Penguin, Hummingbird und RankBrain bis hin zum jüngsten KI-gestützten Helpful Content Update und SpamBrain. Der Fokus hat sich konsequent auf die Belohnung von Qualität, Relevanz und Vertrauen verlagert. Im Jahr 2025 legen Googles Kernupdates und die laufenden Verbesserungen den Schwerpunkt auf hochwertige, nutzerzentrierte Inhalte gepaart mit einem tieferen KI-Verständnis der Nutzerabsichten.
Anpassung an das Zeitalter von „MSEO“ und Zero-Click-Trends
Moderne SEO beschränkt sich nicht mehr nur auf Google – es geht darum, Zielgruppen über mehrere Plattformen hinweg zu erreichen („MSEO“): Google, Bing, LinkedIn, KI-gestützte Suchmaschinen (z. B. ChatGPT, Perplexity) und mehr. Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) haben sich weiterentwickelt und umfassen nun KI-Übersichten, Rich Snippets, Shopping-Panels, „Nutzer fragen auch“ sowie Video- und Bilderkarussells – oft ohne Klicks. Um erfolgreich zu sein, optimieren wir diese Funktionen: mit Schema-Markup, prägnanten Fragen und Antworten, FAQs, Aufzählungsformatierung und lokalisierter SEO. So können wir direkt antworten und wertvolle Sichtbarkeit direkt in den SERPs erzielen.
Hier sind einige der wichtigsten Punkte zur SERP-Entwicklung und den Auswirkungen von KI:
Die Suchergebnisseiten (SERPs) von Google befinden sich in einem tiefgreifenden Wandel. Vorbei sind die Zeiten eines einfachen Layouts mit gesponserten Anzeigen oben und klassischen „blauen Links“ darunter. Die heutigen SERPs sind reich an KI-gesteuerten Funktionen wie KI-Übersichten, Featured Snippets, „People Also Ask“-Panels, Bild- und Videokarussells und Shopping-Rastern. Diese Elemente nehmen mehr Platz auf dem Bildschirm ein und beantworten Nutzeranfragen direkt – oft ohne dass der Nutzer auf eine Website klicken muss. Ziel dieser Änderungen ist es, das Nutzererlebnis zu verbessern: schnellere und einfachere Antworten, zugeschnitten auf Suchabsicht, Saisonalität und persönlichen Suchverlauf.
Dieser Wandel hat tiefgreifende Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Da Zero-Click-Suchen – bei denen Nutzer die SERP nicht verlassen – dramatisch zunehmen (bis zu 80% bei Nutzung von KI-Übersichten), sinken traditionelle Klickraten. Um sich anzupassen, müssen Marken Inhalte für SERP-Funktionen optimieren: Q&A- und FAQ-Bereiche strukturieren, Schema-Markup implementieren, prägnante Antworten formulieren und Keywords gezielt einsetzen, die KI-gesteuerte Elemente auslösen. Sichtbarkeit in KI-Übersichten und Featured Snippets – nicht nur in Rankings – ist wichtiger denn je, da sie auch ohne Klicks Markenautorität und Einfluss aufbauen.
Google Shopping entwickelt sich über Gebote hinaus hin zu einem wertbasierten Ranking.
Mit KI-gestützten Einkaufsergebnissen bewertet Google nun – neben herkömmlichen Geboten – die Produktrelevanz und Feedqualität, um die Sichtbarkeit zu bestimmen. Gut strukturierte, informationsreiche Produktfeeds (mit Attributen wie Größe, Material, GTIN, Preis und Verfügbarkeit) sind zunehmend entscheidend. Händler mit optimierten Feeds können daher auch ohne hohe Gebote ihre Konkurrenz übertreffen, indem sie einfach detailliertere und genauere Produktdaten anbieten.
Inhouse- oder Agentur-gesteuerte Shopping-Feed-Optimierung? Die Zusammenarbeit mit einer Agentur wie unserer bietet direkten Zugang zu Spezialisten, die sich mit den neuesten Tools, KI-gesteuerten Feed-Generatoren, Schema-/Strukturdatenimplementierung und Best Practices zur Leistungsüberwachung auskennen. Während interne Maßnahmen die Einstellung und Schulung mehrerer Experten erfordern, optimieren Agenturen Prozesse und sorgen für eine konsistente Optimierung. Für Kunden mit umfangreichen Katalogen reduziert dieser Ansatz den Arbeitsaufwand – sie müssen sich nicht mit der Einrichtung des Google Merchant Centers, KI-gestützten Strukturdatentools oder häufigen Feed-Audits herumschlagen – und vermeiden, sich ausschließlich auf Werbeausgaben zu verlassen, um Traffic und Conversions zu erzielen.
