Punti chiave della lezione di Oliwia Urban, Specialista SEO senior presso GA Agency.
Oltre 7 anni di esperienza in strategie SEO internazionali, ottimizzazione on-page e sviluppo di contenuti. Noto per aver fornito risultati concreti e misurabili per marchi di moda e lifestyle in mercati come Regno Unito, Stati Uniti, Polonia e Medio Oriente. Guida un team di professionisti SEO con un approccio incentrato sulle persone e sulla strategia.
SEO in evoluzione con gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google
Gli algoritmi di Google hanno fatto molta strada: dai primi PageRank e dall'aggiornamento della Florida del 2003 volto a ridurre lo spam, passando per Panda, Penguin, Hummingbird e RankBrain, fino ai recenti Helpful Content Update e SpamBrain basati sull'intelligenza artificiale. L'attenzione si è costantemente spostata verso la premiazione di qualità, pertinenza e fiducia. Nel 2025, gli aggiornamenti principali e i continui perfezionamenti di Google enfatizzano contenuti di alta qualità e incentrati sull'utente, abbinati a una comprensione più approfondita delle intenzioni degli utenti da parte dell'intelligenza artificiale.
Adattarsi all’era del “MSEO” e delle tendenze Zero-Click
La SEO di oggi non riguarda solo Google, ma anche il raggiungimento di un pubblico su più piattaforme ("MSEO"): Google, Bing, LinkedIn, motori basati sull'intelligenza artificiale (ad esempio, ChatGPT, Perplexity) e altri ancora. Le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) si sono evolute fino a includere panoramiche basate sull'intelligenza artificiale, rich snippet, pannelli di shopping, "Le persone chiedono anche", caroselli di video e immagini, spesso con conseguenti scenari a zero clic. Per ottenere risultati ottimali, ottimizziamo per queste funzionalità: utilizzando markup schema, contenuti concisi per domande e risposte, FAQ, formattazione a punti elenco e SEO localizzata. Questo ci consente di "rispondere sul posto" e acquisire preziosa visibilità direttamente nella SERP.
Ecco alcuni punti chiave sull'evoluzione delle SERP e sull'impatto dell'intelligenza artificiale:
Le pagine dei risultati di ricerca (SERP) di Google stanno subendo una trasformazione significativa. Sono finiti i giorni di un layout semplice con annunci sponsorizzati in alto e i classici "link blu" in basso; le SERP di oggi sono ricche di funzionalità basate sull'intelligenza artificiale come panoramiche AI, snippet in primo piano, pannelli "Chiedi anche a noi", caroselli di immagini e video e griglie di shopping. Questi elementi occupano più spazio sullo schermo e rispondono direttamente alle domande degli utenti, spesso senza che questi debbano cliccare per accedere a un sito web. L'obiettivo di questi cambiamenti è migliorare l'esperienza utente: risposte più rapide e semplici, personalizzate in base all'intento, alla stagionalità e alla cronologia delle ricerche personali.
Questo cambiamento ha profonde implicazioni per la SEO. Con le ricerche zero-click, ovvero quelle in cui gli utenti non abbandonano la SERP, in forte aumento (fino a 80% con le panoramiche AI), le metriche tradizionali di click-through stanno diminuendo. Per adattarsi, i brand devono ottimizzare i contenuti per le funzionalità della SERP: strutturare le sezioni Q&A e FAQ, implementare il markup schema, scrivere risposte concise e puntare a parole chiave che attivano elementi basati sull'intelligenza artificiale. La visibilità nelle panoramiche AI e negli snippet in primo piano, non solo il posizionamento, è più importante che mai, poiché contribuiscono a costruire autorevolezza e influenza del brand anche senza clic.
Google Shopping si sta evolvendo, passando dalle offerte alla classificazione basata sul valore.
Grazie ai risultati di ricerca basati sull'intelligenza artificiale, Google ora valuta la pertinenza del prodotto e la qualità del feed, oltre alle offerte tradizionali, per determinarne la visibilità. Feed di prodotto ben strutturati e ricchi di informazioni (completi di attributi come taglia, materiale, GTIN, prezzo e disponibilità) sono sempre più decisivi. Di conseguenza, anche senza offerte elevate, i commercianti con feed ottimizzati possono superare i concorrenti semplicemente offrendo dati di prodotto più approfonditi e accurati.
