Semiotik der Mode

#Kleidung, #Stil, #Mode

Unsere Rubrik semiotische Analyse Wie kann die Modebranche davon profitieren? Semiotik ist die Lehre von der Bedeutung der Dinge. Mode ist ein Kommunikationsmittel.

Der Unterschied zwischen Kleidung und Mode liegt darin, dass Kleidung uns vor dem Wetter schützt, während Mode dazu dient, uns für unser soziales Umfeld passend zu machen. Jede soziale Gruppe hat ihre eigenen Regeln, die auch die Kleidung betreffen. Manchmal wird beispielsweise ein elegantes Erscheinungsbild erwartet. Kleiderordnung für eine Cocktailparty oder vielleicht müssen Sie im Beruf einen dezenten Anzug tragen.

Ihre Fähigkeit, angemessene Kleidung zu tragen, signalisiert anderen Menschen, dass Sie für die soziale Gruppe geeignet sind, der Sie angehören möchten.

Die gleiche Logik kann auf die Analyse von angewendet werden marketing Kommunikationsformen wie Werbung, brand Schilder, Verpackungen, Social-Media-Kommunikation, Firmengebäude und alle anderen Elemente der brand Bild.

„Nur oberflächliche Menschen urteilen nicht nach dem Äußeren. Das wahre Geheimnis der Welt ist das Sichtbare, nicht das Unsichtbare…“

Oscar Wilde, Das Bildnis des Dorian Gray

Modetrends: die semiotische Perspektive

In diesem Artikel erklären wir die Modetrends aus semiotischer Perspektive.

Um um im Modegeschäft erfolgreich zu sein Sie müssen den Unterschied verstehen zwischen Makrotrends und Mikrotrends.

Das lässt sich leicht erklären: Makrotrends sind langfristige Gewohnheiten dass die Leute es über einen langen Zeitraum behalten werden, sollten Sie Mit dem Kernproduktangebot den Bedürfnissen dieser langfristigen Trends gerecht werden Ihrer brand. Während Mikrotrends sind kurzfristige Hypes, die für einen kurzen Zeitraum hohe Umsätze generieren können. mit der Zeit, aber sie sind dazu bestimmt, an Luft zu verlieren.

Ein Beispiel für einen Makrotrend ist die Lockerung der Kleiderordnung im GeschäftslebenDies ist ein Makrotrend, der in den 1970er Jahren mit dem Casual Friday begann und sich dann in der neue WirtschaftsäraLegere Kleidung wurde zum Standard-Dresscode für digitale und ecommerce Profis. Jetzt. Freizeitkleidung entwickelt sich mit dem Anstieg von home arbeiten,Dieser Makrotrend erzeugt neue Hybridsegmente wie zum Beispiel Athleisure und Freizeitkleidung oder Kleidung, die Sie tragen können bei home und draußen. Schau dir diesen Artikel an über Bobbyberk.com.

Im Semiotisches Quadrat der Mode, die Sie hier unten sehen, finden Sie die semiotischer Wert „IN“ (Cool) oben links im Quadranten und der Wert „OUT“ (Passé) oben rechts im Quadranten.

Diese beiden Positionen, Die Bereiche oben links und oben rechts repräsentieren widersprüchliche Werte. im semiotischen Quadranten.

Links befindet sich der semantische Bereich von „im Trend„, dazu gehören auch Kleider und Stile, die im Moment als cool gelten.“

In der oberen rechten Ecke befindet sich das „überholtTrends Stile und Kleidungsstücke, die einst modern waren, aber heute ihren Reiz verloren habenDenken wir beispielsweise an das „sehr HüftjeansKleidungsstücke, die bis 2005 beliebt waren, gelten heute (2021) als unmodern. Sie kommen zurückDen aktualisierten Trend sehen Sie im Google Trends-Diagramm am Ende dieser Seite.

Die semiotische Perspektive beschreibt die positiven und negativen Werte von Mode. Was im Trend liegt, hat einen positiven Modewert, was nicht im Trend liegt, hat einen negativen Modewert.

Wie man die Semiotik der Mode anwendet digital marketing?

Die semiotische Analyse kann sowohl auf Webseiten als auch auf digitale Kampagnen angewendet werden. Mithilfe der semiotischen Analyse lässt sich die Konsistenz der Botschaft und die Konsistenz der Inhalte ermitteln. brand Frau und im Allgemeinen in allen Mode marketing Aktivitäten um die Kohärenz der Inhalte, der grafischen Gestaltung und der sonstigen Kommunikation zu überprüfen:

• Stimmt die Botschaft mit dem Ziel überein? Soll der Leser eine bestimmte Handlung ausführen? Gibt es eine weitere Botschaft? Ist die Botschaft auf allen Geräten gut lesbar?
• Ist die Botschaft in sich schlüssig? Gibt es eine visuelle Konsistenz? Um die Konsistenz einer Botschaft zu bestimmen, muss man den roten Faden, den sogenannten „roten Faden“, finden und dessen durchgängiges Vorkommen in der gesamten Botschaft überprüfen. Dies ist ein wesentlicher Bestandteil des Storytellings, wie wir im folgenden Absatz aus Wikipedia nachlesen können.