Google Shopping basiert jetzt auf KI-gestütztem Ranking, das Relevanz und Feedqualität bewertet – nicht nur Gebote. Händler mit gut strukturierten, umfassenden Produktfeeds (mit präzisen Titeln, Bildern, Preisen, Lagerbeständen und Bewertungsdaten) können so unabhängig vom Budget die Konkurrenz übertreffen. Die Zusammenarbeit mit einer Agentur sorgt für die kontinuierliche Optimierung Ihrer Feeds: Spezialisten kümmern sich um Feed-Audits, die Implementierung strukturierter Daten, die Zuordnung von Bewertungen und KI-gestützte Feed-Verbesserungen, während Sie sich nicht um die komplexen Aufgaben des Merchant Centers kümmern müssen. Dieser Ansatz minimiert den manuellen Aufwand und maximiert die Leistung – dadurch werden Werbeausgaben effektiver und die Sichtbarkeit in Google Shopping und KI-gestützten Shop-Oberflächen verbessert.
Linkaufbau für SEO
Linkaufbau bleibt ein entscheidender Aspekt der Suchmaschinenoptimierung (SEO), doch der Schwerpunkt hat sich deutlich von Quantität zu Qualität verlagert. Suchmaschinen priorisieren mittlerweile Backlinks von maßgeblichen, relevanten und vertrauenswürdigen Quellen. Modemarken sollten sich daher auf den Aufbau authentischer Beziehungen und die Gewinnung von Links durch wertvolle, nischenspezifische Inhalte konzentrieren. Effektive Strategien umfassen personalisierte, auf die Zielgruppe zugeschnittene Ansprache, den Einsatz von KI zur Identifizierung relevanter Linkmöglichkeiten in großem Umfang und die Sicherung von Erwähnungen durch Expertenbeiträge oder PR-Maßnahmen. Ein starkes, vertrauenswürdiges Backlink-Profil stärkt letztendlich die Domain-Autorität und unterstützt langfristige SEO-Sichtbarkeit und -Wachstum.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass SEO im Jahr 2025 einen multidisziplinären Ansatz erfordert: solide technische Grundlagen, reichhaltige semantische Inhalte und Optimierung für die KI-gesteuerte Welt. Es geht nicht mehr nur um Ranking – es geht darum, die vertrauenswürdige Quelle zu sein, auf die KI-Systeme verweisen, und die Nutzerabsicht in Echtzeit zu erfüllen.
Die wichtigsten Erkenntnisse:
🚀 1. KI-gesteuerte Optimierung basierend auf AI-SEO, AEO und GEO:
– AEO (Answer Engine Optimization) konzentriert sich auf die Strukturierung von Inhalten – Fragen und Antworten, strukturierte Daten, prägnanter Gesprächston –, um in KI-Antworten wie Googles SGE, ChatGPT oder Perplexity zu erscheinen
– GEO (Generative Engine Optimization) stellt sicher, dass Ihre Inhalte zitiert oder in generative KI-Ausgaben integriert werden, unter Verwendung von Metadaten, llms.txt und thematischer Autorität
Eine kombinierte Hybridstrategie – SEO + AEO + GEO – ist unerlässlich, um die Sichtbarkeit sowohl auf traditionellen Such- als auch auf KI-gestützten Plattformen aufrechtzuerhalten.
🧠 2. KI-gestützte Content-Tools und menschliche Überwachung
Tools wie Surfer SEO, Clearscope, MarketMuse und Alli AI verbessern Relevanz und Semantik – aber menschliche Kreativität muss sie verfeinern, um generische, maschinenähnliche Ergebnisse zu vermeiden.
Effizienz ist der Schlüssel: KI hilft bei Metadaten, Ideenfindung, Zusammenfassung und Codierung, aber Inhalte brauchen authentische Stimmen, um hervorzustechen.