Ottimizzazione del feed di shopping gestita internamente o dall'agenzia? Collaborare con un'agenzia come la nostra offre accesso immediato a specialisti che conoscono gli strumenti più recenti, i generatori di feed basati sull'intelligenza artificiale, l'implementazione di schemi/dati strutturati e le best practice per il monitoraggio delle prestazioni. Mentre le attività interne richiedono l'assunzione e la formazione di più esperti, le agenzie semplificano i processi e forniscono un'ottimizzazione coerente. Per i clienti con cataloghi estesi, questo approccio riduce il carico di lavoro (non è necessario destreggiarsi tra la configurazione di Google Merchant Center, gli strumenti per i dati strutturati basati sull'intelligenza artificiale o i frequenti audit dei feed) ed evita di affidarsi esclusivamente alla spesa pubblicitaria per generare traffico e conversioni.
Google Shopping è ora basato su un ranking basato sull'intelligenza artificiale che valorizza la pertinenza e la qualità del feed, non solo le offerte, in modo che i commercianti con feed di prodotti ben strutturati e completi (con titoli, immagini, prezzi, disponibilità e dati sulle recensioni accurati) possano superare la concorrenza indipendentemente dal budget. Collaborare con un'agenzia garantisce l'ottimizzazione continua dei feed: gli specialisti si occupano degli audit dei feed, dell'implementazione dei dati strutturati, dell'attribuzione delle recensioni e dei miglioramenti dei feed basati sull'intelligenza artificiale, liberandovi dalla complessità della gestione di Merchant Center. Questo approccio riduce al minimo il carico di lavoro manuale e massimizza le prestazioni, rendendo la spesa pubblicitaria più efficace e migliorando la visibilità su Google Shopping e sulle piattaforme di acquisto basate sull'intelligenza artificiale.
Link building per SEO
Il link building rimane un aspetto cruciale della SEO, ma l'enfasi si è spostata decisamente dalla quantità alla qualità. I motori di ricerca ora danno priorità ai backlink provenienti da fonti autorevoli, pertinenti e affidabili, il che significa che i marchi di moda dovrebbero concentrarsi sulla costruzione di relazioni autentiche e sull'acquisizione di link attraverso contenuti di valore e specifici per la propria nicchia. Strategie efficaci includono la promozione personalizzata del pubblico di un destinatario, l'utilizzo dell'intelligenza artificiale per identificare opportunità di linking pertinenti su larga scala e l'ottenimento di menzioni tramite contributi di esperti o attività di pubbliche relazioni. Un profilo di backlink solido e affidabile migliora in definitiva l'autorevolezza del dominio e supporta la visibilità e la crescita SEO a lungo termine.
In sintesi, la SEO nel 2025 richiede un approccio multidisciplinare: solide basi tecniche, contenuti semantici ricchi e ottimizzazione per il mondo guidato dall'intelligenza artificiale. Non si tratta più solo di posizionamento: si tratta di essere la fonte attendibile citata dai sistemi di intelligenza artificiale e di soddisfare le intenzioni degli utenti in tempo reale.
I punti chiave:
🚀 1. Ottimizzazione basata su AI-SEO, AEO e GEO:
– AEO (Answer Engine Optimization) si concentra sulla strutturazione dei contenuti (domande e risposte, dati strutturati, tono conciso e colloquiale) affinché appaiano nelle risposte AI come SGE, ChatGPT o Perplexity di Google
– GEO (Generative Engine Optimization) garantisce che i tuoi contenuti vengano citati o integrati in output di intelligenza artificiale generativa, utilizzando metadati, llms.txt e autorità tematica
Una strategia ibrida combinata (SEO + AEO + GEO) è essenziale per mantenere la visibilità sia sulle piattaforme di ricerca tradizionali che su quelle basate sull'intelligenza artificiale.
🧠 2. Strumenti di contenuto potenziati dall'intelligenza artificiale e supervisione umana
Strumenti come Surfer SEO, Clearscope, MarketMuse e Alli AI migliorano la pertinenza e la semantica, ma la creatività umana deve perfezionarli per evitare risultati generici e simili a quelli prodotti da una macchina.
