Principaux points à retenir de la leçon de Oliwia Urbain, Spécialiste SEO Senior chez GA Agency.
Plus de 7 ans d'expérience en stratégie SEO internationale, optimisation on-page et développement de contenu. Reconnu pour ses résultats concrets et mesurables pour les marques de mode et lifestyle sur des marchés comme le Royaume-Uni, les États-Unis, la Pologne et le Moyen-Orient, il dirige une équipe de professionnels du SEO avec une approche stratégique et centrée sur l'humain.
Evolution du référencement avec les mises à jour de l'algorithme de Google
Les algorithmes de Google ont beaucoup évolué : du premier PageRank et de la mise à jour Florida de 2003 visant à réduire le spam, en passant par Panda, Penguin, Hummingbird et RankBrain, jusqu'aux récentes mises à jour de contenu utile et SpamBrain, basées sur l'IA. L'accent a constamment été mis sur la qualité, la pertinence et la confiance. En 2025, les principales mises à jour et améliorations continues de Google mettent l'accent sur un contenu de haute qualité, centré sur l'utilisateur, associé à une meilleure compréhension de l'intention utilisateur par l'IA.
S'adapter à l'ère du « MSEO » et des tendances zéro clic
Aujourd'hui, le SEO ne se limite pas à Google : il s'agit d'atteindre des audiences sur de multiples plateformes (« MSEO ») : Google, Bing, LinkedIn, les moteurs de recherche basés sur l'IA (par exemple, ChatGPT, Perplexity), etc. Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ont évolué pour inclure des aperçus IA, des extraits enrichis, des panneaux d'achat, des « questions supplémentaires », des carrousels de vidéos et d'images, ce qui entraîne souvent des scénarios zéro clic. Pour réussir, nous optimisons ces fonctionnalités : utilisation du balisage schématique, contenu concis de questions-réponses, FAQ, formatage par puces et SEO localisé. Cela nous permet de répondre instantanément et de bénéficier d'une visibilité précieuse directement dans la SERP.
Voici quelques points clés sur l’évolution du SERP et l’impact de l’IA :
Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google connaissent une transformation majeure. Finie l'époque de la simple mise en page avec des annonces sponsorisées en haut et des « liens bleus » classiques en bas ; les SERP d'aujourd'hui regorgent de fonctionnalités basées sur l'IA, comme les aperçus IA, les extraits à la une, les panneaux « Aussi », les carrousels d'images et de vidéos et les grilles d'achat. Ces éléments occupent plus d'espace à l'écran et répondent directement aux requêtes des utilisateurs, souvent sans qu'ils cliquent sur un site web. L'objectif de ces changements est d'améliorer l'expérience utilisateur : des réponses plus rapides et plus simples, adaptées à l'intention, à la saisonnalité et à l'historique de recherche personnel.
Cette évolution a de profondes implications pour le référencement. Avec l'augmentation spectaculaire des recherches sans clic (où les utilisateurs ne quittent pas la page de résultats des moteurs de recherche) (jusqu'à 80% avec les aperçus IA), les indicateurs de clics traditionnels sont en baisse. Pour s'adapter, les marques doivent optimiser leur contenu pour les fonctionnalités des pages de résultats des moteurs de recherche : structurer les sections questions-réponses et FAQ, mettre en œuvre le balisage schématique, rédiger des réponses concises et cibler les mots-clés qui déclenchent des éléments pilotés par l'IA. La visibilité dans les aperçus IA et les extraits de code, et pas seulement le classement, est plus importante que jamais, car elle renforce l'autorité et l'influence de la marque, même sans clics.
Google Shopping évolue au-delà des enchères vers un classement basé sur la valeur.
Grâce aux résultats d'achat optimisés par l'IA, Google évalue désormais la pertinence des produits et la qualité des flux, en plus des enchères traditionnelles, pour déterminer la visibilité. Des flux produits bien structurés et riches en informations (avec des attributs tels que la taille, la matière, le code GTIN, le prix et la disponibilité) sont de plus en plus déterminants. Ainsi, même sans enchères élevées, les marchands disposant de flux optimisés peuvent surclasser leurs concurrents simplement en proposant des données produits plus approfondies et plus précises.
