#着装，#风格，#时尚
如何 符号学分析 对时尚产业有帮助吗？符号学是研究事物意义的。时尚是沟通的手段。
作者： 恩里科·范塔古齐
联合创始人兼董事
Digital Fashion Academy
“服装”和“时尚”的区别在于，服装的目的是保护我们免受天气影响，而时尚的目的是让人们适应他们的“社交环境”。每个社会群体都有自己的规则，这也包括你的着装。你可能需要展现优雅的 着装要求 参加鸡尾酒会或者你可能需要穿一套低调的西装去上班。
您穿着合适衣服的能力可以向其他人传达出您适合您想加入的社会群体。
同样的逻辑可以应用于营销传播的分析，例如广告、品牌标志、包装、社交媒体传播、企业设施以及品牌形象的所有其他元素。
只有肤浅的人，才不以貌取人。世界真正的奥秘，在于看得见的，而非看不见的……”
奥斯卡·王尔德，《道林·格雷的画像》
时尚潮流：符号学视角
在本文中，我们解释 从符号学角度看时尚潮流.
为了 在时尚行业取得成功 你需要了解 宏观趋势 和 微趋势.
这很容易解释： 宏观趋势是长期习惯 人们会长期拥有这种感觉，你应该 通过核心产品满足这一长期趋势的需求 你的 品牌。 尽管 微趋势是短期炒作，可以在短时间内产生大量销售 但它们注定会萎缩。
宏观趋势的一个例子是 商务着装规范的休闲化这是一个宏观趋势，始于 20 世纪 70 年代的休闲星期五，后来 新经济时代休闲装成为数字和电子商务专业人士的标准着装规范。现在 随着在家办公的增加，休闲装正在进一步发展。这一宏观趋势正在催生新的混合细分市场，例如 运动休闲 以及休闲服或居家和外出都能穿的服装。查看这篇文章 Bobbyberk.com.
在 时尚符号广场，你在下面看到，你会发现 这 符号价值 “IN”（酷） 在象限的左上角，值 “OUT”（过时） 位于象限的右上方。
这两个职位， 左上角和右上角代表着相互冲突的价值观 在符号象限中。
左边是“流行趋势“，其中包括现在被认为很酷的服装和风格。
右上角有“过时的”趋势， 曾经流行但现在已经失去吸引力的风格和服装。例如，让我们想想“非常 低腰牛仔裤' 直到 2005 年都很流行，如果你今天（2021 年）穿它们，你会被认为过时了。然而 他们回来了，请参阅本页底部的 Google 趋势图表以了解更新的趋势。
符号学视角描述了时尚的正面和负面价值。流行的东西具有积极的时尚价值，不流行的则具有消极的时尚价值。
什么是时尚符号学？
时尚符号学是对时尚行业中各种符号含义的分析，旨在理解服装、设计和符号的隐含意义。它既适用于服装，也适用于品牌以及其他形式的时尚传播，例如网络传播、与网红的合作、广告宣传以及时尚品牌的所有其他传播环节。 （c）Digital Fashion Academy
为什么时尚符号学很重要？
符号学分析是一种低成本的工具，任何具备相应能力的人都可以将其应用于时尚传播的各个方面，以确定品牌所传达的信息，以及该信息是否与品牌目标相符。时尚公司的营销经理会定义品牌与潜在客户和现有客户沟通的信息和媒介（medium，拉丁语，意为“沟通的手段”）。这些信息是品牌与潜在客户和现有客户沟通的一部分。 数字营销计划.
如何将时尚符号学应用于数字营销？
符号学分析可以应用于网页和数字营销活动。符号学分析可以用来建立信息的一致性、 品牌DNA 并且总体而言 时尚营销活动 检查内容、图形设计和其他沟通的连贯性:
- 信息与目标一致吗？ 我们希望读者采取什么行动？是否有次要信息？信息在所有设备上是否清晰易读？
- 信息是否内在一致？视觉上是否一致？要确定信息的一致性，你需要找到同位素，也就是“fil rouge”（线索），并验证它在整个信息中始终如一。正如我们在维基百科下方段落中看到的，这是讲故事的重要组成部分。
在一个 故事，我们发现 同位素 当基本意义特征重复出现时（塞梅）；这样的重复，在故事中建立了一定程度的熟悉度，使得对故事的解读/解释能够统一。一个包含同位素的句子的例子是 我喝了一些水.
维基百科
衣服的意义是什么？
时尚的历史源远流长。 衣服的含义 几个世纪以来，从纯粹的 地位的代表 到 自我表达 #secondskin。
然而 根本意义 我们采用的风格背后的理念一直没有改变，直到今天，它都可以追溯到一个词“归属感“。
无论您是青少年、富有的企业家、时尚达人、工程师还是其他，您对着装的要求是 让你在同龄人中被接受.
换句话说，我们可以说 是什么让你被接受 由你的参考组 是 在 而那些让你无法被接受的，就是OUT。
这种情况下的另一个变量是 时间.
随着科技、气候、文化和政治形势的变化，时装设计和品味也随之改变。因此， 在 六个月前可能 出去 在十二个月内。
与此同时，也有一些经典单品永远不会过时，尽管我认为这种情况非常罕见。更有可能的是，你衣柜里的一些衣服会过时，然后又重新流行起来，如果你足够幸运的话，你还能再次穿上它们。
在下图中，时尚生命周期借助符号方块来解释，其中水平元素是对立的（或相反的），垂直元素是互补的，对角线元素是矛盾的。
时尚是新事物的永恒回归
沃尔特·本雅明
符号象限的另一个用途是分析时尚选择背后的动机。在下面的象限中，我们分析了时尚的不同用途，从抵御寒冷和天气到自我表达。
时尚价值观是什么？
时尚的定义是随着时间而变化的。因此，今天具有积极价值的风格，明天可能就会变得消极。
这一事实对社会产生了一些重要影响：
- 产生购买新衣服的需要；
- 它产生的稳定性较低；
- 让人们决定是否追随时尚；
涓滴效应
时尚可以部分解释为一种新潮流的发展，从一小部分人采用它（早期采用者）到广大民众追随潮流并在潮流稳定后购买某种款式。
几十年甚至几个世纪以前，只有上层阶级才有能力接受新的流行服装风格，这种效应被称为“涓滴效应”，用来描述这些潮流最初是由上层阶级接受的，然后才被普通民众接受。
连衣裙符号象限
当我们决定穿什么衣服时，总会涉及到顺从的因素。这可能是为了遵守工作相关的规则，也可能是为了适应社会群体。穿衣的选择总是与我们的社交群体是否接受息息相关。
下图展示了谷歌搜索“低腰牛仔裤”和“高腰牛仔裤”关键词的趋势。可以看到，“低腰牛仔裤”蓝线在2005年底“过时”了，但现在又回归了。而“高腰牛仔裤”虽然是一个全新的潮流，但似乎以前并不存在。
文件:穿着牛仔裤的模特.jpg
创建日期：2009年3月31日
时尚符号学与政治：时尚代表政治群体
我们可以追溯服装的最初用途 政治沟通手段 在 革命的法国。当时贵族穿的是短至膝盖的马裤（又称Coulottes），而工人阶级的穷人则穿的是长裤。
मुझे कपड़ों के बारे में बताने के लिए धन्यवाद मैं कपड़ों के बारे में इतना नहीं जानता था