Googles KI-gestützte virtuelle Anprobe: Eine neue Ära für den Mode-E-Commerce
Von Enrico Fantaguzzi, Chefredakteur, Digital Fashion Academy
25. Mai 2025, aktualisiert
Bei Googles jährlichem I/O-Konferenz Für Entwickler kündigte Google mehrere neue Fortschritte an, darunter eine personalisierteres multimodales KI-Sucherlebnis für Einkaufsanfragen, Agenten-Checkout Fähigkeiten und eine Verbesserung des virtuellen Anprobe-Tools Dadurch können Benutzer die Produkte am eigenen Körper sehen.
Was bedeutet „agentischer“ Checkout?
Agentischer Checkout ist ein autonomer E-Commerce-Checkout. Der Checkout fungiert als Agent, der eine Reihe von Aktionen ohne Ihr Zutun ausführt. Beispielsweise könnte der Agentic Checkout Sie fragen: „Möchten Sie dieses Produkt kaufen?“. Wenn Sie ja sagen, kann er den Kauf möglicherweise selbstständig abschließen.
Wie kann der Agentic Checkout einen Kauf in Ihrem Namen abschließen?
Der Agent kann den Kauf in unserem Namen abschließen, wenn er über alle notwendigen Informationen verfügt. Zunächst muss die Zahlungsmethode (Google Pay Wallet) gespeichert werden. Anschließend ist gegebenenfalls eine Bestätigung Ihrer Lieferadresse erforderlich.
Googles AI Virtual Try-on (VTO)
Virtuelle Anproben sind in der digitalen Modebranche nichts Neues. Ich persönlich habe virtuelle Anproben und virtuelle Fitting-Lösungen in einigen der Unternehmen, für die ich gearbeitet habe (Twinset, 7 For All Mankind), mit hervorragenden Ergebnissen in Bezug auf Konversionsrate aber in letzter Zeit die Verbesserungen in KI haben es ermöglicht, mehr Effizienz (Einsparungen) bei der Implementierung von VTO für Modeprodukte zu erzielen.
Auf der I/O 2025 präsentierte Google ein bedeutendes Upgrade seines AI Mode-Shopping-Erlebnisses: ein leistungsstarkes virtuelle Anprobefunktion Damit können Nutzer eigene Fotos hochladen und Kleidungsstücke an ihrem Körper visualisieren. Das System basiert auf fortschrittlicher generativer KI und simuliert Passform und Textur von Stoffen für verschiedene Körpertypen. Dies verspricht ein neues Maß an Personalisierung beim Online-Shopping.
Diese Entwicklung hat das Potenzial, den Mode-E-Commerce grundlegend zu verändern. Doch was bedeutet das über die Vorteile für den Verbraucher hinaus für Modemarken, insbesondere diejenigen, die sich mit der Komplexität der digitalen Transformation auseinandersetzen müssen?
Organisatorische Auswirkungen
Modemarken müssen überdenken, wie sie ihren Produktinhalt organisierenUm die Vorteile von KI-gestützten Plattformen wie denen von Google voll auszuschöpfen, müssen Marken investieren in umfangreiche, strukturierte Produktdaten, einschließlich detaillierter Bilder, genauer Größenangaben und standardisierter Metadaten. Die Produktfotografie muss sich wahrscheinlich weiterentwickeln, um Bilder mit mehreren Winkeln, hoher Auflösung und dynamischer Stoffdarstellung zu ermöglichen, die von KI-Modellen effektiv verarbeitet werden können.
Darüber hinaus müssen funktionsübergreifende Teams aus Marketing, Merchandising, IT und Customer Experience enger zusammenarbeiten, um Content-Erstellung, Technologieintegration und User Experience aufeinander abzustimmen. Dies könnte Marken dazu veranlassen, Erstellen oder erweitern Sie dedizierte digitale Innovationsteams.
Auswirkungen auf die Geschäftsstrategie
Aus geschäftlicher Sicht könnten diese KI-Tools erhebliche Auswirkungen haben Konversionsraten, Rücklaufquoten, Und Kundenzufriedenheit. Durch die Reduzierung der Unsicherheit in Bezug auf Passform und Aussehen können virtuelle Anprobetools die Retourenquote senken, einen der größten Betriebskostenfaktoren im Online-Modehandel.
Darüber hinaus könnte die KI-gestützte Personalisierung Kundentreue Indem sie ein individuelleres Erlebnis bieten. Marken, die diese Tools erfolgreich integrieren, können sich auch einen Wettbewerbsvorteil bei SEO und Produktauffindbarkeit verschaffen, insbesondere wenn sie zu den Early Adopters gehören und in den Google Shopping-Ergebnissen erscheinen.
Marken müssen jedoch auch berücksichtigen Datenschutz, KI-Ethik und ModerationsherausforderungenBerichte haben bereits auf potenzielle Missbrauchsmöglichkeiten generativer KI im Einzelhandel hingewiesen, darunter die Generierung hypersexualisierter Bilder. Dies unterstreicht die Notwendigkeit einer verantwortungsvollen Implementierung, klarer Benutzerschutzmaßnahmen und strenger Tests vor der großflächigen Einführung solcher Funktionen.
Der Weg in die Zukunft
Da KI die Art und Weise neu definiert, wie Verbraucher online mit Produkten interagieren, Modeunternehmen müssen sich weiterentwickeln, nicht nur in Bezug auf die Technologieakzeptanz, sondern auch auf die Denkweise und die internen Arbeitsabläufe. Dies ist nicht nur eine Marketingchance, sondern ein strategischer Wendepunkt: Die Marken, die ihre Strukturen, Teams und Prozesse an eine digital immersive Zukunft anpassen, werden diejenigen sein, die erfolgreich sind.
Die Unterstützung und Integration von Drittanbieteranwendungen wie Google AI oder ChatGPT ist nur ein erster Schritt in einem digitalen Transformationsprozess, der einen Mehrwert für den Kunden schaffen muss.
Enrico Fantaguzzi
Die Unterstützung und Integration von Anwendungen von Drittanbietern wie Google AI oder ChatGPT ist jedoch nur ein erster Schritt in einem digitalen Transformationsprozess, der einen Mehrwert für den Kunden schaffen muss. Googles „Shopping Graph“ verfügt mittlerweile über mehr als 50 Milliarden Produktlisten, von globalen Einzelhändlern bis hin zu kleinen Läden, jeweils mit Details wie Bewertungen, Preisen, Farboptionen und Verfügbarkeit. Kunden haben also mehr Auswahlmöglichkeiten. Allerdings kaufen Menschen nicht jedes Mal ein neues Produkt, wenn sie auf Reisen oder zu einer Party gehen. Daher sollte es Kunden ermöglicht werden, die KI-Funktionen in ihre eigene Garderobe zu integrieren. So könnten sie ihre aktuelle Kleidungsauswahl mit neuen Produkten ergänzen, die ihnen fehlen. Dieser Schritt ist entscheidend für das Benutzererlebnis und auch für die Schaffung einer nachhaltigen digitalen Modebranche.
Wir bei Digital Fashion Academy sind überzeugt, dass das Verständnis und die Nutzung dieser Technologien nicht länger optional, sondern unerlässlich ist. Wir werden diese Entwicklungen weiterhin beobachten und Modefachleute mit dem nötigen Wissen und den Fähigkeiten unterstützen, um im Zeitalter der KI führend zu sein.
Quellen
- Google Blog: KI-Modus und virtuelles Anprobieren-Update
- The Atlantic: Googles Shopping-Tool und KI-Bildethik
- Zusammenfassung der Google I/O 2025 (für den Kontext zu Produktankündigungen)
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