Optimisation des flux Shopping en interne ou gérée par une agence ? Un partenariat avec une agence comme la nôtre vous offre un accès immédiat à des spécialistes maîtrisant les outils les plus récents, les générateurs de flux basés sur l'IA, la mise en œuvre de schémas et de données structurées, et les meilleures pratiques en matière de suivi des performances. Si les efforts en interne nécessitent le recrutement et la formation de plusieurs experts, les agences rationalisent les processus et assurent une optimisation cohérente. Pour les clients disposant de catalogues complets, cette approche réduit la charge de travail : plus besoin de jongler avec la configuration de Google Merchant Center, les outils de données structurées assistés par l'IA ou les audits fréquents des flux ; elle évite de dépendre uniquement des dépenses publicitaires pour générer du trafic et des conversions.
Google Shopping s'appuie désormais sur un système de classement optimisé par l'IA qui valorise la pertinence et la qualité des flux, et pas seulement les enchères. Ainsi, les marchands disposant de flux produits complets et bien structurés (avec des titres, des images, des prix, des stocks et des données d'avis précis) peuvent surpasser leurs concurrents, quel que soit leur budget. Un partenariat avec une agence garantit l'optimisation continue de vos flux : des spécialistes gèrent les audits de flux, l'implémentation des données structurées, l'attribution des avis et les améliorations des flux grâce à l'IA, tout en vous libérant des complexités de Merchant Center. Cette approche minimise la charge de travail manuelle et optimise les performances, optimisant ainsi l'efficacité des dépenses publicitaires et améliorant la visibilité sur Google Shopping et les plateformes d'achat basées sur l'IA.
Création de liens pour le référencement
Le netlinking reste un aspect crucial du SEO, mais l'accent est désormais mis sur la qualité plutôt que sur la quantité. Les moteurs de recherche privilégient désormais les backlinks provenant de sources fiables, pertinentes et faisant autorité. Les marques de mode doivent donc privilégier l'établissement de relations authentiques et l'obtention de liens grâce à du contenu pertinent et spécialisé. Parmi les stratégies efficaces, on peut citer une communication personnalisée et adaptée à l'audience, l'utilisation de l'IA pour identifier les opportunités de liens pertinentes à grande échelle et l'obtention de mentions grâce à des contributions d'experts ou des actions de relations publiques. Un profil de backlinks solide et fiable renforce l'autorité du domaine et favorise la visibilité et la croissance SEO à long terme.
En résumé, le SEO en 2025 nécessite une approche multidisciplinaire : des bases techniques solides, un contenu sémantique riche et une optimisation pour un monde dominé par l'IA. Il ne s'agit plus seulement de classement : il s'agit d'être la source fiable citée par les systèmes d'IA et de répondre aux intentions des utilisateurs en temps réel.
Les points clés à retenir :
🚀 1. Optimisation pilotée par l'IA basée sur l'IA-SEO, l'AEO et le GEO :
– L'AEO (Answer Engine Optimization) se concentre sur la structuration du contenu (questions-réponses, données structurées, ton conversationnel concis) pour apparaître dans les réponses d'IA comme SGE de Google, ChatGPT ou Perplexity
– GEO (Generative Engine Optimization) garantit que votre contenu est cité ou intégré dans les sorties d'IA génératives, en utilisant les métadonnées, llms.txt et l'autorité thématique
Une stratégie hybride combinée (SEO + AEO + GEO) est essentielle pour maintenir la visibilité sur les plateformes de recherche traditionnelles et celles basées sur l'IA.
🧠 2. Outils de contenu améliorés par l'IA et supervision humaine
Des outils comme Surfer SEO, Clearscope, MarketMuse et Alli AI améliorent la pertinence et la sémantique, mais la créativité humaine doit les peaufiner pour éviter des résultats génériques et semblables à ceux d'une machine.