🎯 3. EEAT und Originalität
Die Richtlinien von Google zu Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit bleiben weiterhin von entscheidender Bedeutung. Die Darstellung echter Autoren, Biografien und Originalforschung oder -daten erhöht die Glaubwürdigkeit
Ein „OriginalContentScore“ belohnt einzigartige, erfahrungsbasierte Erkenntnisse über recycelte Inhalte
⚡ 4. Core Web Vitals und UX
Technische Kennzahlen – LCP, FID, CLS – sind heute die Grundlage sowohl für SEO als auch für die KI-Indexierung. Schnelle, stabile Seiten verbessern das Benutzerengagement und die Crawling-Effizienz von Bots.
🎙️ 5. Sprach- und Konversationssuche
Mit der zunehmenden Verbreitung von Sprachassistenten sollten Sie natürliche Sprachmuster und Long-Tail-Konversationsschlüsselwörter verwenden. Die Strukturierung von Inhalten im FAQ- oder Q&A-Format kann Sprachsuchergebnisse erfassen.
📹 6. Visuelle und Video-SEO
Bilder und Videos sind entscheidend: Fügen Sie umfangreiche Metadaten, Alternativtext, Transkripte und Schema-Markups hinzu, um sie in Bild-/Videokarussells und KI-Antworten anzuzeigen.
💬 7. Semantische Suche und Benutzerabsicht
SEO verlagert sich vom Keyword-Fokus auf die Absicht: Erstellen Sie Themencluster, die verwandte Abfragen abdecken und kontextuell auf die Benutzerbedürfnisse abgestimmt sind.
🌍 8. Zero-Click-Antworten und SERP-Immobilien
Mit KI, die direkte Antworten liefert, optimieren Sie für Featured Snippets, „People Also Ask“ und Knowledge Panels. Auch ohne Klicks gewinnen Sie an Sichtbarkeit
📍 9. Lokale und Mobile-First-Optimierung
Lokale Unternehmen sollten Google Business Profiles, hyperlokale Inhalte und die Sprachsuche nutzen. Mobile-First-Design ist unerlässlich, da Google der mobilen Indexierung Priorität einräumt.
🛠️ 10. Neue Tools und Metriken
Neue Plattformen (AI EngineBoost, Alli AI, RankIQ) unterstützen hybride SEO-, AEO- und GEO-Strategien
SEO-Metriken entwickeln sich weiter: Überwachen Sie die KI-gesteuerte Sichtbarkeit (Auftreten in KI-Antworten), nicht nur Rankings und Klickrate.
✅ SEO-Checkliste 2025: Entdecken Sie die 5 wichtigsten Prioritäten:
1. Hybridoptimierung Kombinieren Sie SEO-, AEO- und GEO-Strategien
2. UX & Performance Core Web Vitals, Mobile-First-Design
3. Autoritätssteigerung des EEAT durch echte Urheberschaft und Daten
4. FAQs zur KI-Formatierung, strukturierte Daten, Konversationston
5. Sichtbarkeitsmetriken Verfolgen Sie KI-Erwähnungen und Zero-Click-Platzierungen
Über GA – Ihre echte Omnichannel-Digitalagentur
GA ist eine Omnichannel-Digitalagentur mit Spezialisierung auf internationale Märkte. Mit lokalen Experten in über 25 Ländern, die 18 Sprachen sprechen, gewährleisten wir einen echten lokalen Ansatz für SEO und Paid Media. Das bedeutet, dass unsere Strategien auf den spezifischen Markt jedes Kunden zugeschnitten sind – abgestimmt auf das lokale Publikumsverhalten und die kulturellen Besonderheiten. Das verschafft uns einen einzigartigen Vorteil bei der Umsetzung relevanter und wirkungsvoller Kampagnen.
Am Hauptsitz von GA London bietet ein Team von über 60 Spezialisten zwei Kernbereiche seiner Dienstleistungen an: SEO und Paid Media. Unsere Kompetenzen gehen jedoch darüber hinaus und umfassen Strategieplanung, Tool-Management, Analytics, Content-Erstellung, digitale PR, CMS-Management und umfassende Audits. Wir arbeiten eng mit unseren Kunden zusammen, um im Vorfeld maßgeschneiderte Lösungen zu definieren und zu vereinbaren – Lösungen, die messbare Ergebnisse liefern und mit ihren Geschäftszielen übereinstimmen.