L'efficienza è fondamentale: l'intelligenza artificiale aiuta con i metadati, l'ideazione, la sintesi e la codifica, ma i contenuti hanno bisogno di voci autentiche per distinguersi.
🎯 3. MANGIA e originalità
Le linee guida di Google su Esperienza-Competenza-Autorità-Affidabilità rimangono cruciali. Presentare autori reali, biografie e ricerche o dati originali migliora la credibilità.
Un “OriginalContentScore” premia le informazioni uniche basate sull’esperienza rispetto ai contenuti riciclati
⚡ 4. Elementi essenziali del Web e UX
Le metriche tecniche (LCP, FID, CLS) sono ormai fondamentali sia per l'indicizzazione SEO che per quella AI. Pagine veloci e stabili migliorano il coinvolgimento degli utenti e l'efficienza di scansione dei bot.
🎙️ 5. Ricerca vocale e conversazionale
Con l'evoluzione degli assistenti vocali, è importante utilizzare schemi vocali naturali e parole chiave conversazionali a coda lunga. Strutturare i contenuti in formato FAQ o Q&A può catturare i risultati della ricerca vocale.
📹 6. SEO visiva e video
Immagini e video sono fondamentali: includi metadati dettagliati, testo alternativo, trascrizioni e markup di schema per emergere nei caroselli di immagini/video e nelle risposte AI
💬 7. Ricerca semantica e intento dell'utente
La SEO si sta spostando dall'attenzione sulle parole chiave all'intento: creare cluster di argomenti che coprano query correlate e si allineino contestualmente alle esigenze degli utenti
🌍 8. Risposte Zero-Click e SERP Real Estate
Grazie all'intelligenza artificiale che fornisce risposte dirette, ottimizza per gli snippet in evidenza, le domande frequenti e i knowledge panel. Anche senza clic, ottieni visibilità.
📍 9. Ottimizzazione locale e mobile-first
Le aziende locali dovrebbero sfruttare i profili aziendali di Google, i contenuti iperlocali e la ricerca vocale. Il design mobile-first è essenziale, poiché Google dà priorità all'indicizzazione su dispositivi mobili.
🛠️ 10. Strumenti e metriche emergenti
Le nuove piattaforme (AI EngineBoost, Alli AI, RankIQ) supportano strategie ibride SEO, AEO e GEO
Le metriche SEO si stanno evolvendo: monitora la visibilità basata sull'intelligenza artificiale (apparizioni nelle risposte dell'intelligenza artificiale), non solo classifiche e CTR.
✅ Checklist SEO 2025: scopri le 5 priorità chiave:
1. Ottimizzazione ibrida: combina strategie SEO, AEO e GEO
2. UX e prestazioni Core Web Vitals, design mobile-first
3. Autorità Rafforza EEAT con dati e paternità reali
4. FAQ di formattazione AI, dati strutturati, tono colloquiale
5. Visibilità: traccia le menzioni dell'IA e i posizionamenti senza clic
Informazioni su GA – La tua vera agenzia digitale omnicanale
GA è un'agenzia digitale omnicanale specializzata nei mercati internazionali. Con esperti locali in oltre 25 paesi che parlano 18 lingue, garantiamo un approccio realmente locale alla SEO e ai media a pagamento. Questo significa che le strategie sono personalizzate in base al mercato specifico di ogni cliente, in linea con i comportamenti del pubblico locale e le sfumature culturali, offrendoci un vantaggio unico nella realizzazione di campagne pertinenti e di impatto.
Presso la sede centrale di GA London, un team di oltre 60 specialisti offre due pilastri fondamentali del servizio: SEO e Paid Media. Ma le nostre competenze si estendono oltre, coprendo la pianificazione strategica, la gestione degli strumenti, l'analisi, la redazione di contenuti, le PR digitali, la gestione dei CMS e audit completi. Collaboriamo a stretto contatto con i clienti per definire e concordare in anticipo soluzioni personalizzate, soluzioni che producano risultati misurabili e siano in linea con i loro obiettivi aziendali.