L'efficacité est essentielle : l'IA aide avec les métadonnées, l'idéation, le résumé et le codage, mais le contenu a besoin de voix authentiques pour se démarquer.
🎯 3. EEAT et Originalité
Les règles de Google en matière d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité restent cruciales. La présence d'auteurs réels, de biographies et de recherches ou de données originales renforce la crédibilité.
Un « OriginalContentScore » récompense les informations uniques et basées sur l'expérience plutôt que le contenu recyclé
⚡ 4. Éléments essentiels du Web et UX
Les indicateurs techniques (LCP, FID, CLS) sont désormais fondamentaux pour le SEO et l'indexation par IA. Des pages rapides et stables améliorent l'engagement des utilisateurs et l'efficacité de l'exploration des robots.
🎙️ 5. Recherche vocale et conversationnelle
À mesure que les assistants vocaux se développent, privilégiez les modèles de discours naturels et les mots-clés conversationnels de longue traîne. Structurer le contenu sous forme de FAQ ou de questions-réponses permet de capturer les résultats de la recherche vocale.
📹 6. Référencement visuel et vidéo
Les images et les vidéos sont essentielles : incluez des métadonnées riches, du texte alternatif, des transcriptions et un balisage de schéma pour apparaître dans les carrousels d'images/vidéos et les réponses IA
💬 7. Recherche sémantique et intention de l'utilisateur
Le référencement passe de l'accent mis sur les mots-clés à l'intention : créer des groupes de sujets qui couvrent des requêtes connexes et s'alignent contextuellement sur les besoins des utilisateurs
🌍 8. Réponses sans clic et SERP Immobilier
Grâce à l'IA fournissant des réponses directes, optimisez les extraits de code, les questions posées et les panneaux de connaissances. Gagnez en visibilité, même sans clics.
📍 9. Optimisation locale et mobile
Les entreprises locales devraient exploiter les profils d'entreprise Google, le contenu hyperlocal et la recherche vocale. Une conception axée sur le mobile est essentielle, car Google privilégie l'indexation mobile.
🛠️ 10. Outils et indicateurs émergents
De nouvelles plateformes (AI EngineBoost, Alli AI, RankIQ) prennent en charge les stratégies hybrides SEO, AEO et GEO
Les mesures SEO évoluent : surveillez la visibilité basée sur l'IA (apparitions dans les réponses de l'IA) et pas seulement les classements et le CTR.
✅ Checklist SEO 2025 : découvrez les 5 priorités clés :
1. Optimisation hybride Combinez les stratégies SEO, AEO et GEO
2. UX & Performance Core Web Vitals, conception axée sur le mobile
3. Authority Boost EEAT avec une véritable paternité et des données
4. FAQ sur le formatage de l'IA, données structurées, ton conversationnel
5. Mesures de visibilité : suivez les mentions de l'IA et les placements sans clic
À propos de GA – Votre agence numérique véritablement omnicanale
GA est une agence digitale omnicanale spécialisée sur les marchés internationaux. Avec des experts locaux répartis dans plus de 25 pays et parlant 18 langues, nous garantissons une approche véritablement locale du référencement et des médias payants. Ainsi, nos stratégies sont adaptées au marché spécifique de chaque client, en adéquation avec les comportements et les nuances culturelles de l'audience locale, ce qui nous confère un avantage unique pour la mise en place de campagnes pertinentes et percutantes.
Au siège social de GA à Londres, une équipe de plus de 60 spécialistes propose deux piliers clés : le référencement et les médias payants. Leurs compétences vont bien au-delà, couvrant la planification stratégique, la gestion des outils, l'analyse, la rédaction de contenu, les relations publiques numériques, la gestion du CMS et des audits complets. Nous collaborons étroitement avec nos clients pour définir et convenir en amont de solutions sur mesure, qui génèrent des résultats mesurables et s'alignent sur leurs objectifs commerciaux.