Kurz und Geschichte, wir erkennen ein Isotopie wenn eine grundlegende Bedeutungseigenschaft wiederholt wird (semeDurch diese Wiederholung wird eine gewisse Vertrautheit mit der Geschichte geschaffen, was eine einheitliche Lektüre/Interpretation ermöglicht. Ein Beispiel für einen Satz, der eine Isotopie enthält, ist: Ich trinke etwas Wasser..

Wikipedia

Was ist die Bedeutung von Kleidung?

Die Geschichte der Mode reicht weit zurück. Bedeutung von Kleidung  hat sich im Laufe der Jahrhunderte verändert, von rein Darstellung des Status zu Ausdruck des Selbst #zweiteHaut.

Doch die grundlegende Bedeutung Der Stil, den wir pflegen, ist im Wesentlichen unverändert geblieben und lässt sich bis heute auf ein einziges Wort zurückführen:gehörend".

Ob Teenager, erfolgreiche Unternehmerin, Fashionista, Ingenieurin oder was auch immer – was Sie von Ihrem Kleid erwarten, ist… um von Ihren Gleichaltrigen akzeptiert zu werden..

Anders ausgedrückt können wir sagen, dass Was macht dich akzeptabel? durch Ihre Referenzgruppe is IN Und was dich inakzeptabel macht, ist RAUS.

Die andere Variable in diesem Szenario ist Zeit. 

Mit dem Wandel von Technologie, Klima, Kultur und Politik verändern sich auch Modedesign und Geschmack entsprechend und folglich. Daher ist das, was war IN vor sechs Monaten wird wahrscheinlich gewesen sein OUT in zwölf Monaten.

Gleichzeitig gibt es einige klassische Stücke, die nie aus der Mode kommen, obwohl das eher selten ist. Wahrscheinlicher ist, dass manche Kleidungsstücke in deinem Kleiderschrank aus der Mode geraten und dann wieder in Mode kommen, und wenn du Glück hast, kannst du sie dann wieder tragen.

Im folgenden Diagramm wird der Lebenszyklus der Mode mithilfe eines semiotischen Quadrats erklärt, in dem die horizontalen Elemente Gegensätze (oder gegensätzliche Elemente) darstellen, die vertikalen Elemente komplementär sind und die diagonalen Elemente widersprüchlich sind. 

Mode ist die ewige Wiederkehr des Neuen

Walter Benjamin

Eine weitere Anwendung des semiotischen Quadranten besteht in der Analyse der Motivation hinter Modeentscheidungen. Im untenstehenden Quadranten analysieren wir die verschiedenen Verwendungszwecke von Mode, vom Schutz vor Kälte und Witterungseinflüssen bis hin zum Selbstausdruck.

Was sind Modewerte?

Mode ist per Definition etwas, das sich mit der Zeit verändert. Daher können Stile, die heute einen positiven Wert haben, morgen bereits einen negativen Wert besitzen.

Diese Tatsache hat einige wichtige Auswirkungen auf die Gesellschaft:

• Schafft den Bedarf, neue Kleidung zu kaufen;
• Es erzeugt weniger Stabilität;
• Ermöglicht es den Menschen, selbst zu entscheiden, ob sie Modetrends folgen wollen oder nicht;

Der Trickle-Down-Effekt

Kleider semiotischer Quadrant

Bei der Wahl unserer Kleidung spielt Anpassung immer auch eine Rolle. Das kann die Einhaltung beruflicher Regeln oder die Vorgaben einer sozialen Gruppe sein. Die Entscheidung für die richtige Kleidung ist stets damit verbunden, in unserer sozialen Gruppe akzeptiert zu werden.

Die folgende Grafik zeigt die Entwicklung der Suchanfragen nach „Hüftjeans“ und „High-Rise-Jeans“ bei Google. Man erkennt, dass die „Hüftjeans“ (blaue Linie) Ende 2005 aus der Mode gekommen waren, nun aber wieder im Kommen sind. „High-Rise-Jeans“ hingegen sind ein völlig neuer Trend; zuvor schien es sie gar nicht gegeben zu haben.

Modesemiotik und Politik: Mode als Repräsentation einer politischen Gruppe

Wir können die erste Verwendung von Kleidung zurückverfolgen als politisches Kommunikationsmittel in England, revolutionäres FrankreichZu jener Zeit trug der Adel kurze Kniehosen (auch Coulottes genannt), während die arme Arbeiterklasse lange Hosen trug.